MERCADOS

Genéricos en alza. La Cámara Nacional de Medicamentos Genéricos y Afines prevé un incremento entre 15 y 19 por ciento en sus ventas en  2005, es decir que colocaría unas 100 millones de unidades. Para Jorge Rivas, presidente del gremio, los genéricos representan 25 por ciento de un mercado que movilizó más de 1.700 millones  de dólares en 2004. En Venezuela el consumo per capita de medicamentos es de 14 unidades al año, mientras que el promedio de la región se sitúa en siete unidades. Se estima que el sector genérico invierte en publicidad 15 millardos de bolívares anuales.

EMPRESAS

Con sello local. Toyota de Venezuela invirtió unos 20 millones de dólares en su planta en Cumaná para ensamblar su nueva pick up Hilux 2006, la cual también se exportará a Ecuador y Perú, como parte del proyecto Vehículo Multipropósito Internacional. La meta es colocar en el país unas 350 unidades al mes. En marzo de 2006 la empresa lanzará la nueva SUV Fortuner que se ensamblará localmente. 

Sonría. Farmatodo lanzó un nuevo servicio de impresión fotográfica digital, en su portal www.farmatodo.com, desde donde se puede ordenar la impresión de fotos para retirarlas en los 118 locales de la cadena. Pedro Quintana, gerente de marca, prevé un crecimiento de 30 por ciento en las ventas en este campo en lo que resta del año". El servicio cuenta con el respaldo de Kodak y de aliados como el banco Mercantil (en cuya plataforma de comercio electrónico se sustenta la página) y de Eniac, encargada del diseño y hospedaje del portal.

EVENTOS

Fotos en muestra. Entre el 27 y 30 de noviembre de 2005 tiene lugar la segunda convención de fotografía digital Expofot en el  Hotel Caracas Hilton. El evento que presenta el trabajo de representantes de Venezuela, España y México que se complementa con un ciclo de conferencias sobre aspectos técnicos, artísticos y de mercadeo de la fotografía digital. La convención es organizada por la asociación venezolana de fotografía y afines (Avecofa) y  cuenta con el apoyo de empresas como Kodak, Casa Hellmund, Elim Chrom y Agfa.

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.	Sexo y violencia Es cuando menos risible el anuncio que la Ley Resorte obliga a hacer a los medios radioeléctricos antes de cada programa para especificar si contiene “elementos de lenguaje, salud, sexo y violencia” tipo A, B, C, D o E, según sea el caso. Pero ¿qué significa cada una de las letras? ¿Será que un niño cambia de canal cuando ve que la kilométrica notificación no finaliza con la letra “A”? ¿Sabe realmente el público a qué atenerse cuando escucha que un espacio contiene elementos de sexo tipo C? Lo cierto es que aunque todos los programas contienen elementos de lenguaje –¡menos mal!– no todos contienen sexo o violencia, dos palabras que obligatoriamente deben aparecer en la advertencia y que por sus connotaciones, pueden causar sobresalto y hasta prejuicios sobre el espacio que se va a ver o escuchar. Pero la cosa no termina allí. Aquel que, en aras de comprender el susodicho mensaje, se tome el trabajo de revisar el texto legal encontrará conceptos tan o más vagos que los que se escuchan y ven en las notificaciones. Por ejemplo, son elementos de lenguaje “Tipo A” (cita textual) “imágenes o sonidos de uso común, que pueden ser presenciados por niños, niñas y adolescentes sin que se requiera la orientación de madres, padres, representantes o responsables y que no clasifiquen en los tipos B y C”. ¡Vaya definición! Dada la falta de claridad, y como PRODUCTO no quiso hacer su anuncio en vano (ver portada), aquí va una foto tipo triple X.

EXTERIOR

BBC en árabe. El servicio mundial de la BBC cerrará 10 de sus canales de radio en internet de lengua extranjera y cortará 246 puestos de trabajo para financiar un canal de noticias en árabe. Los cambios forman parte la estrategia de la corporación para 2010, que incluye la ampliación de la oferta multimedia en otros servicios, como el persa y el español. El nuevo canal de TV en árabe competirá con al-Jazeera y al-Arabiya, y saldrá al aire en 2007. La inversión para el proyecto es de unos 33 millones de dólares al año, que saldrán del presupuesto del Ministerio de Relaciones Exteriores británico.

