Soy venezolano y no me voy

Maltín Polar figura en el sexto lugar de las marcas más venezolanas, con 2,6 por ciento, según un estudio de mercado de Quantum Research hecho para esta edición aniversaria. Y seguramente se debe a que es una de las marcas nacionales con mayor tradición. Tanto así, que ya son 55 los años que la bebida tiene en el país.

Fue en 1951 cuando la junta directiva de Empresas Polar decide ofrecer algo más que cerveza (la segunda opción mencionada por los encuestados). Así nace Malta Polar.

En lo que se llamó la "primera cocción de una bebida refrescante y alimenticia" participaron Oscar Quintero Muro, Carlos Roubicek, Carlos Fahrenberg, Juan Lorenzo Mendoza y Rafael Enrique Luján.

En 1956 se le cambia el nombre. Desde entonces Maltín Polar hizo tanto ruido, que su consumo se volvió cotidiano, especialmente para el público infantil. Hoy es la marca de malta preferida en el país, y lidera el sector con 96 por ciento de participación, según cifras de la empresa. Lo que queda del mercado se lo reparten Regional y Brahma.

Esta bebida –que recibe el sello de calidad Norven en 1989– está dirigida a adolescentes de 13 a 17 años, sin embargo, hoy los adultos también la incluyen en su dieta diaria.

Sin duda, Polar le ha sacado provecho a su liderazgo, especialmente con campañas que vinculan a la marca con el deporte (ver recuadro En deportes). Una de ellas, Líderes Maltín Polar, nace en 1994 como un tributo a quienes empezando de abajo, han puesto el nombre de Venezuela en alto con hazañas deportivas.

La estrategia se inició con el archiconocido Andrés Galárraga. Le han seguido Miguel Cabrera, Omar Vizquel, Edgardo Alfonso, Luis Sojo y, más recientemente, el futbolista Juan Arango, todos imagen de la marca, que hoy se comercializa también en Colombia, Puerto Rico, República Dominicana y plazas más lejanas como España y Taiwán.

C.L.

En deportes Para Empresas Polar, Maltín –junto con Gatorade– es su conexión con el deporte. Ya es una tradición el apoyo de la marca al beisbol; desde hace años organiza la copa que lleva su nombre, bajo el lema "la marca oficial del beisbol profesional venezolano". Además apoya a los Criollitos de Venezuela, a pequeñas ligas en Maracaibo, al Mundialito de Beisbol y diseña el programa Líderes Maltín Polar.  Maltín es hoy patrocinador oficial de la Copa América 2007. Y presentó Maltinto, una edición limitada, en cuya etiqueta se exhiben los logotipos de la Federación Venezolana de Fútbol, de la Copa y la imagen de la mascota. La figura de Juan Arango también aparece en la botella. El comercial de TV que actualmente está al aire fue realizado por Draft FCB, y se inscribe dentro de la campaña "Talento Natural".

Cambios de imagen Maltín Polar mantiene posicionamiento refrescando su imagen. En 2001 se modernizó con trazos redondeados para crear la apariencia de una centrífuga de color azul, que se mezcla con tonos marrones. En 2005 se convierte en la primera malta del mundo envasada en botella plástica de rosca reforzada. Durante ese mismo año se lanza Maltín Polar Light, endulzada con Splenda, una extensión de la marca, cuyas campañas están a cargo de Eliaschev Publicidad.