Breves

 

MEDIOS

Para ellas. La cadena Fox Latin American Channel lanzó Fox Life, un canal de TV para mujeres entre 18 y 49 años. En Venezuela salió al aire por el canal 219 de Directv. Su programación es heterogénea por lo cual –según sus voceros- compite con Sony, Warner, E Entertainment, Cosmopolitan, Casa Club TV, Utilísima y Gourmet Channel. De hecho tendrá un espacio para América Latina sobre mundiales de fútbol, conducido y comentado por mujeres. Fuentes de Fox aseguran que Life ya cuenta con 1,5 millones de suscriptores en la región.

 

EMPRESAS

Competencia. Amazon inició conversaciones con varias compañías discográficas –Vivendi Universal, Sony BMG, Warner y EMI– para crear un servicio de venta por internet que incluirá la producción de reproductores multimedia y hacerle frente a Apple que desde que creó el iPod, monopoliza ese mercado. El usuario tendría acceso ilimitado a los contenidos del nuevo servicio que se manejaría bajo el sistema de alquiler, a diferencia de i-Tunes que vende las canciones para el i-Pod. Apple vendió 14 millardos de reproductores.

 

Contra Cantv. Las empresas de telefonía de larga distancia Multiphone y Solollama introdujeron una demanda ante Precompetencia y Conatel contra Cantv por supuestas violaciones a la libre competencia, alegando que la nueva tarjeta de llamadas internacionales con precios más bajos que el resto de las operadoras ha afectado sus ventas. Según Carlos López, gerente general de Solollama mermaron en 40 por ciento. La compañía vendía –antes de la nueva tarjeta de Cantv– unas 90 mil tarjetas mensuales. López asegura tener 13 por ciento del mercado en el que operan 14 compañías, incluyendo a Cantv y Movilnet. Juan Carlos Seijas, director de finanzas de Multiphone, indica por su parte que la firma tiene un share de 45 por ciento y una facturación de unos 20 mil millones de bolívares anuales.

 

PUBLICIDAD

Certificados. El Comité de Certificación de Medios Interactivos formado por la Cámara Venezolana de Comercio Electrónico y la Asociación Nacional de Anunciantes pretende crear este año una certificación para la publicidad en la web y definir instrumentos de medición de audiencia. "La publicidad en medios interactivos tiene buena receptividad entre los anunciantes, pero todavía existe desconfianza porque desconocen su efectividad", asegura Francisco Briceño, presidente de Cavecom-e. Según Rubén Darío Díaz, de Sin Flash Media Group y director de la Cámara, unas 30 empresas –especialmente bancos y licoreras– contrataron publicidad online en 2005, con una rentabilidad de 3 millones de dólares, cifra que podría aumentar 20 por ciento en 2006.

GOBIERNO

Capricho caro. El cambio en los símbolos patrios propuesto por el presidente Hugo Chávez costaría mil millones de dólares, unos 5 billones de bolívares, según cifras del dirigente de de Proyecto Venezuela, Carlos Berrizbeitia, quien explica que el cambio incluye, además del papel moneda y las monedas acuñadas, el reemplazo de la papelería en toda la administración publica y las esculturas y símbolos de las instituciones y plazas.  Berrizbeitia asegura que en "siete años de gestión se han administrado 350 mil millones de dólares casi todos para complacer los caprichos del Presidente".

 

MEDIOS

Rank & Direct. Rank & Recall, empresa medidora de radio, comercializará la medición de Directv, que --con unos 350 mil suscriptores en el país– tiene su propia medición de audiencia, utilizada para consumo interno (aunque también ha servido de herramienta para algunos canales de TV en tiempos de preventa). El panel actual se basa en 750 decodificadores con peoplemeters, aunque se estima aumente a 3 mil, según anunció a PRODUCTO el gerente de publicidad de la operadora, Manuel Amador.

