CAMPAÑAS

De la vid. La distribuidora Tamayo invertirá 350 mil dólares para promocionar su portafolio de vinos y champañas en un mercado que en 2004 movilizó unos 57 millones de dólares. Durante el año pasado se vendieron 600 mil cajas de vino importado, de las cuales cerca de 90 por ciento fueron de Chile (Tamayo & Cía. coloca unas 115 mil cajas provenientes de ese país).

Michelín se anuncia. Con una inversión de 200 mil dólares, el fabricante de cauchos francés Michelín lanza su primera campaña de posicionamiento de marca en Venezuela, desarrollada por Ogilvy Brasil para Latinoamérica –excepto México– y cuya línea comunicacional se basa en "la seguridad de la familia". Como novedad, la estrategia incluye una "digitalización" del famoso muñeco Bib (curiosamente pocos saben su nombre) que interactúa con los protagonistas de las piezas publicitarias. La campaña estará presente hasta septiembre en revistas, prensa, vallas y POP. Los principales competidores de Michelín son Bridgestone Firestone, Goodyear y Pirelli. La marca francesa es la única que importa sus productos desde Colombia.

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Londres creativo.  El London Festival amplió el plazo para la inscripción de piezas de su vigésima edición, pautada para el próximo 7 de noviembre. En esta oportunidad, además de una nueva categoría, Out-of-home, en la cual se evaluarán comerciales expuestos en lugares públicos, se aceptarán cuñas de radio que no sean en inglés, siempre y cuando se envíen junto con la traducción escrita. Las piezas se juzgarán en la última semana de agosto y la segunda semana de septiembre. Para mayor información se puede visitar el sitio www.liaawards.com.

Poder con agencia. Manpower, líder mundial en recursos humanos, con unos 400 mil clientes, contratará los servicios creativos de Grey Worldgroup, de WPP. La cuenta –estimada en 40 millones de euros (más de 30,7 millones de dólares)– fue adjudicada tras un concurso en el que también participaron Young & Rubicam y Lowe. El principal mercado de Manpower es Francia, seguido de Estados Unidos y Reino Unido.

LANZAMIENTOS

Tres en uno.Reckitt Benckiser introdujo en el mercado de depilación femenina –valorado en 24 millardos de bolívares– Veet Rasera, un gel dirigido a mujeres entre 14 y 45 años, de las clases ABC+, con el que aspira a crecer en 30 por ciento. La inversión publicitaria, según Jaime Romero, gerente de categoría, es de más de 1.300 millones de bolívares. La campaña (a cargo de JWT y con Gaby Espino como imagen) está presente en televisión abierta (RCTV y Venevisión), canales por suscripción (TNT, Fox, Warner y Sony) e impresos, aunque su principal esfuerzo se concentra en puntos de venta –unos 1.500–, material POP y promociones.

Vino y se queda.  Vinos Undurraga, comercializados por Complejo Licorero Ponche Crema, apuesta a Venezuela como su principal mercado de exportación, con su nueva línea Lazo, dirigida al público juvenil. Alfonso Undurraga, director comercial de la compañía, señala que el país (que movió 57 millones de dólares en 2004) es la segunda plaza de América Latina, luego de Colombia, pues en los últimos años, la marca ha duplicado sus ventas. "Las expectativas para 2005 son colocar 20 mil cajas de las variedades tradicionales y otras 20 mil cajas de la línea Lazo".

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.	Sale el sol Nivea Sun introdujo al mercado venezolano tres nuevos productos: Nivea Sun Efecto Luminoso, Nivea Lip Care Sun y Nivea Sun Loción After Sun Prolongador de Bronceado, para ampliar su oferta en el sector de bronceadores y protectores solares, valorado en 18 mil millones de bolívares. Nivea tiene una cuota de 25 por ciento y compite con Cooppertone (Schering Plough), Sun Down (Johnson & Jonson) y Australian Gold, entre otros. La empresa concentra sus ventas en los períodos previos al inicio de las temporadas vacacionales (Carnaval, Semana Santa, agosto y diciembre).

