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BANCA En pleno cambio. Los bancos venezolanos se preparan para colocar en los próximos meses los llamados "cajeros tridimensionales", que cuentan con un sistema de información encriptada que impediría fraude o clonación de tarjetas de débito y crédito, según Eduardo Monasterio, gerente general de tecnología de la Superintendencia de Bancos. Pero el cambio más inminente se relaciona con el Bolívar Fuerte, ya que para el 31 de diciembre, en las agencias bancarias al menos uno de los equipos estará cargado con billetes de la nueva denominación. Así el primero de enero de 2008 se activarían los cajeros cargados con Bolívares Fuertes y se desconectarían los que trabajaban con la anterior denominación. MERCADOS ¡Vacaciones! Se prevé un gran movimiento para la temporada vacacional que comienza el 15 de julio y culmina el 15 de septiembre. De acuerdo a Humberto Figuera, presidente de la Asociación de Líneas Aéreas de Venezuela, "el número de pasajeros crecerá en promedio entre 10 y 15 por ciento". Pero las cifras –hasta mayo de este año- hablan de un repunte mayor repunte. Se emitieron 395 mil boletos internacionales para una facturación de 261 millones de dólares (21 por ciento en las ventas más que en 2006) y, en relación a los domésticos, se emitieron 577 mil boletos y se facturaron 77 millones de dólares (crecimiento de 37 por ciento en ventas). Para Fernando La Riva, presidente de la Asociación Venezolana de Agencias de Viajes y Turismo, el movimiento turístico se debe a la gran actividad económica, al diferencial cambiario del dólar oficial, al aumento de cupos de Cadivi y la fuerte competencia de los bancos que compran las deudas de tarjetas para captar clientes. Los principales destinos siguen siendo Florida, Europa y Suramérica.
LANZAMIENTOS Cuarta generación. MMC Automotriz lanzó al mercado local la cuarta generación de su Mitsubishi Montero Limited. El vicepresidente de mercadeo, Jorge Díaz del Castillo, informó que los nuevos modelos serán importados de Japón, y tendrán un costo de 103 y 139 millones de bolívares en sus versiones de 3 y 5 puertas, respectivamente. Mitsubishi estima vender 14 mil unidades al cierre de este año, frente a las 10 mil que colocó en 2006. La inversión para la campaña de lanzamiento es de un millón de dólares y se despliega en prensa, radio, revistas especializadas y un comercial de 30 segundos para televisión, hecho por DraftFCB.
LANZAMIENTOS Cacao saludable. Chocotherapy es la nueva línea de productos para uso profesional de Industrias Coramodio. La línea compuesta por crema exfoliadora, mascarilla corporal y crema para masajes, y la empresa aspira a lograr 35 por ciento de participación en la categoría de productos profesionales para estética, según destaca Adolfo León, gerente nacional de ventas. La promoción de esta línea se realizará a través de revistas especializadas y eventos. Industrias Coramodio es una empresa con más de 18 años en el mercado nacional, dedicada a la fabricación y comercialización de productos de cuidado personal. Tiene en su portafolio ocho líneas con un total de 95 productos, uno de los más emblemáticos, Limagel. BANCA Crece la banca. Inverunion Bank –banco que inició operaciones hace apenas tres años-, acaba de inaugurar una nueva oficina comercial en Valencia. El banco, que también tiene agencias en El Rosal y la Clínica El Ávila, este año tiene prevista la apertura de dos nuevas sucursales en Porlamar (finales de julio) y la Clínica La Floresta (finales de septiembre), según explica a PRODUCTO su presidente, Ignacio Salvatierra. Indica que en el último año la nómina del banco ha crecido 30 por ciento. "Tenemos actualmente una cartera de 6 mil clientes, que esperamos ampliar este año a unos 8 o 9 mil más", comenta el empresario. El banco cuenta con un patrimonio de 35 mil millones de bolívares y se ubica como el mejor capitalizado del sistema. MEDIOS Sin santodomingo. El periodista Roger Santodomingo dimitió a su cargo de director de la página web Noticierodigital.com, luego que a su hijo de 9 años, le fuera entregado en su centro de estudios una carta en la que lo amenazaban de secuestrarlo, si su padre -calificado de "tarifado vendepatria", continúa con sus actividades. Ya Reporteros Sin Fronteras expresó solidaridad a favor del periodista y rechazó esos "execrables métodos". Desde que cerró RCTV, la página registró un incremento en sus visitas únicas, y llegó a tener 400 mil mensuales. Al menos tres investigaciones contra el portal se llevan en la Fiscalía. Desde 1999, se contabilizan más de 900 agresiones diferentes a trabajadores de los medios de comunicación en Venezuela. AUTOMOTOR Más ruedas. Más de 50 por ciento creció la industria automotriz en 12 meses. Mientras al primer semestre de 2006 el sector vendió 140.517 carros, para el mismo período de este año se colocaron 213.056 automóviles. Todavía más creció la importación, que aumentó 97,7 por ciento en ese lapso, contrario a las exportaciones, que apenas subieron 4,7 por ciento, 34,2 por ciento del mercado. La participación de los venemóviles pasó de 9,7 por ciento a 20,5 por ciento, con 43.816 unidades colocadas. General Motors continúa liderando el mercado con 66.093 automóviles. Su modelo Optra, del que se han comprado 16.790 unidades, es el auto más vendido del país.
