Breves

 

 

GENTE

Nuevas funciones. El nuevo presidente de la DaimlerChrysler de Venezuela será Luis Pérez De La Cruz, quien sustituye a Radek Jelinek, que ahora dirigirá las operaciones de la corporación en Alemania. Pérez De La Cruz se desempañaba como director de mercadeo y ventas de vehículos de pasajeros y business para Venezuela, Colombia y Ecuador. Según señala, su gestión continuará posicionando en el país las marcas Chrysler, Jeep, Dodge, Mercedes Benz y Freightliner. DaimlerChrysler figura en el quinto lugar de ventas, con 6,5 por ciento de participación; el primer lugar lo ocupa General Motors.

 

 

LANZAMIENTOS

Belleza de noche. Beiersdorf de Venezuela lanzó dos nuevas cremas corporales de su marca Nivea: Body Crema Renovadora Nocturna y Hand Nocturna. Según un estudio de Quantum Research de tendencias en la preferencia de marcas, el público joven se identifica con Nivea (34 por ciento). Le siguen Lubriderm (21 por ciento) y Jonhson & Johnson (14 por ciento). En Venezuela el mercado de cosméticos está valorado en 2 billones de bolívares.

 

 

Botica en promoción. La empresa brasileña O Boticário –cuyo portafolio es ya de 28 productos de cuidado personal– pretende invertir este año 90 mil dólares en publicidad, según Carla Romagosa, directora de mercadeo. La firma, con presencia en 22 países, distribuye sus productos en las cadenas Don Lolo, Fedco y perfumerías Rasgos, pero tiene planes de inaugurar unos 15 locales propios. El mercado local de cosméticos mueve hasta 2 billones de bolívares anuales. Sólo el segmento de cuidado facial se calcula en 41 millardos de bolívares.

 

 

EMPRESAS

En azul. LG Electronics anunció una nueva estrategia de negocios denominada Blue Ocean Strategy (Océano Azul), con la cual pretende doblar sus ganancias y número de acciones en 2006. El año pasado cerró con un crecimiento de 30 por ciento en ventas a escala global. En Ecuador, Costa Rica, Guatemala, Panamá y Venezuela tuvo un alza de 50 por ciento. Venezuela es una de sus plazas principales y según Hecmar Chacón, gerente de mercadeo, batió récord de ventas, con un crecimiento de 50 por ciento".

 

 

Nuevo look. Terra.com estrena un nuevo diseño desarrollado en España, Chile y Brasil, tras una serie de estudios de mercado. El cambio, explica Rafael González, gerente comercial, "es un abreboca para las mejoras del portal, entre ellas la opción de personalizar la página". En Venezuela las visitas del portal se concentran en clientes corporativos (como BBVA, Ponce y Benzo o Visa). Pero la idea es "reencontrarse con los usuarios que se conectan desde sus casas y centros especializados", señala. En 2005 el sitio tuvo un promedio mensual de 20 millones de page views.

 

 

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.	Colapso en frases Con la fractura del viaducto tambaleó también la estrategia de comunicación del Gobierno que, con una seguidilla de declaraciones, muchas veces contradictorias- intentó justificar la crisis que se le vino encima, incluso desde diciembre, cuando el ministro de Infraestructura, Ramón Carrizalez, afirmaba confiar en los trabajos de recuperación de la autopista. Antes de la Nochebuena, Kerman Sánchez, director del cuerpo de ingenieros del Minfra, aseguraba que "el viaducto está en condición estable". Pero no duró mucho tiempo: el 5 de enero Carrizales anunció su cierre (tema central de esta edición, ver página 40). Ese mismo día, el vicepresidente José Vicente Rangel declaraba que "no se sabía" que el viaducto podría colapsar. "Quien diga que lo sabía está haciendo afirmaciones temerarias", insistía. Luego surgieron otras aclaratorias que lo contradijeron, como la de Hugo Chávez en su programa dominical del 8 de enero: “Desde hace tiempo se sabía que el viaducto no tiene salvación…Lo que podíamos hacer era alargarle la vida, y se le alargó bastante, sólo que colapsó un poquito antes de que tuviéramos otras vías". Tal vez una de las propuestas más recordadas será la del ministro del Interior, Jesse Chacón, quien llegó a plantear que los pasajeros atravesaran a pie el viaducto para tomar en sus extremos las unidades de transporte público. Paradójicamente fue él quien hizo la sentencia más visionaria: "Los 20 minutos entre Caracas y La Guaira se acabaron".

