Centro
Entretenimiento a millón
Los centros comerciales se erigen como la actividad favorita del venezolano. Actualmente se construyen varios proyectos en Caracas y otras ciudades del país. El sector aún puede crecer 200 por ciento
¿Publi qué?
No es ninguna novedad descubrir que la información sobre sociopolítica, electrónica o sistemas de información y comunicación de hace tres años es hoy un asunto obsoleto que quedará en poco tiempo desplazado y convertido en curiosidad de museo. Y la dinámica del mercado no es –precisamente– la excepción: ella deja ver con claridad la derrota de nuestros mensajes publicitarios...
Hasta el último rincón (.jpg aprox. 148Kb)
Si hay en Venezuela una estrategia publicitaria que haya dado con su objetivo es "Postales de CANTV". No hicieron falta logotipos, slogans, ni fotografías del producto, tampoco talentos que hablaran de sus bondades. Carteles y señalizaciones, un concepto tan simple que raya en la austeridad, son las imágenes que –captadas por el lente de Gustavo Dao– sellan sobre el papel puntos de una geografía, prácticamente desconocida, con el único objeto de mostrar el amplio alcance de la telefónica.
La producción de esta campaña, concebida por Leo Burnett y ejecutada por Dao y su equipo, fue el inicio de una estrategia mucho más amplia, que hoy se extiende a su filial Movilnet (a través de Eliaschev Publicidad) para resaltar su cobertura. PRODUCTO reproduce el resultado de esa primera etapa.
La región en gráficos (.jpg aprox 292Kb)
De valencianos y maracayeros
En pleno centro del país, los habitantes de Aragua y Carabobo –entre conservadores y cosmopolitas– llevan en la sangre un pasado de batallas militares, que se mezcla con un presente marcado por el auge de las corporaciones transnacionales
El Centro marca pauta
Las principales empresas industriales tienen alguna planta o algún centro de distribución a lo largo del eje de la autopista regional del centro, entre la población aragüeña de Tejerías y la ciudad de Valencia
Justo en el medio (.jpg aprox. Kb)
En el centro, región industrial como ninguna, no se inclinan por salsas, ni mayonesas, pero consumen cucherías y galletas, más si es Cocosette, por encima del promedio. Tal vez en compensación, prefieren pan Bimbo, yogurt Yoka y leche Carabobo, pero en versiones Light.
Toman malta como en ninguna otra región, bebida que se ubica en el tercer lugar de consumo, después de refrescos y jugos, categorías donde se imponen Cocacola, Carabobo y Maltin Polar. Son adictos a las bebidas hidratantes, sobretodo a Gatorade, y a las energizantes, donde Red Bull no tiene competencia.
Beben licor dos veces a la semana y aunque como todos los venezolanos prefieren la cerveza, el consumo de whisky sube 2 puntos sobre la media. Etiqueta Negra es la marca emblema, pero White Label figura con buenos porcentajes de preferencia.
En el centro se consume más vodka que en el resto de Venezuela, con Smirnoff en la cima. Tierra de ron, obviamente es un mercado apetecible para la categoría, pero al contrario de las otras zonas, se impone Santa Teresa a Cacique.
Aunque su marca de vehículos es Ford y lo que aspiran a comprar es un Toyota, entre Valencia y Maracay lo que ruedan son modelos Chevrolet. Usan más acondicionador, Pantene, que la media nacional y también se inclinan por lociones para el cuerpo, donde manda Nivea. No obstante, el uso de desodorantes cae 3 puntos sobre el promedio, mercado donde se impone Avon sobre Rexona
En el centro la pelea de las operadoras es una de las más reñidas del país, pues Movilnet, Movistar y Digitel figuran con porcentajes muy cercanos. Y aunque estos admiradores del Magallanes -incluso más que de los Tigres de Aragua- dicen ir a centros comerciales para relajarse, prefieren la playa cuando tienen tiempo libre.
Marcados por los motores
En Venezuela, la gran mayoría de quienes tienen vehículo posee un modelo Chevrolet. No obstante, su marca predilecta es Toyota
Desde lo más alto
Cuando la planta de General Motors se mudó de Caracas a Valencia, hace 27 años, se adueñó del primer lugar que aún mantiene en el mercado
Hasta la última gota
Anualmente en Venezuela se consumen 1,1 millones de cajas de ron. El mercado está repartido, principalmente, entre dos grandes: la benemérita Ron Santa Teresa y el gigante mundial Diageo
Tradición con nombre santo
Ron Santa Teresa, la más antigua productora de ron de Venezuela, mantiene el liderazgo en varias regiones del país. Y a pesar de que Cacique es la número uno del ranking, su cuota a escala nacional ronda 43 por ciento
Donde manda Cacique
La campaña de Cacique "Escucha la llamada", hecha por la agencia DoubleYou, se llevó el Grand Prix en la categoría interactiva del FIAP 2006
Codo arriba
La tendencia hacia el alza del mercado local del whisky se cumplió. Hoy, el sector vende unas 2,5 millones de cajas al año, en un mercado donde las marcas líderes se consolidan
El caminante de Escocia
En 1820, John Walker se propuso crear "una mezcla que no pudiese ser superada'". Hoy, Johnnie Walker es el whisky escocés número uno en el mundo
Negocios con jugo
Las marcas en el segmento de néctares no sólo se esfuerzan por ofrecer un producto atractivo al consumidor, sino que emprenden una reñida carrera por satisfacer la principal necesidad: tener un sabor natural en un envase práctico
A comer yogurt
El consumo de yogurt en Venezuela se mantiene con tendencia al crecimiento en un mercado que produce 40 millones de kilos y mueve 1,8 millardos de bolívares al año
De los Alpes a América
Los aires de guerra en Europa, en 1945, arrastraron a Walter Goggel y su socio Max Bazinger a probar suerte en Latinoamérica. Terminaron en Colombia, donde fundaron una de las empresas de lácteos más próspera del continente
Titulares en el centro
Los diarios Notitarde, en Carabobo, y El Siglo, en Aragua, comparten, en una especie de empate técnico, las preferencias de lectoría en la región central de Venezuela
Zona Central: Cultura
Zona Centro Occidental
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Sobre la tierra de los crepúsculos
Tierra de músicos y artesanos, Lara, puerta lateral de los llanos y fachada a los Andes, es uno de los enclaves más conservadores de Venezuela
Región que produce
Lara y La Península de Paraguaná son los dos motores de crecimiento económico de la región centro-occidental
Entre llanos y montañas (.jpg aprox. 312 Kb)
Dicen que en la región de los crepúsculos habitan los venezolanos más vanidosos del territorio; de hecho la mayoría considera que está en su peso ideal, tal vez por eso no son muy asiduos a los productos ligeros. Todo lo contrario, admiten ser consumidores de salchichas, queso fundido y jamón para untar por encima del promedio.