EMPRESAS

Van 69 Superaulas. Cantv culminó la tercera fase del programa Superaulas, con la instalación de 20 furgones en unidades educativas de Nueva Esparta, Anzoátegui, Bolívar, Carabobo, Aragua y Vargas. Hasta ahora se han beneficiado más de 62 mil alumnos en 18 estados, gracias a 69 Superaulas dotadas de 759 computadoras, programas educativos y acceso a internet de banda ancha. Entre octubre y diciembre de 2005 está prevista la ejecución de la cuarta fase del proyecto: la instalación de 21 Superaulas en Delta Amacuro, Amazonas, Sucre, Monagas, Miranda y Bolívar, con la cual Cantv alcanzará una matrícula superior a 100 mil estudiantes.

De cumpleaños. La empresa de investigación de mercado Datanálisis cumple 20 años en Venezuela. Fundada en julio de 1985, se especializa en las áreas de economía, estrategias, análisis de mercado y opinión pública, y cuenta con dos premios Lomejorde.com. Hoy mantiene un acuerdo con el Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA) para promover la formación sobre temas de mercado, a través de la Cátedra de Investigación de Mercados.

LANZAMIENTOS

EcoSport 4x4. Ford introdujo al mercado local la recién importada EcoSport 4x4, con un precio de 46,5 millones de bolívares. El primer embarque de la versión con motor de 2 litros incluyó 480 unidades. A partir de agosto la empresa espera colocar cada mes unas 800 camionetas EcoSport, uno de los modelos con mayor demanda en el segmento local de rústicos. Poco antes había lanzado Expedition y la pick up F-150 Fx4.

EXTERIOR

Manzana crecida.  Apple obtuvo en el tercer trimestre de 2005 las ventas y beneficios más grandes de su historia. La marca de tecnología obtuvo un beneficio neto de 320 millones de dólares (equivalente a 0,37 dólares por acción), y ventas trimestrales por 3.520 millones de dólares. Creció 75 por ciento en ventas y 425 por ciento en beneficios netos. Durante este trimestre, Apple vendió más de un millón de computadoras Macintosh (un aumento de 35 por ciento) y casi 6,2 millones de iPods (un incremento de 616 por ciento).

Telcel para hispanos.  Movida, compañía de telecomunicaciones del Grupo Cisneros con sede en Estados Unidos, lanzó al mercado el servicio telefónico prepagado "pay-as-you-go" (paga mientras vas) enfocado al público hispano de ese país. Con más de 40 millones de habitantes, son el grupo étnico cuyo poder adquisitivo crece más rápidamente: en cuatro años se elevó a un billón de dólares. Sus primeros puntos de venta son la cadena Wal Mart y outlets en las ciudades con mayor población hispana. Enrique García, presidente de Movida (anterior gerente general de Telcel), espera llegar a un millón de usuarios entre 2007 y 2008.

EMPRESAS

Nissan en Puerto. La japonesa Nissan abrió una concesionaria exclusiva en Puerto La Cruz para expandir su presencia en Venezuela. La nueva tienda, Safari Motors, generará 35 puestos de trabajo en la región y otros 50 empleos indirectos. Su objetivo es alcanzar una participación anual de 4 por ciento en el oriente del país, para lo cual espera vender en la zona 450 vehículos durante este año. Según estimaciones de la empresa asiática, el mercado local alcanzará un volumen de ventas cercano a las 200 mil unidades, de las cuales cerca de 6 por ciento se concentra en Anzoátegui (unos 12 mil vehículos).

LANZAMIENTOS

Navajas tecnológicas. Victorinox, en alianza con Swissbit AG, presenta al mercado venezolano la navaja Swissmemory, que incluye un dispositivo de memoria USB. El lanzamiento mundial se hizo a finales de 2004 y para la fecha se han vendido 500 mil unidades. Pablo Chiabrera, gerente nacional de ventas de Coral (distribuidora de Victorinox en el país), explica que se importaron 700 mil navajas en sus diversos modelos. La publicidad de la marca (que se mantiene con 30 por ciento de crecimiento sostenido en Venezuela) se centrará en exteriores.

