PRODUCTO online 285: Agencias: Imaginación activa

¡No se copien, y generen ideas! Fue uno de los mensajes más fuertes de la quinta edición de Explosión Creativa de Fevap

La imaginación, el riesgo y la valentía ante los anunciantes son cualidades vitales, que con frecuencia brillan por su ausencia. Y fue eso justamente lo que trataron de recalcar los diferentes expositores nacionales e internacionales que se dieron cita en Explosión Creativa, evento organizado por la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (Fevap) y Global Eventos.

Esta jornada, celebrada por primera vez en Caracas, específicamente en el salón Plaza Real del hotel Eurobuilding, con capacidad para 800 personas (siempre se había hecho en ciudades del interior), trajo a Venezuela lo mejor de la publicidad latinoamericana. Destacaron Ramiro Casó, director de planificación estratégica de Publicis; Juan Maresca, presidente de Glue Latinoamérica; Juan Carlos Lugo, director creativo de Lowe Concept en México, y Ernesto Savaglio, presidente de TBWA Argentina, entre otros. Este último mostró, a través de muchos de sus trabajos –varios de ellos premiados con Leones de Oro de Cannes–, la importancia de la originalidad para lograr metas.

"Lo que falta en el mundo son ideas. La creatividad está dando vueltas por ahí, sólo hay que encontrarla. Una vez al año hay que presentar una idea que pueda costar la cuenta", desafió Savaglio. "Sean insoportables, no se copien y generen más de sí", recomendó al público, mayoritariamente juvenil. Otro de los temas álgidos del evento fue la tendencia hacia las actividades below the line (BTL), en crecimiento en toda la región.

Explosión Creativa también contó con la participación de Daniel Oliveira, vicepresidente creativo de Ars-DDB en Argentina; Manuel Techera, VP creativo de JWT en México; Yuri Alvarado, VP creativa de Draft FCB en México; John Raúl Forero, VP creativo de Ogilvy en Colombia, y Juan Carlos Rodríguez, VP creativo de AW Nazca en Puerto Rico. Por Venezuela expusieron Juan Carlos Sánchez, VP estratégico y director de la unidad BTL de Lowe Concept, y Ernesto Olivo, director de la unidad digital; Camilo Iturra, director de Wikot; Carlos Rusconi, VP creativo de Draft FCB, y Héctor Barboza con Enrique Aular, directores de A y B.

De 618 inscripciones registradas para el evento, 412 fueron de estudiantes. Las otras 206 correspondieron a profesionales, creativos y gerentes del medio.

"Para el próximo año, la intención es aumentar el número de expositores invitados y lograr que venga Marcello Serpa, uno de los más brillantes creativos de Latinoamérica, socio y director general creativo de Almap BBDO de Brasil", confesó Carlos Sánchez, presidente de Global Eventos.

Slogans y stands

- Publicis se encargó de anunciar el evento en prensa, radio y televisión, con una campaña que hacía alusión a la ejercitación de la parte derecha del cerebro y llevaba el slogan "Creatividad. Para esa parte de tu cuerpo que se estimula con la creatividad".

- Otra de las novedades de Explosión Creativa fue una exhibición comercial con 45 stands, entre los que destacaron La Oveja Negra, Ars, BBDO, Draft FCB, Lowe Concept y VC Medios. Por cierto, PRODUCTO también estuvo allí.