 

GOBIERNO

Como en Wall Street. La casa de bolsa U21 inauguró el primer ticker bursátil de Caracas para transmitir noticias y cotizaciones de la bolsa local. Se construyó en la mezzanina de la Torre Europa –sede de U21–, en El Rosal, considerada "la zona financiera de Caracas". Mientras se instalaba la obra estaba cubierta con una imagen de una bolsa de papel y la frase "muy pronto los números de la bolsa entraran en acción. U21 casa de bolsa", idea de la agencia La Oveja Negra Publicidad.

 

 

Idea para copiar. La alcaldía del municipio Plaza de Guarenas pretende reordenar el comercio informal de la zona con medidas  como desde despejar la vía pública después de cada jornada, aplicar un día de parada, establecer un horario y definir zonas de ubicación. La idea podría ser utilizada por las diferentes alcaldías afectadas por este fenómeno, tomando en cuenta las alarmantes cifras del Instituto Nacional de Estadística que hablan de una tasa de desempleo de 48 por ciento, lo que se traduce en que muchas de las más de 5,2 millones de personas que no tienen trabajo terminan en la economía informal.

 

 

PUBLICIDAD

Hispanos arriba. Según un estudio de la firma de investigación TNS Media Intelligence de Estados Unidos, la inversión en publicidad para el público hispano (internet y TV por cable) crecerá 5,4 por ciento en el primer semestre de 2006, para colocar poco más de 152 millones de dólares. El auge estará incentivado por los Juegos Olímpicos de Invierno y las elecciones legislativas de 2006. TNS calcula que este año la televisión seguirá siendo el principal medio en EE UU, con más de 43 por ciento, seguida por revistas (20 por ciento), prensa (19,9 por ciento), radio (7,5 por ciento) y vallas (2,4 por ciento).

 

 

CAMPAÑAS

Fuego de siempre. La marca de encendedores de lujo Zippo tiene una promoción: "Buscando al Zippo más viejo de Venezuela" (una estrategia utilizada recientemente por Electrolux). El ganador obtendrá un encendedor personalizado y un viaje con todos los gastos pagos a Pennsylvania, EE UU, para visitar el Zippo Family and Store Museum. El mercado local de encendedores está valorado en 2 milllardos de bolívares. Zippo es comercializado en el país por la Corporación Coral, que maneja también las marcas Victorinox-Swiss Army, Momo, Totto y Cross. Para 2006, invertirá 1,5 millardos de bolívares en publicidad.

 

 

MEDIOS

De Miami a Madrid. El semanario El Venezolano, editado desde hace 14 años en Miami, lanza dos nuevas versiones: una en Madrid (donde habitan entre 10 mil y 15 mil venezolanos) y otra en Caracas, como parte de un plan de crecimiento que comenzó en 2004. En Madrid se distribuirán gratuitamente 15 mil ejemplares en comercios, bancos y empresas. El lanzamiento en Venezuela se prevé para mediados de febrero (se distribuirá en Maracay, Valencia, Barquisimeto, Maracaibo, San Cristóbal, Puerto La Cruz, Puerto Ordaz y Porlamar).

 

 

ENERGIA

Gas reservado. La brasileña Petrobras invertirá 18 milllardos de dólares en los próximos 10 años para desarrollar la producción en las reservas de gas natural y petróleo que descubrió hace dos años en la cuenca marina de Santos, en el Atlántico. La petrolera pretende producir cerca de 12 millones de metros cúbicos de gas diarios a partir del segundo semestre de 2008. Su desarrollo permitirá a Brasil dejar de depender del gas que importa de Bolivia, donde las inversiones de Petrobras están paralizadas tras las crisis sociales y políticas.

 

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.	En alerta Una amenaza de invasión deja el miedo sembrado en el centro comercial Vizcaya. Este mall tiene 70 locales –entre ellos Excelsior Gama, la Crocante y el banco de Venezuela– arrendados por Palco Construcción. Cada uno paga entre 1 y 5 millones de bolívares. El centro es visitado por unas 1.500 personas al día, según el apoderado judicial, Pedro Prada. Un particular, Nelson Ortiz es quien amenazó con invadir, alegando que los terrenos son suyos. El caso está en juicio, pero –estima Prada– el dictamen estará listo en dos años. Ante la amenaza de invasiones a la propiedad privada, dueños, constructoras y administradoras ocupan con urgencia propiedades vacías, ofreciendo alquileres a tarifas más bajas.

 

EXTERIOR

Mexicanos a Brasil. Con una inversión de 68 millones de dólares, Fomento Económico Mexicano (Femsa) adquirió 68 por ciento de las acciones de Cervecería Kaiser, tercera de Brasil (el líder es Ambev) para así incursionar en una plaza que produce al año 8.259 millones de litros. Femsa es el principal distribuidor de Coca-Cola en la región y la segunda cervecera de México (con marcas como Tecate, Dos equis y Sol), detrás del Grupo Modelo –Corona– que tiene 63 por ciento del mercado. Según la Asociación Latinoamericana de Fabricantes de Cerveza, en la región se consumen 21 mil millones de litros de cerveza. El mayor índice lo tiene Venezuela, con 84 litros per capita, seguido de México, con 51.