EXTERIOR Arrasa otra vez. El nuevo iPhone de Apple, que combina las funciones de un teléfono, un navegador de internet y un reproductor de medios, ya llegó Estados Unidos. La noche anterior al lanzamiento, los clientes acamparon frente a tiendas de Apple. El teléfono se vende en dos versiones, de 500 y 600 dólares, dependiendo de la capacidad de memoria, y exige un contrato por dos años con la telefónica AT&T, para planes de voz y datos que van de 60 a 100 dólares al mes. Todo un control. Hitachi mostró un dispositivo que lee la actividad cerebral y permite tener el control de aparatos electrónicos sin necesidad de presionar botones. La interfaz cerebro-máquina está basada en una tecnología llamada "topografía óptica", que mide los flujos sanguíneos y reconoce los cambios que se producen en el cerebro. Así, los científicos de la compañía planean desarrollar un control remoto de televisión que esté en el cerebro y permita a los usuarios encender o apagar el televisor, o cambiar de canal con sólo pensarlo. Alianzas. Mientras las políticas de Venezuela parecen encerrarse cada vez más en sí mismas, otros países establecen alianzas para abrirse al mundo. Tal es la intención de la Bolsa de Comercio de Santiago de Chile, que firmó un convenio con la Bolsa Mexicana de Valores para que inversores de las dos naciones realicen operaciones bursátiles. Según datos de la Bolsa de Santiago, en esa plaza cotizan 246 compañías, con una capitalización bursátil de 185 mil millones de dólares. Su promedio diario de transacciones en acciones es de 160 millones de dólares. La Bolsa Mexicana tiene registradas 330 compañías, y su capitalización bursátil es de 375 mil millones, con transacciones diarias por 460 millones.
PATENTES En riesgo. El gobierno brasileño acordó con el laboratorio Abbott una reducción de 29,5 por ciento en el precio de Lopinavir (Kaletra), medicamento para tratar el sida. El acuerdo se logró tras más de un año de negociaciones, en las que Brasil llegó a amenazar con desconocer la patente de Abbott, tal como hizo con el laboratorio Merck y su medicamento Efavirenz (también contra el sida), que sustituye con genéricos de la India. Lopinavir es uno de los 12 remedios que Brasil distribuye gratuitamente entre los enfermos de sida. Los programas contra el sida aplicados en Brasil son mencionados por la ONU y han conseguido que el número de enfermos se mantenga estable desde hace 12 años. Según cifras oficiales, unas 170 mil personas reciben gratuitamente el llamado "cóctel contra el sida", y el número de enfermos está en torno a 500 mil.
