
Breves

BANCA

Nuevo y activo. Banco Activo es un novísimo banco comercial, de capital privado, que ha comenzado a construir una red de oficinas en ubicaciones estratégicas de Caracas y su zona metropolitana, ofreciendo atención personalizada. Inició operaciones desde su sede principal en Los Palos Grandes, y ahora inaugura una nueva agencia en la intersección de la avenida Presidente Medina y Calle Cataluña, en la parroquia Santa Rosalía. Alejandro Cáribas, su presidente, explicó a PRODUCTO que uno de los principales objetivos es dar soluciones ágiles, adaptadas a las necesidades a todos los sectores de la comunidad.

EXTERIOR

Nóbel en mercados. Los estadounidenses Leonid Hurwicz, Eric Maskin y Roger Myerson ganaron el Premio Nóbel de Economía por su contribución a la teoría del diseño de mecanismos, desarrollada para mejorar la dinámica de los mercados.

EMPRESAS

Sede ergonómica. Multinacional de Seguros estrena un nuevo edificio sede, ubicado en la zona de La Castellana, entre las avenidas Blandín y Mohedano. La nueva estructura está creada bajo un concepto arquitectónico de vanguardia, con tecnología de avanzada. La Torre Multinacional se suma a la corta lista de "edificios inteligentes" de Caracas. Sus oficinas son estilo open space (espacios abiertos), con mobiliario liviano y divisiones en vidrio.

En caída. La Casa Matriz de Mattel reportó 236,8 millones de dólares en ganancias para el tercer trimestre del año, lo que significa una caída de 0,9 por ciento debido a los costos relacionados con el retiro del mercado de algunos de sus juguetes.

Máximos en Bolsa. PetroChina está lista para su salida a la Bolsa de Shanghai, planteada para noviembre. Al igual que el nuevo récord del crudo, el precio de su acción en la bolsa de Hong Kong se disparó 13 por ciento, lo que sitúa su valor de mercado en unos 430 mil millones de dólares, superando a General Electric como la segunda mayor compañía del mundo por valor bursátil. Por encima de todos, se encuentra Exxon.

CAMPAÑAS

Alegre recuerdo. Dol, de Calox International, refresca su imagen con la campaña El Último Adiós, creada con AJL Park Publicidad, que trata de una historia humorística para darle una feliz despedida a los dolores de cabeza. De esta forma, Nelio Gomes, gerente de producto, aspira lograr un alto recall en los consumidores. Dol posee 41 por ciento del market share en su segmento, y para este despliegue ha invertido 1.000 millones de bolívares. El mercado de productos contra la migraña moviliza unos 40 millardos de bolívares al año en Venezuela.

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.	Franceses chinos Alcatel vuelve a tener un impulso en el mercado local de la mano de T&A Mobile Phones, empresa conformada por la empresa francesa y TCL Communications. De origen chino, TCL es un importante fabricante de equipos electrónicos, computación y artículos para el hogar. Manuel Pérez Naranjo, Country Manager de T&A Mobile Phones para Venezuela, explicó que la estrategia de la empresa es expandirse dentro del rango de equipos medio-alto, con equipos de diseños llamativos y una relación precio–valor inigualable. Es el caso del nuevo teléfono móvil celular OT-C820 que funciona en GSM en las bandas 850/1800/1900, tiene cubierta tipo slider; reproduce música/video en mp3/mp4, y su cámara VGA puede utilizarse como webcam. Al momento, Alcatel tiene en el mercado seis modelos disponibles a través de Movistar y Digitel. Su participación en el mercado local aspira a ser de 5% al final de este año. Los esfuerzos de mercadeo se orientan fundamentalmente a material publicitario en los puntos de venta.

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.	Expansión para empresas El hotel Aguamarina, ubicado en Higuerote, planea invertir cuatro millones de dólares para la construcción de un nuevo edificio que funcionará como centro de eventos con capacidad para 300 personas, y así complementar el salón que ya existe en su estructura de 17.000 m2 para este tipo de actividades, el cual tiene una capacidad para 90 personas. María Emma Espinosa, directora ejecutiva, declaró a PRODUCTO que el hotel está enfocado en el mercado corporativo, por lo que también invirtió este año 100 millones de bolívares en su campaña publicitaria dirigida a este segmento. Las piezas gráficas de la campaña para vallas y medios impresos son realizadas por Cograf, mientras que el manejo de medios está a cargo de A3S Gestión de Imagen.