 

 

TECNOLOGIA

Con innovación. Con una inversión de 17,2 millardos de bolívares IBM para inauguró en su sede en Chuao, el Centro de Innovación de Negocios que, con más de 750 profesionales, ofrece servicios tecnológicos, incluso en el área de mantenimiento (24 horas al día, todo el año). Hugo Santana, presidente de IBM Venezuela, asegura que "el concepto es único en Venezuela y obedece a una iniciativa corporativa diseñada para proveer servicios". En el centro –de 2.200 metros cuadrados– los usuarios de IBM pueden acceder a servicios que incluyen fabricación de software, continuidad de negocios, procesamiento, modelaje de procesos, integración y mesas de ayuda.

n Yahoo móvil. El presidente de Yahoo, Terry Semel, anunció un sistema llamado Yahoo Mobile, que llevará los servicios del buscador a celulares y televisores sin ayuda de un navegador. La nueva aplicación permite utilizar servicios como el correo y la mensajería electrónica desde celulares y televisores con acceso a internet. Los nuevos productos se llaman Yahoo Go Mobile y Yahoo Go TV.

 

 

COMERCIO

Relación hermana. El intercambio comercial entre Venezuela y Colombia fue de 3.200 millones de dólares en 2005, según cifras de la Cámara de Integración Económica Venezolana-Colombiana (Cavecol). Las transacciones beneficiaron a Colombia, ya que sus exportaciones sumaron 2.100 millones de dólares. El pronóstico para este año es que continúe creciendo el comercio bilateral.

 

 

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.	Venemóvil de estreno Entre marzo y abril próximos, Hyundai entrará al Venezuela Móvil con el modelo Getz, el cual se vende en el mercado europeo desde 2002. Las expectativas en la industria local son las mejores, según el gerente general de mercadeo de la automotriz, Arturo Zavatti. La oferta será de mil unidades al mes. El vehículo estará dentro de los parámetros establecidos en el programa (que exonera del IVA), incluyendo su precio, que no superará los 21,5 millones de bolívares. Para 2006, la automotriz espera crecer 65 por ciento, con alrededor de 21 mil unidades colocadas.

 

 

LANZAMIENTOS

Otra energía. Citroën acaba de presentar su nuevo modelo híbrido C4 Diesel Eléctrico, pero será para el año 2010 cuando comience a venderse. El lanzamiento se da tras las exigencias mundiales de fabricar vehículos con otro tipo de energía. Las ventas de PSA Peugeot Citroën disminuyeron en 2,7 por ciento en Europa Occidental. No obstante, en los mercados internacionales crecieron 8,4 por ciento, lo que refleja un comportamiento general estable con un alza de 0,4 por ciento. En –fuera de Europa Occidental– vendieron poco más de 1 millón de vehículos, específicamente 738 mil Peugeot y 292 mil Citroën. En Latinoamérica se vendieron 182 mil.

 

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.	Jack in the box Mientras Venezuela enfrenta una crisis por el viaducto, en Estados Unidos los políticos afrontan una tormenta causada por la caída de quien era considerado un puente al poder. Jack Abramoff, un lobbysta de gran trayectoria e influencia en Washington ligado al partido republicano, a principios de año se declaró culpable en varios cargos federales de corrupción, como soborno, evasión de impuestos y estafa. A cambio de una condena reducida, Abramoff se convirtió en el testigo principal de la fiscalía y ha puesto a temblar a buena parte de la vida política del norte. Este caso, considerado el mayor escándalo político de EEUU desde Watergate, para muchos es simplemente la punta del iceberg. Hay al menos 30 personas, entre legisladores, asesores y lobbystas, bajo investigación federal y ya comenzaron a rodar algunas cabezas: el primero fue Tom DeLay, republicano, quien renunció a su cargo de líder de la mayoría de la Cámara baja (se consideraba “amigo intimo” de Abramoff). Y mientras en Washington se habla insistentemente sobre reformas legales con respecto a la práctica del lobby, la revista Time –entre otros medios– ha recibido innumerables llamadas de oficiales de la Casa Blanca que buscan fotos de las visitas de Abramoff al palacio de Gobierno, cuidándose, obviamente, de que salga alguna con altos funcionarios de la administración Bush. El caso pica y se extiende.

