LANZAMIENTOS

Lux que exfolia. Unilever Andina introdujo al mercado venezolano una extensión de línea de su marca LUX, Exfoliación Luminosa. La trasnacional de cuidado personal acapara 34 por ciento de preferencia en jabones, con sus marcas Dove y Lux, en un mercado que produce 35 mil toneladas anuales, valoradas en 128,8 millardos de bolívares. La empresa espera incrementar la penetración de Lux a 14 por ciento. La campaña publicitaria –a cargo de JWT- incluye televisión, radio, prensa y medios alternativos, con la imagen de la animadora Daniela Kosan. CAMPAÑAS

Puma en cable. Inversiones Nobilis –representante de la marca de calzado deportivo Puma- sigue sumando medios -y ciudades- a su campaña Spakle, para la cual invirtió más de 2 millardos de bolívares. Desplegada desde julio, la estrategia se trasladó ahora a circuitos de vallas del interior del país, donde también se rotularon autobuses y unos 200 carros de estudiantes universitarios. En octubre la compañía espera tener pauta en televisión por cable (Sony, E! y AXN). Actualmente el canal Puma TV y los circuitos Cines Unidos y Cinex transmiten un comercial de Puma hecho en Alemania. La marca tiene menciones en Meridiano TV y en Globovisión.

MEDIOS

Mañana productiva. El programa líder en información del mundo de los negocios en Venezuela, PRODUCTO FM, que se transmite diariamente por Exitos 99.9 FM, del circuito Unión Radio, cambió de horario. Desde el pasado 19 de septiembre, el espacio conducido por Ramón Pasquier se emitirá de 9 a 10 de la mañana –completamente en vivo–, para pasar revista a los negocios con la calidad, objetividad y seriedad que caracterizan al Grupo Editorial Producto.

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.	Plumrose endiablado Con una inversión inicial de más de 2 millones de dólares –sin incluir el presupuesto publicitario-, Plumrose Latinoamericana introdujo en los anaqueles el nuevo Jamón Endiablado Plumrose, empacado en cajitas de aluminio fáciles de abrir hasta por niños. Actualmente la empresa tiene 21 por ciento de participación –con las marcas Fiesta y Oscar Mayer- en este mercado, que moviliza unos 60 millones de dólares anuales. Compite con Diablitos Underwood, de General Mills, líder del sector con casi 75 por ciento de share. La meta con el nuevo producto es alcanzar 31 por ciento de las ventas al cierre de 2005 y capitalizar 50 por ciento a fines de 2006, según Romel Vivas, gerente de mercadeo de Plumrose. Nucorpa realizó la campaña que se inició hace un mes con un comercial de intriga en televisión abierta y por cable. Radio, impresos,  vallas y actividades en los centros Sambil forman parte de la estrategia que se mantendrá hasta diciembre.

CONSUMO

Genéricos en alza. Las ventas de medicamentos registrarán un incremento entre 15 y 19 por ciento este año, según previsiones de la Cámara Nacional de Medicamentos Genéricos y Afines (Canamega). Actualmente los medicamentos genéricos representan 25 por ciento de ese mercado, que el año pasado movió poco más de 1.760 millones de dólares. Según Jorge Rivas, presidente de Canamega, las 30 empresas que fabrican genéricos en el país venden unos "100 millones de unidades al año". Hace cinco, el tope era 45 millones. "Para el cierre de 2005 esperamos crecer entre 20 y 25 por ciento con respecto al año pasado".

EMPRESAS

Se vende. Parmalat de Venezuela anunció que sus plantas de Machiques y Barquisimeto están en venta. En un comunicado de prensa –en el que negó que las instalaciones hayan sido tomadas por la Unión Nacional de Trabajadores– explica que el Plan Industrial iniciado en 2004, tras la quiebra del Grupo y posterior intervención del Gobierno italiano, contempla prescindir de esas dos plantas y reforzar su presencia en Venezuela con la producción de sus otras cinco plantas ubicadas en Barinas, El Vigía, Bejuma, Yaracal y Upata. El nuevo perfil de sus negocios se enfocará en leche en polvo especial, pasteurizada, jugos, yogures y quesos.

A la carta. Luego de siete meses de su lanzamiento en Venezuela, la línea de cosméticos de ventas por catálogo Esika cuenta con 5 mil consultoras. La marca ya tiene presencia en Caracas, Carabobo, Zulia y en el oriente del país, y su gerencia estima que para 2006 abarque también Aragua y Guayana. Esika compite directamente con la legendaria Avon en un mercado que vale más de 1.330 millardos de bolívares al año. La marca también se vende en Colombia, Perú, Chile y Bolivia.

