Soy venezolano y no me voy

El ron es una bebida tradicional del caribe, que incluso fue utilizada como medio de pago para los marineros que llegaban al Nuevo Mundo. El venezolano figura en el octavo lugar entre el ranking de productores del mundo, y es reconocido por su maduración –de dos años, en el resto del Caribe el proceso es de seis meses– y porque tiene sello de garantía de origen.

Una de las marcas más reconocidas fuera y dentro de Venezuela es Cacique, líder del mercado local, según Diageo, casa que lo comercializa desde 2002, por encima de ron Santa Teresa y Pampero.

Nació en 1959 como un ron ligero, producto de Licorerías Unidas, holding de las tres grandes distribuidoras del país en ese entonces –Chumaceiro, Morris E. Curiel y Distribuidora Benedetti–, junto con la transnacional canadiense Seagram.

A comienzos de los años 90, la mengua progresiva del sector ronero en la plaza local, debido a la entrada de whiskys escoceses de bajo precio, la pérdida del poder adquisitivo de los consumidores y el crecimiento de las categorías de aguardientes, bebidas espirituosas y licores secos, hizo que los roneros se diversificaran más allá de las fronteras, en plazas como España, Italia, Ecuador, México y Estados Unidos.

Hoy es España el país donde Cacique se posiciona como líder de los rones dorados. Con 10 años de presencia en esa nación, diseñó en su momento una estrategia de comercialización y promoción en la que se aprovechó el éxito de las novelas venezolanas y la influencia de la música latina para posicionar a la marca.

El liderazgo mundial del segmento de rones lo ocupa Bacardí, marca nacida en Cuba y establecida actualmente en Puerto Rico, que mantiene ventas que se apropian de 75 por ciento del total del mercado global de ron.