 

EXTERIOR

A todo lujo. En Las Vegas se encuentra el hotel más caro del mundo, The Mansion at the Metro-Goldwyn-Mayer Grand. La habitación más costosa (de 837 metros cuadrados) vale 15 mil dólares la noche. Las otras –de 270 metros cuadrados– están alrededor de los 5 mil dólares. Cada una de las 29 alcobas tiene piscina privada, además de un mayordomo. The Mansion es una construcción al estilo siglo XVIII, con una colección de arte del siglo XVI, y obras de Pablo Picasso o Fernand Léger.

 

 

EMPRESAS

Aniversario mundial. Directv cumple 10 años y lo celebra con la transmisión de los 64 juegos del Mundial de Fútbol Alemania 2006, ya no de manera exclusiva (como fue con el Mundial Corea-Japón), sino como transmisor autorizado. A través del canal 680 y, antes de que comience la copa, prevista para el próximo 9 de junio, los 350 mil suscriptores de la operadora podrán sintonizar programación relacionada con los diferentes mundiales, documentales y partidos de la clasificatoria. Para el Mundial, se transmitirán todos los pre y post juegos. La señal 680 se mantendrá abierta después de finalizada la competencia.

 

 

Por Telecom. A pesar del hermetismo en la empresa, desde Bogotá se informó que directivos de Cantv visitaron Colombia para participar en la pugna por Telecom, empresa de telecomunicaciones de ese país que anunció a finales de 2005 la búsqueda de un nuevo socio. El Gobierno espera culminar el proceso de adjudicación antes del primer trimestre del año. Por ahora, ya Cantv y Telefónica –de España– compraron los derechos para conocer la información de la estatal, claro está, con un acuerdo de confidencialidad. Entre las compañías que están interesadas en Telecom figuran Telmex, de México, y Phone One, de la familia Gilinski.

 

 

TECNOLOGIA

Música en jeans. El éxito de los iPod es más que contundente. La marca Levi Strauss anunció el diseño de unos pantalones compatibles con el reproductor de música de Apple. Se llamarán RedWire DLX y su costo será de alrededor de 200 dólares. Los jeans disponen de una pequeña palanca en un bolsillo que permite operar el reproductor digital líder del mercado y tendrán un una abertura para guardar el dispositivo con sus auriculares. Apple, que celebró su feria anual MacWorld, asegura que desde su comercialización en 2001 ha vendido 42 millones de iPod.

 

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.	Autos hi-tech en PC World Conoce usted cuántos chips tiene su automóvil? Pues muchos más de los que se imagina. Ente ellos el de la llave de ignición, que posee un código que el vehículo debe reconocer al introducirla (hoy ya la mayoría de los fabricantes han incorporado esta tecnología que inmoviliza el motor). Así que cuide la llave del auto y guarde la de repuesto, pues la dupla es única y si la pierde no sólo habrá que cambiar la suichera, sino reprogramar la computadora central del auto.Y ni hablar de los carros del futuro, todos con navegación de internet, piloto automático para estacionar y hasta un disco duro donde puede almacenar más de 15 mil canciones. Si le interesan los avances de la tecnología digital en la industria automotriz, no se pierda la edición de marzo de la revista PC WORLD Venezuela.

 

AUTOMOTRIZ

Con todo. Para 2006, Ford Motors espera colocar cerca de 50 mil vehículos en el mercado venezolano. En 2005 vendió 40 mil unidades en una plaza que comercializó 220 mil unidades. En el ranking, Chevrolet figura primero, con una cuota de 28,7 por ciento. En segundo lugar está Ford, con 17,6 por ciento, y en la tercera posición, Toyota, con 16,2 por ciento de participación. Se calcula que la demanda de autos nuevos se incrementará en 10 por ciento, lo que implicaría la venta de unos 250 mil vehículos para 2006.

 

 

TELCO

A futuro. Según la analista Pyramid Research, para el año 2010 la telefonía móvil en América Latina generará ingresos cercanos a los 50 mil millones de dólares, de los cuales 60 por ciento provendrán de México y Brasil. En Venezuela existen unos 10 millones de usuarios, plaza que supera a países como Ecuador y Perú, que tienen 5 y 4 millones, respectivamente. Tras el ingreso de Movistar a la contienda el mercado local creció más de 50 por ciento (ver informe especial, página 52).

 

 

EMPRESAS

Promocupón. Luego de los resultados con su alianza con Cines Unidos y cadenas de comida rápida, ahora aparecen insertos en las chequeras de alimentación Sodexho Pass, cupones de descuento para Ariel, Aceite Vatel y Harina Blanca Flor. Simón Paz, gerente de mercadeo directo, explica que con estas alianzas "el beneficiario se ve favorecido con la oferta, y la empresa que contrata el cupón aumenta sus ventas y obtiene mayor promoción de sus productos. En el caso de Cines Unidos, se emitieron en septiembre de 2005 400 mil cupones, de los cuales se redimió el 20 por ciento. Sodexho Pass tiene presencia en 5 mil empresas a escala nacional.

