CONCURSO

 

Logo para los 25

Según el consenso general de creativos, directores de arte, diseñadores y afines, uno de los retos profesionales más difíciles –dentro de su campo de trabajo, claro está– es hacer un buen logotipo. Se trata de resumir en pocas figuras y/o letras la personalidad de una marca (en algunos casos, de una empresa) con todos sus atributos. Es, desde el punto de vista comunicacional, un mensaje que debe ser lo suficientemente claro como para que el público lo reciba prácticamente sin ruido. Todo un desafío.

Afortunadamente, a lo largo de la historia de PRODUCTO hay varios aciertos en ese campo. El primero, sin duda es el propio logo de esta revista, que fue ideado por ese genial creativo que fue Juan Fresán en tipografía "machine": equilibrada e impactante. Luego, con la introducción de la revista DINERO, se conformó la empresa Grupo Editorial Producto. Ambos casos destacan por su identidad gráfica: el primero convierte la "i" en una barra de oro, idea del publicista Quique Picasso (posteriormente, en el rediseño, el nombre completo tomó forma de lingotes). El segundo, creado por la vicepresidenta ejecutiva y fundadora de la compañía, Dora Martínez, une las tres iniciales de manera dinámica y distintiva, valiéndose de un elemento tipográfico.

Más adelante, la era electrónica trajo consigo el lanzamiento de los newsletters PRODUCTO Express y DINERO Express, que incorporaron a sus logos un reloj cronómetro y una taza de café, respectivamente. De ese último elemento vale destacar un aspecto en particular: la taza está hecha únicamente con letras. Sin duda, los más perspicaces ya habrán notado que una "D", una "I" y una "0" hacen la taza, mientras que las virgulillas de eñe conforman el "humito" del café. La autora de este creativo isotipo es Aymara Mateo, jefa de la Unidad de Producción Gráfica del grupo.

Ahora, luego de tantos logos célebres, el GEP decide impulsar la creatividad puertas afuera. Y para eso es más que oportuna la ocasión que ofrece el aniversario número 25 de PRODUCTO. El llamado es, entonces, a los diseñadores, creativos, comunicadores y artistas (o simplemente gente talentosa) a que den rienda suelta a su inspiración y creen un logo que sintetice gráficamente el primer cuarto de siglo de la revista líder de los negocios, el mercadeo, las comunicaciones y la publicidad en Venezuela.

¿Cómo se verá PRODUCTO en su aniversario de plata? La respuesta está en la calle.