 

 

 

EMPRESAS

Cupones a millón. Sodexho Pass se suma a la lista de patrocinantes del programa ¿Quién quiere ser millonario?, que se transmite por RCTV. La empresa premia a los concursantes que responden la quinta pregunta, con una tarjeta de alimentación de 500 mil bolívares. Según María Virginia Monsalve, gerente de marca de Sodexho Pass, "es una estrategia de branding que nos diferencia de la competencia", desarrollada junto con la agencia Ars. Sodexho Pass, que tiene una cuota en el mercado de beneficios sociales de alimentación de 36 por ciento, compite con Cestatiket. Tiene 5.500 empresas clientes, 600 mil beneficiarios y 35 mil locales afiliados en el país.

A la vista. De 300 mil dólares fue la inversión de U21 Casa de Bolsa para que la cotización de acciones en la Bolsa de Valores esté a la vista de todos en una pantalla (Ticker) colocada en la fachada de la Torre Europa. "La idea es educar al inversionista sobre el negocio de capitales y captar al ciudadano común", explicó a PRODUCTO Virginia Aguerrevere, vicepresidenta ejecutiva de la firma. Para ello prepara una campaña de publicidad que incluye vallas, prensa, radio y encartes en los principales periódicos.

 

En familia. Venezuela produce 50 mil toneladas de galletas saladas al año, de las cuales, 25 mil toneladas son de Kraft, que vende bajo su marca Nabisco. Para que todo quede en familia, la transnacional lanza al mercado Club Social Integral, que compite con Kracker Bran, Honey Bran, Soda (también de Nabisco), Craski, Sweety Bran y las versiones de Puig. El elemento diferencial es que no se trata de un producto ligero, sino que a la galleta tradicional se le agregó fibra. La inversión en mercadeo y publicidad es de 2 millones de dólares, según José Abascal, director de mercadeo de snacks. El concepto creativo de la campaña de promoción es de FCB y la estrategia de medios de Starcom. Incluye piezas de radio, TV, revistas, prensa, exteriores y puntos de venta.

 

GOBIERNO

Para el aeropuerto. El Gobierno asignó poco más de 60 millardos de bolívares para seis obras de infraestructura en el Aeropuerto Internacional Simón Bolívar de Maiquetía, según anunció el director general del terminal aéreo, José David Cabello, quien asegura que el monto se destinará para continuar con el plan de ampliación y modernización que se inició hace tres años.

 

EXTERIOR

Millonaria. Luego de una dura batalla contra General Electric y Mitsubishi, Toshiba compró la empresa Westinghouse, por 5 mil millones de dólares, más del doble de lo que esperaba recibir British Nuclear Fuels, su antigua propietaria. Westinghouse es uno de los principales fabricantes de reactores nucleares del mundo, por lo que su adquisición por parte de la trasnacional despierta ciertos temores en Estados Unidos.

 

 

LANZAMIENTOS

Sin calores. Con una inversión de más de 600 millones de bolívares, Laboratorios Farma lanza al mercado local Climasoy, un nuevo producto –hecho a base de soya– para combatir los síntomas de la menopausia. En la primera etapa de la campaña, cuyo slogan es "sin calores, sin molestias", se dio a conocer el producto al gremio médico, y a partir de mayo se promocionará en TV, radio, revistas, explica Diggean Valera, gerente de producto. Según el Instituto Nacional de Estadísticas, 13 por ciento de la población femenina (1,7 millones de mujeres) tiene entre 45 y 59 años, etapa en la que suele comenzar la menopausia. Climasoy espera captar 14 por ciento del mercado durante el primer año del lanzamiento.

 

CAMPAÑAS

Respaldo a Citrus. Procter & Gamble estrena un nuevo comercial para respaldar la versión Citrus Fresh de Head & Shoulders. La idea creativa fue de la agencia Leo Burnett y la casa productora fue ATCO. En principio, el comercial se transmitirá en televisión abierta sólo para Venezuela. Según Procter, Head & Shoulders es líder en el segmento anticaspa y figura en la segunda posición del ranking general de champús, con 12,4 por ciento, un mercado que vale 230 millardos de bolívares al año.