 

 

LANZAMIENTOS

Celulares con todo. Kyocera lanza este año modelos de celulares de alta tecnología. Según un estudio de mercado realizado por Quantum Research, esta marca posee 1,8 por ciento de preferencia entre jóvenes de 18 a 24 años. El gerente regional de Kyocera en el país, Manuel Pérez, señala que en Venezuela los usuarios buscan innovaciones en las capacidades de los equipos, como grabaciones, reproducción de música y cámara. Así que caerán como anillo al dedo el Xcursion KX160 (con bluetooth, cámara VGA con flash y zoom digital), el Topaz KX7 (con manos libres y tonos polifónicos) y otros modelos con cámara integrada, zoom, reproductor de música y juegos con pantalla de alta resolución. Al menos 20 por ciento de las ventas mundiales de Kyocera se concentra en América Latina.

 

 

PREMIOS

El carro del año. Chevrolet Aveo fue elegido como el Auto Interamericano del año 2006, por votación de los periodistas especializados de 16 países del continente que forman parte de la Federación Interamericana de Periodistas del Automóvil. Peugeot 407 quedó en segundo lugar y el Mercedes-Benz CLS, en el tercero. En Venezuela, hasta noviembre de 2005, se habían vendido más de 21 mil unidades del Aveo, lo que representa 35,2 por ciento de las ventas totales de su segmento y 10,5 por ciento de los más de 200 mil vehículos colocados por la industria.

 

 

BANCA

Mayor variedad. Stanford Bank anunció el lanzamiento en Venezuela de sus nuevas tarjetas de créditos Mastercard Dorada, Platinum y Black, que tendrán amplio crédito, exoneración de cuota de emisión del primer año y una tasa de interés promocional de 15 por ciento. El objetivo de la institución es alcanzar en unos cuatro años una participación de 5 por ciento del mercado nacional. Además, espera superar los 5 mil clientes y los 100 mil millones de bolívares en depósitos. Este año el banco estrena nuevo presidente de la junta directiva, Juan Rodríguez Taladino, quien suplantará a Gonzalo Tirado.

 

 

EXTERIOR

Con respeto. Microsoft es la compañía más respetada del mundo, según una encuesta realizada por PriceWaterHouseCoopers entre 954 directores ejecutivos de 25 países. Microsoft también ocupó la posición número uno en las áreas de valor para accionistas, compromiso social e innovación. Además, Bill Gates fue considerado el líder empresarial más admirado del mundo.

 

 

INDUSTRIA

Crece cine local. Este año, con el estreno de 12 películas nacionales, la producción cinematográfica venezolana crecerá 300 por ciento, en comparación con años pasados, anuncia el Centro Nacional Autónomo de Cinematografía (CNAC), basándose en que antes sólo se producían 2 o 3 filmes por año. La industria se ve beneficiada con nuevos aportes económicos, a través del Programa Ibermedia. Además, el Centro Nacional Autónomo de Cinematografía financia a los productores del país. Entre las películas que se estrenarán este año destacan Amor en concreto, de Franco de Peña, y El Don, de José Ramón Novoa.

 

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.	Dólares para el Mundial La fiebre del fútbol ya comenzó, al menos en Alemania, donde ya se estima que las compañías gastarán unos 2.700 millones de euros en anuncios ligados al Mundial. Deutsche Telekom, uno de los patrocinadores de la copa, ya decoró los 3 mil metros cuadrados de superficie de la esfera de la torre de TV en la plaza Alexander de Berlín, con el balón del Mundial. Según el diario Handelsblatt, las empresas gastarán en anuncios de TV vinculados al torneo 7 mil millones de euros en el mundo. Sólo 15 patrocinadores oficiales y seis promotores alemanes, que aportaron más de 700 millones de euros a la FIFA, gozan del derecho exclusivo de vincular sus anuncios al torneo. Entre ellos, Deutsche Telekom, Adidas, Coca-Cola y McDonald’s. Además de los 45 millones de euros por la licencia de la FIFA, Adidas gastará otro tanto en la comercialización de objetos del Mundial, como el uniforme del equipo alemán, el balón oficial y las zapatillas deportivas del jugador Michael Ballack.

 

GOBIERNO

Para refinar. Pdvsa tiene prevista una inversión de más de 2.300 millones de dólares en Latinoamérica para proyectos de refinación durante los próximos años. El desembolso más importante se concentrará en la construcción de una refinería en el estado de Pernambuco, en Brasil: entre 2.500 y 3.000 millones de dólares. También está previsto colocar unos 160 millones de dólares en la refinería estatal de Jamaica y alrededor de 58 millones de dólares en la de Cienfuegos, en Cuba.

