BANCA

Diseño plástico. MasterCard International ofrece una nueva presentación en la cual reemplaza su logotipo con una combinación de holograma y banda magnética en el reverso de la tarjeta. Con esta medida se libera 10,5 por ciento de superficie en el frente del producto, espacio que queda a disposición del banco emisor. El nuevo diseño coexiste con el tradicional para dar mayores oportunidades a los clientes.

Oficinas verdes. Banesco inauguró tres agencias ubicadas en el Hospital Metropolitano de Maturín, en el centro de San Antonio del Táchira, y en la tienda Traki de Porlamar. En lo que va de año ha sumado 16 oficinas a su estructura, para un total de 380 en toda Venezuela. Daisy Véliz, vicepresidenta ejecutiva de la red de agencias, estima que "antes de finalizar 2005 se abrirán otros 10 puntos de atención".

Bolívar del Rosal. El banco Bolívar abrió una nueva sucursal en El Rosal, en la que  figuran como nuevos socios de Bangroup (firma a la que pertenece la institución) Alberto Poletto, Víctor Alarcón y Humberto Pérez Arvelo. El plan es abrir al menos 30 nuevas oficinas antes de marzo de 2006. bolívar Banco cerró el primer semestre del año con más de 650,6 millones de bolívares en activos, según el ranking bancario de la revista DINERO, para ubicarse en la casilla 22. Sus captaciones de público ascendieron a 550,8 millones de bolívares.

EXTERIOR

Air France web. La aerolínea Air France lanzó una página web de antología para que sus clientes conozcan la historia de una de las compañías más antiguas de Europa. En www.airfrancelasaga.com, se dedica un capítulo a su fusión con KLM. Aunque las aerolíneas se unieron en 2004, continúan operando por separado. En lo que va de año, la díada registra ventas por 141 millones de dólares.

Abonando terreno. Avon, con 4,9 millones de representantes en más de 120 países, aumentará en 50 por ciento su inversión en mercadeo para el segundo semestre de este año. En 2004 invirtió 138 millones en publicidad. En los próximos tres años, dispondrá de 200 millones de dólares para optimizar su cadena de suministros. A pesar de que entre 1999 y 2004 sus ingresos crecieron 45 por ciento, los de la plaza norteamericana han caído en los últimos cuatro trimestres. En los dos primeros trimestres de 2005 la merma fue de 6 por ciento.

BANCA

Créditos rodantes. Los créditos a personas naturales para la compra de vehículos tuvieron un crecimiento de 184 por ciento hasta el pasado julio, mes en el que cerraron en 1,2 billones de bolívares, según la firma Aristimuño, Herrera & Asociados. Las razones que motivaron el alza son una mayor actividad económica y la baja en las tasas de interés (que cayeron de un promedio de 20,6 por ciento en agosto de 2004 a 17,8 por ciento en el mismo mes de 2005). Los bancos líderes en este tipo de financiamiento son Provincial, con 35,6 por ciento; Venezuela, con 24,6 por ciento, y Mercantil, con casi 23 por ciento. Juntos representan 83 por ciento del mercado. La cartera de créditos bruta de la banca muestra un alza general de 72,2 por ciento en los últimos 12 meses.

En la mira. La Cámara Venezolana de Tarjetas de Crédito y Afines presentó ante la Asamblea Nacional sus objeciones a la nueva ley de tarjetas de crédito y débito, especialmente a los artículos que prohíben el cobro de comisiones por servicios como las de retiro de dinero de cajeros automáticos. Cleyber Nicolis de Rossetti, director ejecutivo del organismo, dijo estar preocupado por las consecuencias de esta formativa, pues, a su juicio, "no se pueden mantener estos servicios sin una contraprestación". Expertos del sector estiman que la banca dejará de percibir 150 millardos de bolívares al año por esta prohibición. En Venezuela existen 7 mil usuarios de tarjetas de crédito, débito y prepagadas.

LANZAMIENTOS

Nuevos y eléctricos. Electrolux lanzó para el mercado de electrodomésticos venezolano tres nuevos artefactos –una cafetera Expresso, la sandwichera Chef Snack y la tostadora Chef Toast–, que podría –según expertos de la industria– cerrar el año con 1,4 millones de unidades vendidas. Las expectativas de la empresa –líder a escala mundial– es crecer 70 por ciento en un sector en cual compiten gigantes como Oster, LG y General Electric. Electrolux está presente en más de 150 países, con más de 55 millones de productos de sus marcas AEG, Electrolux, Zanussi, Frigidaire, Eureka y Husqvarna. En 2004, vendió más de 121 billones de dólares en el mundo.

