AGENCIAS

 

De pies descalzos

 

El publicista Eduardo D’Ascoli fundó una agencia propia, donde se permite trabajar descalzo y se profesa el principio de "comunicación artesanal"

Al tocar el timbre de la agencia es posible que quien abra la puerta sea un individuo con poco cabello, que llama la atención por estar descalzo. Se ve cómodo, gracias a que el piso de la oficina es alfombrado. Y con esa misma comodidad, el personaje en cuestión invita a pasar, como si se tratase de su casa. Es Eduardo D’Ascoli, comunicador social egresado de la Universidad Católica en 1982 y quien alguna vez llegó a ser vicepresidente ejecutivo (y socio) de Lowe-Concept, cargo al que renunció hace año y medio, quizá sin una idea muy clara de qué hacer.

"Sabía que quería seguir en publicidad, por lo que comencé a asesorar. Pero la verdad es que los clientes, a fin de cuentas, no quieren una asesoría: necesitan ver el producto final, que en este caso es una campaña", cuenta Eduardo, siempre distendido, sentado en un puff en su oficina de 130 m2 y con un sentido del humor tan renovado como sus ánimos –según cuenta él– de trabajar en el área.

Así, en julio de 2005, fundó Baz Publicidad. Asegura que se le ocurrió mientras conducía, porque "para manejar una marca se necesita lo mismo que en un carro: tener claro dónde se está parado, hacia dónde hay que llegar, cuál es el camino a tomar y, sobre todo, cuándo frenar para ayudar a alguien en el camino", símil que está reflejado en la página web de la agencia (www.bazpublicidad.com).  Y por eso mismo "BAZ" son las primeras letras de la placa de un vehículo que, según cuenta, sólo sirvió para darle el nombre a la agencia (ya lo vendió). "Es el carro que peor me ha salido. Siempre estaba en el taller".

La compañía funciona bajo la filosofía de "comunicación artesanal", frase que hasta hace poco era el slogan que acompañaba al logo, "pero lo quitamos, para que la gente no pensara que aquí hacemos alpargatas", vuelve a bromear. ¿Y qué quiere decir? "Simplemente que buscamos alejarnos de lo fabril".

Para armar su equipo, D’Ascoli se buscó a algunos ex compañeros de Lowe-Concept, como Sonia Echeverría (directora de cuentas) y Efraím Duarte (director de medios), o ex clientes, como es el caso de Francisco Obando, que estuvo en Empresas Polar y ahora encabeza un recientemente creado Departamento de Mercadeo. Cierran el círculo la diseñadora Aitz Ramos, en la dirección de arte, y Marcel Cifuentes en el Departamento Creativo, que encabeza Gustavo Freytez, con larga trayectoria en la industria local, y que acaba de llegar de DDB México.

Todos son socios y forman parte del grupo de 12 personas que maneja los nueve clientes que, hasta ahora, tiene la agencia: McDonald’s (comunicaciones internas), vodka Absolut, Factor AG, Transvisión, Fundación Fama de América, Triplesign, Telecaribe Dulkré, Davos Financial Group y Servicio Panamericano.

Anunciantes que alguna vez formaron parte de una lista titulada "sapos" que figura en una pizarra de la agencia. ¿Por qué? "Nosotros vemos este mercado como un gran estanque, en el que hay muchos sapos. Todos los días debemos besar a uno, a ver si se convierte en príncipe".