EXTERIOR

Acuerdos. Venezuela e Irán tienen previsto conformar una alianza global de un millardo de dólares para desarrollar proyectos conjuntos. La empresa, con 50 por ciento de inversión de cada parte, recibirá el nombre de Venezuelan Iranian Oil & Gas Co. (Venirogc) y tendrá su sede en Europa. A diferencia de otras alianzas, esta empresa se concentrará en operaciones fuera del territorio de ambas naciones. Se espera que para finales de este año la compañía esté registrada en las Islas Vírgenes, lo cual la volverá inmune a cualquier posible sanción en contra de Irán.

Contra Irán. La Unión Europea pidió a expertos que estudien la posibilidad de aplicar mayores sanciones contra Irán, si dicho país no cumple con las demandas internacionales de suspender su actividad de enriquecimiento de uranio.

GOBIERNO

Ponen orden. La Alcaldía de Baruta, como parte del Plan Integral del Municipio, presentó a los dueños de los quioscos de Las Mercedes un proyecto de cambio de mobiliario urbano, que les exige, según los casos, reducir o reubicar la publicidad o cambiar la ubicación de los quioscos, "para lograr aceras más organizadas y una mejor disposición de los espacios", según declaró Tatiana Noguera, directora de Planificación Urbana.

Negativo. La calificadora de riesgo Fitch Rating disminuyó de estable a negativo el panorama para la deuda venezolana a largo plazo en moneda extranjera y local, ante lo que considera un marco creciente de "insostenibilidad en la política macroeconómica". La calificación de la deuda es BB-.

EMPRESAS

Hallacas en peligro. Carlos Carvalho, presidente de ANSA, declaró que en los últimos meses la distribución de alimentos básicos ha caído en 50 por ciento y que en este momento no se puede garantizar el normal abastecimiento de los supermercados para la época navideña. Según sus declaraciones, la rentabilidad del sector ha caído de 5 a 3 por ciento.

Récord minero. Vale do Río Doce anunció un plan de inversión de 11.000 millones para 2008, la más grande de la historia del sector minería. Para 2012, la empresa brasileña aspira aumentar su producción de mineral de hierro de 300 millones de toneladas al año a 422 millones.

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.	Otra cara Rapidfot cumple 25 años en el país y cambia su imagen. "Hay que cambiarse la cara de vez en cuando", así lo dijo Francisco Assiso, gerente general de la compañía, explicando que el refrescamiento consiste básicamente en otro logotipo, a cargo de Neri Design Group. El nuevo logo es un abanico con los colores de la antigua imagen, con tipografía más moderna. La empresa ha invertido cerca de 200 millones de bolívares en publicidad en lo que va de año. "Esto viene acompañado de planes de crecimiento. Actualmente tenemos 40 sucursales en el país y abriremos nuevas puertas en Coro, Puerto La Cruz y Maturín, entre otras en la ciudad capitalina", anuncia Assiso.Entre los planes, se encuentra abrir unos 150 puntos del nuevo modelo de negocio denominado Foto Cajero Digital Rapidfot, que funciona como un telecajero fotográfico. Desde 1997, Rapidfot se ha ido convirtiendo en una franquicia de oportunidad. El costo para obtener una de ellas ronda los 150 millones de bolívares.

