Breves

 

LANZAMIENTOS

Para féminas. El grupo Leti lanzará a partir del segundo semestre del año un portafolio de productos dirigido a la salud de mujeres, mercado valorado en 160 millones de dólares al año. Con el slogan "El significado de ser mujer", la línea letifem promete al menos una docena de artículos entre pastillas, cremas y jarabes. El pasado 15 de marzo difundió la propuesta entre la comunidad médica en un simposio promovido por la marca. Miguel Angel Fang, Director Letifem señala que la introducción de estos medicamentos se hará en dos fases, la inicial es dirigida a los médicos, y posteriormente, una para el público. La publicidad incluye televisión libre y por cable, revistas especializadas, vitrinas en farmacias, así como asesoría técnica, línea 800 y página web. Nolk Red Global es la agencia de publicidad.

MEDIOS

En pantalla. Desde el 12 de marzo y durante todo el año, CNN en español mostrará un nuevo logotipo para conmemorar su décimo aniversario. Como parte de las celebraciones, tendrá una programación especial, nuevos servicios, como el portal de noticias financieras CNNExpansión.com y titulares vía SMS en México, entre otros. Lo que comenzó en marzo de 1997 como un canal para 4 millones de suscriptores, es hoy un coloso que penetra a más de 21 millones de hogares en América Latina y Estados Unidos. Según el vicepresidente senior de la cadena, Christopher Crommett, CNN en Español llega también a Canadá, España y Japón.

EXTERIOR

Sin lujo. Ford Motor acordó la venta de su unidad británica de autos de lujo Aston Martin a un grupo liderado por David Richards, ex jefe de Benetton y las carreras de autos BAR. El acuerdo alcanza los 925 millones de dólares y fue concretado para liberar fondos a fin de invertir en otras marcas, debido a una abrupta caída de sus ventas. Se trata de la pérdida más grande en los 103 años de historia de la compañía, por el orden de los 12.700 millones de dólares. Ford está en las primeras etapas de un plan de reorganización de cuatro años, que incluye el cierre de 16 plantas y el recorte de hasta 45 mil empleos.

GOBIERNO

A la copa. Con una inversión de más de 90 millones de bolívares, Venezolana de Turismo (Venetur) y el Instituto Nacional de Información y Capacitación Turística (Inatur) abren una oficina comercial en el aeropuerto internacional de Maiquetía, donde los usuarios podrán recibir información turística en el terminal nacional. La idea es abrir dos más en el área internacional antes de que comience en el país la Copa América, evento que se espera que convoque a unas 500 mil personas. También está previsto extender estas oficinas a los hoteles propiedad del Mintur.

MERCADOS

En texto. En Venezuela, el año pasado se enviaron 25.757 millones de mensajes de texto, un crecimiento de 59,7 por ciento en relación con los 16.126 millones enviados durante 2005, según cifras de Conatel. En el último trimestre –cuando se celebraron las elecciones– se enviaron 7.324 millones. El envío de mensajes de texto a través de celulares ha ido en aumento desde 2002 y, de acuerdo con Conatel, el promedio por suscriptor local se ubicó en 1.371 unidades, lo cual implica un aumento de 6,2 por ciento con respecto al año anterior.

Conejo peligroso. Mattel de Venezuela sorprendió a padres y representantes al difundir en un aviso de prensa que retiraba del mercado de juguetes "el conejo que aprende", de la línea Fisher Price y que se vendía a un precio de 90.400 bolívares. El anuncio alerta sobre el riesgo de un posible desprendimiento de su nariz, con el riesgo de que pueda ser ingerida por los niños. El alerta se originó en Estados Unidos y, por reglamento interno de la firma, se retira el juguete de todos los países donde fue lanzado. El conejo representa menos de 0,5 por ciento de las ventas de la familia Fisher Price.