 

Responsable. Procter & Gamble, en alianza con Unicef, pretende recaudar al menos 130 millones de bolívares para 80 casas multihogares de todo el país, con una campaña de responsabilidad social de su marca de pañales Pampers. Recientemente, la transnacional llevó a cabo estrategias similares con sus detergentes Ariel y Ace, que de nuevo será protagonista en el próximo programa. En Venezuela se venden alrededor de 1.400 millones de pañales al año y, según Guillermo Bechar, gerente de marca, Pampers figura de primera en el segmento, con una cuota de 50 por ciento.

 

AUTOMOTOR

Logro Renault. La Fundación para el Desarrollo del Periodismo Automotor, Fundauto, escogió al Megane II de Renault (entre 30 modelos) como el Carro del año 2006. "Renault Venezuela cree y apuesta por este mercado", manifiesta Joel Vaugeois, director general en el país. Según la Cámara Venezolana de la Industria, Renaut está en el séptimo lugar del ranking, con casi 4 por ciento de share y ventas por 8.133 unidades durante 2005, año en que la marca batió récord mundial en crecimiento de facturación: unos 4,7 mil millones de dólares. En 4 años tiene previsto lanzar 24 productos.

 

 

 

 

De estreno

Con una inversión publicitaria de más de 700 mil dólares, General Motors acaba de lanzar su nuevo Chevrolet Aveo 3 puertas, en versión full equipo y básico. Según el gerente de mercadeo, José Arenas, la campaña –a cargo de la agencia McCann Erickson– incluye dos cuñas para televisión abierta y canales por cable, así como piezas para publicidad exterior.

Según el director ejecutivo y comercial de la automotriz, José Faravin, 30 por ciento de la producción mensual de General Motors será de los diferentes modelos Aveo (entre 2.500 y 3 mil unidades). En 2005, Chevrolet mantuvo 41 por ciento de participación en el segmento del Venemóvil, al colocar poco más de 31 mil vehículos de los 74.820 que vendió la industria en esta categoría.

Este año pretende producir unos 100 mil autos, y en el peor de los escenarios, sólo comercializaría 71.500, una cuota de 32,5 por ciento. Los vehículos serán fabricados en la planta de Carabobo, cuyas instalaciones serán repotenciadas con una inversión de 21 millones de dólares.

 

GENTE

Mata movida. El presidente Hugo Chávez lo pidió y en poco tiempo fue reestructurada la jefatura de Venezolana de Televisión (VTV). Blanca Eckout fue sustituida por el periodista Jesús Romero Anselmi, uno de los responsables del retorno al aire del canal 8 durante la madrugada del 14 de abril de 2002, y quien ejerció desde ese momento la presidencia de la planta. No obstante tuvo que renunciar en octubre de 2003 por razones de salud.

 

EMPRESAS

Talento nacional. La empresa de animación e imágenes para cine y publicidad Dancing Diablo recibió el premio "mejor spot publicitario 2005" que otorga la publicación AD Week. La firma venezolana, con cuatro años de operaciones en Nueva York, tiene un basto portafolio de clientes, entre los que figuran Sesame Workshop, 4Kids Productions, Disney, Oxygen Network, The Bravo Group/Young & Rubicam, Steve Madden, Nick GAS, Paramount Pictures y Nickelodeon. Recientemente inauguró una sede en Caracas para atender el mercado local.

 

MERCADOS

Ni tan móvil. El Programa Venezuela Móvil comienza a tener las mismas fallas del que reemplazó (el programa familiar): trámites engorrosos, pocos vehículos en existencia, e incluso algunos de los modelos ofrecidos descontinuados. La Cámara Automotriz Venezolana reflejó en su informe de enero un crecimiento de poco más de 64 por ciento con relación al mismo período de 2005 en las ventas de carros exonerados de IVA. En total se vendieron 4.980 unidades en el mes (24 por ciento del mercado). Lo cierto es que la demanda supera la oferta, por lo que sigue habiendo largas listas de espera, queja que desmiente el vicepresidente de la Federación de Asociaciones de Distribuidores de Automotores y Maquinarias, Rafael Carías, que afirma que las ensambladoras trabajan duro para cubrir la demanda.

