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Pasión por crear

 

DDB, socia de Ars Publicidad, colabora con la agencia local para posicionarla como líder en el país y en la región

Hace apenas tres años que el destino unió a Ars Publicidad con la red global DDB y, desde entonces, han trabajado unidas para fortalecer la posición de la agencia venezolana no sólo en el mercado local, sino en el de América Latina. Y no pierden tiempo: Ars no para de moverse con campañas que son premiadas en festivales nacionales e internacionales y con eventos importantes para la industria, como el recién celebrado Encuentro Creativo Carlos Eduardo Frías.

La meta de DDB era hallar un socio con liderazgo en el área creativa, y según recuerda Steve Burton, presidente de DDB para Latinoamérica, "desde que nos encontramos fue una afinidad tremenda a nivel de cultura corporativa. Somos similares en lo que creemos, en lo que valoramos, en la pasión por la creatividad". Puntos coincidentes que bastaron para gestar una relación que ha dado "grandes satisfacciones".

"Ofrecemos entrenamiento a nuestro talento, lo que nos hace diferentes en la industria", explica Tita Navia, vicepresidenta de servicio al cliente y desarrollo de negocios para Latinoamérica, quien añade que la agencia también brinda apoyo gracias al conocimiento de algunos negocios que maneja y cuyas campañas sirven de inspiración. La red DDB está presente en 22 países de la zona a través de 33 oficinas y siempre busca socios que tengan el mismo foco estratégico: la creatividad como generador de negocios y como vía para construir marca. "Ars ha hecho un buen trabajo –agrega–, que ha recibido numerosos reconocimientos".

Al ahondar en el negocio, los expertos explican que DDB trabaja con un principio básico: pasar de la exposición a la experiencia de marca, y con ese norte utiliza un equipo liderado por tres personas para cada cuenta. En el ínterin, forma a sus empleados en áreas de comunicación, investigación, decisiones estratégicas e impacto creativo, para que puedan entender el negocio de su cliente. La intención es que lleguen a decidir qué tipo de apoyo necesita una marca en un momento particular.

En materia creativa, pilar fundamental de DDB y de Ars, hay dos países que se destacan: Brasil y Argentina (tercer y cuarto lugar a escala global), pero Burton asegura que México ha hecho esfuerzos por "llevar la creatividad a otro nivel".

En Venezuela, a su juicio, la industria ha elevado su nivel, "hay un intento por buscar soluciones creativas que confirman que una buena publicidad construye marca y da buenos resultados".

Rumbo al tope Ars –vocablo grecolatino que significa arte y técnica– fue fundada en 1938 por Carlos Eduardo Frías, considerado el "padre de la publicidad venezolana". Tres generaciones han pasado al frente de esta agencia, que hoy ocupa el segundo lugar del ranking de PRODUCTO: a Carlos Eduardo Frías le sucedió su hijo Fernán Frías y ahora es su nieta Mariana Frías la que dirige la empresa.  La agencia tiene un sinfín de reconocimientos, incluyendo internacionales como Clío, FIAP, Max Award, London Internacional Advertising Award, The New York Festival y Caribe. En el ámbito local colecciona como pocas numerosos premios ANDA.