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.	Abstemios afuera No te metas con mi whisky", decía una pancarta improvisada con marcador negro, que el humorista Aquiles Nazoa llevó a una famosa marcha el 23 de enero de 2002, cuando Hugo Chávez prometía –entre otras cosas– acabar con los dólares preferenciales para el escocés. El cartel se hizo famoso, reproducido en los periódicos, lo que obligó a su autor a pasearlo en otras manifestaciones. Claro, para entonces el gastrónomo y profeta del buen vivir Alberto Soria, no había editado su flamante libro "Mi whisky, tu whisky, el whisky" (Editorial Alfa, 3000 ejemplares,192 páginas, 75 BsF) cuya sola portada –ver foto– gigantografiada, podría haber servido a los fines de Nazoa de manera perfecta, agregando la frase "no te metas con". Porque de lo que no cabe la menor duda es que el Presidente no sólo se metió al final con el whisky del humorista, sino con el de todos los demás (ver * al pie). Es lo mismo que hace Soria. Se mete con el whisky de todo el mundo, pero "en positivo". Conjuga el verbo beber con la misma capacidad y talento demostrados en su anterior libro "Licencia para pecar" (Alfa, 2006) y lo hace traduciendo sabores, texturas y perfumes, revelando los secretos de las maltas, las técnicas de cata y también –por si fuera poco– la manera de combinar el whisky con cuchillo y tenedor. Todo con el mismo lenguaje que cautiva y orienta a los miles de lectores que siguen sus columnas mensuales en PRODUCTO y DINERO. Bravo por Soria. Salud y buenas ventas. Hacía falta este texto en Venezuela, tal vez el único país fuera de Escocia donde el whisky es –por opción, que no por nacimiento– la bebida nacional. n · El Dutty Free del aeropuerto Simón Bolívar de Maiquetía debe ser el único en el mundo donde no se vende whisky.

GENTE

For export. Microsoft anunció que el venezolano Eugenio Beaufrand se unirá a Microsoft China en el recién creado puesto de director ejecutivo de operaciones, que incluye la presencia de la compañía en China, Hong Kong y Taiwán. Beaufrand, un veterano con 23 años de experiencia en Microsoft y amplia experiencia tanto en mercados desarrollados como emergentes, recientemente desempeñó el puesto de vicepresidente de Microsoft Latinoamérica.

TECNOLOGÍA

Piratas al ataque. Business Software Alliance, empresa especializada en legalidad y seguridad digital, realizó un estudio que arroja la impactante cifra de 8 millones de dólares para el valor total de programas ilegales ofrecidos en línea para el primer semestre del presente año. Manuel Rodríguez, representante de BSA para Venezuela, asegura que esto significa una pequeña parte del mercado negro y que el incremento del mismo produce una gran susceptibilidad en la privacidad de la información. Por su parte, Internacional Data Corporation dio a conocer que casi 50 por ciento del software comercializado al margen de la ley está en riesgo de contener virus.

AUTOMOTRIZ

Sedán. El C4 sedán de Citroën llega a Venezuela de la mano de Elice 2222, C.A. Fabricado en la planta de PSA Peugeot Citroën Argentina, será distribuido a los mercados de América Latina y España. La planta bonaerense prevé fabricar 50 mil unidades al año, lo que significa que 90 por ciento del ensamblaje de ese modelo será para exportación.

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.	Círculo versus ANDA El Círculo Creativo de Venezuela organizó el Premio Círculo Creativo, que se llevará a cabo en su primera edición el día 15 de noviembre en el Aula Magna de la UCV. El evento contará con talleres y mesas de trabajo entre el 12 y el 15 de dicho mes, a cargo de creativos internacionales como Humberto Polar, de México; Juan Caravero, de Argentina, y el venezolano radicado en México, Sebastián Arrechedera. Antonio Noguera, presidente del Círculo, declaró a PRODUCTO que la intención del premio es "hacer el contrapeso necesario que está pidiendo la industria, debido al crecimiento que ha experimentado en los últimos años, y porque es un mercado de libre competencia donde cabemos todos", en franca alusión a los tradicionales premios ANDA. El Premio Círculo Creativo estará comprendido por 17 categorías, en las que se entregarán premios en oro, plata y bronce, además de seis categorías específicas (en medios exteriores y on line), ocho premios especiales (mejor agencia, mejor anunciante, mejor director, entre otros), y la mención especial Premio a la Trayectoria.

