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EMPRESAS
Franquicia. Century 21 dio apertura a su franquicia número 100 en Venezuela. El año pasado su cartera ofreció en el ámbito nacional casi 6 mil inmuebles (entre venta y alquiler), cantidad que promete crecer para este 2007 a 6.500 y 7 mil opciones habitacionales. Sus directivos advirtieron que el auge de compra que se vivió en el país en 2006 ha disminuido este año, pues ese mismo boom ocasionó un aumento en el precio de los inmuebles de alrededor de 25 por ciento.
A todo tren. La Compañía Nacional de Ferrocarriles de Francia (SNCF) ha adjudicado a la empresa Alstom un contrato de 80 trenes de muy alta velocidad de dos pisos por más de 2.800 millones de dólares. Este pedido incluye una opción de 40 trenes adicionales, lo que supondría un importe de más de 4.200 millones de dólares. Las primeras entregas están previstas para 2.009. Estos trenes están destinados a circular a una velocidad de hasta 320 km/h en las redes de Francia, Alemania, Suiza y Luxemburgo. A escala mundial, Alstom fabrica 70 por ciento de los trenes que están actualmente en explotación cuyo desplazamiento es de más de 300 km/h.
¡Al espacio! Space Adventures, compañía responsable de confirmar a los primeros turistas espaciales de la historia, está ofreciendo asientos en la nave Soyuz para una misión que podría realizarse en 2008, en colaboración con la agencia espacial rusa. La plaza se reserva con 70 millones de euros. Ya son varios los millonarios que han viajado en los cohetes Soyuz y se comenta que el próximo podría ser el magnate Bill Gates, fundador del gigante Microsoft. Un mil. El presidente de la Cámara de la Construcción, Manuel Sucre, declaró a PRODUCTO que el mercado de la construcción se reactiva con unos mil proyectos de construcción en todo el territorio nacional. Valencia, Maracay y Barquisimeto se alzan como las ciudades más atractivas para construir. En Caracas, El Rosal es la zona con más planes habitacionales. En esta urbanización, el precio del metro cuadrado en obra gris está en 7 millones de bolívares.
LANZAMIENTOS Nueva identidad. A los 20 distribuidores autorizados de Renault en Venezuela se les cambiará toda su identidad visual, con una inversión de 1.400 millones de bolívares por establecimiento. El proyecto se debe a una estrategia mundial que viene aplicando la automotriz en América, Europa, Asia y África, a través de la cual se incluye en los locales sala de exhibición, boutique de accesorios y café, entre otros atractivos. Los primeros en remodelarse en el país fueron Lumóvil Caracas, Lumóvil Maracaibo, París Cars Valencia y Mors Motors en Maracay. Con esta idea, la empresa busca mayor rentabilidad y disminución de costos de mantenimiento, así como consumo de energía. "Se brinda un plus a los clientes y al mismo tiempo el cambio se traduce en una inversión rentable", comenta a PRODUCTO Eduardo Cadavid, director comercial de Renault Venezuela.
BANCA Más oficinas. El Banco Santander prevé abrir cerca de 1.000 nuevas oficinas en Latinoamérica entre 2007 y 2009. Esta iniciativa significa la inversión de 2.000 millones de dólares, 6.000 empleos y más de 30 millones de clientes, según cálculos de su directiva. Dentro de los planes estratégicos del banco para la región, destaca la apuesta por empujar la bancarización de las clases medias, así como acompañar a los países de la zona en proyectos de desarrollo, según declaraciones de su director general, Francisco Luzón. GOBIERNO Multas. La Comisión Europea impuso a Telefónica una multa de 151,8 millones de euros por un abuso "muy grave" de posición dominante en el mercado español de internet de alta velocidad. La multa es, por un amplio margen, la más alta impuesta por el Ejecutivo comunitario a un operador de telecomunicaciones. Bruselas estima que las actuaciones de Telefónica han llevado a los consumidores españoles a pagar 20 por ciento más por el acceso a la banda ancha que el promedio de la UE-15. La compañía, presidida por César Alierta, solicitará la anulación de la sanción ante el Tribunal de Luxemburgo. Dadivoso. Venezuela se ha convertido en el primer país de América Latina en donar fondos para proyectos en África, bajo la modalidad del programa cooperación FAO/ Gobiernos, siguiendo los programas Nacionales para la Seguridad Alimentaria (PNSA). En ese marco, el gobierno nacional financiará 3,9 millones de dólares para la realización de dos proyectos en las comunidades de Burkina Faso y Mali. LANZAMIENTOS Más té. Coca-Cola estudia comprar Snapple, la división de Té Helado de Cadbury. La empresa también apunta a expandir su cartera de este tipo de bebidas, a través de un acuerdo con la suiza Nestlé. Recientemente se nombraron los ejecutivos de la sociedad de Coca-Cola y Nestlé, Beverage Partners Worldwide, para llevar a cabo esos planes. El último lanzamiento de la nueva bebida Coca-Cola Zero es considerada el mejor de la firma en 20 años.
