MEDIOS

 

Frecuencias insulares

 

Hoy por hoy la Perla del Caribe representa una oportunidad indiscutible para nuevos negocios. Según las más recientes estadísticas, la población de la isla roza los 400 mil habitantes: un promedio de 50 familias mensuales se muda desde tierra firme buscando mejor calidad de vida. A esto se suman robustos índices turísticos, en los que se registra un altísimo movimiento todos los fines de semana y en las tradicionales "temporadas", cuando se agotan los cupos aéreos y de ferry.

El aumento del índice demográfico en territorio insular ha traído consigo como consecuencia el considerable aumento del tráfico en calles, tiendas y centros comerciales; la ampliación de la cantidad y la calidad de los servicios que se prestan; la construcción de nuevas soluciones habitacionales, y el incremento en cantidad de dinero circulante.

Adicionalmente hay una notable tendencia a la profesionalización de las diferentes disciplinas (los que se mudan a la isla generalmente tienen nivel universitario o respaldo económico suficiente para montar negocio propio), y a la par se evidencia una exigencia cada vez más marcada de mayores opciones de esparcimiento.

En este marco surgen dos nuevos medios de comunicación, uno televisivo y otro radial, generando fuentes de empleo directas e indirectas, y ampliando el abanico de iniciativas de entretenimiento.

Relax sin política

Con una inversión que hasta el momento ronda los 300 millones de bolívares y la construcción de una sede propia de tres pisos en Porlamar, Fidel Mesías y María Fernández –que también son dueños de la franquicia de Inter en la isla de Margarita– operan la Televisora del Caribe, C.A., mejor conocida por su nombre comercial: Perla Televisión.

El proyecto, actualmente en período de prueba, también contempla una productora propia. "La idea es resaltar todo lo que tiene que ofrecer Margarita como destino turístico de relax. Estamos empezando y queremos consolidar una buena base: cubrir cada palmo de la isla con una programación diferente que incluya espacios educativos, recreativos, documentales y entrevistas, sin novelas ni política", afirma su gerente general, María Fernández.

Con campañas de intriga, una unidad móvil, periodistas, muchos rostros frescos, ganas de marcar pauta y la mejor disposición a hacerlo bien, Perla Televisión proyecta dirigirse a gente joven y amas de casa. En un año las aspiraciones son salir por satélite a escala nacional, incorporando programación local de los diferentes estados del país –producidos por el mismo canal–, sin olvidar las raíces margariteñas de la señal.

Además del profesionalismo del personal técnico que labora en el canal, a juicio de Fernández su mayor aval es la experiencia de su gerente de operaciones, quien además es socio de esta iniciativa. "La persona que formó el cable como empresa en este país fue Fidel Mesías. En ese entonces los pequeños cableros del país pertenecían a Asocable, pero no tenían ni señal digital ni un negocio estructurado", dice su socia.

La inversión publicitaria promocional en Perla Televisión maneja paquetes rotativos de cinco cuñas de 30" o 40" de duración durante la semana, que incluye la producción del comercial, en un rango que oscila entre un millón trescientos mil y un millón quinientos mil bolívares.

En frecuencia modulada

En el espectro radial, una nueva alternativa es Reina 96.7 FM, igualmente en período de prueba. Se dirige al joven adulto y es propiedad de Morel Rodríguez hijo, descendiente del gobernador del estado Nueva Esparta.

El target es ABC+, de 25 a 50 años, y el estilo será pop suave. "Queremos diferenciarnos mucho por la música y la programación, aun cuando la ley venezolana nos obliga, por ser estado fronterizo, a que 70% de nuestra música sea nacional (30% de ella tradicional) y otro 10% de la programación musical debe ser latinoamericana o del Caribe", destaca su directora, Julia Silla.

La programación contempla, además de las tres emisiones del noticiero, un bloque matutino destinado a información y opinión local, tratando temas ligeros en el resto de la jornada. A partir del mediodía, en virtud de su alianza estratégica con 88.1 FM en Caracas, incorporará a su parrilla desde el principio los espacios Así somos, con Anabel Rivero; A simple vista, con Frank Quintero e Indira Páez, y Entre Pasillos, de Elvia Herrera. Su señal también será transmitida vía Real Audio en su página web.

La emisora margariteña actualmente refuerza sus autopautas con un circuito de vallas en toda Porlamar. Próximamente se anunciará en prensa y aumentará su presencia en la calle (con unidades móviles y periodistas plenamente identificados, junto con operativos de rotulación de carros y entrega de material POP).

Las tarifas publicitarias de Reina 96.7 FM van desde quinientos mil bolívares por una cuña rotativa de lunes a viernes de 20 segundos de duración, hasta dos millones y medio por una selectiva de un minuto en el mismo período.

KL

Pleito 96.7 FM La polémica está asociada con la señal 96.7 FM de Margarita. Su concesión fue otorgada en noviembre de 1993 a Pastor Heydra, entonces dirigente de Acción Democrática. Posteriormente, Heydra constituyó la compañía La Guaiquerí 96.7 FM, con el objeto de vender espacios publicitarios dentro de la programación de la emisora. Sin embargo, Conatel abrió un procedimiento administrativo por incumplir sus deberes como concesionario, al ceder la operación de la emisora a una persona jurídica sin haber solicitado autorización al organismo regulador. Uno de los argumentos de Conatel es el hecho de que Heydra perdió el control accionario de La Guaiquerí al traspasar parte de las acciones, quedando como accionista minoritario en 1995. En consecuencia, cinco años después, el 20 de marzo de 2001, se ejecutaba una medida de cierre por parte de Conatel. En aquel momento el gerente general de la emisora era Morel Rodríguez Rojas. Desde entonces, la emisora ha sonado más en los tribunales que en el espacio radioeléctrico. Además de atender al menos una demanda por el pago de prestaciones sociales a un operador de audio, Pastor Heydra intentó desde julio de 2001 –vía tribunales– que se dejara sin efecto la decisión de Conatel de revocarle su derecho a operar la frecuencia. Dos años después el TSJ falló declarando sin lugar la acción intentada por Heydra. El más reciente pleito alrededor de la emisora lo protagoniza Neptalí Figueroa, director de un medio informativo digital denominado Reporte Confidencial, que se publica en Margarita y que es editado por el también ex diputado Braulio Jatar Alonso. Figueroa ha solicitado al ministro de Telecomunicaciones Jesee Chacón revocar la concesión otorgada al ciudadano Morel Rodríguez Rojas para operar una emisora en razón de que "siendo el referido ciudadano diputado al Consejo Legislativo del estado Nueva Esparta e hijo del gobernador Morel Rodríguez Ávila, le está expresamente prohibido contratar con el Estado bajo cualquier forma". Aún Reina 96.7 FM, la otrora Guaiquerí, está en período de prueba. Evidentemente no es la primera por la que ha pasado desde su fundación. LFI