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.	Caracas para invertir Caracas desplazó a Valencia del primer lugar del ranking de las ciudades más atractivas para invertir, realizado por el Consejo Nacional de Promoción de Inversiones (Conapri). La investigación se basó en los criterios que emplean las empresas privadas para colocar sus recursos tamaño del mercado, mano de obra calificada, infraestructura, costos y calidad de vida. Mercedes Briceño, directora ejecutiva de Conapri, explicó que "la posición de la capital es resultado de las condiciones de su mercado (su población urbana dobla a la de Maracaibo y mantuvo el mayor ingreso per cápita), la sofisticación de sus consumidores (existen más hogares con computadoras y automóvil), su infraestructura de transporte y su disponibilidad de recursos humanos". Pero advirtió que debe mejorar en materia de costos, calidad de vida y seguridad. Valencia y Maracay cierran los primeros tres puestos.

GENTE

Inversionista de lujo. El magnate estadounidense de casinos Kirk Kerkorian extendió su participación en la empresa General Motors de 3,9 a 7,2 por ciento, luego de adquirir 19,9 millones de acciones a 31 dólares cada una. Con la compra, se convierte en el mayor inversionista individual del fabricante de automóviles.

Director regional. McCann Worldgroup anunció en Nueva York que Luca Lindner –presidente de McCann Worldgroup en México y director regional comisionado en Latinoamérica y el Caribe– será el nuevo director regional para América Latina y el Caribe del grupo. Lindner –una de las figuras más reconocidas y destacadas del ámbito publicitario regional– seguirá cumpliendo la función de presidente de McCann en México.

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.	¡Un aviso por el amor de Dios! Entre los servicios que prestan los periódicos venezolanos, se incluye la publicación de oraciones, agradecimientos y promesas a santos. Ocurre desde el siglo pasado y el modelo es el mismo que se utiliza para los necrológicos: se cobra por centímetros-columna. El Universal percibió en la fe criolla una oportunidad de negocio y hoy ofrece tarifas especiales a quienes se quieran comunicar con el reino celestial. Así, un agradecimiento puede costar 5 mil bolívares el centímetro por columna, si la oración no se extiende de seis centímetros. En los días que los santos están de buenas, se pueden ver hasta seis agradecimientos por página. La tarifa más onerosa corresponde a los de 16 centímetros por columna. Es cuestión de gusto. A veces hablar con Dios es un problema de economía.

FINANZAS

Novedades de plástico. Mastercard registró 760 millones de dólares en facturación en lo que va de año; 113,5 por ciento más que durante el mismo período en 2004. Se emitieron 1,7 millones de plásticos de la firma y registraron 10,9 millones de transacciones en el país, impulsadas por el uso creciente de tarjetas de débito. Venezuela representa casi dos por ciento de las ganancias totales en Latinoamérica, valoradas en 43.370 millones de dólares. En el país existen 10 millones de individuos con cuentas bancarias. Por su parte, Mastercard International anunció el nombramiento de Mark Silverman como vicepresidente senior y director regional de negocios de Mastercard Advisors (organización que ofrece asesoramiento e información del área), a cargo de las actividades de la compañía en la región de América Latina y el Caribe.

Banesco electrónico. Durante el primer semestre de 2005 Banesco aumentó en 26,5 por ciento el número de transacciones realizadas a través de sus canales electrónicos. El volumen promedio de transacciones de la página Banesconline, de unas 5 millones de operaciones al mes, creció 29,5 por ciento, mientras que el número de clientes afiliados (casi 500 mil hasta junio) creció 26 por ciento con relación al cierre de 2004. El centro de atención telefónica registró de enero a junio un promedio de 865 mil llamadas y casi 2 millones de transacciones al mes. Banesco cuenta con una red de 684 cajeros automáticos (con 15 por ciento del mercado), 119 equipos de autoservicio, 240 dispensadoras y 22.655 puntos de venta (con 33 por ciento de penetración).

MEDIOS

Petróleo en TV. La Corporación Venezolana del Petróleo, filial de Pdvsa, otorgó 18,6 millones de dólares para el financiamiento del proyecto de expansión para la cobertura del canal Vive TV, “una planta ligada al proceso revolucionario, con contenido comunitario”, según el Gobierno. Vive TV es parte de la expansión mediática del Ministerio de Información, que incluye no sólo la recién reestructurada VTV, sino canales como Telesur.

