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AUTOMOTRIZ Marca independiente. Mercedes-Benz -que desde 1998 es comercializada por Daimler Chrysler de Venezuela (empresa que además maneja las marcas Chrysler, Jeep y Dodge), decidió independizarse. Ahora Daimler Automotive de Venezuela estará a cargo de la marca, al tiempo que Daimler Chrysler pasará a llamarse Daimler de Venezuela. Los vehículos se seguirán comercializando en sus cuatro concesionarios de Caracas, Valencia y Maracaibo. Mercedes-Benz acaba de lanzar al mercado venezolano la nueva Clase C, vehículo que viene totalmente rediseñado, más deportivo y agresivo, en dos modelos: C200 (1.8) y C280 (3.0) y tres versiones: classic, elegante y avantgarde. La empresa prevé vender unas 220 unidades antes de que finalice el año, según expresa Mariela Sánchez, su coordinadora de mercadeo. La marca desarrolla una campaña en medios impresos, cuya creatividad adjudica a Grupo Ghersy, mientras que JMC se encarga de las pautas en medios. La venta de vehículos de los modelos clase C representa 50 por ciento del total de las ventas de Mercedes-Benz. CAMPAÑAS Nutrición de niños. Farmacia Saas lanza su cuarta campaña de responsabilidad social denominada "Variado y bien alimentado", destinada a combatir la malnutrición infantil. Para la campaña se realizó un comercial que se transmite a través de varios canales de señal abierta y por suscripción, según indica Nakarith Galicia, su gerente de responsabilidad social. La pieza audiovisual –realizada por Grupo 35- será transmitida 3.382 veces hasta el 1 de diciembre. La empresa primero distribuirá gratuitamente una guía de orientación nutricional a través de sus establecimientos, escuelas beneficiarias del programa, red de organizaciones sociales aliadas, ambulatorios, abastos, supermercados y mercados populares. Farmacia Saas mantiene una alianza con al Fundación Bengoa desde el año 2005, con la que desarrolla su programa de responsabilidad social “Buen Vecino”. Las campañas anteriores se denominaron: "La nutrición es a tres colores", "El desayuno hace la diferencia" y "Dos no son suficientes". La empresa ha invertido más de 1.400 millones de bolívares en estas campañas educativas durante 2007.
EMPRESAS Planes oficiales. El fondo de responsabilidad social de Conatel entregará financiamiento por 3.900 millones de bolívares para 7 proyectos en televisión, 2 en radio y 2 de capacitación (becas de formación de productores nacionales independientes y jóvenes aprendices, así como un curso de percepción crítica de mensajes audiovisuales). El reglamentario estipula que el fideicomiso se entregará por partes, y que un porcentaje que se comercialice deberá dedicarse a la comunidad, medida que supervisarán los consejos comunales.
TECNOLOGÍA Moda celular. Nokia inició la venta de un ostentoso equipo de celulares diseñado con la firma italiana Ferrari. Tan sólo se produjeron 60 unidades. La creación está inspirada en varios modelos de los carros y cada celular tiene un valor de 25.400 dólares. Pero Nokia no es la única. Otras empresas de tecnología móvil se han dado a la tarea de aliarse con otros diseñadores. Por ejemplo, Dolce & Gabbana se reunió con Motorola, y Prada con LG Electronics.
Curvas vs. planas. Con 12,4 por ciento de participación en el segundo trimestre del año, Samsung Electronics mantiene su liderazgo mundial como fabricante de televisores, seguido por LG Electronics (de Corea) con 11,4 por ciento, y luego Philips (de Holanda), con el 7,1 por ciento. Son los resultados de un estudio de la firma iSuppli, el cual indica que para este año el mercado de televisores se situará en 207,5 millones de unidades. Según pronostica, las unidades de pantalla plana de cristal líquido y los de plasma desplazarán totalmente a los de pantalla curva y rayos catódicos para 2009. BANCA Sin descanso. Desde el lanzamiento de CrediCarro por Internet en 2006, Banesco ha tramitado unas 15.000 solicitudes. Virginia Rivas, vicepresidenta de créditos para vehículos del banco, explicó que "el cliente valora recibir su preaprobación en línea de inmediato, además de poder monitorear el estatus de la solicitud y simular la cuota financiera tanto del crédito como de la póliza de seguro". En agosto pasado, la cartera de créditos para compra de autos quedó en 276.195 millardos de bolívares, lo que representa un aumento de 89,62 por ciento en comparación con diciembre de 2006 (145.651 millardos de bolívares). Debido a la alta demanda, muchos bancos están tramitando solicitudes que quedan en espera hasta que se confirme la disponibilidad de vehículos. EN LA WEB No en Cuba. Múltiples servicios de Google no están disponibles para los cubanos, debido a las leyes de bloqueo que rigen en dicho país, aunque no hubo declaraciones formales al respecto. Un escueto cartel en inglés informando: "Lo sentimos, pero este servicio no está disponible para su país", aparece cuando se intenta acceder desde algún servidor de la isla. Entre los servicios bloqueados están: Google Earth, Google Destktop Search, Google Code y Google Toolbar. MEDIOS "Gajes" de la profesión. Más de 1.200 periodistas en ejercicio de sus funciones han sido asesinados en los últimos 10 años, y otros miles, en especial los que trabajan en zonas de conflicto, han padecido agresiones e intimidaciones. Estas cifras fueron hechas públicas por el subdirector general adjunto de comunicación de la Unesco, Mogens Schmidt, quién enfatizó que "los ataques a periodistas son un fenómeno que ha ido en aumento". En lo que va de año han fallecido 130 periodistas, la mayoría en Irak. No sólo los periodistas en zonas conflictivas corren peligro, ya que muchos otros que viven y trabajan en países democráticos son asesinados por revelar casos de corrupción o criminalidad que involucran a las autoridades.