Jefe carioca. La red de canales de TV por suscripción Turner Broadcasting System acaba de nombrar al brasileño Rafael Davini como gerente regional de ventas publicitarias, en las oficinas de la empresa, en Miami. El cargo anterior de Davini era de vicepresidente de ventas publicitarias y mercadeo de Turner Brasil. Los canales del grupo Turner son Boomerang, Cartoon Network, TNT y CNN (International y en Español). En Venezuela, en 2005, facturaron unos 11 mil millones de bolívares en publicidad, comercializados por la empresa Invermedia.

NEGOCIOS

Trae cola. La quiebra de la compañía norteamericana dedicada al mercado de capitales, Refco, afectó –según informa la agencia de noticias Reuters– a por lo menos cuatro empresas nacionales: Banco Hipotecario de Inversiones Turísticas (Fideicomiso Federal Forex Invest), Banesco Banco Universal, Miura Financial Services y Total Bank, por un monto de unos 148,2 millones de dólares (318,6 mil millones de bolívares). La compañía tiene 24 filiales en 14 países.

Clase en cable. Cl@se, un canal de corte educativo del grupo Cisneros, ya es parte de la grilla de programación de Intercable, con lo que alcanzará a 250 mil nuevos suscriptores en el país. Cl@se llega a casi 2 billones de hogares en América Latina, donde se distingue por utilizar múltiples posibilidades didácticas que ofrecen las nuevas tecnologías para superar las barreras de tiempo y espacio e integrar escuelas, hogares y comunidades de la región.

GOBIERNO

Derribar paredes. Como parte de la iniciativa de la Alcaldía de Vargas para el desarrollo del puerto de La Guaira, comenzó la demolición de la pared que lo protegía, donde se adosaba la obra Muro de Inducción Cromática de Carlos Cruz-Diez, que será sustituida por una reja panorámica similar a la de la base aérea de La Carlota, cuya inversión asciende a 710 millones de bolívares. Oficiales de la municipalidad señalan que el cambio se debe al gran deterioro de la construcción. Cruz-Diez, desde París, afirma que esa obra era un regalo para La Guaira y que son los guaireños los que tienen que decidir si la aceptan o la rechazan.

CULTURA

Filantropía cultural. La organización benéfica Christel House llevó a cabo el Primer Encuentro Cultural en La Vega, el cual tuvo la presencia de Pedro León Zapata, la orquesta del maestro José Antonio Abreu y una coral de la directora María Guinand, todo acompañado con un menú del chef de comida típica venezolana David Akinin. Al evento también asistió la fundadora de la organización Christel De Haan. Los asistentes colaboraron con dinero para dotar de uniformes escolares a los niños de la organización, con sede en La Vega.

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.	Ocio en 90 grados El canal Fox, en un arranque de creatividad, transmitió la sección de dibujos animados para adultos, No molestar, girada 90 grados hacia la derecha, bajo el nombre de No molestar acostado, con la idea de que el televidente pueda ver los programas en posición horizontal. No obstante –de acuerdo con opiniones recogidas en foros por internet– hubo gente que se quejó porque tenía la cama hacia el otro lado o simplemente porque se quedó dormida. No molestar coloca espacios como Los Simpsons, Padre de familia, Futurama, American Dad o Father of the Pride, y entre cada corte comercial transmite comentarios humorísticos en texto. Ahora Fox tiene un concurso en el que las personas que envíen una foto acostadas tienen la oportunidad de ganarse una almohada. En fin. Más allá de las quejas, lo que no se puede negar es que el canal dio de qué hablar.

CAMPAÑAS

Imagen canaria. El banco Canarias desplegó en radio y televisión la campaña de branding "El banco con el que cuentas, porque nuestra naturaleza es ayudarte", que estará al aire hasta mediados de 2006. Según Bruna Mugherli, gerente de mercadeo y publicidad, la institución pretende "mantener el recall de la marca y mostrar que además de tener una amplia gama de productos y servicios, nuestra razón de ser es brindar atención y soluciones para verlo crecer". Los dos comerciales fueron realizados por Uaio Publicidad y la casa KLO Producciones, bajo la dirección de José Luis Rugeles. El Canarias cuenta con 58 agencias en el país y ocupa la novena posición en el ranking bancario con mayor volumen de cartera de créditos, con una cuota de 2,2 por ciento.

