Los medios de comunicación en el interior del país viven una dinámica centrada en lo local. Para ellos su prioridad es seguir el acontecer de sus regiones y atender clientes locales, que en promedio constituyen más de la mitad de sus ingresos publicitarios. Sin embargo, cada vez más diarios, televisoras y radioemisoras buscan ampliar su oferta para captar anunciantes a través de agencias de publicidad establecidas en Caracas.

Por su parte, los departamentos de medios buscan permanentemente nuevas opciones para recomendar a sus clientes compras segmentadas por regiones o por tipos de público específico. Es sabido que la tradicional recomendación de llevar el mensaje al resto del país basándose solamente en diarios de circulación nacional es cada vez menos efectiva.

Es aquí donde surgen las fortalezas de diarios editados en ciudades como Maracaibo, Valencia, Maracay, San Cristóbal, Barquisimeto, Ciudad Guayana o Barcelona, por nombrar algunas. En este informe de portada PRODUCTO investigó los aspectos más resaltantes de la oferta de medios de comunicación en el país. Examinando seis regiones se descubren nuevas y exitosas iniciativas en prensa escrita, como el que se presenta en Lara, o la iniciativa que llevan adelante las televisoras regionales para sumar recursos de producción y mercadearse en bloque transmitiendo desde la plataforma satelital. Las revistas como producto de valor agregado para las ediciones dominicales han dejado de ser esfuerzos aislados de cada diario. En la actualidad más de un millón de ejemplares semanales de dos revistas distintas circulan semanalmente.

Y si de radio se trata, más de 500 emisoras –literalmente– luchan por ser escuchadas en un dial lleno de señales no autorizadas para el uso comercial que parten de emisoras comunitarias autorizadas por el organismo regulador.

En general los medios regionales viven un buen momento en casi todo el país, reportando incrementos de ventas al cierre de 2007 en comparación con 2006. En este sentido, el papel de los anunciantes del sector gubernamental ha sido muy importante, sea por la preferencia hacia unos medios cercanos a la tendencia oficial, o –al contrario– por la negación de publicidad a los que considera "opositores".

En todo caso, sea en facturación o en número de actores, los medios publicitarios en todo el país crecen con buen pie.