EN LA WEB Anestesia en línea. El doctor José Ramón Muñoz Sánchez, médico venezolano especializado en anestesiología, tuvo una iniciativa: difundir la mayor cantidad posible de información sobre su campo de experiencia. Por eso creó la página www.mianestesia.com, descrita por él como "un punto de encuentro virtual entre el derecho y la necesidad del público de obtener información, con nuestro deber y obligación de aportarla". En el espacio, los usuarios pueden encontrar respuestas a preguntas frecuentes, contactar a profesionales, dirigirse a otros enlaces de interés sobre el tema y hasta hacerse un auto examen a través de internet. "La evaluación preanestésica es un elemento vital para ofrecer una esmerada e individualizada atención durante el acto anestésico", asegura. EMPRESAS Nace Axia. Pilar Patiño, consultora en recursos humanos que vendió su participación en la empresa Patiño y Sánchez Vegas de Venezuela y creó una nueva firma con ex colaboradores llamada Axia Consultores Organizacionales, tiene entre sus clientes: Avon, El Universal, Plumrose, Sodexho Pass, Casa Hellmund y Molina Viajes. La nueva empresa está dedicada principalmente a la búsqueda de personal ejecutivo y profesional, sistemas de desarrollo interno, gestión de competencias, estrategias de sucesión y clima organizacional.
TECNOLOGÍA En expansión. La operadora de telefonía móvil Vivo, controlada por Telefónica y Telecom, tendrá cobertura nacional en Brasil tras ganar en subasta unas licitaciones para operar en seis estados del noreste de dicho país. La operadora líder en Brasil, con 28,35 por ciento del mercado, venció con una oferta de 13,11 millones de reales (unos cinco millones de euros) en la subasta efectuada por la Agencia Nacional de Telecomunicaciones (Anatel), que regula el sector, para operar en los estados de Alagoas, Ceará, Paraíba, Piauí, Pernambuco y Río Grande do Norte. Vivo se une así a TIM, su competidora directa, con 25,78 por ciento del mercado en la cobertura de telefonía móvil de ese país. EMPRESAS Otro premio. Coca-Cola Femsa de Venezuela recibió el premio Éxito Business Award que otorga la Organización Latina de Negocios (The Latin Business Organization) a las empresas latinoamericanas y del Caribe que demostraron liderazgo, competitividad e innovación en su gestión a lo largo del último año. The Latin Business Organization es un organismo internacional creado en San José, California (EE UU), con la visión de promover la innovación empresarial, al mismo tiempo de incentivar la cooperación entre los diferentes países latinoamericanos. Rodrigo Anzola, director legal y de relaciones institucionales de la empresa, recibió el premio en una ceremonia que tuvo lugar en Buenos Aires, Argentina, en la que participaron más de 70 empresas de América Latina y el Caribe.
LANZAMIENTOS Buen paladar. Diageo, a través de su marca Johnnie Walker Black Label, lanza exclusivamente al mercado venezolano Black Label Guide, una iniciativa que permite ubicar los locales con las nuevas tendencias culinarias y la vida nocturna de Caracas. Esta guía cuenta con el respaldo del crítico gastronómico Miro Popic, quien durante los últimos quince años se ha dedicado a investigar sobre las mejores opciones culinarias de la ciudad. Con este portal, la marca pretende relacionarse de forma más activa con sus seguidores y conocer mejor sus gustos. Juan Pablo Martorell, senior brand manager, explica que "inicialmente la base de datos contará con 200 restaurantes y 30 locales (bares y discotecas), e irá incorporando nuevos establecimientos y ciudades.