Muy seguros. Las primas acumuladas al cierre de 2006 fueron de 10,4 billones de bolívares, según la Superintendencia de Seguros, un crecimiento de 49,7 por ciento sobre al año anterior. La empresa líder sigue siendo Seguros Caracas, de Liberty Mutual, con 13,5 de participación; Seguros Banvalor subió del séptimo lugar al segundo, con 9,7 por ciento de share, para desplazar a CNA de Seguros La Previsora, que ahora se ubica en el tercer puesto, con 9,4 por ciento. La cantidad de siniestros pagados es de 4,7 billones de bolívares, es decir, 45 por ciento de las primas netas cobradas.

LANZAMIENTOS

Bello mercado. Germaine de Capuccini lanzó su nueva línea de productos Spa Marine Privilege para el segmento de tratamientos de salud y belleza en centros estéticos: unos 25 spas de grandes dimensiones y más de 150 spas urbanos. El público meta es de unas 30 mil personas al año, según estimaciones de la empresa. Según Alessandro Venuti, su gerente general, para dar a conocer la línea de seis nuevos productos se invirtieron cerca de 50 millones de bolívares en el primer trimestre de este año, que supone la sexta parte de los 600 millones de bolívares que destina la firma para mercadeo cada año. La estrategia incluye revistas especializadas y relaciones públicas. Según Venuti, los productos de Germaine de Capuccini tienen 75 por ciento del sector de estética profesional.

Para los rizos. Sedal lanza su nueva línea de cuidado para el cabello (champú, acondicionador y crema para peinar) Ondas Irresistibles, producto que completa su oferta en este segmento, que tenía dos opciones: Lisos Perfectos y Rizos Obedientes. Con este nuevo producto la firma busca ampliar su participación (hoy es de 16 por ciento) en un mercado que mueve, según AC Nielsen, 131 millones de dólares al año (cerca de 50 millones de unidades). Para el lanzamiento se despliega una campaña publicitaria presente en televisión abierta y por cable y prensa.

AUTOMOTOR

Líder en ruedas. Chevrolet espera vender este año cerca de 230 mil autos en la región andina. Fuentes del sector estiman que en la zona se podrían colocar cerca de 700 mil vehículos y que Venezuela sería la plaza que concentre la mayor cantidad, con 410 mil unidades. En Colombia se venderían unas 230 mil y en Ecuador cerca de 60 mil. El año pasado la compra de carros fue de 12 por cada mil habitantes en Venezuela, México y Brasil. En Ecuador y Colombia fue de 6,5 y 4,5 por cada mil habitantes.

Avalancha china. Cinascar, distribuidora de marcas de vehículos chinos, amplía su portafolio con dos nuevas: Changhe, con el compacto Ideal, y ZhongXing (ZX) y su pickup Admiral. Así su oferta incluye los modelos Chery, Hafei, Chana, Saic-Wulling y BYD. Ninoska Reyes, directora comercial de Cinascar, afirma que el éxito de estos autos en el país se debe a sus precios competitivos y su inmediata disponibilidad. Para este año la empresa se ha propuesto vender 16 mil unidades, lo que representaría un crecimiento de 300 por ciento sobre 2006. Además pretende afianzar su servicio de posventa, con un inventario de partes y repuestos originales que permitirá atender a más de 5 mil clientes que han adquirido estos vehículos.

EMPRESAS

Pura pantalla. Samsung Venezuela ha vendido más de 36 mil unidades de televisores pantalla plana y de plasma, para convertirse en el primer mercado en la región. En el Tour Corea LCD 2007, realizado durante el mes de marzo, la empresa llevó una delegación de 33 distribuidores representados por los principales retailers del país en materia de equipos de alta definición, agrupados en Idea 2006 y Derivelca, mayoristas de la empresa surcoreana.

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.	Ron pa ’todo el mundo Revela tu esencia" es la nueva campaña desarrollada por el Grupo Ghersy para impulsar Cacique 500 (maca de Diageo) dentro de la categoría de los rones de lujo. Dirigida al público adulto joven, se despliega en vallas a escala nacional, los principales portales de internet, medios impresos y revistas especializadas. Pretende transmitir valores típicamente venezolanos, como su espontaneidad, sociabilidad. Diageo exporta 96 por ciento de su producción de ron, calculada en 3 millones de cajas al año. Romel Ochoa, gerente de categoría de rones de Diageo, señala que los principales destinos de los Cacique en el mundo son España, Italia, Ecuador, Canadá y Estados Unidos.