PATROCINIOS

Por senos sanos. El 9 de octubre Motorola y Powerade realizarán la primera carrera de 21 kilómetros, Moto21Kpowerade, en Caracas. Parte de los fondos de la competencia –que cuenta con el aval de la Federación Venezolana de Atletismo, el IND, la Alcaldía Mayor y la Alcaldía de Baruta– serán para la Fundación Senosestima. El límite es de 1.200 atletas, el costo por participante es de 20 mil bolívares. Los premios incluyen teléfonos Motorola. Los ganadores del primer lugar (masculino y femenino) recibirán un paquete con pasaje aéreo, hospedaje e inscripción al Maratón de París, previsto para abril de 2006.

MEDIOS

Más cerca. Desde el mes de septiembre comenzó a operar desde Caracas la gerencia de publicidad y comercialización del diario marabino Panorama. La oficina está ubicada en la planta baja de la torre Bandagro, esquina de Jesuitas. Continúa al frente Silvia Penagos de Enríquez, quien gerencia el área desde hace cuatro años y reestructuró el Departamento de Ventas y Atención Directa a Agencias y Anunciantes en Maracaibo y Caracas, formó el Departamento Creativo y desarrolló dos nuevas unidades de negocio: Nuevos Medios (página web) y Comercialización de la rotativa comercial.

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.	Con sabor a limón La marca de gaseosas más famosa del portafolio de Polar, Pepsi, lanzó al mercado venezolano una nueva extensión de línea: Pepsi Twist, con sabor a limón. El segmento de refrescos mueve 2 millardos de bolívares mensuales y acapara 70 por ciento del consumo de líquidos sin alcohol (un mercado valorado en 2,9 millardos de bolívares). Pepsi ocupa el segundo lugar en el ranking de marcas del mercado, tras Coca-Cola, que desde el año pasado inauguró la guerra de las colas negras saborizadas cuando lanzó Coca-Cola Vainilla, que al poco tiempo salió del mercado venezolano. Los ejecutivos de Pepsi esperan levantar 20 por ciento de sus ventas con este lanzamiento, su primer intento en años por posicionar colas con sabores, luego de que hace menos de un lustro lanzara Pepsi Cristal y Pepsi Blue. Las colas negras acaparan 56 por ciento del mercado de gaseosas, seguidas por las saborizadas (como Golden y Hit) y las blancas (como Chinotto y 7-Up).

NEGOCIOS

Precios que vuelan. American Express Business Travel Monitor, el informe de la industria turística que publica la compañía de tarjetas de crédito anualmente, prevé un incremento de 4 por ciento de los precios en las tarifas aéreas en Venezuela. En el primer trimestre de 2005, comparado con el mismo período del año pasado, los precios aumentaron 5 por ciento. Y aunque pronostica un incremeto de 1,4 por ciento de los boletos aéreos en América Latina y el Caribe, el informe señala que la época decembrina no traerá ganancias superiores a las de 2004 en la región, pues las tarifas podrían disminuir 1 por ciento en comparación con el año anterior.

GOBIERNO

Crudo chino. Petróleos de Venezuela inauguró una oficina comercial en Beijing (China) como parte de su política de diversificación de exportación petrolera. La nueva sede evaluará, según el ministro de Energía y Petróleo, Rafael Ramírez, proyectos aguas arriba y aguas abajo. "El potencial de envío hacia China es de 300 mil barriles diarios de crudo (100 millones de barriles anuales). En 2004, Venezuela despachó al país asiático un promedio de 12,3 mil barriles diarios y, en lo que va de año, el monto se ubica en unos 68,8 mil barriles diarios, un incremento de 560 por ciento.

EXTERIOR

Alumnos vallas. Los 900 mil alumnos de escuelas públicas de la ciudad brasileña de Sao Paulo tendrán patrocinio privado en sus uniformes, por orden de la alcaldía, que quiere ahorrar en el presupuesto educativo vendiendo publicidad en la ropa escolar. Desde el próximo año, cualquier empresa podrá estar presente en los uniformes de escuelas municipales, tal como figuran en los de los deportistas. El plan, que se pondrá en marcha en junio de 2006, le ahorraría a la ciudad unos 29 millones de dólares.