RECUADRO

Llegó el tejano

Stanford Bank inició operaciones en el país con una inversión de más de 70 millones de dólares. La transacción incluyó la compra del Banco Galicia por parte del consorcio internacional Stanford Financial Group (con sede en Houston, Estados Unidos), hace algunos meses, así como asistencia de capital. En principio, la entidad contará con 10 agencias ubicadas en la Gran Caracas, Barquisimeto, Maracay, Maracaibo, Puerto Ordaz y Valencia, así como una cartera de clientes de 2 mil 500. La meta este año es cerrar con 5 mil clientes y elevar los depósitos de 36 millardos a 100 millardos.

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.	Aladino sin lámpara La fachada de los hoteles Aladdin es a la ciudad lo que los empaques son para los anaqueles: la identificación corporativa de la empresa. Sin embargo, trabajadores de la zona financiera de El Rosal se quejaron de que el último hotel de la cadena se edifique en el antiguo terreno de la agencia de festejos Hermanos Rodríguez (al lado de la sede del banco BOD), aludiendo que su pomposa decoración afeará el municipio. Que los habitantes de Chacao encuentren de mal gusto las torres estilo "mil y una noches" es entendible, pero pocos deben secundarlos: cada Aladdin recibe más de un millón de visitantes al año. Al mediodía y en las primeras horas de la noche están abarrotados. Entonces, ¿qué duda cabe que la cadena, considerada "cinco estrellas" entre las de alta rotación, emplazó su último armatoste allí porque la mayoría de sus clientes son de alto poder adquisitivo? En tono conciliador, los magnates del sexo por hora accedieron a la petición de los vecinos y no sólo serán más discretos en su decoración, sino que además, donaron dos plazas públicas en la zona.

EMPRESAS

Avance germano. La empresa de artículos deportivos Adidas compra a su rival estadounidense Reebok por 3,8 mil millones de dólares y se estima que la negociación concluya en los primeros meses de 2006. Directivos de la empresa alemana calculan que la suma de las ventas (de ambas empresas), sea de 11 mil millones de dólares. Esta adquisición le permitirá a Adidas igualar a Nike, que facturó en el último ejercicio fiscal 12,3 mil millones de dólares.

Franquicia premiada. Quick Press, La Tintorería, fue premiada como la Franquicia del Año por la Cámara Venezolana de Franquicias (Profranquicias), en el marco del Premio Nacional de la Franquicia. En menos de dos años la empresa proyecta abrir 100 tiendas de formato pequeño (de entre 50 y 60 metros cuadrados) en Caracas, y su plan de expansión contempla países como Colombia, España, Estados Unidos y, probablemente, Brasil. En Venezuela Quick Press tiene más de 70 locales y en 2004 facturó 20 millardos de bolívares, procesó cerca de 4 millones de prendas, empleó a más de mil personas y registró a unos 400 mil clientes, que representan aproximadamente 20 por ciento del mercado objetivo total.

GENTE

Expansión segura. El británico Simon Lee, director ejecutivo de negocios internacionales de la aseguradora Royal & SunAlliance, anunció que podría adquirir compañías en Venezuela para expandir los negocios en la región. La empresa, que registró una facturación de 11 billones de dólares por primas cobradas en 2004, aspira a captar 125 millardos de bolívares durante este año. América Latina generó 600 millones de dólares para la compañía. Royal & SunAlliance busca expandirse con seguros de propiedades y transporte marítimo, además de vehículos y HCM.

EXTERIOR

Imperio de cebada. Los accionistas del grupo de bebidas alcohólicas Allied Domecq votaron a favor de la adquisición de la empresa por su parte de su rival francés Pernod Ricard. La negociación –valorada en 13.400 millones de dólares en efectivo y acciones– unirá al segundo y tercer fabricante de licores del mundo y crea un rival de cuidado para Diageo, el líder global de la industria.

Líneas privadas. El estado mexicano inició el proceso de venta de Aeroméxico y Mexicana de Aviación, con lo cual comienza la privatización de las dos mayores líneas aéreas del país. Mexicana está integrada por Mexicana y una planeada nueva línea de bajo costo llamada Click –originada en su regional Aerocaribe–, y el Grupo Aerovías de México está formado por Aeroméxico y Aerolitoral. Los interesados podrán adquirir una participación mínima de 51 por ciento y hasta 75 por ciento de las acciones.