EMPRESAS De avanzada. IBM inauguró el primer Centro de Soluciones de América Latina, en San Pablo. El centro funciona en la sede de IBM Brasil, como una sucursal bancaria con lo más moderno en soluciones de negocios para los bancos. La empresa invertirá unos 10 millones de dólares en el proyecto en los próximos 5 años. Es el séptimo centro dedicado a la innovación en la industria financiera que IBM abre en el mundo. Los otros funcionan en Estados Unidos, Francia, España, China y Singapur. AGENCIAS Futuro lejano. El ministro de Finanzas, Rodrigo Cabezas, declaró que, de ser necesario, se revisará el control de cambio para el año 2009. El funcionario destacó que para 2007 y 2008 no se prevé hacer un ajuste al tipo de cambio, que se mantiene en Venezuela desde 2005 a 2150 bolívares por dólar. El tipo de cambio podría ser revisado dentro de menos de dos años, dependiendo de lo que suceda con el índice de tipo de cambio real efectivo que utiliza el Banco Central de Venezuela para medir la competitividad del país. En el informe económico del año 2006 el ente emisor informó que este índice experimentó una disminución de 9,4 por ciento. MERCADOS Poderosa. Concha y Toro resultó ser la única viña latinoamericana presente en el ranking de las 10 marcas más poderosas del mundo del vino, según el estudio The Power 100: The world’s most powerful spirits & wine brands 2007, realizado por la firma consultora inglesa Intangible Bussines. La productora vitivinícola estadounidense Gallo ocupó el primer lugar, seguida por Hardy’s. En Venezuela Ron Santa Teresa distribuye las marcas Concha y Toro, incluyendo Frontera, Sunrise, Casillero del Diablo, Trío, Marqués de Casa Concha, Terrunyo, Amelia y Don Melchor, así como los espumantes. WPP lidera. Según un estudio de la consultora Rocma, el grupo WPP es líder en recursos humanos dedicados a agencias interactivas, con 5.977 personas trabajando en todo el mundo. Le sigue en el ranking Publicis (3.975 empleados) e Interpublic (3.100 empleados). El estudio recoge que hay cuatro actividades principales en las que invierten las agencias de publicidad en internet: la planificación y compra en medios interactivos; creatividad y diseño; estudios de tráfico y herramientas de búsqueda; análisis y estrategia de marketing.
GOBIERNOS Ciudad Chávez. El proyecto La Ciudad Ecológica Obrera, o Ciudad Chávez, se extenderá en 11 mil hectáreas ubicadas al norte de boquerón, en la carretera Caracas-La Guaira, donde se construirá toda una infraestructura para viviendas y su funcionamiento. El ministro de Hábitat y Tierras, Ramón Carrizales, señaló que "si bien el área pertenece a una zona protectora de Caracas, ésta no estaría inhabilitada para el uso habitacional". Se dispuso de 200 millardos de bolívares para la primera etapa del proyecto. El Gobierno aspira a que un año después del inicio de las obras se trasladen los primeros habitantes, provenientes de las zonas afectadas del área metropolitana. Quinceañeros. Para mejorar la lucha antiterrorista, el gobierno de Estados Unidos podrá almacenar durante un máximo de 15 años –frente a los tres y medio actuales– los datos privados de los pasajeros europeos que vuelen hasta ese país a partir del próximo 1º de agosto. Las aerolíneas estarán obligadas a entregar datos preestablecidos al Departamento de Interior de EE.UU. Se incluye información sobre la alimentación de los pasajeros, que permite reconocer creencias religiosas. AUTOMOTRIZ Más chinos. Cinascar, la distribuidora exclusiva para la región de los vehículos chinos Chery, Hafei y Chana, entre otros, integró cuatro modelos de la marca Chery a su portafolio en Venezuela, poco tiempo después de que fueron presentados por el fabricante en Shanghai, China. Se trata del QQ6, el Cowin 1.6, el A520 y la SUV Tiggo 4x2 automática, cuyos precios son entre 30 y 70 millones de bolívares. Con este lanzamiento, Cinascar espera contar con 31 concesionarios en el mercado local. La automotriz colocó 4.023 unidades al cierre de 2006 y registró un acumulado de 2.200 unidades al término del pasado abril, lo que le ha permitido escalar posiciones del puesto 16 hasta el 12 en lo que va de año, según la Cámara Automotriz de Venezuela.