Premio a lo real. El Club de Publicidad de Nueva York diseñó premios para empresas que reflejen la imagen de la mujer de manera realista en sus campañas publicitarias. Unilever, con su marca Dove, inició esta tendencia con su campaña "Por la belleza real", en la que aparecían seis mujeres rellenitas en lugar de modelos de cuerpos esculturales. También Dove presentó en 2004 una serie de anuncios con fotografías de mujeres adultas orgullosas de lucir sus arrugas, todo un desafío en la industria publicitaria. Otras marcas, como Nike, han imitado esa línea.

CAMPAÑAS

Al natural. Nature Valley, de General Mills –que asegura haber crecido 46 por ciento–, despliega una campaña en impresos y TV por suscripción que, con el slogan "Energía natural para una vida activa", pretende hacer marca entre quienes prefieren alimentos naturales y desean mantener buenos hábitos alimentarios. Las piezas –hechas por AW Nazca– muestran a personas realizando diferentes actividades al aire libre, como montar bicicleta o jugar voleibol. En televisión por suscripción la empresa pautó presentaciones y despedidas en algunos programas. En lo que resta de 2005, la marca continuará patrocinando eventos deportivos y haciendo muestreos en gimnasios, empresas, playas y puntos de venta para dar a conocer sus productos.

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.	No... por ahora A pesar de que en el mercado publicitario local y regional se insiste en la inminente apertura de Optimum Media Direction (OMD) en Caracas, Mauricio Sabogal, director de la empresa para América Latina afirmó que a corto plazo no tiene planes de arrancar en el país. “Habría que resolver situaciones en la industria. Por ahora, podemos atender a los clientes a través de nuestras agencias de publicidad (BBDO y TBWA). Además, la competencia no nos ha hecho sentir la necesidad imperiosa de abrir allá”, dijo Sabogal en una entrevista exclusiva para PRODUCTO desde su oficina en Miami. Las “situaciones” a las que Sabogal alude son los cambios legales que atañen a los medios, y que tacha de “delicados”. En todo caso, vale recordar que a finales de 2003, la Fevap acordó cerrar las planificadoras de medios (en ese momento Luis La Rosa, presidente de BBDO, pertenecía a la junta directiva) situación que mereció la expulsión de tres importantes agencias de la federación (Leo Burnett, JWT y Ogilvy) y que todavía no está clara en algunos sectores de la industria. OMD es la tercera central más grande de la región. En 2004 facturó alrededor de 20 billones de dólares.

EMPRESAS

Norma de centuria. La organización colombiana Carvajal, famosa en Venezuela por producir los cuadernos escolares Norma, cumple un siglo. Carvajal está formada por una serie de frentes empresariales para el mercado de productos de oficina y soluciones electrónicas en los 18 países donde tiene presencia. Cuenta con una sede en España y pronto se abrirá al mercado chino, a donde exportará productos electrónicos y papelería para bancos. Venezuela es una de sus plazas más importantes: su mercado escolar y de papel vale 42,9 millardos de bolívares y en suministros para oficina mueve alrededor de 30 millardos de bolívares, según cifras de la empresa.

GREMIOS

Industria maniatada. El crecimiento industrial venezolano está en proceso de desaceleración, tendencia que podría mantenerse hasta diciembre debido a las políticas gubernamentales que privilegian las importaciones, denuncia Eduardo Gómez Sigala, presidente de Conindustria. Para Gómez Sigala el "desarrollo endógeno" que propone el Ejecutivo no podrá sostenerse por el exceso de importaciones, que –según Conindustria– alcanzarán 22 mil millones de dólares al cierre de 2005. Entre los sectores que han mantenido la tasa promedio de crecimiento industrial figuran textiles, químicos, caucho y plástico, maquinarias y vehículos. Los rubros de papel, alimentos, aparatos eléctricos, bebidas y tabaco son los más afectados.

EXTERIOR

Boicot televisivo. La televisión alemana boicoteó un comercial de la revista Stern que recomendaba "apagar el televisor", por considerar su contenido "gris y aburrido". El spot posiblemente nunca llegue a ser visto por el público. La medida de las televisoras tanto públicas como privadas significó la pérdida de cifras de cinco dígitos en facturación.