 

 

EXTERIOR

Cuñas en juego. La publicidad de video juegos alcanzará 562 millones de dólares en 2009, cifra bastante superior a los 34 millones que se invirtieron en 2004. La estrategia responde a la tendencia de consumo, donde cada día aumenta el número de hombres entre 18 y 34 años que dedican su tiempo libre a jugar videojuegos, robándole terreno a la televisión. Tanto, que las agencias publicitarias ya han comenzado a insertar campañas en estos soportes. Una de las alianzas pioneras en este ámbito fue la que realizó Electronic Arts junto con Intel y McDonald’s que, en 2002 incorporó sus productos dentro del juego Sims Online.

 

 

AUTOMOTRIZ

Nueva y mini. DaimlerChrysler y Volkswagen firmaron un convenio para producir una línea de minivans que saldrá al mercado en 2008 en Estados Unidos. Volskwagen –que no tenía este tipo de modelo en su portafolio, según el presidente del consejo de administración de la marca, Wolfgang Bernhard– espera mejorar sus ventas entre 5 y 10 por ciento en Estados Unidos, luego de sufrir un revés en noviembre de 15 por ciento, que pudo recuperar en casi 21 por ciento para finales de año.

 

 

Mazda con más. Mazda de Venezuela cerró las ventas de 2005 con 7 mil unidades, cifra récord que espera superar este año, colocando en el mercado como mínimo 9 mil vehículos. Esta casa automotriz tiene 22 concesionarios en el país, todos con la expectativa de colocar en promedio 10 mil unidades. Entre las estrategias de Mazda también figura formar una red de concesionarios en alianza con Ford. Entre los próximos lanzamientos se espera el del Mazda MX5, el CX7 y el de una nueva SUV.

 

 

PLEITOS

¡Gáname! La Superintendencia para la Promoción y Protección de la Libre Competencia (Procompetencia) aseguró a través de una resolución (de finales de diciembre de 2005) que no existen pruebas suficientes para acusar a Movistar de prácticas desleales. La denuncia que abrió la investigación fue hecha por Digitel, empresa que alegaba uso ilegítimo del esfuerzo o reputación ajena. En su campaña publicitaria Movistar utiliza frases reflexivas terminadas en la sílaba "me", distintivo que había utilizado Digitel con anterioridad para identificar algunos de sus servicios.

 

 

MERCADOS

Más internautas. En Venezuela 11 de cada 100 personas tiene acceso a internet desde sus hogares, según la Comisión Nacional de Telecomunicaciones. Actualmente se registran 571.940 suscriptores, un incremento de 37 por ciento sobre 2004, cuando estaban censados 417.725 personas. La firma Morgan Stanley estima que en el mundo existen 973 millones de internautas, cerca de 5 por ciento de la población mundial, de las cuales en América Latina y el Caribe hay unas 11 millones de personas con acceso a la Red. Brasil, Argentina y México acaparan 80 por ciento de ese total.

 

	.
.	Ninianuncios En Estados Unidos existen dispositivos que permiten saltar las tandas de comerciales, por lo que analistas publicitarios consideran que en un futuro inminente los anuncios serán más cortos, de menos de cinco segundos y posicionados en momentos clave dentro de los programas, estrategia que ya se prueba en Estados unidos en días feriados y con programas que garantizan altas audiencias. Otra modalidad que se impone –según los expertos– son los anuncios en formato de cortometraje que se insertan al principio y final de cada espacio. Otro cambio que se avecina en la publicidad en TV es la venta de posiciones preferenciales, con la idea de cotizar más caros el primero y último comercial de cada corte (los más vistos), en contraste con lo que se hace ahora: vender paquetes para un rango de programas y minutos al aire.

 

MERCADOS

Aba en aumento. A pesar de las críticas por los retrasos en su instalación, Cantv contabilizó en 2005 más de 250 mil clientes afiliados al servicio de banda ancha ABA, disponible en 78 ciudades. La ventaja del producto es mayor velocidad y servicios avanzados de voz, video y entretenimiento. Según la empresa, dentro de cinco años, más de 800 mil usuarios disfrutarán del servicio. En Venezuela 11 por ciento de la población tiene acceso a internet desde su hogar. No obstante, está lejos de alcanzar los índices de naciones como Estados Unidos, donde la penetración ronda 62 por ciento.

