Región Oriental

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Poesía y humor
Oriente es uno de los más atractivos destinos turísticos del país, pero también es sede de la simpatía, creatividad y el buen humor. Sol y playa, y petróleo,  se funden en una de las regiones más productivas de Venezuela

Oriente pujante
El oriente del país es una de las regiones con mayores perspectivas de desarrollo económico, no sólo por su potencial turístico, sino por el auge en la explotación petrolera, donde se prevé un acelerado avance en los próximos 10 años

Con foco hacia el este (.jpg aprox. 350Kb)
Los orientales son amantes de las arepas, de la Cocacola, los jugos Carabobo y el Toddy. Dicen que toman una o dos veces por semana y se inclinan por Regional Light, en whisky prefieren Etiqueta Negra, y entre los rones, Cacique.                                    

Esta tierra de playas y petróleo es una de las regiones con mayor porcentaje de vehículos, mercado que suma 8 puntos sobre la media del país, y también es una de las zonas con mayores intenciones de comprar uno modelo nuevo. Toyota es, sin duda, la pasión del oriental. Son clientes de Banesco y del Banco Venezuela, cuya diferencia es de apenas 4 puntos; sin embargo, el primero se distancia en 12% del segundo cuando se trata de preferencias.

Leen revistas, publicaciones encartadas y periódicos por encima de la media, y  –de lejos- El tiemp o es el diario de mayor lectoría en la región. Son tan cuidadosos con su apariencia como el resto del país, con promedios muy similares a la media en todas las categorías de la cesta de cuidado personal. En pasta dental se impone Colgate; en champú, Pantene, y en desodorantes, Rexona, con una ventaja de 6 puntos sobre el promedio general.

El uso del celular no es tan marcado, pero quienes lo usan están afiliados a Movistar y a Movilnet. Casi la mitad de la muestra admite ser asiduo a Internet, a través de CANTV.

En las casas de Oriente no falta un televisor (Samsung o Daewo), un equipo de sonido y reproductor de video Sony, una cocina y lavadora Regina, y una nevera General Electric, todos por encima del promedio nacional. Tal vez como en ninguna otra zona se inclinan por los aparatos de videojuegos.

Y como nadie es profeta en su tierra, en su tiempo libre primero van a centros comerciales y, luego, bien de lejos, a la playa.

 

Creatividad estática (.jpg aprox. 250Kb)
Parece mentira, pero desde su aparición en el mercado, la comunicación publicitaria de Belmont no ha cambiado un ápice. La marca, que nació en 1973, en ese momento estaba asesorada por la desaparecida agencia Fischer Fineman (luego Fischer Grey) y utilizó el concepto de la playa, con un perennemente sonreído grupo de jóvenes.

La idea de asociar el producto con los aires marinos viene de que éste se concibió en Venezuela, un país caribeño. Cuando nace –según cuentan los cercanos a la marca– la preferencia del mercado era por los cigarrillos fuertes. Belmont no sólo vende lo opuesto ("suavidad"), sino que lo hace con arena, cielo y mar. Quizá por eso se consolida como líder en 1976.

Y en 1981, el gobierno de Luis Herrera Campíns prohíbe la publicidad de licores y tabaco en medios audiovisuales, hecho, para muchos, determinante en la sustentación de la marca en el primer lugar.

De cualquier modo, las pocas variaciones de imagen que ha tenido son de logo y de empaque. Entre ellas destaca la inclusión de una "ola" debajo del nombre, que hizo la marca en 1999, luego de 26 años de vida. Y es que si ha funcionado por tantos años, ¿para qué cambiar? Muchos creativos se agarran la cabeza ante esa línea de pensamiento.

Pero el problema –no sólo de la marca, sino de la industria– radica ahora en la cada vez mayor limitación a la publicidad de tabaco. En buscar esas soluciones parece que se enfoca hoy la creatividad.

Pasión oriental
La ubicación de la planta de Toyota en oriente ha familiarizado a la población de esa zona del país con la marca, convirtiendo a esta automotriz en la empresa emblema del sector

Viajes en el este
Nueva Esparta recibe al año más de 2 millones de turistas. A Sucre llegan 1,7 millones, mientras Anzoátegui es visitado por poco más de un millón. Aun así, sólo el primero de estos estados considera al turismo como su principal actividad económica. Los otros, no obstante, programan planes destinados a promocionar sus bondades

Con todo y tiempo
El diario El Tiempo llega a 1.600 puntos de venta en el oriente del país, con énfasis en Anzoátegui y Sucre. Sus tres ediciones se mantienen en la cima desde hace más de tres décadas

Zona Nor Oriental: Cultura