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Un diario, dos formatos

 

Salió el pasado 28 de febrero a la calle con una estructura que combina dos cuerpos tamaño standar y otros dos tabloides, manteniendo sus encartes. La inversión total superó los 5 millones de dólares e incluye nueva sede, nueva rotativa y el rediseño. El tiraje está cercano a los 90 mil periódicos

El Nacional cambió. Tiene otro tamaño, nuevo logo, cambios en la ubicación de la publicidad, color, redacción y diseño. Un esfuerzo que superó los 5 millones de dólares, inversión que no sólo da forma a una nueva impresión, sino a una nueva empresa, asegura Manuel Sucre, vicepresidente de Editora El Nacional.

"El rediseño anterior data de 1998, es decir, hace casi 10 años. Es normal que un periódico haga esfuerzos por cambiar cada 5 años, por lo que ya era tiempo llevar adelante este proyecto. En este tiempo se hicieron retoques generados por las crisis económicas entre 2002 a 2004", explica Sucre.

Pero esta transformación va más allá. "Lo llamamos Proyecto Plataforma, y viene a ser la base de lanzamiento. La inversión ha sido grande, pero la pudimos cubrir con los buenos resultados de la empresa, los aportes de los 35 nuevos accionistas que acompañan a la familia Otero y el apoyo de la banca, que ha confiado en la estrategia y en la gerencia de la corporación".

"El análisis económico es mucho menos evidente de lo que parece; de hecho, la ecuación es favorable para todos los participantes, lectores, anunciantes y diario. Tenemos la combinación de un diario de menor tamaño, con un papel más liviano, con el uso de mucho más color, cuya tarifa es mayor que la de blanco y negro".

Iñaki Palacios, de la empresa Cases & Asociados, lideró la asesoría para el "comité de rediseño", integrado por periodistas internos, pero que se complementó con miembros de la gerencia y asesores venezolanos. Palacios ha participado en relanzamientos de grandes diarios en Argentina, Bélgica, Rusia, Perú e Inglaterra.

Otra forma, pero la esencia del periódico –insiste Sucre- sigue siendo la misma: "un diario crítico e independiente, que trabaja por la libertad y la democracia en Venezuela".

Gloria Barreto Scarpitta