 

PUBLICIDAD

Millones en avisos. Según Universal McCann, la publicidad moverá más de 600 mil millones de dólares este año a escala global. Se estima que Estados Unidos contribuirá a esta suma con 292 mil millones de dólares. Se pronostica que en Brasil habrá un crecimiento de 23 por ciento con respecto a 2005, mientras que en Argentina será de 15 por ciento. En México podría crecer 10 por ciento y en España 5 por ciento. El estudio advierte que el auge económico más fuerte será en China y otros países emergentes de Asia y América Latina.

 

Publicidad en museo. En la ciudad de Kansas City, Estados Unidos, se inaugurará un museo de publicidad, llamado el Museo de Iconos Publicitarios, donde se exhibirán los más conocidos iconos históricos, como el tigre de Esso, el caminante de Johnnie Walker, los conejos de Duracell, el cocodrilo de Lacoste, el camello de Camel y el Fido Dido de 7-Up. Recientemente abrió sus puertas otro espacio de este tipo: el museo del curador Robert Opie, en la zona de Notting Hill, en Londres. Opie –que comenzó a coleccionar piezas publicitarias a los 17– tiene unas 12 mil piezas, que abarcan desde el período romano hasta el mediático David Beckham.

 

 

 

MERCADOS

Mascotas sanas. Más de 150 clínicas veterinarias participan en una promoción de Purina que, a través de su marca Dog Chow, pretende incentivar a dueños de mascotas a llevarlas al veterinario al menos una vez al año. Germán García, gerente general de Purina, explica que se colocaron calcomanías en los empaques del producto con un bono por 20 mil bolívares de descuento por la consulta de las mascotas en clínicas adscritas a la promoción. La estrategia, para la cual se invirtieron unos 350 millones de bolívares, incluye piezas en prensa y puntos de venta. La línea Purina cerró el año pasado con una cuota de mercado de 47 por ciento (Dog Chow, con 17 por ciento).

 

Flores lucrativas. El día de los enamorados –que se celebró el pasado 14 de febrero– movió 10 por ciento de las ventas anuales de flores de Colombia, calculadas en unos 800 millones de unidades. De hecho, se vendieron 1,8 millones de rosas y 1,5 millones de otras especies, lo que representa un incremento de 15 por ciento sobre el año pasado. La vecina nación exporta 85 por ciento de su producción de flores a Estados Unidos, cerca de 10 por ciento a Europa y el resto a otros mercados, entre ellos, Venezuela.

 

GOBIERNO

A toda hora. El Cada de Las Mercedes que comenzó a operar las 24 horas en diciembre, mantendrá ese horario permanentemente. "Era una necesidad de los clientes de la zona", explica Antonio Domínguez, director de Cada, que hasta ahora promociona el nuevo horario a través de pancartas y volantes en la zona. "Tuvimos que adecuar el sistema de iluminación, contratar tres personas adicionales de seguridad e incrementar 25 por ciento la plantilla de empleados. Pero nuestra facturación ha aumentado 80 por ciento", asegura Domínguez. Cada cuenta con 41 establecimientos que pertenecen a Cativen, filial de la francesa Casino, y es líder entre las cadenas de retail, con seis tiendas Éxito y 19 locales Qué Precio.

 

Nueva imagen. El Centro Nacional de Tecnologías de Información, adscrito al Ministerio de Ciencia y Tecnología, relanzó –por quinta vez– el portal digital del Gobierno (www.gobiernoenlinea.ve). "Ahora la imagen es más fresca, dinámica y funcional", explicó Benito Mendoza, encargado del proyecto de renovación del portal, operativo desde 1998. La página tiene nuevas secciones e incorpora en su directorio a más de mil instituciones, así como información para 654 trámites en organismos públicos, algunos de ellos vía online. El portal recibe un promedio de 40 correos diarios y unas 200 mil visitas mensuales.