 

 

Auge en motores. Este año la Cámara Automotriz de Venezuela (Cavenez) espera superar las cifras de 2005 y colocar en el mercado unos 250 mil vehículos nuevos, de los cuales 100 mil serán del programa Venezuela Móvil. La meta es aumentar en 16 por ciento las ventas del vehículo básico del plan. En general, las estimaciones son liquidar entre los 7.500 y 8 mil carros al día, incrementando las ventas de 230 mil a 240 mil unidades y que la demanda se duplique en 2006, tras el interés que han mostrado los compradores en los últimos meses. Los modelos más comercializados del mercado son el Aveo, de Chevrolet, y la Terios, de Toyota.

 

 

LANZAMIENTOS

Valor agregado. Farmahorro lanzó en unos 88 puntos de venta sus propias toallitas húmedas para bebés que, a un precio de 4.950 bolívares, compiten con marcas comerciales como Pampers, Hoogies, Jonhson & Jonhson y con las de la cadena Farmatodo, que ya tiene año y medio en el mercado. Según Juan Carlos Méndez, gerente de la unidad de negocios de misceláneos de Farmatodo, las toallitas de la cadena se comercializan en 121 puntos de venta y cuenta hoy con una participación cercana a 20 por ciento.

 

 

A la carga. Samsung lanzó su equipo A895 de tercera generación, con capacidad para reproducir televisión real. La empresa –con 14 por ciento de participación en el mercado de celulares– espera colocar unos 750 mil dispositivos este año (en 2005 vendió cerca de 500 mil unidades). Venezuela mueve al año unos 3,7 millones de celulares y la tendencia de consumo se orienta a los segmentos medios y altos. Según un reciente estudio de mercado de Quantum Research, para los jóvenes venezolanos (entre 13 y 17 años) la marca predilectaes Nokia, con 45 por ciento, seguida de Motorola, con casi 22 por ciento; Siemens, 7,8 por ciento, y Samsung, 7 por ciento.

 

	.
.	La iniciativa de Unilever La central Initiative Media (del holding IPG) es la planificadora de medios para América Latina de Unilever, una de las empresas de consumo masivo más grandes del mundo, cuenta que ganó tras una licitación que se realizó a finales de 2005, y en la que también participó Mindshare, de WPP. Se estima que el presupuesto de Unilever para la región es de unos 300 millones de dólares, de los cuales Venezuela se lleva 6 por ciento (unos 18 millones de dólares, cerca de 40 millardos de bolívares), distribuidos en más de una docena de marcas, entre las que figuran los desodorantes Rexona y Axe, helados Tío Rico, cubitos Knorr y las líneas de cuidado personal Sedal, Ponds y Dove, que convierten a la multinacional de origen holandés en el principal cliente de la filial venezolana de Initiative (que también maneja cuentas como Kimberly Clark, Levitra de Bayer y Hyundai). El trabajo creativo de Unilever se reparte entre Lowe-Concept, McCann-Erickson (ambas de IPG), JWT y Ogilvy (de WPP).

 

LANZAMIENTOS

Más salas. Cinex inauguró siete nuevas salas de cine en Caracas, en el Centro Comercial Paseo El Hatillo, que abrió a fines del 2005.. El nuevo complejo requirió, según Alejandro Lobo, gerente de nuevos proyectos de Cinex, una inversión de 3,5 millones de dólares, que incluyó la compra de un sistema de proyección y sonido con tecnología de punta. Cinex tiene ya 31 salas de cine, 14 de ellas en Caracas. Su principal rival es Cines Unidos.

 

 

EXTERIOR

No a Coca-cola. Desde este año, la Universidad de Michigan suspendió la venta de productos de Coca-cola en su campus, prescindiendo de un contrato que valía 1,4 millones de dólares. El centro educativo alega que la compañía permite el abuso a derechos humanos y la degradación ambiental. Entre las acusaciones destaca la de un grupo de estudiantes que asegura que la refresquera vende bebidas con altos niveles de DDT en la India.

 

 

CONSUMO

Guerra mañanera. La arepa es considerada "el pan de los venezolanos", especialmente en el desayuno, pero ahora tiene competencia: Venezuela es segundo mercado de cereales listos para servir de América Latina, con un consumo per capita de 600 gramos anuales, según cifras de Arthur Gelles, gerente general de Kellog’s Venezuela. Para fines de 2005, la empresa cerró con ventas sobre los 167 millardos de bolívares (una cuota de 70 por ciento). Según Datos, su competidor más cercano, Alfonzo Rivas, tiene 22 por ciento del mercado. Gisela Jreige, gerente de marca de Harina Pan, con 70 por ciento en la categoría, asegura que estudios reflejan que más de 53 por ciento de los desayunos en Venezuela son con arepa.