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.	Las más grandes Coca-Cola sigue a la cabeza como la marca más valiosa del mundo, muy seguida de Microsoft e IBM. Así lo dio a conocer el ranking de las 100 marcas globales más valiosas de 2005, que es elaborado anualmente por la firma analista Interbrand y que es publicado en la revista Businessweek . En esta edición quedó demostrada nuevamente la tendencia de que las firmas de alta tecnología dominan la contienda. Para participar en este listado las marcas deben acumular un valor mínimo de 2 mil 100 millones de dólares. El monto se determinó con base en su valor actual y las ventas generadas entre julio de 2004 y junio de 2005.        2005 2004 Marca  Valor de la marca en millones de dólares 1 1 Coca-Cola 67,525 2 2 Microsoft  59,941 3 3 IBM  53,376 4  4 GE  46,996 5  5   Intel  35,588 6 8 Nokia  26,452 7  6  Disney 26,441 8 7 McDonald’s  26.014 9  9  Toyota 24,837 10  10  Marlboro  21,189

BANCA

Cheques efectivos. La Cámara de Compensación Electrónica (CCE) informó que los clientes bancarios que depositen cheques de otras instituciones en sus cuentas tendrán disponible su dinero a las ocho de la noche del día siguiente de haber realizado la operación. La CCE puntualizó que "la iniciativa corresponde a la primera etapa del proceso de modernización emprendido para acortar el tiempo de respuesta en los depósitos de cheques de 48 horas a 24 horas, y solamente en poblaciones muy alejadas de Caracas los lapsos seguirán siendo más largos".

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Ni tan malas. La subcomisión de drogas de la Asamblea Nacional aprobó en segunda discusión la reforma parcial de la Ley Orgánica sobre Sustancias Estupefacientes y Psicotrópicas, que modificó el artículo 44 y eliminó el 101. Con ello, se suprimió las prohibiciones de todo tipo de publicidad para cigarrillos y bebidas alcohólicas, así como las multas y penas para quienes incurrieran en el delito de incitación al consumo con la promoción y oferta de estupefacientes, alcohol, tabaco y sus derivados a través de cualquier medio de comunicación.

Entre dos aguas. El Banco de Venezuela confirmó que dividirá su cuenta publicitaria entre dos agencias. JWT se quedará con toda la parte corporativa, institucional y de responsabilidad social. La recién creada compañía Autobús, dirigida por Roberto Fonfría, quien fuera hasta principios de año vicepresidente creativo de Ars, atenderá la parte comercial. Autobús nace con "filosofía in house", aunque tendrá la libertad de atender clientes externos. El Banco de Venezuela maneja 35 mil millones de bolívares en publicidad, a través de la planificadora de medios Mindshare.

VTV de concurso. Aunque el canal del estado, Venezolana de Televisión, hace escasos meses cambió su logotipo, abrió el 15 de agosto un concurso para el cambio de logo y la realización de un video institucional a ser utilizado en las transmisiones del himno nacional. Mientras tanto, continúa con su plan de cambio de imagen. La presidenta del canal, Blanca Eckeout, anunció la aprobación de 20 millardos de bolívares para la adquisición de nuevos equipos.

MEDIOS

Contra nubarrones. El Ministerio del Ambiente y de los Recursos Naturales creará un estudio de televisión meteorológico, para lo cual invertirá cuatro millones de dólares. El canal del tiempo venezolano estará ubicado en el Parque Tecnológico de Sartenejas, en Caracas. La expectativa es conformar un centro mundial de pronóstico en el que se procese información hidrometeorológica nacional e internacional. Según el director ejecutivo del Centro Nacional de Alerta y Pronóstico Hidrometeorológico, Tirso Carballo, el estudio manejará el software denominado Génesis, que desarrolla actualmente The Weather Channel.

Vientos en contra. La cámara de representantes de Estados Unidos aprobó una enmienda –del republicano Connie Mack (Florida)– que permite transmisiones en radio y TV que compensen el "antiamericanismo" del canal Telesur, estrategia considerada por muchos como una falta de visión del país. La Embajada de Venezuela en Washington aprovechó para responder que la propuesta "refleja un total desconocimiento de la sociedad venezolana", pues, además de los canales privados y públicos, hay empresas que transmiten señales por satélite y cable, con lo cual los venezolanos tienen acceso a una variada programación. Lo cierto es que la gran triunfadora de la polémica fue Telesur, pues la falta de tino de los estadounidenses le hizo publicidad –y gratis–, incluso antes de que saliera de su período de prueba el pasado 24 de julio. Andrés Izarra abandonó el Ministerio de Información para dedicarse a la presidencia de la operadora.