Latinos desiguales. La Organización de Naciones Unidas concluye en su último informe sobre la situación social del mundo 2005, el problema de la desigualdad, que a pesar de los altos niveles de gasto público social en América Latina, las clases humildes continúan excluidas de muchas áreas del bienestar público. Asimismo, Argentina y Venezuela figuran entre los países que sufrieron los más rápidos incrementos de desigualdad social durante la década de los 90.

LANZAMIENTOS

La ola Samsung. Tal y como lo anunció PRODUCTO en su edición de agosto (ver Marca de plasma, página 26), Samsung introdujo al mercado local las impresoras láser para el hogar ML1610 y ML2010. Aún quedan dos productos por ser presentados durante este año, pues "el objetivo es capitalizar la mitad del segmento de impresoras láser, que moviliza unas 2.500 unidades al mes", según Rafael Rosa, gerente de mercadeo de la división InfoMedia. Para apoyar el lanzamiento, la empresa diseñó –junto con JWT– una estrategia sustentada en promociones y eventos, con el lema "La ola de impresión".

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.	Otro Makro más Makro invirtió más de 18 millardos de bolívares en la construcción y apertura de su tienda número 23 en Maruhanta, Ciudad Bolívar. En un área de 23 mil metros cuadrados, la transnacional puso a disposición más de 8 mil productos a precios de mayoristas. América Alonzo, presidenta local de la cadena holandesa, dijo que "Makro trabaja con una visión de negocio que la acerca a los intereses de pequeños y medianos comerciantes. Al cierre de 2005 habrá 25 sucursales en todo el país, lo que confirma la preferencia de los venezolanos por las grandes tiendas que ofrecen descuentos a través de las compras por volúmenes". La inauguración del nuevo local creó más de 325 empleos. En América Latina la firma también está presente en Argentina, Brasil y Colombia.

GOBIERNO

Dólares útiles. La Comisión de Administración de Divisas (Cadivi) autorizó liquidar 45,6 millones de dólares entre el primero de enero y el 22 de agosto pasado, ante más de 1.400 solicitudes realizadas para útiles escolares y librería. Entre los principales materiales que mueve el sector figuran libros, folletos e impresos similares, diccionarios y enciclopedias.

Líneas sin IVA. Los productos de línea blanca y marrón de un grupo de empresas que firmó un convenio con el Ministerio de Industrias Ligeras y Comercio se venden exonerados del Impuesto al Valor Agregado (IVA). La norma para lavadoras, secadoras, comedores y dormitorios representa “un ahorro en impuestos para los consumidores de entre 42 y 48 millardos de bolívares” para lo que queda de 2005, según el superintendente nacional tributario, José Vielma Mora.

LANZAMIENTOS

Línea portátil. Síragon –integrador de computadoras de escritorio, portátiles y servidores– lanzó su línea de servidores Kavac 8000 y dos nuevas portátiles, una de ellas de apenas 2 millones de bolívares. La empresa también anunció un acuerdo con Microsoft para preinstalar Windows en sus computadoras y abaratar costos (anteriormente compraba los sistemas operativos a mayoristas de software). El mercado de computadoras personales está dominado por los llamados clones, que representaron 56 por ciento de las ventas en 2004. IBM y HP ocupan las primeras posiciones, seguidas por Dell y Síragon, con 5,2 por ciento de share y 4.713 de las 90 mil unidades vendidas en el segundo trimestre.

La guerra iPod. Sony anunció que a finales de 2005 venderá equipos portátiles de música “más avanzados” para dejar de ser la sombra de Apple en el mercado que la compañía japonesa creó, hace 26 años, con sus reproductores de cassette Walkman. El anuncio fue hecho poco después de que Apple presentara el iPod nano, delgado como un lápiz, y un teléfono móvil que reproduce música. Sony ofrecerá dos reproductores musicales con disco duro, uno con una capacidad de almacenamiento de 20 gigabytes y otro de 6 GB.

EXTERIOR

Banco en cambio. Bank of America nombró al grupo  Omnicom como responsable de sus tareas de marketing y publicidad, con lo cual se adjudica una cuenta de 600 millones de dólares (1,2 mil millones de bolívares). El cambio marcó el final de la relación entre el gigante financiero e Interpublic Group, que se había encargado de la comunicación de la marca desde octubre de 2002.

JWT en gas. La oficina de Barcelona del grupo JWT (formado por JWT y RMG), Connect, ganó el concurso realizado por el Grupo Gas Natural para manejar su cuenta de publicidad. La agencia desarrollará la campaña institucional y el mercadeo relacional e interactivo de la empresa. JWT, subsidiaria del gigante WPP Group, es la cuarta red publicitaria del mundo. La agencia tiene más de 150 profesionales en España.