 

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.	Como nueva Intel cambia el logotipo que llevaba usando 37 años, como parte de una renovación de imagen que de ahora en adelante subrayará el tránsito de su principal negocio de PC a productos para el consumidor. El logotipo original que representa una "e" reducida será reemplazado por otro que muestra un remolino oval alrededor del nombre. La frase "Leap ahead" (Salto adelante) reemplazará a "Intel inside" (Intel en el interior) que ayudó a posicionar a la firma en el auge informático de los 90. El nuevo esfuerzo de la empresa reducirá progresivamente el conocido Pentium de Intel y se centrará en la línea Centrino de chips de computadores portátiles, nuevas PCs y procesadores de servidores.

 

EMPRESAS

Para trabajar. Cadbury Adams, filial de Cadbury Shweppes, fue  reconocida como uno de los mejores lugares para trabajar en Ecuador, Venezuela y Colombia, premio otorgado por el Instituto Great Place to Work. El año pasado la compañía invirtió aproximadamente 3 millones de dólares para optimizar sus plantas de procesamiento y fortalecer sus principales marcas: Trident, Bubaloo y Halls. Según un estudio de mercado de Quantum Research para PRODUCTO, la marca predilecta de goma de mascar para niños hasta 12 años en Venezuela es Trident.

 

 

Multa telefónica. Conatel multó a la corporación CANTV y a sus filiales Cantv.net y Movilnet por 97.900 millones de bolívares, por supuestos impuestos vencidos.  El ente regulador había iniciado a fines de 2004 un proceso contra Cantv por haber cancelado entre 2000 y 2001 menos tributos de los estimados por el organismo. En esa oportunidad Conatel alegó que Cantv había hecho una errada interpretación de la ley que regula el pago de impuestos para el sector de telecomunicaciones.

 

 

Para hogares. En la VII entrega de los premios PC World Latinoamérica 2005, Epson Venezuela obtuvo el galardón como el mejor equipo de impresión para el hogar con el dispositivo Epson Stylus C67. El mercado local de impresoras mueve unas 320 mil unidades al año. El segmento de impresión por puntos equivale a 5 por ciento del mercado. En esta categoría Epson tiene 90 por ciento de participación, según Mercedes Castagnino, gerente de mercadeo.

 

 

Buen mercadeo. Procter & Gamble fue premiada como "la mejor compañía de marketing" de 2005, según Advertising Age. P&G alcanzó un crecimiento de dos dígitos, aumentando las ganancias 18 por ciento. Desde 2000 sus marcas –que venden más de 1.000 millones al año– pasaron de 10 a 17. Entre los ganadores de los últimos años figuran McDonalds (2004), Apple (2003) y laboratorios Pfizer (2002).

 

 

EXTERIOR

Noruega salvadora. Una lluvia de petrodólares, desempleo casi inexistente y un generoso sistema social hacen de Noruega –dicho por la ONU– el mejor lugar del planeta para vivir. Además figura de segunda en el ranking de países con mayor PIB (de 41,9 per capita). Así que sin esos problemas de viaductos caídos, invasiones y escasez de productos, el Gobierno ha decidido fijarse otras prioridades: invertirá unos 3 millones de dólares en una versión moderna del "Arca de Noé" y resguardar 2 millones de semillas de todas las especies vegetales del mundo, para así salvarlas en caso de una guerra nuclear, el impacto de un asteroide o la destrucción de la Tierra por efectos del cambio climático. El arca –de 15 metros– será enterrada en las nieves profundas de una remota montaña. La FAO estima que 75 por ciento de las especies genéticas agrícolas ya desaparecieron del planeta.

 

 

GOBIERNO

Petroimpuestos. El intendente de tributos internos, Noel González, anunció que  "la cancelación de los impuestos del pasado año se deberá efectuar a la tarifa prevista en la Ley de ISLR, de 50 por ciento, para el sector petrolero, dado que las compañías hicieron una interpretación errada del marco legal vigente". Las empresas que participan en los convenios operativos estaban realizando sus pagos de ISLR a una tarifa de 34 por ciento, con el argumento de que eran firmas de servicios; pero en abril de 2005, el Seniat notificó que los pagos tenían una tasa de 50 por ciento.

 

 

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.	Más protegido Los empaques de Viagra, de Pfizer, incluirán un chip que permitirá demostrar su autenticidad. La medida asumida por el laboratorio busca contrarrestar el creciente número de falsificaciones del popular medicamento para combatir la disfunción eréctil. En mercados como el estadounidense, el chip es un dispositivo de radiofrecuencia, mientras que para Venezuela y el resto de la región se utilizará un  holograma azul en los empaques (esta mercancía es fabricada en México), explica Manuel Cortes, director comercial de línea especial. En Venezuela, Cialis ocupa el primer lugar en el ranking de medicamentos para la disfunción eréctil, con una cuota de 45 por ciento, le sigue Viagra. Pfizer es el laboratorio con mayor facturación acumulada, con ventas de 360 millardos de bolívares.