EMPRESAS IESA en el top. La revista chilena América Economía publicó un nuevo ranking con las 55 mejores escuelas de negocios que dictan MBA. El listado tiene un apartado especial sobre las escuelas latinoamericanas, y este año el primer puesto lo ocupa el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM). Le sigue Incae (Costa Rica/Nicaragua); Fundação Getúlio Vargas (Brasil); Egade, de la Tecnológica de Monterrey (México); Universidad Adolfo Ibáñez (Chile); Universidad Católica de Chile (Chile); Universidad de Los Andes (Colombia); Universidad de Chile –ingeniería industrial– (Chile); IAE (Argentina), e IESA (Venezuela). El ranking general está encabezado por las estadounidenses Harvard, Wharton y Stanford. De las escuelas europeas, Insead, London Business School y el español IESE, son los mejores calificados. MEDIOS Nuevos anuncios. Internet Yahoo adquirió por US$ 300 millones a la compañía BlueLithium, el quinto mayor proveedor de redes de publicidad, en lo que es un último intento por consolidarse en materia publicitaria. BlueLithium es una empresa que tiene tres años, y se especializa en el mercado en auge de la tecnología que sigue el comportamiento de los usuarios entre un sitio de internet y otro para ofrecerles avisos que les sean más relevantes. Yahoo ya ofrece "avisos orientados por conducta" en algunas partes de sus sitios, lo que incluye a 250 millones de usuarios de sus servicios de correo y viajes. n Noticomparación. Impactó un hábil aviso que Notitarde publicó a full color en El Nacional semanas atrás. El diario se mide allí contra su rival directo, El Carabobeño, al que vence por 36,40 a 16,16, según cifras de un estudio de hábito de lectura de la firma Rank & Recall, hecho en Valencia. También fue contra otros periódicos nacionales que en Valencia muestran cifras muy inferiores: Últimas Noticias (5,46%), Meridiano (4,66%), El Universal (0,98 %). Lo curioso es que el segundo puesto en esa encuesta lo gana el rubro "ninguno", con 26,44%. O sea, que una gran franja de gente no lee nada. Notitarde reivindica en el anuncio 81.896 ejemplares de venta diaria promedio en el segundo trimestre de este año, contra 77.145 logrados en el primer trimestre, y 68.585 de promedio diario a lo largo de todo 2006. El aviso fue el abreboca de la estrategia para la preventa 2008, en la cual Notitarde apuesta a reafirmar su posición en el centro del país (ver página 63 del Informe de Portada).
GOBIERNO Proyectos. El Presidente Hugo Chávez anunció la Revolución Petroquímica, iniciativa propuesta por Pequiven, que tiene como propósito un mayor aprovechamiento de las grandes reservas de gas natural de Venezuela. Según afirmó el primer mandatario, el objetivo es ejecutar 87 proyectos petroquímicos, 35 de ellos para producir materias primas y el resto para la construcción y desarrollo de manufactura aguas abajo. La inversión total requerida alcanza 20 mil millones de dólares y se espera que la facturación anual a partir del año 2013 sobrepase los 100 mil millones de dólares anuales, según fuentes oficiales. EXTERIOR Crece. Shell anunció que Movia, su refinería conjunta con Saudi Arabian Oil en Estados Unidos, aumentará su capacidad de producción de 275 mil barriles al día a 600 mil. La petrolera invertirá 7.000 millones de dólares en la refinería, ubicada en Texas, lo que la convertirá en la mayor de Estados Unidos. EMPRESAS Para poblar. La empresa Viva en Australia (Southern Cross Allience) está tramitando casi mil visas de venezolanos, quienes se sumarán a los cerca de diez mil que han abandonado el territorio nacional para establecerse en dicho país. Entre 2005 y 2006 la compañía recibió 140 mil inmigrantes de varios países en búsqueda de calidad de vida, seguridad y estabilidad laboral. Australia necesita profesionales y técnicos fundamentalmente en las áreas de ingeniería, contaduría, administración, recursos humanos, mercadeo y traducción. LANZAMIENTOS A base de jugos. Coca-Cola lanzará nuevas bebidas energéticas con extractos naturales a base de jugos naturales de distintos sabores, como parte de la línea Odwalla Serious Energy. La empresa está sumando más bebidas basadas en jugos y tes para atraer a los consumidores que han reducido el consumo del refresco preocupados por su peso. Las ventas de bebidas energéticas de Coca-Cola a nivel internacional casi duplicaron el año pasado, llegando a 17,8 millones de cajas, en especial de Full Throthe y Tab Energy. Más modas. El diseñador italiano Giorgio Armani desarrollará una línea de electrónicos exclusivos junto a Samsung Electronics. Los diseños abarcarán desde teléfonos hasta pantallas de TV que la empresa surcoreana fabricará y serán distribuidos a través de la red de boutiques de la casa de modas.