 

 

PUBLICIDAD

Zurda mundial. Dos piezas –una gráfica y otra audiovisual– de la agencia venezolana Zurda forman parte de la campaña global de McDonald’s para el mundial de fútbol. La agencia presentó su proyecto en Atlanta –donde se realizó el concurso– por iniciativa propia y fue elegida como la campaña de imagen para América Latina, explica Alfredo Benedetti, vicepresidente creativo de Zurda. Sólo para presentar la campaña, la agencia invirtió cerca de 300 mil dólares. El comercial, producido por D’Linea Films (en inglés y español), podría salir al aire en los próximos meses.

 

LANZAMIENTOS

Sin maquillaje. Ebel de Venezuela introdujo al mercado su nueva crema Desafiance, cuyo gancho principal es el llamado efecto "ultra lift". Según los voceros de la empresa, que cuenta con un portafolio que abarca maquillaje, fragancias, accesorios, tratamientos faciales y corporales, el producto estrella de la marca es la crema Libertage, un complejo reductor de líneas de expresión. Se calcula que el mercado de cosméticos venezolano mueve 2,1 billones de bolívares anuales. De ese monto, 50 por ciento corresponde a ventas por catálogo. Avon afirma ser el líder del sector, con una cuota de 50 por ciento, donde compiten marcas como Ebel, Yanbal, Amway, Esika y CyZone.

 

MEDIOS

En todo lugar. Con una inversión de 100 millones de bolívares, El Universal introduce una nueva adaptación de su portal www.eluniversal.com para dispositivos móviles, que ofrece desde el año 2000 a través del programa Avantgo. Con esta nueva versión los usuarios podrán acceder con sus celulares y equipos PDA a las informaciones más destacadas del día y a otras secciones, como la viñeta de Rayma, la cartelera de cine, horóscopo, avances y coberturas en tiempo real de eventos deportivos como el Mundial de Beisbol y el Mundial de Fútbol 2006. La versión online del diario recibe 4 millones de visitas al mes.

 

EXTERIOR

J&J no pudo. Finalmente Johnson y Johnson perdió la pugna por la compra del fabricante de productos cardiovasculares Guidant. Su oferta –de 24.200 millones de dólares– fue superada por Boston Scientific, que dispuso de 27 mil millones. No obstante, Guidant tendrá que cancelar a J&J una indemnización de 705 millones de dólares, debido a un acuerdo de compra que existía entre las dos firmas. Boston Scientific pagará 80 dólares por acción (42 dólares en efectivo y 38 dólares en canje de títulos). Posiblemente ahora J&J se interese por St. Jude Medical, tercera firma en el ranking del sector.

 

EMPRESAS

Iveco crece. Con una inversión de 5 milllones de dólares, Iveco Venezuela, filial de Fiat, reinauguró su planta de producción de camiones de La Victoria. Según Iveco, sólo en el segmento de camiones se vendieron 23.929 unidades en 2005 (un incremento de más de 80 por ciento), de las cuales 3.446 fueron de su marca, lo que le otorga una cuota de mercado de 14 por ciento. En Suramérica, Venezuela es la única que ofrece todos los productos de Iveco, por lo que la empresa estudia el negocio de la exportación. En la nueva planta de La Victoria –que mide 30.246 metros cuadrados– trabajan 300 empleados.

 

 

 

CAMPAÑAS

En acción. Ya no sólo son autobuses, camionetas y taxis, en Caracas están circulando ahora ambulancias rotuladas con avisos como las que tienen estampado el logotipo del canal de TV por suscripción Axn. Según su gerente de mercadeo, Miguel Ordaz, estos originales avisos forman parte de "una estrategia de BTL de alto impacto que pretende continuar con el reposicionamiento de la marca", que comenzó en 2005. Axn invirtió 1,5 millones de bolívares por el espacio publicitario en cada ambulancia de la empresa Metromed. La promoción está presente en México y el canal piensa llevarla a Argentina y Brasil.