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.	Curazao para venezolanos Jan Thiel Development Corporation N.V. (empresa de origen holandés), la Oficina de Ingeniería Stambul Rojas y Arquitécnica (estas dos últimas venezolanas) invierten 90 millones de dólares en un proyecto inmobiliario en Curazao. La iniciativa, que tiene por nombre Puerto Oasis Hotel Spa & Condominiums, ocupa un área de 70.000 m2 en la bahía Spanish Water, y contará con un total de 223 apartamentos. Eduardo Rojas, ingeniero representante de Stambul, asegura que "la localidad ofrece mejor calidad en servicios generales y bajos costos en inmobiliarios, a diferencia de las demás islas caribeñas". Dejando atrás cualquier rumor económico-político de Venezuela, la inversión está dedicada, en principio, al mercado venezolano, según sus manifestaciones. El costo de los apartamentos rondará los 300.000 dólares y la preventa inicia este mes de noviembre. Los primeros trabajos comienzan el primer semestre de 2008 y la culminación está prevista para 2011.

EMPRESAS

Patrocinios. A partir de octubre del 2007 y durante el transcurso de tres años, MasterCard patrocinará 90 partidos de fútbol de las Eliminatorias Sudamericanas, que incluyen a 10 equipos participantes: Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. También patrocinará el PGA Tour de Golf, la Liga Mayor de Béisbol, 22 equipos de la Liga Nacional de Fútbol Americano y el equipo de rugby All Blacks de Nueva Zelanda.

Más a China. Pdvsa ha vendido a China un promedio de 197 mil barriles diarios de crudo, sustituyendo los barriles que ya no se colocan en Estados Unidos. Según datos del Departamento de Energía, Estados Unidos ha dejado de recibir por parte de Venezuela 194 mil barriles diarios de petróleo.

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.	Para la región Enterprise Florida estrena sede regional andina, con nuevas oficinas en Colombia y Venezuela, para promover oportunidades de comercio y negocios entre la Florida y Suramérica. Las operaciones tendrán su base principal en Bogotá. Sus ejecutivos son John Adams Jr. (presidente), Manny Mencía (directora de la división de Comercio Internacional y Desarrollo de Negocios) y Antonio Herrera-Vaillant (director de Operaciones Regionales; conocido por haber sido VP Ejecutivo de Venamcham). Venezuela y Colombia son el cuarto y séptimo destino de las exportaciones de la Florida, respectivamente; y juntos casi igualan al principal socio comercial del Estado en todo el mundo, Brasil.

AGENCIAS

Todo ok. Invermedia (comercializadora local de Turner) recibió el visto bueno para vender los espacios publicitarios de Claxson, a saber: Fashion TV, HTV, Infinito, I.Sat, MuchMusic, Retro y Space. Con esta adquisición Invermedia suma una cartera de clientes de 15 señales de TV paga, además de una emisora radial (CNB), un circuito de cines (Cines Unidos) y un equipo de beisbol (Leones del Caracas).

Konichiwa Publicis. El grupo Publicis anunció un joint venture con Beacon Comunications en Japón. La medida corresponde al plan de expansión de la compañía de publicidad en el mercado nipón –uno de los más importantes del mundo–, para así ofrecer a sus clientes un mayor catálogo de servicios. Beacon es una de las diez mayores agencias integrales de dicho país.

EMPRESAS

En expansión. Banesco inició operaciones en Panamá con la apertura de siete sucursales. En junio de 2007 este banco ocupó el puesto número 14 en la categoría de captaciones de depósitos, con unos 400 millones de dólares. Ricardo Ayala Villanueva es el presidente de la junta directiva (integrada por miembros venezolanos y panameños), Alberto de Armas, su presidente ejecutivo, y Juan Carlos Escotet (presidente del holding) figura como uno de los directores de la nueva entidad.

EXTERIOR

Mastercard patrocina. El grupo Mastercard es el nuevo patrocinador del Club Atlético Boca Juniors, de Argentina. El monto del contrato no se dio a conocer, pero la marca estará vinculada al equipo hasta junio de 2008. El logotipo de la marca estará presente en el campo de entrenamiento, sala de ruedas de prensa, sectores de venta de tickets, en el estadio y en el sitio web del Boca, pero no aparecerá en la camiseta, ya que este puesto le corresponde a la cadena de electrodomésticos Megatone hasta 2009.