LANZAMIENTOS

Con fuerza. Samsung se propone subir 10 puntos porcentuales en 2007 para asumir 30 por ciento del mercado local de impresión, valorado en 100 millones de dólares. El presupuesto de publicidad es de 800 mil dólares, una fuerte apuesta para un sector que figura entre los más importantes en América del Sur. Para este mes anuncia además una agresiva campaña de prensa para su próximo lanzamiento, la impresora láser CPL300. De acuerdo con el gerente de producto de la división de infomedia, Rafael Rosa, el secreto estará en un precio competitivo.

Puro cameo. Ford obtuvo el premio Brandcameo 2006, con el que el portal Brandchannel premia las prácticas de product placement (la inserción de una marca como parte argumental de una serie o programa). Ford ha aparecido en 17 de las 41 películas número uno de Estados Unidos y, según la publicación, en 35 por ciento del tope del box office de ese país, es decir en 82 de 231 filmes.

Luz de genios. Siemens respalda técnicamente el sistema de semáforos inteligentes recientemente instalado por la Alcaldía de Baruta. La particularidad es el uso de la iluminación LED, con dispositivos que poseen mayor durabilidad (100 mil horas frente a las 8 mil de un bombillo convencional) y consumen 100 veces menos de energía. Son los primeros de su tipo instalados en Venezuela, lo que convierte al municipio en pionero en el uso de esa tecnología. Funcionan en Santa Fe y se extenderán a Las Mercedes, El Cafetal y La Trinidad.

EXTERIOR

Coca rusa. Coca-Cola invertirá 1.500 millones de dólares en Rusia en los próximos cinco u ocho años. La cifra iguala a lo que la empresa lleva invertido en ese país desde 1991, cuando anunció su primer plan. El dinero tendrá como objetivo principal aumentar la producción y las acciones de marketing. Coca-Cola desembarcó en Rusia en 1979, un año antes de los Juegos Olímpicos de Moscú y en la actualidad cuenta con 13 fábricas en el país. Recientemente adquirió la local Multon, fabricante de jugos, por 500 millones de dólares.

Publicidad paga. El crecimiento para la inversión publicitaria a escala mundial alcanzó 432.646 millones de dólares en 2006, un incremento de 6 por ciento sobre 2005. El liderazgo continuó siendo de Brasil, con una inversión publicitaria de 7.244 millones de dólares, seguido por México (4 mil millones) y Argentina (1.748 millones). Respecto de la inversión per cápita, el primer lugar lo ocupa Chile, donde se invirtieron 54,6 por habitante, seguido por Ecuador (50 por habitante).

GENTE

Nueva ficha. A&E Ole Networks recibe a Emilia Peña como nueva vicepresidente de Cuentas Publicitarias, con la misión de afianzar las estrategias de ventas de las señales latinoamericanas. Peña tiene amplia experiencia en el área, pues se ha desempeñado como vicepresidenta de cuentas publicitarias y nuevos mercados del Cono Norte, para MTV, VH1 y Nickelodeon Latin American, Trabajó también en USA Networks, Gems, Fox y Telemundo.

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.	Más chiquita Plumrose lanza una nueva presentación de su jamón endiablado: Minicajita. Con este nuevo empaque, de 35 gramos de contenido, la marca busca alcanzar el primer lugar en ventas en una plaza valorada en 162 mil millones de bolívares (cerca de 10 mil toneladas al año) y dominada por Diablitos Underwood, de General Mills, que se adjudica 63 por ciento de market share. Desde mediados de 2005, la empresa ha invertido 8 millones de dólares en investigación, desarrollo, tecnología y publicidad. Plumrose asegura liderar los segmentos de jamones y el de salchichas, con 40 y 84 por ciento de share, respectivamente.