 

AUTOMOTOR

En recuperación. Después de cinco años con pérdidas, Fiat se recupera y cierra 2005 con un beneficio neto de 1.420 millones de euros (en 2004 las pérdidas fueron de 1.579 millones). Para este año espera vender 360 mil vehículos Punto, que salió al mercado en septiembre. Según la automotriz italiana, este modelo fue clave para el repunte del grupo, que este año espera utilidades entre 1.600 millones y 1.800 millones de euros, e ingresos por 700 millones de euros. En el ranking nacional Fiat está en el cuarto lugar, con una cuota de 5,6 por ciento, según la Cámara Automotriz de Venezuela.

 

Signo continúa. Luego de fuertes rumores de que el vehículo Signo estaba descontinuado, MMC automotriz, que comercializa el modelo de Mitsubishi en Venezuela, insistió en que se sigue fabricando y vendiendo en el Venezuela Móvil. De hecho, para 2006 estima fabricar 25 unidades al mes en versión familiar (a un precio de 20,8 millones de bolívares) y 475 con aire acondicionado y accesorios. Según la cámara automotriz, MMC tiene 8,5 de participación en el mercado local. En el primer, segundo y tercer lugar figuran General Motors, Ford y Toyota.

 

EMPRESAS

Misión interconexión. Conatel otorgó la buena pro a CVG Telecom para interconectar 444 locales de la "misión alimentación", que incluye al Ministerio de Alimentación, la Fundación Programa de Alimentos Estratégicos, la Corporación de Abastecimiento y Servicios Agrícolas (CASA), la Superintendencia de Silos y Mercal. Julio Durán, su presidente, indicó que en marzo comienzan a crear la plataforma de conectividad, que estaría lista en seis meses. La firma estatal ganó la adjudicación con una oferta de subsidio de 35.886 millones de bolívares. La oferta de Cantv, el otro competidor, fue de 52.789 millones. El tope previsto por Conatel (aportado por el Fondo de Servicio Universal) ascendía a 68.953 millones. Poco antes, CVG Telecom resultó vencedora sobre Cantv para conectar 323 Centros Bolivarianos de Informática y Telemática.

 

 

Negocio animado. Mientras se hacía pública la compra de los estudios de animación Pixar por parte de The Walt Disney Company (por 7,4 millones de dólares), Anibal Codebó, director general en Venezuela, aseguraba que para 2005 el crecimiento en el mercado local fue de 8 por ciento más de lo estimado. Disney posee en Venezuela dedicadas a la explotación de licencias y a la promoción de negocios en cine, televisión y consumo. En 1986, Steve Jobs, cofundador de Apple, adquirió de George Lucas la empresa Pixar por apenas 10 millones de dólares y en poco tiempo la convirtió en el estudio pionero de la animación por computadora. Con la compra, Jobs se convierte en vicepresidente de Disney.

 

 

 

CAMPAÑAS

En línea. Con una campaña que incluye prensa, revistas, puntos de venta y televisión, LG Electronics arranca su estrategia publicitaria de 2006, para la que tiene prevista una inversión de 4 millones de dólares. El despliegue comenzó a principios de marzo, con la promoción “Grita gol con LG” (que estará al aire hasta el 30 de mayo), apoyada por cinco comerciales en RCTV y Meridiano TV, y avisos en los diarios El Nacional y El Universal. Hecmar Chacón, gerente de mercadeo de LG, anunció que este año, además de impulsar sus líneas de electrodomésticos, LG hará hincapié en la promoción de sus teléfonos celulares, nicho con altas perspectivas de crecimiento.

 

MERCADOS

En alza. La marca de celulares Nokia se apoderó de 33 por ciento del mercado mundial de teléfonos móviles en 2005, y es que el año anterior vendió 265 millones de teléfonos, un incremento de 28 por ciento en las ventas sobre 2004. Las perspectivas para este año son más prometedoras; según la directiva, crecerá 10 por ciento más. Las ventas netas de la transnacional aumentaron 16 por ciento, para colocarse en 41.882 millones de dólares. El mercado mundial de celulares –que movió 795 millones de unidades– creció 24 por ciento. Según un estudio de Quantum Research, Nokia figura en el primer lugar de preferencia, con 50 por ciento de aceptación entre jóvenes de 18 a 24 años. Le sigue Motorola, con 24,4 por ciento.

