CONCURSO

 

Emblema de Plata

Celebrar aniversarios con un gesto gráfico ha sido una costumbre en PRODUCTO. Y el vigésimo quinto, que está por venir, no podía ser la excepción. Costumbre, no tradición, porque no fue algo que ocurrió de manera sistemática, regular. En algunas ocasiones, la cantidad de años cumplida formó parte de la marca para encabezar la edición aniversario. Por ejemplo en los primeros diez años, la "T" del logo se transmutó en el número "1" y la "O" en cero. Otras veces la cifra se superpuso a las letras originales para construir otro grafismo en cada ocasión.

Sin embargo, una cosa en común tuvieron todos: el aporte de destacados creativos quienes a manera de colaboración compartían nuestro entusiasmo y dedicaban horas de trabajo –y hasta de sueño– para esbozar lo que sería la celebración gráfica.

Esta vez, que se trata de una edad emblemática (cuarto de siglo, aniversario de plata) PRODUCTO quiso pedir el concurso –literalmente– de todos los creativos para seleccionar el emblema que celebrará los primeros 25 años.

Es primera vez que la convocatoria se hace de esta manera. "Nunca hubo otra cosa que una llamada telefónica a los creativos amigos, que afortunadamente han sido muchos y muy notables", recuerda Raúl Lotitto, presidente y fundador del Grupo Editorial Producto. Incluso, más recientemente, en la era de internet, la conversación telefónica terminaba con la frase "bueno, te voy a mandar un e-mail de todas maneras".

"Los creativos son parte fundamental del negocio de la publicidad. Sin creatividad la publicidad es solamente una transacción de compra y venta de medios. Por eso quisimos comenzar nuestra celebración con un concurso creativo", razona Lotitto. Muestra de ello es la sección Vitrina, que durante estos 25 años ha reconocido el talento creativo.

El concurso, entonces, es abierto para creativos, trabajen en agencias o no, sean experimentados o nóveles. También entran directores de arte, diseñadores o, simplemente, gente talentosa. Las propuestas serán evaluadas por un jurado, se seleccionará una durante el mes de febrero, y se aplicará a partir de la siguiente edición de la revista durante todo el año de celebración. Las bases están al dorso de la siguiente página. La principal regla es no esperar a que todo el mundo se haya ido de la agencia en la noche.