BANCA

Apoderados. La entrega de microcréditos en Banesco creció más de 140 por ciento en un año. Mientras que al cierre de 2006 se ubicó en 372 mil millones de bolívares, en diciembre de 2005 sólo alcanzaba 154 mil millones de bolívares. Asimismo, consolidó su índice de morosidad en 1,7 por ciento, porcentaje menor al promediado en el sistema financiero, que se sitúa en 2,7 por ciento. En otras de las gavetas obligatorias, la dirigida al sector turístico se apoderó de 14,5 por ciento de participación de mercado, con 112 mil millones de bolívares entregados.

Al momento. Los bancos venezolanos siguen ampliando su abanico de productos de préstamos. Desde marzo el banco Provincial lanzó una nueva línea de crédito instantánea para clientes de Visa y Martercard, que contarán con un monto extra e independiente del límite de su tarjeta. En cartera de crédito esta entidad se situó al cierre de 2006 en el cuarto puesto del ranking, con 7,4 billones de bolívares. En 2006 la banca emitió más de 8,8 millones de tarjetas de crédito. Banesco, con 23,6 por ciento de share, es el líder de la categoría, según su VP ejecutiva de medio de pago, Luleyma Escalante.

EXTERIOR

De marcas. Coca-Cola, una vez más, se ubica primera en la lista de las 100 mejores marcas del año, publicada por Interbrand, seguida por Microsoft, IBM, General Electric e Intel. En esta última edición, 51 por ciento de las empresas del ranking son americanas; apenas una es hispana, Zara, que figura, al igual que el año pasado, en el puesto 74. No hay marcas latinas en la lista.

Por racismo. El Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo condenó como discriminación la publicación de un diccionario de Espasa, en el que se define la palabra "Judío" como "avaro" y "usurero". La edición estuvo a cargo de Emecé Editores y Espasa; la impresión fue realizada por Mariano Mas, S.A., y la publicación estuvo en manos del Grupo Clarín, de Buenos Aires. El organismo conoció el acto discriminatorio por una denuncia de un lector. El área jurídica de la entidad pidió a los responsables retirar la edición de la venta y a retractarse públicamente.

LANZAMIENTOS

Con lupa. Con una inversión de 4 millones de dólares, Soluciones Tracker lanza un sistema de localización de vehículos GSM con el respaldo de Digitel. La empresa espera captar cerca de 10 mil usuarios en un año para alcanzar 40 por ciento del mercado en 2010, lo que equivale a 50 mil clientes. Las soluciones se ofrecen a través de un kit, que tiene costo aproximado de instalación de 800 mil bolívares y servicio mensual entre los 35 mil y 100 mil bolívares.

Beisbol en mesa. En 45 días, Julio Marín, creador del juego de mesa “Desde el Stadium, logró vender alrededor de 12 mil unidades. La inversión para crear y llevar al mercado local esta nueva recreación, basada en el beisbol nacional y de grandes ligas, fue de 200 millones de bolívares. A partir de este año, la meta es colocar mil unidades al mes y distribuirlas en todo el país a través de cadenas de librerías, jugueterías y en locales Beco. Según su inventor, el éxito ha sido tal, que ahora el proyecto se está expandiendo con la edición de una revista de 32 páginas, que posiblemente salga en mayo o julio. Además también se estudia el estreno de un programa de radio, del cual ya se realizó el programa piloto.

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.	Ricos pero escasos En Venezuela, 44 por ciento de los hogares pertenece al estrato E y percibe, en promedio, un ingreso mensual de 550 mil bolívares, según el último estudio de la firma investigadora Datanálisis. De acuerdo con el informe, otro 37 por ciento de la población es de estrato D y obtiene alrededor de 829 mil bolívares. En el C se ubica 16 por ciento de los hogares, con ingresos de 1,9 millones de bolívares. Apenas 3 por ciento de los venezolanos tiene ingresos por encima de los 8 millones y se ubica en el estrato A y B. Entre otras conclusiones, Datanálisis refleja que el venezolano está gastando 54,4 por ciento de su presupuesto en alimentación; 10,2 por ciento en servicios; 6,5 en transporte; 6,1 por ciento en salud; 4,4 por ciento en vivienda y 4,9 en educación.

