Dos fuerzas de choque pujan en el mercado publicitario venezolano: por un lado las restricciones que impone la Ley de Responsabilidad para Radio y Televisión –especialmente el límite de 15 minutos de publicidad por hora de transmisión– que ya están contrayendo la afecta y, por el otro, un Producto Interno Bruto (PIB) que crecerá entre 4 y 5 por ciento, mayor gasto público y dinero en la calle, que expanden la demanda.

En medio de esta dicotomía, dos factores harán mucho más que ruido: el mundial de fútbol en Alemania, en junio de 2006, y las elecciones presidenciales de diciembre. Y no son pocos los que se frotan las manos calculando negocios en una industria que hoy mueve unos 1.200 millones de dólares (unos 700 millones en medios y 500 millones en actividades de promoción y BTL) y que podría crecer 20 por ciento, según Eduardo Hernández, presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), si se toma en cuenta que el aumento de tarifas será de 45 por ciento en promedio, pero con una la inflación que podría rondar en 18 por ciento. Cálculos más, cálculos menos, se habla de un mercado que movería unos 840 millones de dólares.

De todo ese dinero, la televisión abierta seguirá captando la mayor cantidad, muy a pesar de la Ley Resorte que le dio volatilidad al encendido y logró bajarlo durante los primeros meses de su aplicación. Se habla de que los canales podrían anclar unos 900 mil millones de bolívares.