Wal-Mart cambia lema. Después de 19 años con el mismo lema, la mayor cadena minorista del mundo, Wal-Mart, ha decidido cambiar el lema "siempre precios bajos" por "ahorre dinero, viva mejor". El objetivo es crear una campaña que resalte el lado emocional de la tienda, que mostrará a clientes hablando de cómo Wal-Mart les ayuda a ahorrar en tiempos en que todo sube, como la gasolina. Según una investigación de Global Insight, Wal-Mart ahorró unos 2.500 dólares anuales a las familias estadounidenses en 2006.

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.	Campaña salud Laboratorios Pfizer emprendió una campaña de apoyo a la ONG Senosalud, que consistió en tomar algunos semáforos en diferentes calles de Caracas durante varios días, con promotores que repartieron volantes informativos a favor de la prevención del cáncer de mama. Esta campaña representó una inversión de 60 millones de bolívares para la empresa, y la agencia a cargo fue Eliaschev Publicidad. Rosy Álvarez, directora de asuntos públicos de Pfizer, comentó a PRODUCTO: "Esta campaña BTL se acompaña de publicidad tradicional en prensa, revistas especializadas y muchas relaciones públicas". Pfizer cumple un año de haberse mudado a la avenida Diego Cisneros de Los Ruices, en Chuao. "Con la mudanza reunimos a todo el personal y además lo hicimos en uno de los pocos edificios inteligentes que tiene la ciudad. ¡Celebramos por ello!", comentó Álvarez.

NEGOCIOS

Expansión. El Fondo de Valores Inmobiliarios de Caracas repetirá los modelos de sus centros comerciales –como San Ignacio, Tolón Fashion Mall y Paseo El Hatillo-La lagunita– en Santo Domingo, República Dominicana, con la construcción del Blue Mall, un complejo de uso comercial, que tendrá feria de comida, salas de cines y parque infantil. La iniciativa la tomó Allard LLC, un grupo de accionistas extranjeros que se acercó a la gerencia del FVIC para concretar el proyecto.

n Pleito. La petrolera petrolera estadounidense ConocoPhillips formalizó la solicitud para un arbitraje internacional por una disputa que mantiene con Venezuela sobre la compensación por la toma de control de los proyectos que operaba en el país, al haber rechazado -en su momento- la exigencia del Gobierno Nacional de convertirse en empresa mixta. Por lo pronto, esta empresa y Exxon Mobil están agilizando el cierre de toda actividad en Venezuela, paralizaron inversiones e inician el proceso de liquidación de personal.

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.	Dos estrellas El 1º de diciembre se realizará en la Universidad Simón Bolívar, por sexto año consecutivo, el Seminario Latinoamericano de Periodismo Deportivo. Una de los conferencistas será Daniel Arucci, quien es el secretario de redacción del diario La Nación de Buenos Aires, responsable de todos los productos deportivos del diario, y uno de los conductores del programa 90 Minutos de Fútbol en la cadena Fox Sports. Fue uno de los realizadores de la autobiografía de Maradona, Yo soy el Diego. Mariano Hamilton, editor y columnista de Espndeportes.com, y uno de los creadores del diario Deportivo Olé, es otro de los conferencistas internacionales invitados. Ambos periodistas recibieron los prestigiosos premios Konex como reconocimiento por su labor periodística en la década de 1997-2007. Edgardo Broner, que coordina el evento junto a Daniel Chapela, enfatiza que, "como en las ediciones anteriores, el objetivo es contribuir a la actualización profesional de periodistas y estudiantes, tanto en aspectos tecnológicos, periodísticos y deportivos, como fomentando el intercambio entre comunicadores de distintos países". El costo será de 189.500 bolívares (189,5 Bs.F) por concepto de inscripción. Broner hace notar que este precio es posible gracias a la contribución de patrocinantes como Empresas Polar, Movistar, IND, Diario Líder, Radio Caracas Radio, 92.9 FM y PRODUCTO. En el sitio web http://funindes.usb.ve/seminarios.htm se encuentra mayor información y detalles.