EMPRESAS

La primera. Movistar Venezuela representó, en 2006, cerca de 22 por ciento de los ingresos de la empresa telefónica en la región, con 2.673 millones dólares. De esta forma, la filial local ocupa el primer lugar en facturación sobre Brasil (2.627 millones), Argentina (1.651 millones) y México (1.294 millones), países con una mayor densidad de población. Por otra parte, la corporación acumuló, para el cierre del año pasado, 8,8 millones de clientes, un incremento de 43,3 por ciento sobre 2005.

LANZAMIENTOS

Absoluta. L’Oréal Venezuela introdujo Absolue Premium Bx, de su línea de cosméticos de lujo Lancôme, una terapia antiedad cuyo target son mujeres mayores de 50 años. Se calcula que este mercado mueve 300 millones de dólares. El líder, Clinique, tiene 16,2 por ciento de participación, seguido de Estée Lauder, que cuenta con una cuota de 13,8 por ciento. Lancôme figura tercero, con 11 por ciento, según la medidora Segementa. L’Oréal anunció además que la utilidad neta de productos de prestigio aumentó 11,9 por ciento en 2006, para ubicarse en 2.390 millones de dólares.

BANCA

Líder plástico. Banesco se mantiene en el primer lugar del mercado de tarjetas de crédito, con 23,6 por ciento en ventas y 2,1 millones de tarjetas. En las de débito logró un share en puntos de venta de 20,7 por ciento y 1,9 millones de plásticos activados. Se estima que la categoría de tarjetas (débito y crédito) acapara 20 por ciento del sector bancario. La institución, con su producto banca online, obtuvo un crecimiento de 61,4 por ciento en volumen transaccional y su base de clientes aumentó en 41 por ciento, para sumar 820 mil usuarios que manejaron, en 2006, un promedio de 1.154 millardos de bolívares mensuales.

EXTERIOR

Por billones. De acuerdo con la revista Forbes, a pesar de las guerras y los conflictos mundiales, los millonarios son más ricos que hace un año. Tanto, que se expande el número en la famosa lista, con un récord de 946 nombres (178 millonarios más que en 2006). Las fortunas de los casi mil privilegiados suman en total 3,5 billones de dólares (35 por ciento más que el año pasado). El padre de Microsoft, Bill Gates, ocupa el puesto número uno por décimo tercer año consecutivo. El segundo puesto es para Warren Buffet, y el tercero, una vez más, para el mexicano Carlos Slim.

MERCADOS

Sin gripe. Desde el lanzamiento de Theraflu tabletas, en septiembre de 2006, Novartis de Venezuela ha colocado más de 60 mil unidades, lo que equivale a un incremento de 28 por ciento por encima de lo estimado, según comenta Rabel Benítez, gerente de mercadeo de unidad de negocios OTC. El segmento local de antigripales representa 16 por ciento del mercado total de los medicamentos de venta libre. Theraflu se lleva más de 3 por ciento de la categoría, y compite con marcas como Theragrip, Atamel y Coricidin.

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.	Puro titanio Renault lanza en Venezuela su nuevo modelo Twingo Titanium, en una edición limitada de 470 vehículos que estará a disponible entre marzo y abril en todos los distribuidores autorizados de la transnacional. Con este auto, dirigido al segmento joven, la firma busca elevar las ventas, que el año pasado cerraron con más de 2.600 unidades. Actualmente Renault ocupa el cuarto lugar en el ranking de la industria, según la Cámara Automotriz Venezolana, con 5,44 por ciento de participación (1.558 carros), detrás de Chevrolet, que tiene una cuota de 32,4 por ciento; Ford, con 17,6 por ciento, y Toyota, con un share de 13 por ciento. Según la Cámara, en enero de 2007 se colocaron 28.619 automóviles nuevos, lo que equivale a 40,2 por ciento más que en enero de 2006.