GENTE

Ventas organizadas. Lufthansa reorganizó su equipo de ventas y servicios en Caracas –y en el resto de América Latina– para responder a la segmentación del mercado. Janine Goelz y Alexander Marull se encargarán del manejo de las cuentas del sector corporativo y de viajes de negocio; Patricia De Haro y Alfredo Bitoraje estarán al mando del área de viajes de placer, mientras que Érika Lázzaro responderá a las solicitudes de grupos nacionales.

Cambios celulares. Luisa Fernanda Macías fue designada gerente regional de marca y comunicaciones de Motorola. La periodista trabajó en Unilever Andina como gerente de grupo Skin Cleansing & Skin Care, y en Nestlé como Brand Manager. En Venezuela, Fernando D’Annunzio se ocupará de la gerencia de mercadeo. D’Annunzio trabajó en Frito Lay, Pepsi Co. International, y como product pricing manager y channel marketing manager para Coca-Cola. Ambos le reportan a Luis Cobo, director de mercadeo de Motorola para Latinoamérica Norte.

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Nueva imagen. Valle Arriba Athletic Center (VAAC) continúa con su campaña comunicacional Somos tu club. En septiembre saldrá en la pantalla de Radio Caracas Televisión el comercial para reforzar el plan de medios que arrancó en julio por radio, prensa e internet. La inversión total supera los 200 millones de bolívares. El concepto de la campaña fue creado in house y la ejecución de las piezas es responsabilidad de Express Gráfica.  VAAC cuenta con 1.000 socios.

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.	Aquista el anuncio El Universal maneja un modelo de negocio, denominado Aquista, con el cual distribuye mensualmente en viviendas del sureste de Caracas material POP de anunciantes de la pequeña empresa que necesitan llegar a un público localizado. Un outsourcing se encarga de la distribución y el periódico ofrece asesoría comercial y en el diseño de los avisos. Cada mes se colocan 30 mil empaques –con ocho páginas de avisos cada uno– cuyas tarifas varían entre 59 mil y 849 mil bolívares. PRODUCTO calcula ganancias de más de 6 millones de bolívares mensuales. El diario estima aumentar el número de páginas embolsadas e incrementar el tiraje a 63.500 piezas antes de que finalice el año. Además, a partir de septiembre llegará a otras tres zonas de Caracas.

EXTERIOR

Sólo frío. Con una inversión de 100 millones de dólares, Electrolux inauguró en México una nueva fábrica de neveras con capacidad para un millón de unidades anuales, que en una primera etapa ofrecerá 800 fuentes de trabajo y, en 2006, otros 3 mil puestos. Los productos –Electrolux y Frigidaire– se exportarán a Estados Unidos, Canadá, América Latina y el Caribe. La planta –en Ciudad Juárez– posee unos 1,6 millones de pies cuadrados.

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.	La última Sonata MMC Automotriz, comercializadora de Hyundai en Venezuela, presentó al mercado local la última generación de su modelo insignia: Sonata, para competir en el segmento de los sedanes de lujo con Toyota Camry, Honda Accord, Mitsubishi Galant y el Mercury Grand Marquis, relanzado recientemente por Ford. El nuevo Hyundai Sonata cuesta más de 73 millones de bolívares, y se fabrica en la nueva planta de la compañía en Montgomery, Alabama. En 2004 se vendieron 42 unidades de este modelo en el país.

AGENCIAS

Medicina en francaise. Publicis Venezuela se hizo con las cuentas de Rescarven y Grupo Vargas. Manejará las marcas de cuidado personal Kandú (capilar) y Sánalo (tratamiento del acné) de Vargas, que antes pertenecían a Nucorpa. Para Rescarven diseñará su nueva imagen, ahora que la compañía de seguros médicos cumple 20 años en Venezuela. Según Daniela Ortiz, directora de cuentas, el fortalecimiento de la propuesta comercial gracias a la conformación de Publicis Dialog fue determinante para el crecimiento de su cartera de clientes.