EXTERIOR

Nuevo actor. BenQ Mobile –grupo de BenQ Corporation que nació de la compra de la división de equipos móviles de Siemens– inició operaciones en octubre. Con una participación de 7,3 por ciento y el sexto lugar entre fabricantes de celulares, el grupo  (BenQ Mobile Phones y Siemens Mobile Devices) pretende "fortalecer nuestra posición como líder en comunicaciones, equipos electrónicos y computación en 70 países", dijo Clemens Joos, CEO de BenQ Mobile. Pedro Fonseca, de BenQ Colombia, estará al mando de la empresa en la región andina, mientras que María Jesús Carvajal será country manager en Venezuela. BenQ Mobile tendrá derecho a utilizar la marca Siemens por 18 meses. Para 2006 se tiene previsto lanzar la marca Siemens-BenQ.

Pelea en propaganda. Sindicatos opuestos al gobernador de California, Arnold Schwarzenegger, lanzaron una campaña publicitaria en diarios en español de Estados Unidos para advertir sobre lo que consideran son las verdaderas intenciones de Schwarzenegger en seguridad y educación. Uno de los anuncios lo compara con el ex gobernador Pete Wilson, evocando las viejas peleas sobre la inmigración ilegal que volcaron a muchos habitantes latinos en su contra. El spot muestra una foto de Wilson transformándose en el rostro de Schwarzenegger. La campaña opositora invirtió un millón de dólares en tiempo de TV.

MEDIOS

Cierre verde. Más que contentos quedaron los medios con TBWA Venezuela. Fue la única agencia que cerró todos los contratos de preventa antes de noviembre, al punto de que, según cuenta José Dovo, gerente general de la empresa, el viernes 28 de octubre la agencia recibía a clientes y medios en un encuentro informal para celebrar su cierre. TBWA maneja clientes como McDonald’s, Beiersdorf (Nivea) y Nokia.

PROMOCIONES

Llévala al cine. Sodexho Pass y Cines Unidos se aliaron para una promoción en la cual la contratapa del talonario de tickets Sodexho y el anexo de la tarjeta son válidos para un 2x1 en Cines Unidos. Según Chrystelle Joubert, gerente de inteligencia y desarrollo de Cines Unidos, desde que comenzó la estrategia de mercadeo, la asistencia a las salas se incrementó 4 por ciento los martes y miércoles (los días de menor afluencia) y se recuperó septiembre "el mes menos productivo del año". Joubert asegura que 20 por ciento de los 400 mil cupones colocados se utilizó en la promoción.

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.	Cuñas capta créditos Ya se acerca diciembre y son varios los bancos que iniciaron campañas enfocadas en captar créditos para el consumo. Banesco lanzó en televisión, prensa, radio, internet y exteriores "planes a la medida", su oferta de créditos para "satisfacer las necesidades financieras de sus clientes en cada etapa de su vida: Propio Plan, Plan Crecimiento y Plan Años Dorados". El trabajo creativo fue de Grupo 35. Igualmente, Central comunicó en prensa, radio y televisión su nueva promoción Creditotal –con Camila Caníbal como imagen– para adquirir computadoras, electrodomésticos y vehículos, hasta equipamiento o remodelación de oficinas, medicina estética y créditos para montar una franquicia (a 36 meses y una tasa fija por 12 meses). Al finalizar septiembre, la cartera de créditos bruta de la banca comercial y universal registró 29.923 millardos de bolívares. Mercantil lidera la cartera en volumen, con 17,7 por ciento; le sigue el Venezuela, con 15,5 por ciento, y Provincial, con 12,5 por ciento.

EMPRESAS

Salud animal. Luego de la compra de la empresa Pharmacia, Pfizer de Venezuela relanza su división salud animal. Con esta adquisición, Pfizer consolida y amplía su portafolio de productos en este segmento, lo cual, según Alfonso Lozano, gerente general de mercadeo, fortalece el liderazgo de la empresa en el mercado venezolano.  Lozano asegura que la división en Venezuela ha reportado un crecimiento de 46 por ciento en las ventas durante el primer trimestre de 2005, en comparación con el mismo período del año pasado, auge "superior al de cualquiera de sus competidores". Pfizer espera llegar a 8 por ciento del total del mercado de productos farmacéuticos de salud animal. 

CAMPAÑAS

El filtro Brama. Brahma de Venezuela despegará hasta enero de 2006 una campaña en medios impresos y exteriores para su más reciente cerveza Brahma Ice, con el slogan: "¿Y tú, pasas el filtro?". José Luis González, gerente de mercadeo, explicó que la estrategia está dirigida a jóvenes de 18 a 24 años y combina el principal beneficio que Brahma Ice ofrece al consumidor –una cerveza ciento por ciento filtrada en frío– con el deseo de los jóvenes de pertenecer a grupos que marcan la pauta en estilo de vida". En dos ejecuciones –creadas por AW Nazca– se muestran situaciones que afrontan los jóvenes cuando salen de noche a divertirse. Actualmente Brahma tiene una participación de 14,5 por ciento, según cifras de la empresa CCR para su casa matriz Ambev. En 2005 la compañía invirtió 30 millones de dólares para mercadeo, publicidad, trabajo industrial y logística.

