Los proyectos de responsabilidad social empresarial podrían parecer parte de una moda gerencial pero tienen tratamiento estratégico y se basan en decisiones corporativas que buscan rentabilidad. Lo que comenzó como mera filantropía hoy se entiende como un plan de negocio que crea fidelidad de marca, atrae inversionistas y rinde beneficios contables a las compañías


Remedios piratas en la frontera

Colombia exhibió por años el desarrollo de una industria pirata de medicamentos. Criminales encapsulaban "alternativas terapéuticas" en cajas recicladas de fármacos populares, con las que engañaban a consumidores en droguerías y farmacias clandestinas. En Venezuela, el problema se percibía como un asunto ajeno, hasta hoy

Medios Mercados

Prelenta 2006

"Lenta pero segura" es la frase que mejor describe la pasada precompra. El dinero estaba, pero los canales tuvieron que hacer malabares para pescarlo

A tarjetazo limpio

El financiamiento con tarjetas de crédito en el país creció, hasta octubre de 2005, en casi 70 por ciento. El negocio se recupera y los expertos prevén que seguirá creciendo en 2006. Tal vez por eso los bancos y franquicias que las operan hacen lo imposible por captar nuevos clientes que, según los expertos, son más difíciles de atrapar que los que ya existen
Entrevista Campañas

El mundo según Neil

Con 61 años de edad, Neil French ha tenido todo tipo de trabajos, aunque desde 1967 no ha dejado de hacer publicidad. Un incidente en una conferencia le costó su puesto en WPP, pero lo hizo más famoso: según el medidor de páginas web, las visitas a su site aumentaron en 56 por ciento

Contra el aburrimiento

El mercado del ron en Venezuela se dinamiza con nuevas campañas que buscan captar a los más jóvenes, fervientes consumidores de cerveza
Telecomunicaciones
Lanzamientos

Mercado maduro

Justo ahora que la presión fiscal y los impuestos afectan al sector de telecomunicaciones, el gremio que agrupa a poco más de 42 empresas refuerza en una sola voz los intereses de mercado en expansión

Año nuevo, cavas nuevas 

Coleman recibe el año nuevo, con una línea de productos para actividades de entretenimiento, en un mercado que mueve 15 millones de dólares al año

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