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Publicidad conexa

El avance local de internet como medio publicitario continúa en ascenso, gracias al desarrollo de portales interactivos que se acercan al consumidor

Es un hecho: en la Venezuela de las restricciones, internet es una opción publicitaria en crecimiento. Tanto, que en 2006 el volumen de inversión de la industria en medios interactivos fue de 8,7 millones de dólares, un incremento de 80 por ciento sobre 2005, según cifras de la Cámara Venezolana de Comercio Electrónico.

Parte de este auge se debe a las limitaciones que impone la Ley de Responsabilidad en Radio y Televisión, mejor conocida como Ley de Contenidos (en especial al sector de las bebidas alcohólicas), lo que obligada a los anunciantes a buscar nuevas formas de comunicación con sus potenciales consumidores.

El incremento de la penetración de internet y la ampliación de los servicios de banda ancha, sin duda, también han acelerado el desarrollo de esta opción como medio de difusión de mensajes de marca.

Así, clientes y agencias de publicidad ya comienzan a experimentar los beneficios de la red como canal de interacción directa con el consumidor, entre otras cosas porque tiene una mejor segmentación, ofrece contenidos específicos y se pueden medir los resultados.

Camilo Iturra, director de la firma Wikot, asegura que "los números de penetración digital en Venezuela crecen a razón de 25 por ciento interanual, lo que ha permitido que las marcas ahora vean a internet como un medio con muchas posibilidades".

Su agencia, con seis años en el mercado, ofrece servicios de estrategia de mercadeo interactivo y de aplicaciones para web y otros medios digitales, como celulares. "Además brindamos servicios de creatividad, diseño y contenido para este medio", señala Iturra.

La empresa se ha convertido en una referencia en este segmento por la variedad de trabajos y clientes que forman parte de su portafolio, entre ellos McDonald’s, Nestlé, Kraft, Brahma, Renault, Flor de Aragua y Latin American Idol (primera temporada). Su trabajo ha sido reconocido con siete estatuillas del Festival ANDA, una de Lomejorde.com y una de bronce en el Festival del Caribe 2007.

"Le planteamos a nuestros clientes la posibilidad de diseñar estrategias de publicidad y mercadeo que actualmente hacen en medios tradicionales", apunta Iturra.

En el país se calcula que existen 4 millones de usuarios, lo que equivale a 14 por ciento de penetración. De ese universo, 60 por ciento pertenece a los sectores D y E. "Sin embargo, los sectores A y B se conectan en 60 por ciento, lo que posibilita a cualquier marca, sin importar su target, la oportunidad de encontrar un nicho interesante dentro del medio", sentencia.

La conexión de banda ancha equivale hoy a 68 por ciento de las cuentas que existen en el país, cifra que "permite crear experiencias en las que el consumidor puede compartir con el producto por un tiempo más prolongado. En el caso de nuestro cliente Flor de Aragua –le desarrollamos su portal corporativo– tenemos conexiones que duran entre 15 y 20 minutos", asegura el experto. Esta tendencia interactiva es posible gracias al desarrollo multimedia, facilitado por la herramienta Flash, que se debe, a su vez, al crecimiento que experimenta en Venezuela el ancho de banda.

En Venezuela para el desarrollo de soluciones interactivas (sitios web, campañas, promociones, entre otras) se requieren inversiones de entre 5 mil y 15 mil dólares (incluye creatividad y elaboración del producto final). La colocación de pauta tiene un costo aproximado de 20 mil dólares al mes.

Mi diario La tendencia global –y en Venezuela– de los sitios en la web se orienta a la generación de contenido por parte de los usuarios, según los últimos estudios de la Cámara Venezolana de Comercio Electrónico. Son los blogs, los videos caseros en páginas como You tube y el photo-sharing (álbumes de fotos) lo que más crece en el mundo digital. Las investigaciones de Cavecom-e muestran, de hecho, que 20 por ciento de los usuarios de banda ancha declara participar de blogs, 40 por ciento usa mensajería de texto y 55 por ciento está interesado en acceder a la red a través de equipos móviles. Hasta ahora se han registrado más de 2 mil blogs venezolanos en Veneblogs (ver PRODUCTO 279, página 92).