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Con nueva Estampas

 

La revista dominical del diario El Universal, se reinventa después de cinco años para brindarlea sus lectores un estilo más visual y moderno en sus páginas

Estampas, la revista dominical encartada en El Universal, con 53 años de existencia, cambió de look. Desde hacía cinco años que esta publicación mantenía el mismo diseño, pero desde el pasado 15 de julio sus páginas son otras.

La empresa Innovación fue la encargada de cambiar el estilo, en el que destacan las imágenes, mientras el tamaño de los textos sigue siendo el mismo. "El cambio es principalmente visual. La tipografía es más femenina y elegante. Agilizamos el ritmo de lectura. Es la misma información con presentación diferente. No sólo la fotografía, sino también los iconos cobran más protagonismo. Las historias comienzan a contarse con recursos gráficos", explica Lucía Njaim, jefa de mercadeo de Estampas.

Esta revista, que alcanza a todo el país, sólo en Caracas tiene unos 2,1 millones de lectores –en su mayoría mujeres– y un tiraje de 350 mil ejemplares cada domingo. La publicación tiene franquicias en Lara, Maracaibo y Guayana, en donde sale encartada en los periódicos El Informador, La Verdad y Nueva Prensa, respectivamente. De esta manera la lectoría se incrementa a 2 millones en el ámbito nacional y los ejemplares suben a 500 mil. En el rediseño, a las secciones fijas, se les suman otras dos: una especializada en gastronomía, a cargo de la periodista Adriana Gibbs (quien le da un toque didáctico a temas de interés común relacionados con la cocina) y otra dedicada al vínculo de diferentes personajes con zonas emblemáticas de la ciudad de Caracas, escrita por el periodista Johann Ramírez.

Para el rediseño se invirtieron 500 millones de bolívares en asesoría, entrenamiento y capacitación.

De tendencia

Así lo exigen los tiempos de hoy, en los que la gente prefiere leer textos cortos, claros, con información inmediata, apoyados en imágenes que ahorran palabras.

Los medios impresos no cesan en la búsqueda de alternativas atractivas para competir mejor con la inmediatez que brindan la TV, radio e internet.

Es así como los cambios gráficos en periódicos y revistas se apoderan de la tendencia mundial, en la que aparecen más diseños de tamaño tabloide, información más directa y asertiva, más versiones online, nuevas ediciones gratuitas. En Venezuela, los dos principales diarios del país, El Nacional y El Universal, renovaron también sus formatos, aprovechando la recuperación económica de estos últimos años, y todo indica que esta tendencia continuará.

De campañas El rediseño de la revista Estampas se anunció con una campaña masiva de la agencia JMC / Y&R, a un costo de 2.300 millones de bolívares. La idea es renovar la marca, además de la apariencia gráfica, haciéndole un reconocimiento a la mujer venezolana, principal lector de la publicación. Es por eso que en las piezas se les tiende una alfombra roja a las féminas, mostrándolas en sus distintos lugares de trabajos o sitios cotidianos. Asimismo, se realizó nuevamente el concurso Mujer Estampas y, una semana antes de dar a conocer el rediseño, se publicó una edición dedicada a las ganadoras.