FRANQUICIAS

De cumpleaños. En el marco de su vigésimo aniversario, la cadena de comida rápida Arturos’s –con 49 locales en el país– preparó una campaña publicitaria que incluyó radio, material POP y decoración en sus restaurantes, enfocada en la promoción "Munchy Munchy con Arturo’s". Para esta actividad –la segunda en la celebración de sus 20 años, después de "Regreso a Clases con Arturo’s"– se concretó una alianza estratégica de cobranding con Nestlé de Venezuela, que aportó un chocolate Kit Kat para sus platos. Arturo’s compite con McDonald’s que, según Quantum Research, es la cadena de comida rápida más visitada de Venezuela.

	.
.	Hacen lo que sea La campaña "haces lo que sea" de Regional Light, protagonizada por tres jóvenes (Sandra, Tanque y Chicho) que se someten a "pruebas" a cambio de una cerveza, está buscando un cuarto integrante, Cabilla, para lo cual se hizo un casting en el que participaron 5 mil jóvenes. La campaña, a cargo de Ars Publicidad, no sólo fomentó la participación de los interesados a través del sitio web de la marca, sino que contempla una votación vía mensajería de texto para elegir uno de los cuatro finalistas: Janio, Rodrigo, Federico y Simone. Como parte de la estrategia, los muchachos se "pasearon" por las redacciones de varios medios impresos procurando hacer "ruido", sobre todo ahora que, con la Ley Resorte, las cervezas no cuentan con la televisión.

EMPRESAS

Rumba y ron. Con una inversión de 850 millones de bolívares, Ron Santa Teresa realizó la segunda edición de la Feria del Ron 2005. El evento –en El Consejo y la hacienda Santa Teresa– incluyó actividades culturales y deportivas. Con esta estrategia, la más antigua productora de ron del país hace marca para mantener su posición en un mercado que mueve unos 3 millones de cajas (de 9 litros) al año, de los cuales, 1,7 millones se exportan.

PROPAGANDA

Diezmo electoral. Los candidatos oficialistas para las elecciones parlamentarias del próximo 4 de diciembre buscan recursos para la campaña que comienza el primero de noviembre. Se dice que incluso el MVR podría pedir apoyo a los militares, pues si cada militar (hay 2,5 millones censados) aporta mil bolívares, se lograrían 25 millardos. Asimismo, la comisión de Finanzas de la Asamblea pedirá "cuotas extraordinarias" a funcionarios públicos allegados al movimiento. A los diputados se les exigirá aportes de entre 2 y 3 millones.

En dólares. El Gobierno y los aspirantes de los principales partidos políticos de México a la Presidencia erogarán unos 80 millones de dólares en mercadeo directo para captar los votos de sus simpatizantes. Según la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa, en 2004 la inversión en publicidad y propaganda en medios masivos y no convencionales superó 4,2 millardos de dólares.

BANCA

Débito crece. La marca de tarjetas de crédito MasterCard incrementó en 12,3 por ciento la emisión de plásticos de débito Maestro en el segundo trimestre de 2005, con relación al mismo período del año anterior. En total se emitieron 7,48 millones de nuevas tarjetas. Según ejecutivos de la empresa, se hicieron unas 24,8 millones transacciones con este producto, con un volumen de compra de 1,7 billones de bolívares.

EXTERIOR

Café de muralla. Starbucks llegó a la Gran Muralla China. La cadena de cafeterías norteamericana abrió su local número 140 en Badaling, 40 kilómetros al norte de Beijín, capital de la República Popular China, en uno de sus principales destinos turísticos: la Gran Muralla. La firma de café gourmet entró a ese país en 1999.

SEGUROS

En expansión. Seguros Nuevo Mundo –en el puesto 12 del ranking local– presentó sus promociones para fin de año, entre ellas una tarifa promocional para carros nuevos. Según Attilio Verrocchi, vicepresidente de comercialización, la empresa creció 53 por ciento en 2005, con ventas por 205 millardos de bolívares. Durante este año invirtió 6 millardos para nuevos locales en Valencia y Maracaibo, una sede en Maracay y las mudanzas de las agencias de Acarigua, El Tigre, Maturín y San Cristóbal. Además, destinó más de 500 mil dólares en modernizar su plataforma tecnológica.