CAMPAÑAS

Nueva. Con una inversión que supera los 340 millones de dólares, Avon lanza una nueva campaña global con el lema Viva el mañana, desarrollada por la agencia Soho Square. El despliegue publicitario incluye folletos, internet, comerciales para radio y televisión, así como página web, y será difundido en los 35 países en los que está presente la marca. Venezuela ocupa el tercer lugar en ventas para la empresa, detrás de Brasil y México, con una ganancia de 1,2 mil millones de dólares y más de 180 mil representantes en todo el territorio nacional.

De aventura. Para el lanzamiento del nuevo modelo Fiat Idea Adventure, la comercializadora Todeschini invirtió 2.500 millones de bolívares en la campaña publicitaria, que estará presente en televisión, prensa, cine e internet. Y es que la automotriz comenzó el año con todo. De esta versión colocará 3.500 unidades y de la anterior 3.500 más, pues para 2007 espera vender al menos 30 mil unidades. La idea es celebrar sus 50 años en el país. La automotriz figura en el cuarto lugar de la industria, con 7 por ciento de participación; el primer lugar sigue siendo de General Motors, con 26 por ciento.

EMPRESAS

Planes. La corporación Cantv aspira a cerrar este año con alrededor de 4,1 millones de clientes de telefonía fija, 9 millones de suscriptores en telefonía móvil y unos 900 mil usuarios de banda ancha de internet. La empresa prevé crecer entre 19 y 20 por ciento en las líneas fijas, de 16 a 18 por ciento en móviles y de 88 a 104 por ciento en el segmento de internet. Independientemente de su nacionalización, el plan de negocios estima que los ingresos se incrementen en 30 por ciento y que las inversiones estén por el orden de los 750 millones de dólares (unos 250 millones de dólares se destinarán al desarrollo de una red GSM).

Buen año. Un total de 10 millones de dólares facturó Software AG Venezuela en 2006. La casa matriz en Alemania reconoció a la filial como la de mayor crecimiento, con un incremento de ciento por ciento sobre 2005. Andrés Zancani, director general, explica que el año pasado "logramos capitalizar la modernización de las plataformas empresariales en los clientes de base instalada, con la incorporación de Adabas y Natural 2006 en el segmento Enterprise Transaction Systems (ETS)". Para 2007 espera incorporar nuevas cuentas al portafolio de clientes.

EXTERIOR

Buen resultado. La empresa de soluciones TI Wincor Nixdorf Corp. registra un incremento de 13 por ciento en las ventas del primer trimestre del año fiscal. Las ventas de esta compañía alemana (que anteriormente pertenecía al grupo Siemens) alcanzaron 549 millones de euros y la ganancia operativa fue de 46 millones. Europa es la región que más aporta a la organización, aunque Asia y América tuvieron crecimientos de doble dígito.

GOBIERNO

Cambian socios. Brasil es ahora el segundo socio comercial de Venezuela, desplazando, por poco, a Colombia, que ocupa el tercer puesto. En 2006 las importaciones desde Brasil se valoraron en 3,6 millardos de dólares y las exportaciones hacia ese país apenas alcanzaron los 599 millones de dólares. El principal socio comercial de Venezuela sigue siendo Estados Unidos. El comercio exterior venezolano cerró el año pasado en cerca de 64 millardos de dólares (unos 52 millardos por ventas petroleras). Las importaciones cerraron en 31 mil millones de dólares y el superávit comercial fue de 30 millardos de dólares.

MERCADOS

De mensajes. Los venezolanos enviaron 25,7 millones de mensajes de texto a través de los teléfonos celulares durante 2006, según datos de Conatel, lo que representó un crecimiento de 59,72 por ciento sobre 2005. También el tráfico de minutos de telefonía móvil, de 19,4 millones, superó al de telefonía fija, que se ubicó en 15,1 millones, a pesar de que en 2005 aún llevaba el liderazgo. Un total de 18,7 millones de personas se cuentan entre los usuarios de telefonía móvil, mientras que las líneas fijas apenas suman 4,2 millones.