La cervecera Brahma lanza promoción y una nueva campaña con motivo del Mundial de Fútbol Alemania 2006

La transnacional brasileña Brahma lanzó su promoción ¿Quiénes son tus siete panas? acompañada de un despliegue publicitario que incluye cine, puntos de ventas y publicidad exterior.

La antesala de la campaña fue una operación de intriga con vallas y pendones que preguntaban "Quiénes son tus siete panas... ve pensando", presentes en las principales ciudades del país. En el despeje las piezas fueron cambiadas por imágenes de jóvenes pintadoscon la bandera de algunos países participantes en el Mundial.

La promoción consiste en que el ganador podrá escoger a siete de sus mejores amigos para llevarlos al evento deportivo en Alemania (ver recuadro Cómo funciona). De la misma forma, la estrategia incluye la entrega de otros premios, como cavas Coleman y jarras, que podrán ser canjeados en playas y puntos de venta. La estrategia fue implementada por el Grupo Ghersy –agencia que suele inclinarse a hacer campañas con intriga incluida–, que está encargada de las actividades publicitarias de la marca (ver breve en pág. 25).

El presupuesto de Brahma para publicidad y actividades comerciales es de 30 millones de dólares al año.

José Luis González, gerente de mercadeo, asegura que la marca ha ido ganando terreno en este competido –y codiciado– mercado venezolano de las cervezas. Según él, la marca ha captado 14 por ciento participación. El líder continúa siendo Polar que, según Datos, tiene una cuota de 70 por ciento. Para González, Brahma podría llegar a tener 15 por ciento del sector al cierre de este año. En 2005 en Venezuela se vendieron 23 millones de hectolitros de cerveza, un crecimiento de 8 por ciento sobre 2004.

Top 5

Los cinco países Latinoamericanos con mayor consumo per capita de cerveza son:

País	Litros por persona
Venezuela	84,21
México	51,50
Brasil	45,55
Panamá	43,66
República Dominicana	38

Fuente: Asociación Latinoamericana de Fabricantes de Cerveza (Alaface)

Cómo funciona

Brahma ofrece llevar a uno de sus consumidores al mundial de Alemania junto con sus siete panas. Y son siete básicamente por cuestiones de presupuesto: "Podríamos haber regalado solamente pasajes y hubieran sido muchos más, pero preferimos hacer el paquete completo, con entradas para tres partidos, alojamiento cinco estrellas y guías turísticos", explica María Auxiliadora Castillo, gerente encargada de la cuenta en la agencia Grupo Ghersy. Para participar en la promoción, la persona debe activar el cupón que recibirá cada vez que compre una caja retornable de las versiones Light o Ice de la cerveza. La activación se realiza a través de la página web www.brahma.com.ve, el 0800-BRAHMA o por mensajería de texto, ingresando el código serial del cupón.

Los siete panas

Top 5