Paciente Planeta

La brasileña Xuxa y Lenny Kravitz cantan en las playas de Copacabana para alertar sobre el calentamiento global, mientras Fox Latin America Channels lanza la campaña Plantemos para el planeta, y 300 ciclistas inspirados por el fotógrafo Spencer Tunick se desnudan en México para exigir el cuidado del medio ambiente. Todas estas actividades son parte de las nuevas estrategias de "mercadeo verde" que buscan crear conciencia en el mercado latino sobre el deterioro del planeta.

La idea es proteger el manto verde de la Tierra, con impactantes campañas y eventos multimillonarios en la zona. Las novedosas estrategias publicitarias para vender un planeta limpio, con la producción de macroconciertos, transmisión de programas televisivos, creación de sitios web y manifestaciones artísticas en diferentes ciudades atrae tanto al público latino, que los políticos y los artistas no resisten su participación en este negocio. Animados por el éxito de estos eventos internacionales a favor del ambiente, los anunciantes aumentan los contenidos ecologistas en sus pautas con la esperanza de atraer a más consumidores y acrecentar sus ingresos.

El más conocido de estos eventos es hasta el momento el Live Earth, una iniciativa creada por el ex vicepresidente de Estados Unidos Al Gore, ganador del Oscar por el documental sobre el calentamiento global Una verdad incómoda, y liderada por la fundación Save Our Selves, conocida por sus siglas de auxilio en código Morse SOS.Este concierto atrajo a más de 2 mil millones de espectadores de todo el mundo. Se llevó a cabo el pasado 7 de julio y fue retransmitido íntegramente en alta definición. Con él el planeta se movió al son de 100 bandas y 150 artistas, como Shakira, Phil Collins, Red Hot Chili Peppers, Génesis, Metallica, Duran Duran y Madonna, que actuaron simultáneamente en los siete continentes para alertar sobre las consecuencias del cambio climático.

En Latinoamérica también se realizó este festival, cuando Lenny Kravitz reunió a unas 400 mil personas en Copacabana. Fue la cantante brasileña Xuxa la encargada de abrir el telón, quien acompañada por los niños que vestían disfraces de diferentes animales amenazados de extinción, hizo un llamado para detener la degradación del planeta.

Matrimonio ecológico

El Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (Pnuma) y el gigante de la comunicación FOX se han aliado en el campo del green marketing para lograr plantar un billón de árboles. El slogan es "Plantemos para el planeta", y el medio es la señal de Fox Latin America Channels, que difunde una de las más recientes campañas ecológicas, que comenzó a verse en pantalla el 22 de abril de este año, fecha en la que se conmemoró el Día de la Tierra. Esta iniciativa internacional auspiciada por el Pnuma pretende sumar esfuerzos para plantar mil millones de árboles en todo el planeta, 25 por ciento en México, uno de los países en América Latina con mayor índice de deforestación.

Además de invitar a las personas, comunidades, negocios e industrias, sociedad civil, organizaciones y gobiernos a sumar esfuerzos para plantar árboles en el mundo entero durante 2007, la cadena ha emitido documentales para sensibilizar a su audiencia sobre los daños que ha sufrido el continente.

Para los representantes del Pnuma, líderes de esta campaña, el calentamiento global es una de las prioridades en la agenda de las Naciones Unidas. Según cifras del organismo, el país más deforestado en América Latina es Haití, mientras que Chile es un ejemplo en el cuidado de bosques.

Según representantes del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), es importante apoyar todos los esfuerzos sobre el tema. "Hemos impulsado iniciativas en todo el mundo para abordar los efectos del cambio climático. En el último tiempo hemos asumido un rol relevante en la promoción de medidas destinadas a alertar sobre este fenómeno. Además, seguimos adelante con las propuestas que disminuyan el impacto ambiental. En Chile, por ejemplo, hemos apoyado al gobierno para usar energías renovables no convencionales para electrificación rural", señala Valeria Foncea, oficial de prensa y comunicaciones del PNUD en Chile.

Iniciativas que se quedan cortas

Las recientes campañas publicitarias dirigidas a alertar sobre los efectos del cambio climático son cuestionadas por algunos líderes de organizaciones ecológicas, que se preguntan si realmente a través de estos esfuerzos publicitarios se logrará el objetivo del Protocolo de Kyoto.

Este tratado internacional busca hacer frente al problema estableciendo cuotas de reducción de gases por país. La contribución latinoamericana a las emisiones globales era de sólo 7 por ciento en 2000. Se espera que para 2050 genere 9 por ciento, según un informe sobre el cambio climático en la región, elaborado en marzo de 2006 por México y la oficina regional para América Latina y el Caribe del Pnuma.

La presencia de organizaciones como Greenpeace y WWF en Latinoamérica, y el trabajo de organizaciones nacionales, como la ONG venezolana Provita, han logrado grandes avances en la lucha contra el calentamiento global, pero las amenazas son cada vez más complejas, por lo que estas organizaciones necesitan más recursos y más fuerza.

"El problema del cambio climático involucra a todo ser humano. La idea de crear resonancia y que la gente vea a una figura artística luchando por esta causa, puede crear un efecto mucho más amplio del que puede alcanzar una ONG sin ese respaldo mediático. De todos modos, cualquier cosa que se haga se puede quedar corta por la magnitud del problema", explica Diego Giraldo, director de la organización Provita, que viene desarrollando una reconocida lucha ambiental en Venezuela desde 1982.

Tras 15 años de gestión, esta organización ha desarrollado más de 105 proyectos ambientales, y es la responsable de la determinación de los taxa (fauna y flora) venezolanos en vías de extinción. Lleva a cabo el Fondo IEA, un programa de becas para estimular la investigación y conservación de las especies en extinción, basado en la estrategia regional Iniciativa de Especies Amenazadas, del Centro de Conservación de los Andes Tropicales (CBC-Andes), que pertenece a la organización Conservation internacional.

Provita también quisiera contar con una plataforma mediática que le permita llevar su mensaje conservacionista a un público más amplio. "Creo que uno de los puntos más débiles que tenemos es la presencia mediática. Quisiéramos contar con los recursos, mecanismos y apoyo de los medios para crear un compromiso en la población hacia la conservación del medio ambiente. Nuestras campañas no tienen la trascendencia ni el efecto que quisiéramos", concluye el director de Provita.

Valentina Urdaneta U.

DESNUDARSE ES UNA OPCIÓN Al estilo del fotógrafo norteamericano Spencer Tunick y de la organización Greenpeace, quienes invitan a deshacerse de la ropa para simbolizar la vulnerabilidad de los glaciares ante el calentamiento global, los mexicanos optaron por el desnudo para llamar la atención por los problemas del deterioro ambiental. Arte, estrategia publicitaria o protesta, lo cierto es que 300 ciclistas de Ciudad de México se desnudaron para promover el uso de la bicicleta y exigir el cuidado del medio ambiente. Hombres, mujeres y niños prefirieron dejar a un lado otras estrategias mercadeadas en el mundo y despojarse de todo lo que llevaban puesto para así alertar sobre el clima.El Zócalo, principal plaza pública de Ciudad de México, se vistió de leyendas como "cuida el planeta" o "usa menos tu automóvil".