AGENCIAS Sol en premio. Nokia, líder en telefonía celular, con 36 por ciento del mercado global, logró dos premiaciones en el XXII Festival Publicitario Iberoamericano de San Sebastián, donde participaron 3.465 piezas de España y Latinoamérica. La agencia Tequila de Madrid, de TBWA/España, recibió el Sol de Oro en la categoría de Marketing Promocional, por su campaña para el club Nokia. En la categoría de Field Marketing, el jurado premió con Bronce el trabajo de Marketing Vivo, por el lanzamiento de la N series N91. Para la directora de marketing de Nokia España, Reyes Justibró, los consumidores son cada vez más difíciles de sorprender. "Hacerles un guiño desde una marca requiere creatividad e innovación, no sólo desde el producto, sino en la forma en que te comunicas". EMPRESAS En el blanco. Desde hace un par de años opera en Venezuela LatinLists, proveedora de bases de datos. Sus listas –que, según sus datos, superan 50 millones de personas en Ecuador, Argentina y Venezuela– son utilizadas por empresas para elevar en 30 por ciento la efectividad de sus campañas de mercadeo directo. Entre los datos están nombre, grupo familiar, edad, nivel educativo, género, nivel de ingresos, fecha de nacimiento, profesión y estado civil. La plataforma tecnológica Alterian es la que permite analizar y segmentar la data, y enviar mensajes por correos electrónicos. LatinList tiene alianzas con Atento Venezuela, que ofrece marketing, atención y ejecución de pedidos; Directa, especializada en mercadeo directo; Movida Móvil, que permite descargas de tonos para celulares, y Urbano Express, que distribuye correspondencia en Venezuela. EXTERIOR Chinos on line. El identificador de internet de Alemania (.de) es el más usado del mundo en la lista de dominios nacionales, seguido por el de Reino Unidos (.uk) y el de China (.cn). El crecimiento más explosivo lo tiene China, donde hay 5,3 millones de páginas web con su dominio, cinco veces más que a finales de 2005, lo que significa 140 millones de internautas. Esto se debe, en gran parte, a una campaña del Gobierno basada en que sólo cobra un yuan (12 centavos de dólar) por la adquisición. La estrategia ha tenido tal éxito, que Pekín decidió alargar la promoción hasta finales de año. El auge continúa a pesar de que el Centro Nacional de Información de Internet regula la Red y censura miles de páginas.
Récord de Miró. Una obra de Joan Miró se vendió en la casa de subastas Christie’s de Londres por 9,78 millones de euros, el precio más alto pagado por alguna de sus obras. Se trata de Le coq (1940), pintada por el artista en Varengelli-sur-Mer, un pueblo de la costa de Normandía (Francia), donde se refugió tras huir de la Guerra Civil Española. Marcada por ese tumultuoso período bélico, muestra a un colorido gallo en desafiante grito.
GOBIERNO Para el turismo. La Gobernación de Nueva Esparta invertirá 8 millardos de bolívares en infraestructura marítima en Coche, con el objetivo de mejorar las condiciones de vida de sus habitantes e impulsar el turismo. Los recursos serán utilizados en la construcción de un muelle, con una inversión estimada en 3,7 millardos de bolívares; la instalación de una red de bibliotecas tecnológicas; la inauguración de un tramo vial, y en un plan de ayudas económicas para la reparación de viviendas. Además, se entregarán 51 créditos a pescadores artesanales, con una asignación global de 612 millones de bolívares.
Juega al tributo. A partir de julio se paga impuesto por actividades hípicas, apuestas deportivas, máquinas traganíqueles, bingos y casinos. Según el Seniat, el tributo generará 72 mil millones de bolívares para este segundo semestre del año. Esta regulación estaba en la mira del organismo desde hace unos años, pues anualmente se podrían percibir unos 300 mil millones de bolívares. A las loterías y espectáculos hípicos se le aplica una alícuota entre 10 y 16 por ciento; por las apuestas deportivas se paga entre 6 y 10 por ciento, y entre 12 y 20 por ciento por la explotación de salas de bingo. Para los casinos se estableció entre 120 y 320 unidades tributarias sobre la cantidad bruta percibida, y 40 para las máquinas traganíqueles. BANCA Sin disponer. La Asociación Bancaria de Venezuela pretende proponer para la reforma de la Ley de Bancos y otras Instituciones Financieras la reducción del índice de solvencia, medidor de la relación entre el patrimonio y la capacidad de préstamo del sistema bancario. Es, de hecho, una de las peticiones del presidente de esta organización, Víctor Vargas, luego de que el indicador cayera en tres años 5 puntos. El sistema se mantiene en 9 por ciento, mientras que en 2003 se ubicaba en 15 por ciento. Hace cuatro años el índice se fijó en 10 por ciento y desde marzo de 2006 se mantiene en 8 por ciento.
Precavidos. Las primas de seguros a escala mundial se ubican hoy en 3,7 billones de dólares, después de un aumento de 5 por ciento en 2006. Así lo refleja un estudio de la compañía suiza Swiss Re, que acredita este fenómeno al auge de los seguros de vida –incrementados en 7,7 por ciento el año anterior–, a la creciente demanda de pensiones de jubilación en algunas naciones con población envejecida, y a las privatizaciones de la seguridad social establecidas por diversos gobiernos. El crecimiento del sector en los mercados emergentes es de 16,3 por ciento. EMPRESAS Buen regalo. Los 11 años de operaciones de Directv en Venezuela, a través de Galaxy Entertainment, se celebran con un crecimiento de alrededor de 100 mil suscriptores, lo que indica que ahora cuenta con 500 mil afiliados (más de 37 por ciento de participación de mercado). En 1996, el país pasó a ser el primero de Latinoamérica con el sistema de transmisión satelital directo en viviendas. En la actualidad la penetración de cable en todo el territorio alcanza 17,2 por ciento, según Conatel, (6,2 por ciento de hogares).