Votos confiables. China promulgó nuevas reglas que prohíben la emisión de programas de concurso al estilo de American Idol en los que la audiencia vota mediante mensajes de texto o por Internet. El gobierno sólo permitirá programas en los que la audiencia vota en el estudio por considerarlos "más confiables".
TECNOLOGÍA Sharp + Pioneer. El fabricante japonés Sharp comprará cerca de 357 millones de dólares en nuevas acciones de Pioneer Corp. Juntas desarrollarán reproductores de DVD, electrónica para automóviles y pantallas. Mientras Sharp es uno de los participantes más fuertes del mercado de televisores planos, Pioneer ha estado perdiendo dinero por no lograr que sus productos sean tan eficientes como los de Matsushita Electric Industrial o LG Electronics. "Shorty" a la medida. HP presentó en el mercado local la serie de servidores Blade System c3000 para PYME, oficinas pequeñas y sucursales. Shorty, como fue bautizado, es un gabinete todo en uno que combina la tecnología usada en los grandes centros de cómputo (data centers) con la solución a necesidades de empresas pequeñas y medianas. Juan Luis EMPRESAS Más Cemex en EE UU. La mexicana Cemex, la tercera mayor cementera del mundo, construirá una planta en Arizona, Estados Unidos, con una inversión de 400 millones de dólares en los próximos cinco años. La planta tendrá una capacidad de producción de 1,9 millones de toneladas cortas de cemento, y comenzará a operar en 2012.
MEDIOS Ahora gratuito. La versión electrónica del periódico estadounidense The New York Times pasó a ser gratuita en su totalidad después de dos años de su lanzamiento, bajo el nombre Times Select. La estrategia responde a una tendencia generalizada a escala mundial, que espera atraer mayor cantidad de lectores y generar mayores ingresos por publicidad. Times Select logró generar 10 millones de dólares al año, pero voceros del medio afirman que con este cambio captarán mayores ingresos publicitarios gracias al aumento de las visitas al sitio. Los internautas solían pagar 7,9 dólares por una suscripción mensual o 49,5 dólares por una suscripción anual. EXTERIOR Más control. China enviará a dos policías virtuales para que patrullen por internet a fin de combatir la pornografía en línea y otras "actividades ilícitas". Los oficiales virtuales, un hombre y una mujer, "aparecerán en moto, en coche o a pie en la parte inferior de las pantallas de los usuarios cada 30 minutos para recordarles la seguridad de internet", detalla el China Daily. Ambos vigilarán los principales portales de noticias, todas las páginas web y los foros de Pekín desde este mes. "Estarán alerta buscando páginas que inciten a la secesión, promuevan las supersticiones, las apuestas o los fraudes", dijo un oficial de
Manzana para pocos. Nueva York se consolida como una ciudad sólo para ricos. Sus habitantes con ingresos anuales de más de 250.000 dólares tienen más posibilidades para afrontar el alto estilo de vida de la ciudad, mientras que aquellos con ingresos de sólo 40.000 o 60.000 dólares se ven forzados a mudarse. La tendencia de abandonar
BOLSA Advertencia. TECNOLOGÍA¡A la luna! Japón lanzó con éxito "Selene", el primer satélite explorador lunar del país. De esta manera, se adelanta a China y EMPRESAS Pleito. Microsoft denunció a Google por su propuesta de comprar DoubleClick en 3,1 mil millones de dólares. Los abogados de la empresa comandada por Bill Gates sostienen que la adquisición le dará a Google una excesiva concentración del mercado de la publicidad online. DoubleClick posee la tercera parte del mercado de la publicidad en Internet de Estados Unidos.