EXTERIOR

Renovado. El vespertino francés Le Monde, que acaba de terminar su plan de recapitalización y experimenta un descenso de ventas, estrenó nuevo diseño. La versión remodelada tiene más color, fotografías e infografías, y se divide en tres grandes secciones: "Actualidad", centrada en los temas más candentes; "Descifrar", que incluye una personalidad y una investigación, y "Citas", con la función de crear proximidad con el lector. La última vez que cambió su diseño fue en 1975.

EMPRESAS

De puerto libre. Con una inversión de 1,5 millardos de bolívares, Bavarian Motors inauguró en Porlamar su primer concesionario en esa región, exclusivo de BMW y Mini. Con el centro Bavarian Margarita, la firma espera crecer 30 por ciento, ya que al tratarse de un puerto libre, sus precios son más competitivos (la diferencia con respecto al resto del país en algunos casos es de 75 por ciento). Para Enrique Zambrano, presidente de la empresa, "el mercado de vehículos Premium es de unas 700 unidades anuales y con centro Bavarian en Porlamar puede llegar a mil unidades".

Más Makro. Con una inversión de 23 millardos de bolívares, la cadena de hipermercados Makro inauguró su tienda número 24 en Puerto Cabello. El local –de 22 mil metros cuadrados– generará, de acuerdo con voceros de la empresa, más de 250 empleos directos e indirectos. La firma de tiendas de gran formato de origen holandés espera finalizar el año con la inauguración de otro local en los altos mirandinos y así cerrar su ciclo de inversiones previsto para 2005.

Fallo costoso. Cantv reportó una pérdida de 437.114 millones de bolívares (203 millones de dólares) en el tercer trimestre de 2005, debido principalmente al incremento de la provisión de contingencia para pensiones –asociada al dictamen del Tribunal Supremo de Justicia que le ordenó pagar una fuerte suma a un grupo de ex trabajadores. La empresa, cuyo mayor accionista es Verizon Communications, había obtenido una utilidad de 158.047 millones de bolívares (74 millones de dólares) en el mismo lapso de 2004.

PUBLICIDAD

Dos para Concept. La agencia Lowe-Concept se anotó dos cuentas en pocos días. Primero ganó la licitación de Directv, en la que también participaron Ars, McCann-Erickson, Nölck Fischer America y BBDO. El cliente antes estaba en la cartera de Guts Advertising, donde permaneció durante año y medio y cuya inversión publicitaria en 2005 ascendió a 14 mil millones de bolívares. En Concept no terminaban de celebrar esa noticia cuando recibieron otra: la fabricante de lencería Ama de Casa también le dio el manejo de su publicidad.

EMPRESAS

13 para VAS. El Grupo Vas Venezuela –representante Volkswagen, Audi y Skoda– abrió su nuevo agente autorizado Volkswagen VAS Bello Monte, con el cual se incrementa a 13 el número de concesionarios VW en el país. La inversión superó 350 millones de bolívares. La marca alemana pretende colocar 6 mil automóviles para alcanzar la novena posición del ranking. Eddy Carrasco, gerente de marca, dijo que en el segmento de pasajeros VW alcanzó hasta octubre 4,5 por ciento del mercado. Las expectativas de venta en el VAS Bello Monte se estiman entre 25 y 30 unidades mensuales. El plan de crecimiento de la red de concesionarios en 2006 contempla nuevos establecimientos en Caracas, Táchira y Zulia.

Amor online. Una página web venezolana, Amigos en internet (www.amigoseninternet.com), está dando de qué hablar. Salió en junio de 2005 y, sin publicidad, ya logró una comunidad de 11 mil usuarios registrados en diversos países de Hispanoamérica que ven al sitio como una posibilidad para conocer pareja (o amigos). Aunque la idea podría sonar poco original (a diario surgen páginas que manejan conceptos similares, como Orkut o Hi5), Edmundo Vieira, director del portal, explica que uno de los principales elementos diferenciadores es que "ofrece una verdadera interactividad entre los miembros", pues organiza fiestas donde los cibernautas se pueden conocer: "Hace poco hicimos una en Sutra (bar ubicado en Caracas) con 300 invitados". Ventaja que, a su vez, le ha permitido a la empresa realizar alianzas estratégicas con locales como Hooters (donde los usuarios tienen descuentos), además de diversificar los negocios de la página, que ya no se basa únicamente en la venta de banners publicitarios, sino en la organización y producción de eventos. El lanzamiento oficial del portal está pautado para este 15 de diciembre.