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.	Media zurda La agencia Zurda y la comunicadora corporativa The Media Office formalizaron una alianza estratégica en la cual cada una de las empresas tiene la oportunidad de "complementar" sus servicios comunicacionales con la otra ante sus clientes. Tal fue el caso –por ejemplo– de McDonald’s (cuenta de Zurda), cuya campaña de relaciones públicas para su aniversario número 20 fue manejada, en gran parte por The Media Office. El festejo de este acuerdo se llevó a cabo en el Trasnocho Lounge. Llamó la atención la creatividad utilizada en la invitación al evento: venía "encadenada" a un palo de escoba, con varios juegos de palabras como la llamada "a celebrar con unos palitos esta tronco de alianza".

GOBIERNO

Oxigenados. Tras el escándalo por la muerte de cuatro pacientes en el hospital Los Magallanes de Catia por presunta falta de oxígeno en bombonas de gas, el Gobierno anunció que el Fondo de Desarrollo Nacional destinará unos 782 millones de dólares a fin de adquirir tecnología de punta para la red hospitalaria en Venezuela. La decisión de cómo se adquirirán las máquinas –licitación o compra directa– es del titular de la cartera de Salud y Desarrollo Social, Francisco Armada, y el ministro de Finanzas, Nelson Merentes.

EMPRESAS

Hoteles en exhibición. Accor Hotels realizó en Venezuela la Expo South América, para presentar al mercado local su propuesta de servicios y soluciones turísticas en la región. El evento ya se había realizado en Argentina, Chile, Colombia, Brasil, Perú, a fin de incrementar la presencia de la cadena hotelera entre los operadores turísticos y agencias de viajes. El volumen de negocios de esta división del grupo francés ascendió a 6,5 billones de dólares en todo el mundo y 250 millones de dólares en América del Sur durante 2004. Actualmente Accor Hotels –en proceso de expansión– invierte 30 millones de dólares en el país para construir siete hoteles de la cadena económica Ibis en un lapso de seis años.

BANCA

Visa para crecer. El uso de tarjetas de crédito en Venezuela aumentó 80 por ciento con respecto a 2004, según las últimas estadísticas de la marca Visa. El volumen total de ventas anuales en compras con plásticos de crédito y débito, así como en avances de efectivo, ascendió a casi 4,3 millardos de bolívares (dos mil millones de dólares). Este año se registraron 30 millones de transacciones, 40 por ciento más que el año pasado. Master Card también reseñó altas cifras de crecimiento (113,5 por ciento más de facturación) con respecto a 2004: más de 1,6 millardos de bolívares (760 millones de dólares).

Para agradecer. El Banco de Venezuela Grupo Santander mantiene una campaña de responsabilidad social en impresos y medios audiovisuales con el slogan de sus actividades "Juntos sembramos un mejor país". La agencia JWT diseñó seis versiones para periódicos y revistas, un comercial de 30 segundos para televisión (abierta y por cable), otro para cine y uno para radio. El objetivo de las piezas es agradecer al equipo de voluntarios del banco que participa en las jornadas de recuperación y arborización de las áreas verdes que desarrolla la institución desde hace 30 años.

GENTE

Venezolano al mando. Álvaro Celis, gerente de la Unidad de Organizaciones para Microsoft Venezuela, asumirá el cargo de director regional del Grupo de Pequeña y Mediana Empresa, Socios y Soluciones en América Latina. El venezolano despachará desde Florida y será el rector de las estrategias de Microsoft para la mediana empresa de la región. Celis tiene 13 años en la organización.

Reto criollo. El director de Conatel, Alvin Lezama, asumió la presidencia pro témpore del Comité Andino de Autoridades de Telecomunicaciones, hasta 2006, en manos de Perú. Entre los planes de la nueva administración figura el estudio y formulación de políticas andinas de telecomunicaciones para facilitar la interconectividad de los servicios y la promoción de la integración y desarrollo tecnológico en el ámbito comunitario.