FRANQUICIAS

Siempre listos. CDS Telecom inauguró en Caracas el primer centro de comunicaciones que ofrece a través del modelo de franquicia, para comenzar a competir con los locales de Cantv, Movistar y Digitel. Según su presidente ejecutivo, Edgar Jiménez, los centros listos incluyen servicios de conveniencia, con alianzas con Fedex, El Nacional, el Bloque De Armas, Nestlé, Coca-Cola y Frito Lay. Para su apertura se requieren unos 38 millones de bolívares (locales de hasta 8 cabinas). La meta es abrir más de 500 centros en los próximos cinco años. La estrategia publicitaria está a cargo del grupo 35 Publicidad.

TELECOM

Otra cámara. La nueva Cámara Venezolana de Servicios de Integración (Cavesein) congregará a empresas proveedoras de servicios para telefonía celular: descargas WAP, líneas 0900 y mensajería de texto. La agrupación –que canalizará ante los poderes públicos y organismos del Estado los problemas del sector– está integrada por Corporación Venmóvil, Quórum Telecom, Wau Móvil, Conectium Limited Venezuela, Dinama, Corporación Interactiva, el Consorcio Unplugged y Ogangi de Venezuela.

CAMPAÑAS

De corazón. Hasta el próximo 19 de diciembre, History Channel transmitirá una campaña de responsabilidad social en toda América Latina, que, con el lema "Ponle corazón, baja tu colesterol", busca prevenir enfermedades cardiovasculares, principal causa de muerte en 31 de los 35 países de la región. La estrategia también está auspiciada por laboratorios AstraZeneca (especializado en medicamentos para el colesterol e infecciones respiratorias, con ventas globales por 11,8 millones de dólares).

CAMPAÑAS

Todoterreno. Daimler-Chrysler de Venezuela invirtió unos 250 mil dólares –casi 538 millones de bolívares– en una campaña en televisión para promocionar su nueva Jeep Grand Cherokee. La agencia JMC/Y&R, Pentamark y la casa productora 3.5 filmaron un comercial en la Gran Sabana, que será exportado a Colombia y Ecuador. Jesús Rodríguez, gerente de mercadeo, dijo a PRODUCTO que "hasta agosto vendimos unas 3 mil unidades entre las tres versiones de la Grand Cherokee, lo que nos da una participación de 33 por ciento en el segmento grande de las SUV". La meta es vender hasta finales de año unas 4 mil.

GOBIERNO

Crudo refinado. Con una inversión de 2.500 millones de dólares, Brasil y Venezuela construirán una refinería en el estado brasileño de Pernambuco. Además, Pdvsa y Petrobrás están negociando otros proyectos, entre los que destacan un preacuerdo para crear una asociación estratégica –por unos 2,2 mil millones de dólares– que desarrolle campos al norte de Paria, zona con grandes reservas de gas natural y la cuantificación de las reservas del campo Carabobo I, en el área del Orinoco, para que una empresa mixta (51 por ciento de Pdvsa y 49 por ciento de Petrobrás) explote el campo que produce 150 mil barriles diarios de crudo extra pesado.

BANCA

Crédito negro. El banco bolívar ofrece una nueva tarjeta de crédito dirigida a los viajeros frecuentes: MasterCard Black. Su monto límite mínimo es de 42,9 millones de bolívares (20 mil dólares). El plástico proporciona además 1,5 millones de bolívares en efectivo al mes. Ejecutivos de la institución financiera señalaron que este lanzamiento es parte de la estrategia de mercadeo del banco para incrementar su posicionamiento en medios de pago. La entidad cerró el primer semestre de 2005 con activos por más de 650,6 millones de bolívares.

EXTERIOR

Atractivos en desarrollo. Según un estudio de la ONU, China es el destino más atractivo para la inversión extranjera, seguida por India, EE UU, Brasil y Rusia. Gran Bretaña se ubicó en la sexta casilla y fue el destino europeo mejor considerado por los especialistas en inversiones, aunque las corporaciones transnacionales la ubicaron en el séptimo lugar, junto a Alemania y México. Cinco de los 10 destinos elegidos por los inversionistas fueron países en desarrollo.