Billonaria. Los ingresos netos de HP fueron de 25.400 millones de dólares en el tercer trimestre de 2007, un incremento de 6 por ciento sobre el mismo período del año pasado. Además, la ganancia operativa fue de 2.100 millones de dólares. El presidente de la junta directiva, Mark Hurd, asegura que estos resultados son consecuencia de la diversidad de servicios y posicionamiento geográfico que ha logrado la organización. HP espera cerrar el año con ingresos de unos 1.001.000 millones de dólares. GOBIERNO Pdvsa a fuego. La petrolera está evaluando comenzar una segunda fase en el plan de expansión de la refinería de Cienfuegos, ubicada en Cuba, para así aumentar la capacidad de refinación total de 65 mil a 109 mil barriles diarios de crudo, según fuentes oficiales. Se prevé su reinauguración para diciembre de este año. Más alimentos. La red de alimentos Mercal espera la aprobación de la propuesta de aumentar el flujo de rubros de primera necesidad a través de
LANZAMIENTOS Líderes brillantes. P&G lanza la nueva línea Pantene Brillo Extremo. Isabel Pimentel, gerente de la categoría cuidado del cabello y coloración, asegura que con este lanzamiento espera consolidar el liderazgo de Pantene en el segmento de altos precios, incrementar a 18 por ciento la participación de la marca antes de que finalice el año y mantener 25 por ciento de las ventas de acondicionadores. Con sus cuatro marcas (Pantene, Head & Shoulders, Pert y Herbal Scense), Procter lidera con 45 por ciento de las ventas el mercado local de productos para el cabello, que mueve 230 millones de dólares al año.
EMPRESAS Por dos. Nokia, líder mundial como proveedor de teléfonos móviles, tuvo ingresos por 3.800 millones de dólares en el segundo trimestre de 2007. Esta cifra, que duplica sus ventas durante el mismo período del año pasado, representa un aumento de 36 por ciento a 38 por ciento de share. La facturación hasta el pasado mes de junio fue de 17.200 millones de dólares, un incremento de 28 por ciento. En lo que va de 2007, Nokia ha vendido unos 100,8 millones de teléfonos.
Seguridad animal. Agribrands Purina Venezuela obtuvo este año el certificado Haccp (Hazard Analysis Critical Control Points), otorgado a empresas responsables por la seguridad en los procesos para la producción alimentaria. Esto incluye recepción de materia prima, fabricación y distribución del producto final. El certificado es un sistema de prevención aplicado para mermar riesgos físicos, químicos y biológicos que pudieran ser nocivos para el consumidor, en este caso, mascotas. Yusmaira Fernández, gerente de desarrollo de negocio, afirma que el reconocimiento será positivo, pues le exigirá más a las empresas que producen alimentos para mascotas. Purina maneja, entre otras, las marcas Dogui, Robustín, Robustín Bioplus y Gati.
MARCAS Trono arrebatado. Coca-Cola desbancó a Sony como la mejor marca en Estados Unidos, según la lista de Best Brands (mejores marcas) del Instituto Harris Interactive. Apple, por su parte, sube del puesto décimo al noveno, mientras que Microsoft pasa de estar fuera de la lista a la casilla número ocho, gracias al reciente lanzamiento de su sistema operativo Windows Vista. Esta encuesta se realizó por internet, en Estados Unidos, a 2.372 adultos. LANZAMIENTOS De lujo. Revlon lanza al mercado un nuevo desodorante: Signo. Con este producto pretende competir en el segmento Premium, del que no formaba parte. Según Andrés Rincón, gerente de marca, la inversión para el despliegue publicitario –que se inició el 1º de septiembre– ronda los 600 millones de bolívares. La campaña incluye comerciales para TV por cable, cine y anuncios en revistas. Revlon tiene el liderazgo en la categoría de desodorantes económicos con Aquamarine, marca que posee 9,5 por ciento de participación. NEGOCIOS Mil construcciones. El mercado local para la construcción se está reactivando con unos mil proyectos en todo el país, aunque Valencia, Maracay y Barquisimeto son las ciudades más atractivas, asegura Reinaldo Paz, director regional de Century 21. En Caracas, El Rosal –cuyo precio por metro cuadrado ronda los 7 millones de bolívares– es la zona con más planes habitacionales. Sin embargo, el auge de compra que se vivió en 2006 está disminuyendo, pues ese mismo boom ocasionó un aumento en el precio de los inmuebles que ronda 25 por ciento. MEDIOS Nueva ONG. La agencia de noticias France Presse (AFP) creó una fundación que tendrá como uno de sus objetivos la formación de periodistas en los países en vías de desarrollo. Asimismo, ofrecerá apoyo pedagógico a centros de enseñanza media y universidades y organizará seminarios sobre cuestiones vinculadas a los medios de comunicación. Autónoma respecto a AFP y con un Consejo de Administración propio, la fundación carece de interés lucrativo y cuenta con un presupuesto inicial de 200.000 euros.
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