LANZAMIENTOS Brillo. LG Electronics lanza el nuevo teléfono LG Shine, modelo que forma parte de la serie de teléfonos de primera categoría Black Label Series LG y que la empresa comercializará exclusivamente a través de la operadora Movistar (que ha lanzado este año unos 20 modelos de celulares nuevos). Fabricio Fuenmayor, ejecutivo de mercadeo de LG Electronics, comentó a PRODUCTO que "LG espera vender unos 180 mil de estos equipos a través de los 2.500 puntos de venta de Movistar en el país". La campaña publicitaria –a cargo del Grupo Ghersy– estará en televisión abierta y por suscripción, revistas, prensa y puntos de venta. Esta es una de las apuestas más fuertes de la empresa coreana, que tiene previsto lanzar siete equipos más en lo que resta del año, la mayoría para tecnología GSM. LG invierte unos 5 millones de dólares al año en publicidad. EMPRESAS Crecen las ventas. El presidente de la Cámara de Centros Comerciales, Arnold Moreno, declaró que las ventas en los centros comerciales aumentaron 30 por ciento con respecto al año pasado, y que se mantienen altas debido a la gran liquidez. Las nuevas aperturas de centros comerciales se traducen en un crecimiento de 11 por ciento de nuevos locales, lo que puede generar más de 10 mil puestos de trabajo. Moreno apuntó que el número de visitantes a los establecimientos es intenso y que 92 por ciento de la población urbana visita centros comerciales.
Google segura. La empresa de búsquedas en internet Google comprará la compañía de seguridad para correo electrónico Postini, por 625 millones de dólares. Postini provee servicios de seguridad en comunicaciones por pedido y soluciones a quejas a más de 35 mil empresas y 10 millones de usuarios en todo el mundo. El acuerdo le permitirá a Google brindar más servicios similares a su paquete Google Apps, que incluye el servicio de correo electrónico Gmail, agenda y sistema de mensajería Talk, entre otros. El cierre del acuerdo está previsto para finales del tercer trimestre de este año. AGENCIAS Licitación. Sony ha sacado a concurso su cuenta de Playstation que está a punto de perder TBWA/Chiat/Day, agencia que actualmente se encarga de la publicidad de las consolas de la marca. El grupo Omnicom, al cual pertenece TBWA, ha intentado que la empresa elija a otra de sus agencias, pero finalmente la convocatoria será abierta y supervisada por la consultora Select Resources International. TBWA ha representado a Playstation desde su lanzamiento en 1994.
EMPRESAS Reestructura. Coca-Cola registró una ligera alza en su beneficio neto en el segundo trimestre de 2007. El monto fue de 1.850 millones de dólares, un alza de 1 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado. El beneficio neto de la transnacional se vio afectado por los altos gastos de reestructuración en los que está incurriendo a escala global. Renovación. A los 20 distribuidores autorizados que tiene Renault en todo el país se les cambiará toda su identidad visual, con una inversión de 1.400 millones de bolívares por establecimiento. El proyecto se debe a una estrategia mundial que viene aplicando la automotriz en América, Europa, Asia y África, la cual incluye en los locales sala de exhibición, boutique de accesorios y hasta un café, entre otras cosas. Los primeros en remodelarse en el país fueron Lumóvil Caracas, Lumóvil Maracaibo, París Cars Valencia y Mors Motors en Maracay. Con esta idea la empresa busca mayor rentabilidad y disminución de costos de mantenimiento y consumo de energía, según explicó Eduardo Cadavid, director comercial de Renault Venezuela. AGENCIAS Digitales. G2 Interactive, brazo digital de G2 Woldwide, perteneciente a Grey y subsidiaria de WPP, compró Refinery, agencia con 12 años de antigüedad, especializada en diseño de web y search marketing. En su cartera de clientes figuran anunciantes como Campbell’s, Merck y Merryll Lynch. Su ganancia anual ronda los 21,1 millones de dólares. Esta compra por parte de Grey reafirma la tendencia en los últimos tiempos de la adquisición por parte de las grandes redes y holdings de agencias digitales. LANZAMIENTOS Sello nacional. Kraft Venezuela anunció el relanzamiento de una de sus marcas insignia, el queso crema Philadelphia, que ahora se fabricará en Venezuela. Atilio Añez, gerente de quesos para el área andina y untables para Venezuela, indicó a PRODUCTO que la inversión para acondicionar la planta de Valencia –que es una de las siete productoras del queso crema en el mundo– estuvo por el orden de los 4 mil millones de bolívares. Una campaña publicitaria –hecha por JWT–, que evoca al cielo y a los ángeles, marca el regreso del tradicional queso al mercado local, donde tiene una participación de 50 por ciento y compite con marcas como Gaby, Alpina y Maracay. Se estima que el consumo total de este tipo de producto en el país es de 1.400 toneladas al año. La publicidad irá básicamente en de televisión y revistas, aunque también habrá actividades en centros comerciales, donde se instalarán cafés Philadelphia.
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