CONSUMO

Vacíos en estantes. En los anaqueles venezolanos existe un déficit de 25 por ciento por inconvenientes en las cadenas de suministro y distribución, lo que significa que se dejan de vender unos 987 mil millones de bolívares, según un estudio de Datos IR para la compañía GS1 Venezuela, especializada en servicios de consultoría a empresas y sus redes de comercialización y abastecimiento. La idea de GS1 es generar planes de acción para reducir las pérdidas provocadas por la ausencia de artículos en los estantes de las cadenas de supermercados y autoservicios. La investigación se basó en un universo de 604 productos de 35 categorías de consumo masivo, en más de 80 locales comerciales.

CAMPAÑAS

Pitufo armagedón. Unicef está utilizando una famosa comiquita de los años 80, Los Pitufos, como imagen de su nueva campaña de concientización social, con la idea de lograr contribuciones para proteger a niños en las zonas de guerra y rehabilitar a los que han ingresado en milicias o guerrillas. El comercial está diseñado exclusivamente para medios audiovisuales y termina con el slogan "Don’t let war affect the lives of children" (No dejes que la guerra afecte la vida de los niños). La campaña fue ideada por el grupo Publicis y presenta un día cualquiera en el país de los pitufos que se interrumpe por el lanzamiento de una bomba. Se estrenó en Bélgica a principios de octubre y en Latinoamérica podrá verse a finales de año.

n En revisión. La sede de Kellogg Company revisa su cuenta de medios en Estados Unidos, que asciende a 400 millones de dólares, y que maneja la filial del Grupo Publicis, Starcom EE UU. Según voceros de la empresa, es parte de un procedimiento normal que se realiza cada año y no incluye responsabilidades creativas que, hasta ahora, maneja la agencia Leo Burnett.

LANZAMIENTOS

Sigue el éxito. Con una inversión de 50 millardos de bolívares, el grupo Cativen inauguró en Valencia su sexto hipermercado Éxito. Para el lanzamiento del nuevo establecimiento comercial, la empresa invirtió mil millones de bolívares en publicidad. El espacio –de 43 mil metros cuadrados– contará con una galería de 55 locales comerciales. La primera tienda Éxito fue inaugurada en Caracas hace ya cuatro años.

GENTE

En mudanza. A&B, productora audiovisual que pasó a ser  "un núcleo creador orientado a la producción", como se autodefinen sus voceros, estrena oficina en el Centro San Ignacio. Sus nuevas coordenadas: torre Kepler, piso 6, oficinas 603 y 604. Teléfono 267.41.77.

TECNOLOGIA

iTunes de TV. La nueva versión del software iTunes 6.0, de Apple, permite bajar videos de series de televisión a través de la plataforma video on-demand. Entre los primeros programas se encuentran Desperate Housewives; Lost; That’s so Raven, y The Suite Lives of Zack & Cody. El modelo de negocio –que se logró con una asociación de marcas (Disney y Apple)– podría vulnerar el negocio de la televisión por cable. En el último cuatrimestre, Apple vendió 3,68 millones de iPod. La compañía cerró este año fiscal con 13 billones de dólares en ventas, 68 por ciento más que en 2004. Hasta ahora ha vendido más de 30 millones de iPods.

	.
.	Universia de campaña El portal web universitario que comenzó a funcionar hace un lustro como parte de los programas de responsabilidad social del Banco de Venezuela Grupo Santander estrena nueva campaña de imagen, a fin de dar a conocer los diversos servicios que ofrece. La inversión en la estrategia –que corre en TV, prensa y revistas– fue de un millardo de bolívares. Alexis Pérez, director general de Universia, explica que la promoción –diseñada por JWT con el slogan "un clic de oportunidades– tiene como objetivo manejar Universia como "un producto de consumo masivo" para así doblar las visitas mensuales de la página, que hoy son de unos 4 millones.

MEDIOS

Por conveniencia. Sony, el canal estrella del portafolio de VC Medios, que acapara entre 2 y 3 puntos de share sobre la televisión abierta –según estadísticas de la empresa–, se lanza al rescate de Axn, canal que nació con un enfoque de aventura y deportes extremos, pero que ahora se mueve hacia la "acción". Por eso, lo que era el segmento prime time de Sony de media semana, denominado Miércoles de Boom, se trasladó a la programación de Axn bajo el nombre La Zona. Así exitosas series como CSI Nueva York y CSI Miami se mudaron de señal. Pero ningún matrimonio es perfecto: CSI Las Vegas, la más taquillera de las tres, quedó en Sony (ver Canales que pagan, página 64).