EXTERIOR Récord Bull. La marca de bebidas energizantes Red Bull batió el récord mundial de tamaño de un aviso, con una pieza para exteriores que muestra el logo de las Red Bull Air Races Series, un evento deportivo que se disputará a finales de julio y que será transmitido en televisión abierta para toda Gran Bretaña. La obra, en la que trabajaron cinco operarios en jornadas de 16 horas por dos días, está ubicada cerca del aeropuerto de Heathrow. Mide 11.613 metros cuadrados, y estará acompañada por otra pieza que será ubicada debajo del pasillo del aeropuerto de Gatwick. El costo de la campaña es de 2,2 millones de dólares, con los que también se desarrollaron anuncios para TV y cine en formato 3D, afiches y material POP. La marca del cartel más grande pertenecía a KFC, con algo más de 8.800 metros cuadrados de longitud. LANZAMIENTOS Sin azúcar. Cadbury Adams lanzó al mercado Halls Light, sin azúcar, para estrenarse en el segmento "bajo en calorías" –dirigido a quienes se preocupan por su salud y figura–, el cual se espera que represente 15 por ciento del total de las ventas de Halls. Paula Ormeño, gerente de mercadeo de la línea, comenta que JWT desarrolló un comercial que se transmite en TV abierta y realiza una serie de activaciones –con apoyo de Iniatiative– en salas de cine: se escucha a dos personas invitando al público a consumir la nueva versión y a encontrar bajo sus asientos una cajita real del producto. Halls Light viene en una presentación de cajitas de 10 caramelos.
Ciudad que emerge. Ahora que la zona comercial de Sabana Grande empieza a recuperarse luego de la salida del comercio informal, surge la idea de C. Artes Publicidad de crear una guía impresa llamada Ciudad Sabana Grande, con información actualizada sobre los comercios del lugar. El tiraje inicial es de 40 mil ejemplares, que serán distribuidos de manera gratuita en estaciones del Metro, en establecimientos de la zona y encartados en la prensa. También habrá una versión web, con información publicada en el portal www.ciudadsabanagrande.com. En los años 80 y 90 esta zona era considerada como el principal centro de compras de la gran Caracas y en la actualidad hay gran cantidad de negocios en el boulevard y en diversos centros comerciales que han surgido en la zona.
GOBIERNO Cambio de puente. El tráfico entre Caracas y el principal aeropuerto y puerto del país se reguló, finalmente, después que el 21 de junio el presidente Hugo Chávez inaugurara el nuevo viaducto Caracas-La Guaira. Esta obra de ingeniería, con 900 metros de largo y 22,4 metros de ancho- se llevó 15 meses de construcción y una inversión de 170 mil millones de bolívares. Según los expertos, será en el segundo semestre de 2007 cuando se reflejen las ventajas económicas del reemplazo del puente roto. EXTERIOR Venta cuadrada. La red Blackstone Group comprará el monstruo de las hoteleras Milton, por 26 mil millones de dólares. En el acuerdo, se pagará 47,50 dólares por cada acción Hilton. El comprador, tras obtener 4.100 millones de dólares en su debut en la bolsa, asegura que la transacción lo hará aumentar las más de 100 mil habitaciones que posee en Europa y Estados Unidos. La compra incluye cadenas como Embassy Suites, Hampton Inn. AUTOMOTOR Los 50 del 500. Fiat prepara relanzó en Italia el Cinquecento (500), modelo introducido al mercado por primera vez hace 50 años y que –aunque no se conoció en Venezuela– es un icono del automovilismo, al igual que el Escarabajo de Volkswagen, o el Mini-Cord. El carro no sólo viene con un diseño más moderno, sino con una fortísima campaña de mercadeo y relaciones públicas. En la primera semana los principales periódicos italianos mostraron la noticia del Cinquecento en primera plana; mientras, entraron a Torino cerca de 800 vehículos de "clubes 500" que hay en Europa. "Queremos ser el Apple de la industria automotriz, y nuestro iPod será el Cinquecento", afirma Sergio Marchionne, presidente ejecutivo de Fiat. La compañía ya ha procesado más de 25 mil órdenes del modelo.
Por el comercio.
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