Ranking de Agencias
temporada 2007

 

Escala peldaños

En los últimos años, el Gobierno ha mostrado interés por encabezar la lista de los mayores anunciantes del país. Al cierre de 2005 se ubicó en el séptimo lugar en el ranking, con una inversión de 87,8 millones de dólares, que representó 4 por ciento del total de facturación de la industria publicitaria.

En 2006 aceleró su crecimiento y escaló al tercer lugar, con 8 por ciento de la facturación, es decir, 238,1 millones de dólares.

Según los datos publicados por la Oficina Nacional de Presupuesto para 2007, el Gobierno estima invertir 1,2 billones de bolívares 2007 en servicios de información, impresión, reproducción, relaciones públicas y sociales, publicidad y propaganda, imprenta y avisos. Esto representa 1,13 por ciento del presupuesto general.

Su avance en el ranking de anunciantes en 2006 se debe, en buena parte, a la gigantesca campaña que desarrolló para promocionar su gestión con miras a las elecciones presidenciales, a pesar de que, en muchas ocasiones, los entes oficiales utilizaron los espacios libres en los medios estipulados en la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión para difundir sus mensajes, especialmente enfocados en las misiones.

La actividad publicitaria que realizó el Consejo Nacional Electoral en 2006 fue una de las más agitadas del Gobierno. En un comercial, en el que se fortalecía su credibilidad como árbitro y que aparecía justo al inicio del entretiempo en algunos partidos del Mundial de Fútbol, el CNE gastó 30 mil millones de bolívares.

Para 2007 el árbitro electoral invertirá 72,5 millardos de bolívares en publicidad, propaganda, avisos y otros servicios de información y comunicación

Ileana García

Partida prevista para 2007 Dentro del presupuesto que se le asigna a cada organismo público para 2007, se prevén recursos para servicios de información, impresión, relaciones públicas y sociales, publicidad y propaganda, imprenta y reproducción, y avisos. El total de esas categorías se muestra en esta tabla: Organismo Inversión estimada en 2007 (*) Ministerio de Interior y Justicia 9.503.891.550 Ministerio de Energía y Petróleo 6.952.275.502 Ministerio de Turismo 10.579.902.300 Ministerio de Alimentación 20.160.989.388 Ministerio de Finanzas 7.415.029.806 Ministerio de Comunicación e Información 138.443.785.460 Asamblea Nacional 2.446.599.860 Vicepresidencia de la República 18.264.315.154 Tribunal Supremo de Justicia 7.597.108.498 Ministerio del Despacho de la Presidencia de la República 5.485.533.924 Fuente: Oficina Nacional de Presupuesto para 2007 http://www.ocepre.gov.ve/

Seniat arriba Cuando se trata de difundir la gestión del Gobierno, las publicidades del Seniat son las que se destacan, pues es uno de los organismos que más se promociona en el año, especialmente en período electoral. Para 2006 estimó dentro de su presupuesto una inversión de 9.500 millardos de bolívares en publicidad, monto que se distribuyó en diferentes áreas: el pago del impuesto sobre la renta hasta el 31 de marzo (se realiza los primeros tres meses de todos los años), la factura premiada (se mantiene todo el año), la inscripción de los campesinos en el Registro Nacional de Tierras, la lucha en contra del boicot y acaparamiento, información sobre cómo declarar las compras que se realizan en los puertos libres y la exigencia de la factura por parte del consumidor, entre otras. Cron Publicidad, LC y 3R son algunas de las agencias que elaboraron los micros televisivos y vallas del Seniat. Otros elementos que complementan las estrategias de promoción (como franelas, volantes y material POP) son elaboradas y distribuidas por algunas cooperativas y consejos comunales.