Casi como en Caracas, en centro-occidente la rivalidad entre marcas se da con mucha fuerza, así Fiesta se acerca a diablitos Underwood; Rikesa a Chesse Whiz y Plumrose a Oscar Mayer en los primeros lugares de preferencia.
Adictos al chocolate Savoy, los larenses, casi tan conservadores como los andinos, son los más preocupados por el tema de la procreación, pues son los que más consumen preservativos y pastillas anticonceptivas en Venezuela. Y ese estilo conservador puede que influya en la forma en que manejan sus ingresos, pues sus cuentas bancarias están muy por debajo del promedio. Los que las tienen son clientes de Banesco y del Provincial.
Le prestan especial atención a su vestuario, tanto que el consumo de textiles es superior a la media, mercado donde destaca Wrangler y Levi's en pantalones, Ovejita en franelas y Nike en zapatos deportivos.
Prefieren tomar refrescos -Big Cola puntea en el segundo lugar con 15 puntos sobre la media nacional- pero con consumos por debajo del país, pues en la capital musical de Venezuela las bebidas saborizadas, los jugos y la malta le roban terreno a las gaseosas. En licores, no hay como Polar Ice, Etiqueta Negra y Cacique. En las calles de Lara abundan vehículos Ford, que no sólo es su marca preferida, sino la que desean comprar. Estos fanáticos de los Cardenales prefieren a Movilnet como operadora de celular, y su tiempo libre se diluye entre centros comerciales, cadenas de comida rápida y areperas.
Seguro mató a confianza
A pesar de que en Venezuela los índices de consumo de anticonceptivos son extremadamente bajos, son los habitantes de la zona centro occidental los que se muestran más preocupados por el tema
De alto impacto (.jpg aprox. 140 Kb)
La fundación Daniela Chappard fue creada hace ya 10 años por Bernard Chappard, luego de que su hija muriera víctima de sida, y desde entonces su principal actividad ha sido diseñar campañas educativas en medios masivos, dictar charlas y ofrecer consultoría.
Y es precisamente a través de sus estrategias de comunicación –desarrolladas por Eliaschev Publicidad, gracias a una relación que comenzó en 2000– que la Fundación ha logrado destacarse e impactar en el público, incluso a través de la polémica, como la del año pasado, cuando la Conferencia Episcopal Venezolana le concedió el premio Monseñor Pellín, para luego arrebatárselo (ver PRODUCTO 261, páginas 32 y 33).
Muchas de sus piezas han recibido elogios, y otras, críticas muy severas, pero lo cierto es que son muchos los que terminan hablando de ellas. Un logro que muchas marcas de consumo masivo podrían envidiar.
A través de estas páginas PRODUCTO muestra la evolución en los mensajes y en el trabajo creativo del equipo de Eliaschev. A la fecha, la campaña para cine y televisión "Yo muero por ese tipo" es la de mayor recall. La última estrategia se enfoca en el universo online, con el slogan "El que sabe bien, acaba bien".
Leche derramada
A más de tres años con precios controlados, el mercado lácteo afronta no sólo la regulación sino la dura competencia oficial
Año de la malta
El mercado de maltas en Venezuela ha experimentado este año un crecimiento de 15 por ciento y los pronósticos apuntan a que culmine 2006 con 295 millones de litros vendidos
Para vender, catálogos
Avon es la empresa líder del mercado local de cosméticos y cuidado personal, plaza que mueve más de 1.200 millones de dólares al año
Con sabor paraguanero
Si bien no es líder del mercado venezolano, Atún Paraguaná se ha convertido en una marca icono en su región, que crece bajo el esquema de un negocio familiar
Comercio libre
La península de Paraguaná, zona de libre comercio, se perfila como área comercial, industrial y turística, cuyas ventas anuales –800 millones de dólares– impactan en el centro occidente de Venezuela
Dos gigantes para vender
El Mercado de Mayoristas de Barquisimeto y el supermercado La Franco Italiana son los espacios insignia para la venta de productos de consumo masivo entre los habitantes de la región centro-occidental
Con buen impulso
Su sede ocupa 12 mil metros cuadrados de una céntrica calle de Barquisimeto. Diario líder de Lara, El Impulso siempre ha innovado en tecnología e impresión
Zona Centro-Occidental: Cultura