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.	Salón con volantes La cuarta edición del Salón del Automóvil, que se realizará entre el 30 de septiembre y el 9 de octubre en el Poliedro, servirá de vitrina para dos marcas que ingresarán al mercado local: la francesa Peugeot y la china Great Wall, que presentará su gama de pick ups y utilitarios deportivos. En 15 mil metros cuadrados de exhibición, Audi, Chevrolet, Chrysler, Dodge, Fiat, Ford, Hyundai, Jeep, Kia y Mazda, junto a Mercedes-Benz, Mitsubishi, Nissan, Renault, Seat, Subaru, Toyota y Volkswagen, presentarán nuevos modelos, entre los que destacan el Chevrolet Montana, Chrysler Sebring convertible, Fiat Stilo, Mazda 5, Mercedes Clase B y Toyota Hilux (ver informe especial sobre autos, página 64). En la parte externa del Poliedro se efectuará el Caracas Truck Show, con los camiones, autobuses y rústicos de Chevrolet, Encava, Ford, Intercar, Iveco, Mercedes, Fuso, Toyota y Volkswagen.

LANZAMIENTOS

Novedades alemanas. Volkswagen presentará a fines de septiembre –en el Salón del Automóvil– su sedan mediano de lujo Jetta, importado de México, que competirá con el Honda Accord y el Toyota Camry. La empresa estima vender unas 150 unidades en el último trimestre. La campaña de lanzamiento –a cargo de Nucorpa– incluye revistas, periódicos, exteriores, radio e Internet. Volkswagen, cuya inversión publicitaria para 2005 ronda los 1,5 millones de dólares, espera colocar hasta diciembre unos 6 mil automóviles a través de sus 12 concesionarios, para alcanzar la novena posición en el ranking, según Eddie Carrasco, gerente de marca del Grupo VAS.

BANCA

Nuevos bancos. A comienzos de 2006 iniciarán operaciones nuevas entidades financieras nacionales, anunció Trino Alcides Díaz, superintendente de Bancos y Otras Instituciones Financieras (Sudeban). El organismo analiza las propuestas presentadas por diferentes instituciones, que luego serán enviadas al Banco Central de Venezuela y al Consejo Superior. Entre los proyectos figura el Banco de la Fuerza Armada, así como de los bancos agrícola, de desarrollo para la pequeña y mediana empresa y de apoyo a los microcréditos; entidades que se sumarán al Banco Industrial de Venezuela, Banfoandes, Bancoex, Bandes, Banco del Pueblo Soberano, Banco de la Mujer y Banco del Tesoro.

NEGOCIOS

A punto. Edward Jardine, presidente de Procter & Gamble para Venezuela y la Región Andina, informó que la compra de Gillette por P&G ya fue aprobada en México, Colombia, Brasil y en la Unión Europea, entre otros, y sólo aguarda el visto bueno de la Comisión Federal de Comercio de EE UU y de Procompetencia en Venezuela para concretarse. Directivos de la empresa norteamericana Procter & Gamble se reunieron con Procompetencia para informar sobre el proceso de adquisición de Gillette a escala mundial. El superintendente Milton Ladera manifestó que daría la bienvenida a la negociación si se comprueba que redunda en beneficios para los consumidores y en mayor eficiencia para el sector. No obstante, aclaró que "no la permitiríamos si se compruebe que la operación genera lo contrario".

Crudo chino. Petróleos de Venezuela inauguró oficina comercial en Beijing (China) como parte de su política de diversificación de exportación petrolera. La nueva sede evaluará proyectos aguas arriba y aguas abajo. "El potencial de envío hacia China estimado es de 300 mil barriles diarios de crudos, un total de 100 millones de barriles anuales", señaló el ministro de Energía y Petróleo, Rafael Ramírez. En 2004 Venezuela despachó al país asiático un promedio de 12,3 mil barriles diarios, y en lo que va de año el monto se ubica en unos 68,8 mil barriles diarios, un incremento de 560 por ciento.

EXTERIOR

Google habla. El buscador de Internet más utilizado del mundo, Google, entró en el mercado de la telefonía electrónica y la mensajería instantánea con Google Talk, un servicio gratuito –aun en período de prueba- que permite a los inscritos en su sistema de correo instantáneo (gmail.com) hablar a través de la computadora. Es parecido al de la página web europea Skype, que además permite llamadas por internet con tasas preferenciales. Google contempla la posibilidad de vender 4 billones de dólares en acciones para fortalecerse en este mercado.