LANZAMIENTOS

Para las arrugas. Johnson & Johnson incursiona en el mercado de tratamientos antiedad con la línea de cuidado personal ROC. Según Datos, en el mercado de cosméticos (medido en canales tradicionales como farmacias), los productos de limpieza facial acaparan 37 por ciento, los de hidratación 29 por ciento, los de tonificación 9,3 por ciento y los productos antiedad 23 por ciento. Henry Rosas, gerente de grupo de mercadeo, explica que la categoría mueve 32 mil millones de bolívares al año. Como estrategia de mercadeo la empresa concentra sus esfuerzos en los puntos de ventas.

Café frozzen. Fama de América presentó en el mercado local su nuevo Cafelado (café helado), dirigido a personas entre 15 y 30 años. En la primera fase, el producto es expendido en vasos de 10 onzas (a 3.500 bolívares) y 5 onzas (2.500 bolívares) a través de máquinas ubicadas en universidades, ferias de comida rápida, cines y en algunas tiendas Beco, pues la idea, según voceros de la empresa, es "crear en el país la cultura de tomar café frío". Luego, se llevará a los anaqueles la presentación premezclada en polvo (en bolsas de 600 gramos). Inicialmente, Cafelado sólo tendrá promoción en los puntos de ventas con dispensadoras de la bebida. Se estima que la producción anual de café en Venezuela supera el millón de quintales. Este año podría crecer en 20 por ciento.

GOBIERNO

Con crecimiento. El crecimiento económico de Venezuela será de 7 por ciento al cierre de 2005. Según cifras de Datanálisis, en los próximos dos años la economía crecerá 4 y 2 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) si el precio del barril se mantiene alrededor de 50 dólares. A pesar de ello, la inflación continuará al galope y podría ubicarse en 21 por ciento durante 2007. Las reservas internacionales para el próximo año serán de unos 28 mil millones de dólares, con un déficit fiscal de 3 por ciento del PIB.

	.
.	Entre amigos Como parte de las celebraciones de su 47 aniversario, la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (Fevap) invitó a un desayuno –el pasado 27 de septiembre– a sus amigos más cercanos. Ernesto Atencio, gerente general de FCB y máximo representante de la asociación, no se encontraba en el país, así que en su lugar tomó la palabra Fernán Frías, presidente de Ars Publicidad. El encuentro se produjo en días cargados de noticias sobre invasiones, expropiaciones y ataques del Gobierno a la propiedad privada (apenas horas antes, el domingo, el presidente Hugo Chávez había transmitido su programa Aló Presidente desde La Marqueseña, hato de la familia Azpúrua expropiado por el Ministerio de Tierras). Atinado y oportuno, el corto discurso de Frías se centró en llamar al trabajo y, muy especialmente, a la unidad no sólo de las agencias congregadas en Fevap, sino de los medios de comunicación y anunciantes invitados al encuentro. Entre aplausos, el comentario se hizo generalizado: Fernán Frías está como en sus mejores tiempos.

CAMPAÑAS

Zoom–Zoom. Mazda de Venezuela invirtió más de 250 millones de bolívares sólo en la producción de sus dos últimas campañas publicitarias de mantenimiento, realizadas en Venezuela por su agencia Publicis: la del Mazda 6 –al aire desde septiembre– y la de su Mazda 3, que desde este mes y hasta diciembre estará en pauta en Globovisión, Meridiano y seis canales por cable, según Víctor Rodríguez, gerente de mercadeo de la empresa en el país. El lanzamiento de su nueva minivan Mazda 5 sólo está apoyado con avisos de prensa.

GOBIERNO

Ley con veto. El presidente Hugo Chávez devolvió a la Asamblea Nacional la Ley de Tarjetas de Crédito, Débito y otras tarjetas electrónicas, aprobada a fines de septiembre pasado, luego de hacer varias críticas y sugerencias como la necesidad de mantener el Sistema de Información de Riesgo por el cual se identifican los tarjetahabientes en mora con la banca. A manera de conclusión el presidente señaló que la ley induce al consumo y al endeudamiento, y que afecta negativamente a Mercal, pues fomenta la compra de productos de la cesta básica en locales con descuentos que llegan a 50 por ciento.

Inversión coreana. La embajada de Corea y la Cámara Venezolana-Coreana (Cavecor) organizaron un encuentro de inversionistas para celebrar 40 años de intercambio comercial y fortalecer las relaciones entre las dos naciones. El año pasado Corea exportó a Venezuela 2.230 millones de dólares y recibió 93 millones de dólares en hidrocarburos.