LANZAMIENTOS

Lujo en la vía. Ford Motor de Venezuela relanzó su Mercury Grand Marquis –importado de Estados Unidos– que competirá con Camry de Toyota y el Impala de Chevrolet en el segmento de los sedan de lujo. Eduardo Serrano, presidente de Ford Andina, dijo que el modelo –versión LS Ultimate– "está dirigido a altos ejecutivos, accionistas de empresas, líderes gubernamentales y organizaciones con poder o solvencia económica". Héctor Pérez, director de mercadeo y ventas, proyecta colocar 300 unidades en el segundo semestre para lograr 15 por ciento del segmento. La campaña –con el slogan Un crucero donde vaya– incluirá prensa, revistas de alto perfil y presencia en eventos, congresos y simposios dirigidos al target.

Préstamo. La Corporación Andina de Fomento y el Banco Europeo de Inversiones firmaron un contrato de unos 48 millones de dólares para financiar proyectos en industria, agro, infraestructura y turismo en los países de la CAF: Perú, Bolivia, Colombia, Ecuador, Argentina, Brasil y Venezuela. El plazo para la amortización está calculado en 15 años, con un período de gracia de hasta cuatro años. Este es el segundo préstamo que otorga la entidad. Ya en 1997 entregó a la región 40 millones de euros (unos 48 millones de dólares).

Forza aluminio. La Corporación Venezolana de Guayana (CVG) y la empresa Aluminio del Caroní (Alcasa) firmaron una carta de intención con la compañía italiana Fata Hunter para invertir en la fabricación de acero para embarcaciones petroleras. Para iniciar el proceso de modernización y adecuación tecnológica de Alcasa se requieren unos 28 millones de dólares.

EVENTOS

De carrera. Venezuela será sede de dos competencias del Tour de las Américas y una de la fórmula Renault. El presidente del Instituto Nacional de Deporte (IND), Eduardo Álvarez, señaló que los dos primeros eventos se realizarán en septiembre y octubre, mientras que la carrera de Renault aún no tiene fecha definida. Sin embargo, a finales de julio el supervisor de la Federación Internacional de Automovilismo (FIA), Jaime Nogué, visitó los circuitos venezolanos y concluyó que las instalaciones criollas requieren de mayor seguridad para desarrollar eventos internacionales.

EXTERIOR

Tres en uno. El fabricante de medicamentos suizo Novartis, casa matriz de Sandoz, continúa con su estrategia de expansión y diversificación. En julio compró por unos 8 millardos de dólares el laboratorio de productos genéricos norteamericano Eon Labs, Inc. Meses atrás había adquirido a Hexal Ag, su homólogo alemán. Según Andreas Rummelt, presidente de Sandoz, "las negociaciones representan 600 sustancias activas, que permitirán elaborar más de 5 mil presentaciones médicas y una fuerza de trabajo que supera los 20 mil empleados". Actualmente, el laboratorio suizo cuenta con una plantilla de 82 mil trabajadores y operaciones en más de 140 países, entre ellos Venezuela.

MERCADOS

Rentabilidad. En el primer semestre de 2005, el volumen de la actividad bancaria aumentó pero, paradójicamente, sus resultados netos se precipitaron casi 16 por ciento en comparación con el año pasado. El total de captaciones del público fue de 54.759 millardos de bolívares, 23,5 por ciento (10 mil millardos) de incremento en un año. El segmento más beneficiado fue el de las cuentas corrientes, equivalente a más de 4 millardos de bolívares, contra el de las cuentas de ahorro, que fue de 1.223 millardos de bolívares. No obstante, los gastos financieros aumentaron 74 por ciento en el primer semestre de 2005, lo que explica la caída en los resultados netos.

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.	Exito textil Cativen introdujo su tercera marca propia: Life, una línea de ropa de precios económicos. Se comercializa en la filial de hipermercados Éxito y complementa las líneas de productos para el hogar Home Leader y de alimentos Leader Price, esta última vendida en las supermercados Cada y Q’ Precios. El objetivo de estas denominaciones es fortalecer la imagen de Cativen como retail en Venezuela. Según Datanálisis, Éxito es una de las cinco tiendas predilectas de los venezolanos y atiende a los estratos C y D, que representan 50 por ciento de la población.