Campañas

 

 

Superhéroes de Grupo 35

Con una inversión de 2,8 mil millones de bolívares, Farmacias Saas vuelve a romper paradigmas

 

 

Qué tienen en común un charro mexicano que promociona un picante y una mujer disfrazada de flor en una cuña de desinfectante doméstico. Ambos son interrumpidos en los sets de grabación por sus farmacéuticos, especies de superhéroes que los rescatan de una supuesta situación que pone en riesgo su salud.

Son los nuevos comerciales de la última campaña de Farmacias Saas, en los que el Grupo 35 se atreve a recrear cuñas dentro de cuñas para enganchar al consumidor a través del humor.

En "Mexicano picante" y "Limpia flor" los creativos "se las ingeniaron para que la audiencia crea que está frente a un típico comercial, pero es sorprendida cuando irrumpe un farmacéutico de Farmacia Saas para rescatar al protagonista de una situación que implica riesgos para su salud", explica Verónica Ruiz, gerente de mercadeo de la cadena de farmacias.

Las piezas, producidas por 35mm, fueron concebidas por el mismo equipo que fue por años la agencia de tiendas Grafitti y de su popular lema, y que hoy maneja también la cuenta de Banesco.

Salvador Bonet (presidente/director), Massimo Gualtieri (director) y Florencio Ros (vicepresidente creativo) comparten su experiencia de trabajar con Farmacias Saas desde hace cuatro años. "La visión de nuestro cliente era diferenciarse, y lo logramos eliminando esa frialdad y anonimato que tienen las cadenas de farmacias", explica Gualtieri. Y es que una de las máximas que comparten los miembros de la agencia es que "la creatividad vende".

"Tratamos de llevar al cliente donde nosotros pensamos que debería estar. El anunciante quiere vender más y nuestra tarea es convencerlo –con resultados– de que con creatividad y un poco de riesgo se llega a la meta", señala Bonet. Así, la idea de asociar salud con humor fue aceptada por Farmacias Saas y con buenos resultados. La red cuenta hoy con 133 puntos de ventas en todo el país.

El concepto original de la campaña para Saas es el de un farmacéutico cuya misión es velar, con mucha cercanía, por la salud de sus clientes. Tanto, que es capaz de acercarse donde quiera que esté para cuidarlo. Esa primera etapa llegó a ser tan exitosa, que en la pasada entrega del festival de premios ANDA la versión "Playa" logró el gran prix que otorgan los consumidores en la categoría televisión y cine.

Ahora se atreven a más. Y aunque prevalecen las escenas de humor, Ros asegura que tienen "especial cuidado en escoger lo que se dice y cómo se dice. Para ello estamos en contacto directo con la gente".

 

Plan de medios Los nuevos comerciales para televisión de Farmacias Saas, a cargo de la agencia Grupo 35, requirieron una inversión de 246 millones de bolívares. Estarán al aire entre marzo y agosto próximo en canales de señal abierta y por suscripción, un plan de medios que requirió 2,8 mil millones de bolívares.