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Vallas con forma de edificio

 

Uno de los espacios que gana importancia en la publicidad local son las fachadas de los edificios que, aunque cumplen la misma función de una valla, se destacan no sólo por su tamaño sino por su originalidad

Si en algo se ha destacado la creatividad de la publicidad venezolana es en la búsqueda de nuevos medios para diseñar piezas que hagan diferencia. Ante tanta regulación, los espacios exteriores son una de las mejores opciones para divulgar la llegada de un nuevo producto. Tanto, que hasta las categorías que no están sujetas a normas legales han decidido entrar en la pesquisa de formas alternativas para anunciarse. El rotulado de edificios es una de esas ideas que está cobrando fuerza en una ciudad repleta de avisos publicitarios. A pesar de que cumplen la misma función de una valla, llaman más la atención, no sólo por su tamaño, sino porque, en general, no son lo que comúnmente se ve en exteriores.

Varios son los actores que intervienen en este negocio. Además del anunciante y la agencia de publicidad –creadores del concepto–, destacan las empresas de impresión y las que se encargan de instalar el arte final, casi todas especializadas en vinil microperforado, técnica que no permite que el aviso se vea en el interior de la estructura.

También las alcaldías se benefician con la recaudación de impuestos municipales por publicidad. En estos casos se calcula con base en la dimensión del aviso. Así, por una valla de 800 metros cuadrados se debe pagar 26,8 millones de bolívares en tributos. Poco, en comparación con los gastos de impresión e instalación que, por cada metro cuadrado, están alrededor de 200 mil bolívares.

Hoy, en Caracas, entre las piezas más alegóricas destaca la campaña El Androide, de Johnny Walker Black Label, dispersa en el Cubo Negro, que con 1.500 metros cuadrados se ve desde la autopista Francisco Fajardo.También está la del Banco Canarias, en la torre Tamanaco de Las Mercedes, que sobresale en plena autopista de Prados del Este. Con 648 metros cuadrados, hace alusión a los créditos personales de la entidad, específicamente a los que financian cirugías estéticas. Al parecer la técnica le ha funcionado al banco, que en la entrada de la sede principal también tiene un pequeño rotulado de bienvenida.

Por su parte, Seguros Nuevo Mundo aprovechó la estructura de su sede principal en Altamira para celebrar su aniversario y desplegar un rotulado con el logo de la empresa y el número 50, los años que está cumpliendo.  Pero de todos los anunciantes es el Gobierno el que mayor uso le ha dado a los edificios. Casi todas las sedes de los organismos estatales tienen estampadas en sus ventanales piezas de campañas institucionales. Tal es el caso del Ministerio de Turismo, del Servicio Nacional de Administración Aduanera y Tributaria (Seniat) y de Pdvsa, todas con dimensiones que van desde 300 a mil metros cuadrados.