Itinerario. La aerolínea estatal Conviasa está por abrir la ruta Caracas-Maracaibo, según su vicepresidente ejecutivo, Gerardo Cabañas, quien anunció la compra de un Boeing 737-300 para ampliar la flota. Desde su apertura, a finales de 2004, la empresa cobre destinos turísticos nacionales como Barcelona, Porlamar, Canaima, Los Roques, Maturín y Carúpano. En las rutas internacionales están Bogotá, Grenada y Puerto España. Recientemente el ministro de turismo, Wilmar Castro Soteldo, anunció la apertura de un vuelo a Santiago de Compostela.

BANCA

Tarjeta de mundial. MasterCard acaba de estrenar una nueva promoción, Vacaciones Mundiales MasterCard, mediante la cual por cada 50 mil bolívares en consumos facturados, sus clientes participan en la rifa de tres paquetes de viajes a Alemania, para asistir a tres partidos de la Copa Mundial Alemania  2006.

EXTERIOR

Directo al punto. Ejecutivos reunidos en una convención anual de mercadeo directo celebrada en Atlanta señalan que 47,9 por ciento del gasto total de Estados Unidos en publicidad correspondió a mercadeo directo, que facturó 161,3 billones de dólares en 2005, contra 149,3 billones del año anterior. Se espera que entre 2004 y 2009 la inversión en mercadeo directo crezca 6 por ciento, de acuerdo con las estadísticas del instituto.

Con sal. Las áreas rurales de Colombia que carecen de vías pavimentadas podrían contar en un futuro con carreteras hechas con sal, de aprobarse un proyecto que los mineros del Departamento de la Guajira presentaron al Gobierno. La técnica ya fue aplicada con resultados positivos en Chile. Según los mineros colombianos,  de las 700 mil  toneladas de sal que se producen anualmente en ese país, apenas 40 por ciento se comercializa.

MEDIOS

En problemas. Al famoso conejito de Playboy se le están acabando las zanahorias. En un ejercicio por mejorar sus ganancias, el departamento de ventas de la revista Playboy incrementó su circulación 4,7 por ciento (de 3 a 3,15 millones) y aumentó su precio a 5,99 dólares. Con estas medidas pretende recuperar algo del mercado perdido con la reedición de Penthouse y el fortalecimiento de Maxim y FHM, todas revistas de entretenimiento masculino. Penthouse tiene planes de comprar un canal que competiría directamente con Playboy TV, que firmó un acuerdo con Comcast para distribuir videos en las plataformas VOD.

GOBIERNO

PC bolivariana. A partir del próximo año, Venezuela producirá computadoras, con una fábrica –ubicada en Paraguaná– que iniciará la producción de 8 mil ordenadores a precios muy por debajo del mercado. De hecho se estima que los precios de venta de las laptop sea de 1,5 millones de bolívares (el promedio en el mercado es 3 millones). Las operaciones de la empresa se inician con 60 por ciento de participación de la compañía china Lanchao y 40 por ciento del Estado venezolano. La meta es generar 80 mil dispositivos en 2006, 100 mil en 2007 y 150 mil en 2008.

Más metrobuses. La Compañía Anónima Metro de Caracas invertirá 43 mil millones de bolívares (unos 20 millones de dólares) en la modernización del servicio de Metrobús, según anunció la presidenta de Cametro, Dolores González, quien asegura que las 80 unidades que posee son insuficientes para atender la demanda. La empresa tiene previsto ir aumentando paulatinamente la flota para llegar a 220 en 2007. Con el financiamiento de 1,3 millardos de bolívares de parte de la Fundación Fondo Nacional de Transporte Urbano (Fontur), ya el servicio cuenta con siete unidades nuevas. González precisó que firmó un contrato con la empresa Volvo, que se comprometió a entregar 15 unidades de Metrobús antes de que finalice el año.

EMPRESAS

En renovación. La cadena de licorerías con administración propia, Celicor, cumple cinco años y para celebrarlo decidió invertir 180 millones de bolívares en el rediseño de los 44 puntos de ventas que posee en la Gran Caracas, así como en el "refrescamiento" del logotipo que la identifica. Para ello se alió con Brahma, cuyo logo tendrá presencia en todos los locales de la cadena. Freddy García, gerente de mercadeo, estima que la redecoración de los establecimientos estará lista para comienzos de 2006.

