La preventa es toda una novedad en las salas de cine, las que este año esperan captar buena parte de los anunciantes en estas negociaciones

Las cadenas de cine nacional –Cines Unidos y Cinex– coinciden en que 2007 es un año excelente gracias a los grandes estrenos de películas taquilleras. Cines Unidos suele estrenar un promedio de 100 películas al año, pero ya había estrenado unas 130 a principios de septiembre.El cine es un entretenimiento económico. Se calcula que estas salas son visitadas por unas 24 millones de personas al año en el país, cifra nada despreciable.

 

Cine masivo

Este será el segundo año de preventa para Cines Unidos. Durante su preventa del año pasado, concretó 40 por ciento de las proyecciones de facturación de 2007 –calculadas en 20 millardos de bolívares– y para este año se espera que sea al menos la mitad de lo previsto para 2008. El crecimiento está estimado en 25 por ciento.

La preventa se realizará durante dos semanas en octubre y será un road show, con visitas a agencias y anunciantes. "Será una actividad más directa y personalizada", comenta Samir Al Attrach, gerente de comercialización de la cadena. Dos comercializadoras acompañarán a la cadena en su tarea de vender los espacios publicitarios: Invermedia y Cinesa.

Con una inversión aproximada de un millón de dólares, Cines Unidos lanzó al mercado Spot Digital, un sistema de proyección de comerciales digitales que reduce los costos de proyección en casi 50 por ciento y los de producción en 80 por ciento. "Esto viene a democratizar la publicidad en cine, ya que ahora tienen cabida pequeños, medianos y grandes anunciantes", explica Al Attrach.

Cines Unidos cuenta con 170 salas, un share de aproximadamente 60 por ciento del mercado total, y espera cerrar 2007 con más de 15 millones de visitas del público.

Proyecto novedoso

Cinex –que aspira a crecer 20 por ciento en materia de publicidad– se estrena este año con el sistema de preventa. Marianne Davis, directora de medios de Publicine, empresa que comercializa los espacios de Cinex, destaca: "Hay estudios que demuestran que las personas en el cine están más dispuestas a captar los mensajes. No demuestran rechazo frente a la publicidad, ni la consideran invasiva. Por ser un medio de entretenimiento, el cine se adapta a cualquier marca".

Una de sus innovaciones es ofrecer la posibilidad de calcular el presupuesto publicitario vía online. También cuenta con proyectores digitales en sus salas, y está negociando con proveedores la transmisión de información a través del bluetooth del celular.

Cinex cuenta con 129 pantallas y un aforo de más de 20 mil butacas. Tiene 40 por ciento del share a escala nacional, y su mercado aumenta a 60 por ciento en Caracas. Cerca de un millón de personas pasan al mes por este circuito.

Verónica Rodríguez