PREMIOS

  

Estatuillas que andan

 

Productoras, anunciantes y los principales protagonistas de la industria publicitaria celebran en la 46a edición de los premios ANDA

Un año más y JWT y Ars Publicidad repiten como las agencias de publicidad con mayor cantidad de estatuillas doradas –la primera con 5 oros, la segunda con 4– en el Festival de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA). La que dio un salto adelante y cobró doble fue Grupo 35 Publicidad, comandada por Salvador Bonet, que no sólo se adjudicó el Grand Prix de TV, sino el codiciado premio otorgado por los consumidores, con la pieza "Mejicano Picante" para Farmacias Saas.

De hecho es el segundo año que la campaña de la red de farmacias obtiene el galardón del público. Para Bonet, director de Grupo 35,  hoy no parecen tan vigentes ciertos dogmas. "El público no cree en ninguno de ellos y cuando se obvian y se brincan ciertos fundamentos, el auditorio se siente más identificado con la pieza".

Así las cosas, y con el mismo esquema de 2005, en el salón Plaza Real del Hotel Eurobuilding, sólo subieron al escenario los ganadores de oro. Los de plata y bronce se mencionaban con videos, mecanismo que hizo que la ceremonia resultara particularmente corta, pues este año escasearon los Anda dorados: 24 de 61 categorías (dos renglones quedaron desiertos: Calendario y TV Turismo y Entretenimiento), incluso a pesar de que se estrenaron dos nominaciones: Creatividad en medios y BTL. Para Eduardo Hernández, presidente de Anda, esas nuevas categorías reflejan que la asociación "se adapta a la realidad creativa del país".

Para lo que sí hubo una buena pausa fue para rendir homenaje a Tahís Hernández, por sus 20 años de apoyo a Anda, y al veterano Oswaldo Yépez, por su aporte a la radiodifusión venezolana, que celebra hoy 8 décadas. 

El Grand Prix en la categoría de Producción Gráfica, otro de los premios estrella, fue para la pieza "Torta", hecha por JWT para Intercable y su servicio de banda ancha. La operadora, junto a Saas y Sony Entertainment Television fueron los anunciantes más "nombrados" de la noche.

El Grupo Editorial Producto volvió a destacar, esta vez de la mano de La Cancha, con la campaña de la Guía Oficial de Franquicias, que se llevó un bronce en el renglón "creatividad en medios".  En el terreno de las productoras, resaltaron A&B, 35mm y Soda Producciones.

Miguel Ruiz, director general de Ogilvy México y Wallis Rodríguez, director de Visual Effects Upstairs de Estados Unidos, fueron los jurados internacionales, quienes visitaron Venezuela para participar en la selección de las piezas y anunciar los Grand Prix, sin duda, el momento cumbre de la noche.

Y aun cuando algunos hicieron algunas críticas sobre el jurado y la ausencia de oros en el evento, Hernández comenta que en Anda "no estamos para complacer a la industria, sino para premiar el buen trabajo". Aun así, fue una de las ediciones con mayor participación: 1.257 piezas inscritas y 227 nominadas.