Créelo. Movistar tiene como perspectiva culminar 2005 con 6 millones de clientes. Desde su llegada al país, la empresa ha invertido 850 millardos de bolívares. En 2006 prevé el lanzamiento de 40 nuevos equipos, así como la colocación de teléfonos prepago cuyo precio esté por debajo de 100 mil bolívares. Por otra parte la empresa incrementó la red de mensajería, por la que asegura se transmiten 700 millones de mensajes al mes. Para fines de este año los mensajes sobrepasarán a las llamadas.

Sabor colombiano. Alpina, empresa colombiana de productos lácteos, espera aumentar en 20 por ciento sus ventas en el país. La firma, con 10 años de operaciones en Venezuela –país que considera su segundo mercado fuera de Colombia–, invirtió 15 millones de dólares en su planta de Villa de Cura, en la que se elabora 60 por ciento de los productos de su portafolio, el resto es importado de la vecina nación. Para promover los dos segmentos de mayor movimiento en el mercado –yogurt y arequipe–, la empresa desarrolló dos campañas publicitarias en televisión con el apoyo de la agencia Leo Burnett.

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.	Santa certificación Ron Santa Teresa recibió de Fondonorma la certificación ISO 9001:2000 que certifica la calidad en manufactura, diseño y desarrollo de productos. Según Flavio Rodríguez, gerente de mercadeo, el portafolio de marcas de Santa Teresa experimentó un crecimiento en ventas de 16 por ciento con respecto al año pasado. La firma tiene una participación en el mercado de 43 por ciento, en el cual Gran Reserva, producto líder de Santa Teresa, creció 22 por ciento en la categoría Premium, y Santa Teresa 1796 aumentó 15 por ciento en la categoría Super Premium. A partir de noviembre la firma se dedicará a "Liquidar el aburrimiento", tal y como reza el slogan de su nueva campaña publicitaria dirigida a jóvenes entre 18 y 25 años, apelando a la irreverencia de este grupo de consumidores. La inversión en publicidad para este año fue de 3 millones de dólares.

TECNOLOGIA

Puro crecimiento. El sector telecomunicaciones en Venezuela cerrará este año con más de 10 millones de usuarios de telefonía celular y 500 mil abonados con cuentas de internet, unos 4 millones de abonados en telefonía básica y 1,1 millones de casas con televisión por suscripción. Para Adela Vivas, presidenta de la Cámara de Empresas de Servicios de Telecomunicaciones, el sector ha mostrado un crecimiento "vertiginoso". Tanto, que la penetración de telefonía celular está por el orden de 37 por ciento, una de las más altas de la región. La inversión de las 42 operadoras que integran Casetel se estima en 800 millones de dólares para este año. Se espera que para 2006 sea superior.

EMPRESAS

J&Rembrant. Johnson & Johnson negocia con Procter & Gamble la compra de Rembrant, la línea de blanqueador dental del portafolio de Gillette, cuyas ventas ascienden a 100 millones de dólares anuales. El mercado de cuidado bucal venezolano vale unos 70 millones de dólares y es monopolizado por Colgate, con 87 por ciento de penetración. En 2004, Gillette estrenó una estrategia de cobranding entre Colgate y Oral B, en la que invirtió 33 millones de dólares para su promoción, diseñada por BBDO Worldwide. Con el cambio de administración, la cuenta de Rembrandt pasaría a manos de McCann.

PUBLICIDAD

Cambio de agencia. Coca-Cola Company asignó su gestión publicitaria a escala global a Wieden & Kennedy, casi un año después de que unas ocho agencias (entre ellas cuatro del grupo WPP) licitaran la cuenta. Se calcula que durante 2005 la conocida marca de cola negra invirtió unos 2,6 billones de dólares en publicidad. El objetivo de la nueva agencia, según Advertising Age, será desarrollar una campaña global como la que hizo MacDonald’s en 2004 con el slogan “Me encanta”.

EXTERIOR

Más vuelos. Air France aumentó en 25 por ciento sus vuelos de invierno hacia América Latina. La oferta en asientos por kilómetros creció en 6,4 por ciento en la red global y en 8,6 por ciento en las rutas intercontinentales, y hará especial énfasis Asia, América Latina y los países petroleros. Caracas tiene siete vuelos semanales.