MEDIOS

 

 

Con otra voz

 

PRODUCTO FM, programa radial en el aire desde el 10 de diciembre de 2001, referencia obligada para quienes se mueven en el mundo de los negocios, el mercadeo y la publicidad, renovó su imagen con otra voz

 

 

Hace casi cinco años, cuando Raúl Lotitto, presidente del GEP, y Sergio Gómez, entonces director general del Circuito Unión Radio, concibieron la idea de transmitir a través de las ondas hertzianas el contenido de la revista PRODUCTO, probablemente pensaron que alguna vez tendría voz de mujer.

Pero fue el periodista Ramón Pasquier quien imprimió su sello vocal en el espacio. Durante casi 1.200 emisiones condujo entrevistas y transmitió a la audiencia un sin fin de noticias, reportajes y opiniones, al punto de otorgarle al programa una personalidad tan definida, que dejó de ser un apéndice de la revista para convertirse –junto a la página web– en un medio de información alterno del Grupo Editorial Producto (GEP). Ahora Pasquier asume otro reto con un espacio propio dentro de Unión Radio.

Pero las producciones audiovisuales también cumplen con un ciclo de vida y atraviesan procesos evolutivos. PRODUCTO FM ha crecido en forma y fondo. Primero, el cambio de horario –a finales de 2005– pasó del nocturno (8:00 a 9:00 pm), al matutino (9:00 a 10:00 am), lo que generó un aumento y diversificación de su audiencia, además del target para el que fue concebido: ahora es escuchado por el público en general, lo que precisó una readaptación en el abordaje de los temas, a partir de un lenguaje más sencillo y directo, todo con la idea de popularizar los temas relacionados con el mercadeo, los negocios y la publicidad.

Como parte de esta evolución natural, el programa mantiene una estructura de cuatro bloques durante una hora, con al menos seis entrevistas a personalidades de la publicidad y el mercadeo, notas breves sobre el sector e informaciones sobre gerencia y economía, aderezados con debates y pases en vivo desde la recién estrenada móvil de negocios.

El año 2005 estuvo marcado por programas centrados en foro, entre los que destacaron los de publicidad on line y alternativa (BTL). La pauta de los viernes –dedicada al ámbito cultural– tomó más fuerza con la asistencia al programa de artistas de renombre.

Ahora PRODUCTO FM tiene la voz de Ana María Fernández, periodista con amplia trayectoria en diferentes medios. Viene de editar la sección Política de El Universal y de estar al frente del Centro de Noticias Unión Radio. Además de conducir PRODUCTO FM, está a cargo de una fundación que lleva el nombre de la emisora.

Fabiana Culshaw, productora general, considera que PRODUCTO FM ha entrado en una fase más dinámica en la que, además, participa la redacción del GEP en directo. "La diferencia fundamental ha sido el cambio en la conducción, la experiencia y credibilidad de Ana María –quien ha mostrado gran disposición en involucrarse con el tema del mercadeo– son un plus para el espacio".