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A grandes pasos

 

Dicen que quien es joven tiende a arriesgarse más que los experimentados, quizá esta característica sea el secreto por el que Nadds crece con rapidez

Nada mal ha sido el corto camino de la recién fundada Nadds Publicidad, que en los tres años que está a punto de cumplir –en enero de 2007– ya es una opción para los anunciantes.

Y es que quizá le sobra lo que a veces le falta a las más grandes empresas: un poco más de libertad y tiempo para crear ideas diferentes, que incluso en ocasiones van más allá de lo que se pide.

"Le traemos al cliente lo que quiere y algo más. Quería esto, aquí está, pero también se lleva otra alternativa que podría tener mejores resultados", comenta Nana Gutiérrez, gerente general del Departamento Creativo y fundadora de Nadds.

Con apenas tres creativos, esta agencia tomó la dura tarea de reposicionar a su primer cliente –todo un reto–: Burger King, restaurante de comida rápida que, aunque ultra conocido por los consumidores venezolanos, su recordación fue desplazada por la fuerza que representa Mc Donald’s.

La creación de la campaña "A la parrilla sabe mejor", donde unas vacas animadas decían "no te dejes freír", trajo un crecimiento de la cadena, tanto en ventas como en el establecimiento de más locales.

Para Nana y sus dos socios, Luis Salamé, gerente de cuentas, y Julio Gutiérrez, gerente de administración, este es un ejemplo de la publicidad divertida que pretenden, no sólo para ser originales, sino para evocar la personalidad del venezolano. "En este país todo es un chiste; a partir de esa realidad, las marcas deben evolucionar", comenta la fundadora.

Para Nadds el reinvento de los conceptos depende de la creatividad y no de los recursos económicos. Estas premisas con las que se creó la agencia tratan de desplazar los viejos paradigmas como el que afirma que las buenas ideas son caras.

Hoy, los tres agradecen a sus clientes el riesgo que corren al momento de crear una nueva campaña, pero están convencidos de que la confianza ha sido la clave de los logros alcanzados hasta ahora y de los que se disponen conseguir, como ganar una cuenta del mercado de telecomunicaciones, que siempre representa un gran desafío creativo.

En la actualidad, esta agencia maneja contratos de hasta 1.500 millones de bolívares. Hasta ahora tiene, aparte de Burger King, a Bancaribe (comunicaciones internas), editoriales Aequitas, Fun Race 4x4, Church’s Chicken, los restaurantes Mamma Bella y Nonna Bella y Cycle de Venezuela.

El nuevo reto El último cliente que obtuvo Nadds es un gran reto para sus creativos, pues entraría en un mercado consolidado y en pleno crecimiento: el de los laboratorios, que actualmente mueve 2,1 millardos de dólares. Con Kern Pharma, marca de genéricos, la agencia tendrá la dura tarea de posicionarla y competir con el líder del segmento, Genven, que hoy mantiene 20 por ciento de participación.