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Moda urbana

Con diseños ciento por ciento venezolanos, la marca de ropa Hendrix comienza a competir en un mercado que mueve más de mil millones de dólares al año

Con una inversión de 2,5 millardos de bolívares comenzó a operar en Caracas la cadena de tiendas de ropa casual Hendrix. El proyecto –que requirió dos años de trabajo preparatorio– ofrece prendas diseñadas y elaboradas por talento local, con un concepto muy similar al de Zara, H&M o MNG.

"Hendrix se incluye en el concepto de cadenas modernas, en las cuales la imagen de sus sedes se convierte en punto clave para comercializar marcas", señala Ana Luisa Baptista, gerente general.

La red cuenta con dos tiendas en los centros comerciales El Recreo y Sambil, y otra que inaugura este mes en el Paseo El Hatillo. Para 2007 estará presente en Valencia, Maracaibo, Porlamar y San Cristóbal. Cada establecimiento Hendrix –de entre 120 y 150 metros cuadrados– requiere un desembolso cercano a 500 millones de bolívares. "La idea es continuar nuestra expansión en todo el país, para en dos años inaugurar nuestro local número 10 en Bogotá", explica Baptista.

La empresa lanzará dos colecciones al año. La primera, con el título Doncellas y Guerreros, fue creada por la diseñadora Patricia Osbhar.

En Venezuela el mercado de prendas de vestir puede movilizar más de mil millones de dólares al año (en Argentina vale 4 millardos de dólares). Los principales puntos de distribución son tiendas particulares, cadenas ubicadas en los centros comerciales y la economía informal.

El líder de este sector –tanto en ventas como en top of mind– es el grupo español Inditex, que maneja Zara, Bershka y Pull and Bear. De hecho, el año pasado facturó sólo con Zara 130 millones de dólares. Venezuela es –después de México– el segundo mercado en la región latina con mayor presencia del emporio textil. Además, según un estudio de Quantum Research, Zara destaca con 22 por ciento de preferencia en venezolanos entre 25 y 35 años.

Made in Venezuela

La empresa venezolana Telmoda, con más de 35 años en la industria textil, se encarga de suministrar 60 por ciento de la materia prima de Hendrix, mientras que el resto de la mercancía es confeccionada por proveedores de Brasil, Perú y Colombia, su principal cliente en Latinoamérica, con exportaciones anuales de 62 millones de dólares.

Telmoda tiene cerca de cinco años exportando materia prima a clientes internacionales como Wall-Mart, Zara y Carrefour.

Jimmy Bililty, su presidente, explica que el consumo de tela en Venezuela es "uno de los más elevados de la región", con cerca de 5 kilogramos por persona al año, cantidad a la que se suma el contrabando, que puede representar 50 por ciento del  total. Esta cifra iguala el consumo colombiano, superado sólo por Argentina, es de 6,3 kilos por habitante.

Criollísima La imagen gráfica de la nueva marca de ropa casual Hendrix fue diseñada por Teresa Mulet. Beto Gutiérrez realizó las fotografías de los modelos que identifican a los productos. El diseño interior de los locales es obra del arquitecto Camilo González y Sandy Jelambi. "La idea es que en los locales de Hendrix convivan productos con el arte contemporáneo venezolano", explica Ana Luisa Baptista, gerente general. De hecho, una obra de Meyer Vaisman luce en los aparadores de la tienda del El Recreo y una de Sigfredo Chacón en el local del Sambil.