EMPRESAS

Kia ve luz.  Kia abrirá una planta en Estados Unidos el próximo año que complementará la producción de su fábrica en Seúl, con la que espera se resuelvan los problemas de suministro de la línea económica en el mercado local, anunció a PRODUCTO Régulo Orozco, gerente de mercadeo. La empresa espera cerrar 2005 con unos 2 mil vehículos vendidos. Kia –cuya cuenta es manejada por Urbana Publicidad– invierte unos 1,8 millones de dólares al año en publicidad. Su modelo Picanto es el más económico, con precios de hasta 29 millones de bolívares.

GENTE

Mando nuevo. El Banco Mercantil cuenta con un nuevo presidente ejecutivo, Alejandro González Sosa, quien asumirá parte de las funciones de Gustavo Marturet, quien se mantiene al frente de la institución financiera. El mismo Marturet hizo el anuncio tras la última asamblea extraordinaria del banco, en la cual se nombró a González director principal de la junta directiva y a Nerio Rosales y Philip Henríquez directores suplentes. González tiene 25 años de servicio en el Mercantil y continuará con sus funciones como gerente global de finanzas de  Servicios Financieros.

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.	Muestras de amistad Buchanan’s De Luxe despliega en Venezuela una campaña publicitaria denominada "Verdades", en la cual, JWT aprovechó detalles de la botella para comunicar el valor de la verdadera amistad. Las piezas gráficas "Grabada" y "Lacre" están presentes en vallas en todo el país, en los principales portales de Internet y en revistas de interés para el target.  "Buchanans De Luxe es la segunda marca más importante entre los whiskys 12 años en Venezuela, con casi 30 por ciento de participación y un incremento de 40 por ciento en las ventas versus el año fiscal pasado", según voceros de la empresa. Venezuela, además, es el segundo país en ventas de Buchanan’s De luxe en el mundo, después de México.  La forma de la botella muestra la cantimplora utilizada por los soldados en la II Guerra Mundial, símbolo de solidaridad. La etiqueta fue diseñada especialmente por James Buchanan’s para representar un contrato personal entre él y los consumidores. El sello rojo (lacre) es símbolo de calidad; y el  Buchanan’s "Coat Of Arms" –escudo familiar grabado en la parte posterior– un recordatorio de su creador.

TECNOLOGIA

Criollos en red. Según el último reporte de Tendencias Digitales, los tres sitios web más visitados por los usuarios venezolanos son buscadores y proveedores de correo electrónico internacionales: Google, con 62,4 por ciento; Hotmail, con poco más de 56 por ciento; y Yahoo, con 29 por ciento, donde la mayoría de los usuarios los utilizan para comunicarse (enviar y recibir correo electrónico, mensajería instantánea) y para buscar información. Foto cibercafes

EXTERIOR

A la bolsa. Parmalat volvió a cotizar en la Bolsa de Milán, dos años después de declararse en quiebra. Las operaciones, suspendidas en diciembre de 2003, se reiniciaron –a principios de octubre– con un valor de 3,8 dólares por acción. Parmalat colapsó por deudas –que mantuvo ocultas- por más de 14 mil millones de euros (17 mil millones de dólares). El fundador de la compañía, Calisto Tanzi, ex directivos, abogados y contables de Parmalat son juzgados en Milán por el escándalo.

Norte eficiente. Los países nórdicos, encabezados por Finlandia, poseen unas de las economías más competitivas del mundo, pese a la alta carga impositiva y a los extensos sistemas de seguridad social. El informe del Foro Económico Mundial calificó por segundo año consecutivo a EEUU como la segunda economía más competitiva después de Finlandia, aunque advirtió sobre el pobre manejo de las finanzas por parte del Gobierno. Además de Finlandia, otros cuatro países nórdicos –Suecia, Dinamarca, Islandia y Noruega– se ubicaron entre los 10 primeros lugares del ranking 2005. Entre los países que cayeron destaca Japón.

CAMPAÑAS

Una década. Sony celebra sus 10 años en el mercado con una campaña para América Latina hecha en spots de 20 segundos donde se entrevistan a niños de 10 años de diferentes países en la región. Todas las piezas, hechas in house, cierran con el slogan "Sony 10 años".

