El comportamiento favorable que ha demostrado la industria del cable no depende de que este servicio se incluya en la Constitución o no, ya que el sector confía en la rentabilidad del mercado nacional

Para 2007 el mundo de la televisión por suscripción pronosticaba los mejores resultados y establecía altas metas en inversión publicitaria y también de clientes. A su favor estaba la búsqueda de segmentación –que potencia la concreción de anunciantes– y la liquidez monetaria que caracteriza la economía del país.

Esas variables jugaron a favor e hicieron que, aún sin culminar y tal como lo pronosticaba la industria, este año se consolidara aún más el mercado. Y es que el cable logró demostrarle a los anunciantes todo lo que se podrían ahorrar con la posibilidad de llegar solamente al target deseado. Ese fue el atractivo más seductor para reforzar la importancia que necesitaba este medio de comunicación dentro del mundo de la publicidad.

El crecimiento de la penetración había sido relevante en años anteriores, pero en éste lo fue más. Mientras en 2006 se ubicaba entre 17 y 20 por ciento, en 2007 subió a 31 por ciento en promedio (aunque no falta quien apueste a que este porcentaje se queda corto).

Inciden también los cambios que realizó AGB en la medición del sistema de cable. El año pasado sus estudios sólo se realizaban en cuatro ciudades, con el telemonitor y una muestra repartida en 80 por ciento abierta y 20 por ciento paga. Ahora AGB utiliza un mejor sistema llamado Arianna, incorporó dos ciudades y la muestra cambió a 68 por ciento abierta y 32 por ciento paga, además que sumó la señal digital (Directv).

Así la industria ha podido obtener otros resultados, como por ejemplo que la penetración que logra la televisión paga en la población con alto poder de consumo es de 65 por ciento y la abierta de 35 por ciento.

Sin embargo, al igual que en otros años, en la preventa siempre hay situaciones políticas y sociales que en cierta medida influyen en los convenios. La de 2008 no implica diferencias, por el contrario. Como algo nunca visto en algún país, la propuesta presidencial de reforma de la Constitución, que se aprobará –o no– en diciembre, implica en la modificación de su artículo 156 que la televisión por suscripción se incluya en el texto constitucional y la plantea como servicio público, no de interés general. Esto significaría –entre muchas consecuencias– una posible regulación de tarifas.

Y esto no es todo, aunado está la espera por la definición de Conatel de lo que es específicamente un "productor nacional" en la televisión paga, para así incluirlo en la Ley Resorte.

Pero, a fin de cuentas, comercializadores, anunciantes, directivos, creativos y canales en general están claros en que "Venezuela seguirá siendo rentable, mientras haya dinero". Si hoy hay factores que caracterizan a la economía nacional, éstos son la liquidez monetaria y –contra pronósticos de economistas– el hecho de que el barril de petróleo no haya llegado a una supuesta tendencia a la baja, sino que alcanzó nuevamente un precio récord, de hasta de 80 dólares.

El mercado venezolano está en el cuarto lugar de importancia en la industria latinoamericana de televisión por suscripción, después de Brasil, México y Argentina –y en algunas categorías hasta se roba el tercer puesto–. Incluso en penetración, si no tiene el índice más alto, presenta uno de los mayores porcentajes de crecimiento interanual.  Las cartas están echadas y si 2007 fue el año de la consolidación, 2008 será el del fortalecimiento.

Las metas son ambiciosas y se siguen escuchando los altos porcentajes de crecimiento. Se estima que la inversión publicitaria en el cable se ubica actualmente en unos 464 millones de dólares (997 mil 600 millones de bolívares).

La incorporación de RCTV al cable se presenta como una razón más para que la competencia aumente su calidad. Dentro del sector, no se plantea el riesgo de que este canal se lleve unos cuantos anunciantes fijos de la TV paga para sí, por el contrario, se cree que al menos 20 por ciento de la inversión que se realizaba en este canal cuando era señal abierta, migre a cable.

Como referencia sobre tarifas, un rotativo de 30 segundos estará costando entre 1,4 y 1,7 millones de bolívares, y en operadoras mucho más económico, hasta 300 mil bolívares. Todo depende de la negociación con cada cliente. Como todos los años el aumento se establecerá por ajustes de inflación y disponibilidad de espacio. Para 2008, el promedio de aumento será de 30 por ciento. (Ver recuadros a continuación).

Carjuan Cruz