Para adultos y contemporáneos

Oswaldo Yépez se reparte entre la presidencia de un circuito de emisoras, la cátedra y el museo de la radio. Su sueño: una señal completamente digital

Es el único grupo de emisoras que trabaja con fibra óptica en Venezuela y su meta es lograr transmisiones ciento por ciento digitales. Sin duda toda una revolución en Kys, justamente una de las señales más longevas del país. Oswaldo Yépez, hombre de gran trayectoria en la radiodifusión local y presidente del circuito, recuerda que el dial 101.5 se fundó en octubre de 1988, y aunque insiste en que la suya fue la primera FM comercial, lo cierto es que 107.3 de Unión Radio salió al aire tres meses antes.

Aun así, es toda una pionera, cuya programación se diseñó –desde sus comienzos– para el llamado adulto contemporáneo que, de acuerdo con Yépez, es más un concepto y una actitud en la vida, resumido en profesionales de 25 a 45 años, con nivel socioeconómico BCD.

El camino a la segmentación, junto con las alianzas de emisoras a lo largo del país, ha mejorado el encendido de la radio y, gracias a eso, hoy hay una gran facturación de productos que antes no participaban en el medio "por no gastar pólvora en zamuro", comenta Yépez, al hablar del negocio. No obstante, también expresa sus temores por el reglamento de la Producción Nacional Independiente, que –tal como está proyectado– podría distorsionar el estilo que exhibe cada medio, pues será el Gobierno el que asigne a los productores.

El riesgo de ese sistema, explica, "es que se termine transmitiendo en una señal un espacio de salsa y merengue que no se compagine con lo que esperan los escuchas, o que en un dial de corte juvenil se pase un programa de cocina que aburra a su público natural". Pero a pesar de sus resquemores, Yépez insiste en que el circuito Kys FM ha cumplido con la ley: mantiene 25 horas semanales de espacios hechos por productores nacionales independientes y, a partir del 8 de diciembre –cuando entra en vigencia la disposición transitoria de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión–, aumentará una hora más en horario preferencial y otra en horario nocturno. El uno por uno, agrega, también se cumple perfectamente.

Son 10

Kys se convirtió en circuito hace ya siete años, lo que facilitó la comercialización de sus espacios. Hasta el momento, además de su matriz Kys FM 101.5 en Caracas, está integrado por 10 emisoras, elegidas, según Yépez, con mucho cuidado. "Sólo seleccionamos las que tuviesen la misma segmentación", y todas con la fortaleza de la transmisión por fibra óptica, que permite que el sonido llegue al interior con la misma calidad que en Caracas.

Si bien la señal matriz no interviene en la programación de las otras ciudades, sí se transmiten seis horas diarias en cadena, con pautas publicitarias que salen al aire al mismo tiempo en todas las emisoras. "Además, se ofrecen seis cortes con publicidad rotativa, con lo cual se le da al cliente la libertad de escoger si quiere anunciar sólo en la capital, en todo el país o en alguna zona en particular".

Entre los espacios más exitosos en ventas y en audiencia destacan: Estamos en Kys, que desde hace 12 años conducen Alba Cecilia Mujica y Sergio Novelli; Detalles, moderado por Enrique Hoffman, y el archiconocido Hit Parade de Venezuela, espacio de 50 años que en este momento lleva Jesús Conde. Yépez adelanta que para conmemorar las cinco décadas de su transmisión se llevará a cabo una serie de actividades que dará de qué hablar. "Si la radio cumple 80 años y este programa 50, sin duda es el espacio de mayor antigüedad en la radiodifusión", asegura.

Otras de las voces emblemáticas dentro del circuito son las de Anna Vaccarella, Jesús Rivero Bertorelli, Guillermo Tell Troconis, Aymara Lorenzo y Sergio Novelli. El presidente de Kys es más que optimista y es que a su juicio, a pesar de la popularidad que pueda alcanzar, la televisión no sustituirá nunca a las diferentes emisoras que buscan su propio camino en la segmentación, en alianzas y en los avances tecnológicos que le dan impulso al medio.

GRACIAS AL METROBÚS

Al salir al aire, Kys FM se convirtió en la emisora exclusiva del Metrobús, lo que le dio gran empuje a la estación y facilitó su comercialización durante sus 10 primeros años. Yépez recuerda que en un principio tenía que apelar a sus amistades para que invirtieran en su nueva propuesta de radio en frecuencia modulada. Y no les fue nada mal. "De los primeros 35 anunciantes, todavía 18 se mantienen con nosotros".

Al igual que en el resto de los circuitos, entre su cartera se cuentan todo el sector de telefonía –Cantv, Digitel, Movistar y Movilnet–; bancos, como Venezuela, Canarias, Del Caribe, Plaza, Banesco, así como el Provincial y el Mercantil en temporadas; gran parte de la industria de medicamentos, especialmente los antigripales; casas automotrices, como Nissan, Kya, Fiat, Toyota, Mitsubishi, Ford y Chevrolet, y restaurantes de tradición, como El Maute Grill y el Hato Grill, entre otros.

Yépez calcula que en el sector se invierte entre 3,5 y 5 por ciento de la torta publicitaria local, y aun cuando afirma que la cifra óptima es "la que se pueda", reconoce limitaciones de espacio y por ley que restringen el tiempo de exposición de los anunciantes.