GOBIERNO

Remedios piratas. El Seniat detectó laboratorios de producción de medicamentos piratas, según denuncias del intendente de Tributos Internos, Noel González, quien aseguró que estos locales actúan en componenda con una red de farmacias que los distribuye en el país. El mercado de medicamentos en Venezuela  está valorado en 2 mil millones de dólares y entre los segmentos más competidos destacan la categoría de antigripales (que mueve 40 millones de dólares) y los remedios para combatir la osteoporosis (24 millones de dólares).

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.	Salvado por campana plena El Tribunal Supremo de Justicia determinó que la editorial "Justicia Arrodillada", de la edición del 25 de julio del diario El Universal no califica como delito. A principios de agosto, el fiscal general Isaías Rodríguez solicitó examinar su contenido, a fin de  determinar si había elementos para un juicio por "ultraje institucional" (supuestas ofensas a la reputación de órganos judiciales). El informe -aprobado por la Sala Plena- concluye que en la editorial no se presentan hechos concretos, sino una opinión general sobre la sensación de inseguridad por declaraciones gubernamentales y la manipulación de estadísticas, y explica que para que haya delito de ultraje institucional, el sujeto (El Universal) debió producir de manera intencional una alteración emocional en el agraviado como consecuencia del descrédito público.

GOBIERNO

De feria. En medio del espíritu de la Feria Internacional de Turismo miembros del Seniat adelantan preparativos para Expopiratería, un encuentro con especialistas, previsto del 1 al 6 de noviembre, en el Hotel Caracas Hilton. El anuncio fue hecho por el intendente de tributos internos, Noel González, tras una reunión con empresarios privados. El plan antipiratería contempla penas de prisión, decomiso de productos y multas a quienes infrinjan la ley. El año pasado se evadieron más de 196 millardos de bolívares en impuestos por actividades ilícitas de piratería y falsificación, según cifras del Seniat.

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.	Sin caspa L´oreal introdujo la nueva línea Elvive Anticaspa, con la que aspira a incrementar de 3 a 4,5 por ciento su cuota en la categoría de champú. Según María Alejandra Curiel, gerente de productos capilares, el segmento "anticaspa" representa 20 por ciento de un mercado que movilizó 48 millones de unidades en 2004. La campaña de lanzamiento comenzó en prensa y revistas y poco después se trasladó a medios exteriores, televisión abierta (Venevisión, RCTV y Televen) y por suscripción. McCann Erickson desarrolló dos comerciales –uno dirigido a mujeres y otro para el público masculino– que fueron hechos por Alter Producciones Audiovisuales. Las piezas serán utilizadas en otros países de la región.

EMPRESAS

Golf que ayuda. Un reciente torneo de golf que reunió a 104 jugadores en el Valle Arriba Golf Club recaudó 60 millones de bolívares para instituciones benéficas de Caracas. El evento -organizado por "Manos que Ayudan", Asociación de Empleados de la Embajada de EEUU en Venezuela,  junto a Continental, Hotel Marriott, Copa Airlines y Venamcham- fue patrocinado por Carterpilar & Venequip, DHL, Eveready de Venezuela, Motorola, Avior, Banco del Caribe y el Provincial, entre muchas otras empresas. Continental, Marriott y Copa ya acompañaron a "Manos que Ayudan" en la organización del torneo en México, Guatemala, El Salvador, Costa Rica, Puerto Rico, Panamá y Colombia. En la agenda figuran versiones similares en Ecuador y Perú.

EXTERIOR

Para ahorrar. Sony anunció que eliminaría 10 mil puestos de trabajo de su nómina global, como parte de una estrategia para ahorrar 1,7 mil millones de dólares a fines del año fiscal 2007. El plan incluye la racionalización de negocios no rentables y la reducción del número de modelos de sus productos. De los recortes de nómina, 6 mil se efectuarán en el extranjero y 4 mil en Japón.

Tijeras en mano. Siemens eliminará 2.400 puestos laborales y 1.500 millones de dólares en costos de ahora a 2007. La división más castigada será la de servicios informáticos. El tercer trimestre del ejercicio contable de la empresa ha sido negativo: los márgenes de utilidad neta cedieron 2,1 por ciento en Siemens Telecom, 8,2 por ciento en servicios informáticos y 8,8 por ciento en logística. No obstante, voceros de la firma insisten en que sus ganancias para este año serán similares a las de 2004 (unos 3.400 millones de dólares).