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.	Rones premiados Santa Teresa 1796 –el único ron añejo elaborado por el método artesanal de solera en el mundo- recibió por tercer año la medalla de oro del Beverage Testing Institute de Chicago. Gran Reserva obtuvo por segunda vez la mención de plata en la categoría estándar. Al otro lado del Atlántico, ron Santa Teresa 1796 y el licor dulce Rhum Orange clasificaron de primeros en sus categorías en la edición 2005 de la International Wine and Spirits Competition (de Londres); Gran Reserva recibió medalla de plata y Arakú, medalla de bronce. El Concurso Internacional de Bruselas, en Bélgica, otorgó medalla de bronce a Selecto, el ron Premium extra añejo de Santa Teresa, empresa que genera más de 300 empleos directos. En 2004 sus añejos recibieron la denominación de origen.

LANZAMIENTOS

Vallas en la Red. Jesús Calderas, socio y director del Grupo Imagen (que cuenta con la empresa de vallas Vepaco y el canal La Tele), tiene un nuevo proyecto: una tienda en línea para vender computadoras, periféricos y software que lleva por nombre Mi PCQuest.com. Wikot Technologies desarrolla la página PCQuest.com, con hospedaje de Daycohost, y cuenta con una plataforma de seguridad para transacciones del Banco Mercantil. Calderas comenta que "para el próximo año esperamos expandirnos a Centroamérica y posteriormente a los países de la región andina".

Cepillos de niños. Para aprovechar la temporada de regreso a clases, Colgate lanzó al mercado sus nuevos cepillos dentales para niños Smile e invirtió más de 250 millones de bolívares en una campaña diseñada por su agencia de publicidad JMC, que podrá verse hasta diciembre en medios no tradicionales como autobuses escolares y publicidad puntual en revistas y emisoras radiales. Colgate acapara el liderazgo del mercado de dentífricos, valorado en más de 70 millones de dólares anuales, con 80 por ciento de la torta. El 20 por ciento restante se lo debaten sus competidores más cercanos: Oral B (Gillette), Crest (Procter & Gamble), Closeup (Unilver) y Aquafresh, entre otras.

MEDIOS

ESPN en Radio. A partir del primero de septiembre, Radio Deporte 1590 AM comenzará a transmitir emisiones de la cadena deportiva ESPN Radio en Español. El acuerdo, valorado en 128 millones de bolívares (60 mil dólares anuales al cambio oficial), le permite a la estación difundir de manera exclusiva 10 micros diarios de dos a cinco minutos cada uno, seis de ellos producidos por la cadena deportiva en Argentina, y los otros cuatro serán de factura local.

GOBIERNO

Reto: comunicación. El director de la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (Conatel), Alvin Lezama, asumió hasta 2006 la presidencia del Comité Andino de Autoridades de Telecomunicaciones (Caatel). Entre los planes de la nueva administración destacan el estudio y formulación de políticas andinas de telecomunicaciones para facilitar la interacción entre los servicios de telecomunicaciones, promover la integración y el desarrollo tecnológico del sector en el ámbito comunitario, impulsar la coordinación entre las autoridades del segmento y los entes reguladores de estos servicios en los países miembros del Grupo Andino.

PATROCINIOS

Calentamiento. Como un anticipo a la Serie Mundial del Caribe –que se celebrará por primera vez en Valencia a finales del primer trimestre– la gobernación del estado Carabobo y el equipo Magallanes destinaron más de 3 millardos de bolívares para la remodelación y acondicionamiento del estadio José Bernardo Pérez. Dentro de los ajustes realizados al centro deportivo destacan la ampliación de la zona VIP –la incorporación de 936 nuevas sillas–, la modernización del sistema de taquillas, así como mejoras en el terreno, la zona de bateo y la modificación de vallas rotativas.

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.	Leo de aniversario La agencia de publicidad Leo Burnett cumple 30 años de operaciones en Venezuela. Según su gerente general, Juan Antonio Cuecos, la empresa del grupo francés Publicis ha tenido un buen desempeño este año y "para el mes de agosto cumplimos prácticamente las metas que nos habíamos propuesto". En lo que va de 2005, la agencia ha captado nuevas cuentas: algunas marcas de Gruma (Monaca), productos masivos de Cantv y Smirnoff Ice (Diageo). Cuecos resalta que no ha perdido ningún cliente. Leo Burnett ocupó el tercer puesto del Ranking de Agencias de Publicidad de PRODUCTO de este año, con una facturación de 97 mil millones de bolívares, gracias a unos 20 clientes, entre ellos, Cantv, La Electricidad de Caracas, Alimentos Heinz y Coca-Cola.