AUTOMOTOR

Nueva tienda. Subaru, representada en Venezuela por Dieselval, abrió un concesionario en Colinas de Bello Monte, en el que invirtió 800 millones de bolívares. Las ventas locales de la marca están en unos 10 vehículos al mes, aunque en diciembre la cifra aumentó a 15. El modelo Subaru Impreza WRX Turbo es el que más se vende: en 2005 se colocaron 80 unidades. La empresa –que tiene concesionarios en Caracas, Maracaibo, Los Teques, Barquisimeto, Mérida y Ciudad Bolívar– tiene previsto lanzar la camioneta Tribeca en junio próximo.

 

Al Venemóvil. El programa Venezuela Móvil contará desde mayo con el modelo Brisa de la marca Dodge, de la automotriz DaimlerChyrsler, del cual espera vender unas 250 unidades mensuales. Además tiene previsto el lanzamiento del Caliber 2007 antes de mayo, que se venderá en los segmentos medio y alto (compite con Optra de Chevrolet y Corolla de Toyota). Este año, la automotriz promoverá el financiamiento directo al cliente, estrategia que va acompañada de un cambio de imagen: DaimlerChrysler Services pasa a llamarse ahora DaimlerChrysler Financial Services, que, según su presidente, Eduvigis Alvarado, servirá para que "los clientes identifiquen mejor el tipo de servicio que ofrecemos". Alvarado asegura que su cuota en el mercado de retail es de 12,5 por ciento.

 

EXTERIOR

Sólo electrónicos. La Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA, por sus siglas en inglés) tiene previsto que, para 2007, todas las ventas de los vuelos se realicen a través de internet. El anuncio fue hecho por el director general de la organización, Giovanni Bisignani, que explicó que 38 por ciento de los boletos se compran online. La medida incluye a las 265 empresas que integran IATA, y representaría un ahorro de 3 mil millones de dólares para el sector. En 2005, las aerolíneas registraron pérdidas por el orden de los 6 mil millones de dólares. La pregunta que cabe hacerse es qué piensan las agencias de viaje.

 

En rojo. American Express, Armani, GAP y la firma Converse se unieron para lanzar una línea de productos llamada Red, con la cual recaudarán fondos para África y para los afectados por sida, tuberculosis y malaria. El producto emblema de American Express, su tarjeta verde, será roja, como también la funda de los lentes de sol Armani y las primeras camisas que GAP venderá para este proyecto. El Reino Unido y Estados Unidos serán los primeros mercados para esta iniciativa, y se dice que a mediados de año los lentes se podrán adquirir en todo el mundo. Edmundo Hernández, gerente de mercadeo de Óptica Caroní, que comercializa los lentes Armani en Venezuela, dijo que aún no ha tenido notificación al respecto: "Este mes vamos a una gran feria en Nueva York y es probable que allí lo anuncien. De ser así, la línea estará en Venezuela".

 

Ayuda terrorista. Osama Bin Laden, cabecilla de Al-Qaeda, le regaló al escritor William Blum publicidad gratuita. Las ventas de su libro Rogue State, sumamente crítico –como casi todas sus publicaciones– contra el Gobierno estadounidense, se dispararon luego de que Bin Laden lo recomendara en una grabación que se hizo pública recientemente. Según la página de internet Amazon.com, el texto se ubicó en el puesto número 228. Blum declaró que su editorial imprimirá 10 mil ejemplares más.

 

Cyber boom. Según datos del sexto estudio de la empresa española Grupo Consultores, la publicidad online en Europa tuvo un incremento de 38,2 por ciento en 2005. Los canales temáticos e internet serán los medios que recibirán más ingresos en 2006. Una de las preguntas iba referida a elegir un mix de cuatro medios ideales, y resultaron como los más eficaces la televisión, las revistas, la prensa y la exteriores.