AGENCIAS

Debajo de la línea. Edgardo Gómez Bas tuvo una destacada carrera en el área creativa en FCB Foote Cone & Belding, tanto en Venezuela como en Colombia, pero su pensamiento estratégico lo llevó a Centroamérica como gerente general de la agencia en esa región. En la actualidad pone toda esa experiencia "debajo de la línea", pues ahora preside ABTL Comunicación, su propia agencia de publicidad y mercadeo BTL. A Gómez Bas le entusiasma la modalidad BTL porque con estrategias de mercadeo promocional, mercadeo relacional, eventos y actividades en el punto de venta, puede ayudar a los clientes a alcanzar objetivos de manera más precisa y a más corto plzao”. Explica que "se trata de interceptar al consumidor en todas las oportunidades de contacto posible". Eso es lo que viene haciendo desde mediados de este año para sus clientes: Laboratorios Calox, Corporación Inlaca y la línea infantil Melody, entre otros.

EMPRESAS

Mejor data. Google y la compañía de medición de audiencias Nielsen firmaron un acuerdo que permitirá al buscador de internet obtener datos demográficos para su plataforma de anuncios televisivos. Con la información de Nielsen, Google sabrá exactamente quiénes ven sus anuncios y ofrecerá esa data a las agencias de publicidad. En septiembre pasado, Google acaparó 54 por ciento de las búsquedas de internet en Estados Unidos, con un total de 4 mil millones de solicitudes.

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.	TVES lo que gastas Cinco meses después de su creación, TVES tiene presupuesto. Aunque faltan sólo 75 días para el cierre del año, según la Gaceta Oficial Nº 38.787, del pasado 10 de octubre, le fueron asignados por la Oficina Nacional de Presupuesto 157 millardos de bolívares, de los cuales 140 millardos provienen de donaciones del sector público. De modo que la previsión de ingresos por "venta de servicios" (¿de espacios publicitarios?) es de 17 millardos. Su previsión de gastos es de 158,3 millardos de bolívares, entre los cuales destacan 122,9 millardos por concepto de gastos de "servicios no personales". Esto es, alquiler de inmuebles y equipos, servicios básicos, transporte y servicios profesionales, entre otros. Para los gastos de personal, que comprende 270 personas con cargos fijos (12 directivos, 225 profesionales y técnicos, y 33 administrativos-obreros), se destinaron 8,8 millardos de bolívares. Destaca que el presupuesto asignado por la Onapre está destinado a transmitir 8 mil 760 horas de programación (365 días). Sin embargo, la creación de TVES ocurrió el 14 de mayo de 2007, por lo que la transmisión efectiva será de 5 mil 448 horas (227 días). Esto resulta en que el costo de hora de programación será de 29 millones de bolívares cada una (13 mil 516 dólares al cambio oficial). Todo un récord. Su patrimonio inicial fue de un millón de bolívares asignados por la Presidencia de la República. El Ministerio de Telecomunicaciones e Informática asumió los costos de funcionamiento, según reconoció Jesse Chacón, que anunció el aporte de 4 millones de dólares (8,6 millardos de bolívares). Los costos de programación han estado a cargo del Minci. En total, TVES gastará al menos 167 millardos de bolívares.

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.	Entre luces Luis Duque, presidente de VLPS –representante de Vari-lite en el mercado local– declaró a PRODUCTO que para la marca, que opera en el país desde hace 6 años, Venezuela es la plaza más importante en América Latina, donde cuenta con más de 150 equipos para renta. Vari-lite ha iluminado eventos como el Miss Venezuela 2007, el Dos de Oro (RCTV), Camino a la Fama (Televen), espectáculos de la mano de Evenpro, Emporio Group, eventos corporativos de Bigott, Polar, cumbres petroleras realizadas por Pdvsa y actos presidenciales. Según Duque, Vari-lite creció 43 por ciento en el mercado local durante 2007. Desde su llegada en 2001, la marca ha invertido 4 mil millones de bolívares en adquisición de equipos y capacitación de personal. La empresa lanzará una campaña publicitaria institucional a partir de febrero de 2008, en la que invertirá 600 millones de bolívares. El desarrollo de la misma es in-house, y estará presente en revistas, medios alternativos y showcases.

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