Las señales abiertas de televisión nacional asientan su público en cada una de las ciudades, localidades y pueblos de Venezuela. En el interior del país, los canales regionales son alternativas que escoge el público después de Venevisión, Televen, Globovisión, TVES, Venezolana de Televisión y Meridiano. RCTV sólo cuenta para quienes tienen acceso a TV paga.

Y es que la programación que ofrecen se cuela sin dificultad entre la preferencia de la gente, minimizando las diferencias culturales que puedan existir entre regiones, a pesar de que normalmente la mayoría de las producciones se desarrollen en Caracas, en donde se ubican los estudios en las principales sedes.

En cada región el comportamiento es diferente y los números de audiencia cambian. Por años cada canal conquistó cierto público local en donde por tradición suele ser el preferido. Sin embargo, la salida del aire de RCTV trajo consigo grandes alteraciones. La más importante fue dejar a Venevisión como líder absoluto en todas las localidades, incluso en Valencia, en donde Radio Caracas siempre se mantuvo en el primer lugar. Aunque Televen y Globovisión también tomaron su porción.

Según la encuestadora AGB Nielsen, en esta ciudad el canal del tigrito contó durante el segundo semestre de 2007 con 50,7 puntos de share, más que en cualquier otra localidad. El segundo puesto ahora lo tiene Globovision, con 7 por ciento de share (en esa ciudad, al igual que en Caracas, se ve como señal abierta), y después está Televen, con 6,3 por ciento.

Para Beatriz Pérez Ayala, vicepresidenta de comunicaciones de RCTV, es lamentable que la televisora haya perdido de alguna manera la "cercanía" con el público, pues según explica, aunque esté creciendo la penetración de la televisión por cable y satélite, la dimensión de audiencia no es la misma.

"El robo de las instalaciones de transmisión nos hace más difícil ser tan cercanos. ¿Cómo hacemos para traer una noticia de Guasdualito si no tenemos microondas?", se pregunta, haciendo referencia al noticiero del canal, El Observador.

Para llegar a todo el territorio nacional RCTV contaba con 33 estaciones de transmisión, 15 repetidores y seis enlaces de microondas, equipos con los que ahora el nuevo canal gubernamental TVES logra llegar con la misma imagen a todas las regiones de Venezuela.

En Valencia la nueva televisora oficial está en el sexto lugar, con 2,3 por ciento de share, antecedido por Venezolana de Televisión y Meridiano. Siguen varias señales regionales: primero está Niños Cantores de Valencia, con 1,6 por ciento, y después DAT TV, con 1,4 por ciento.

"Indudablemente TVES tiene una buena aceptación en el interior del país, no tanto en razón del alcance como en la proyección que se hace en pantalla", comenta Lil Rodríguez, presidenta del canal gubernamental. TVES tiene programas que abordan especificidades regionales: los Andes, los llanos, Guayana, la región oriental, centro occidente, y Caracas. "Eso forma parte de nuestros principios", afirma.

De preferencias

En Maracaibo se refleja el mismo comportamiento: los canales de alcance nacional obtienen más audiencia frente a los locales. Por tradición Venevisión ha sido el preferido por los zulianos, que por años ha liderado en la Ciudad del Sol Amada. De modo que no fue extraño que el canal del tigrito consolidara ese primer puesto luego de la salida del aire de Radio Caracas Televisión. Sin embargo, la diferencia de números no fue tan notable como en Valencia.

Mientras que Venevisión punteó con 35,5 por ciento de share en el segundo semestre de 2007, Televen se apuntó 12,7 por ciento. Por su parte Globovisión se apoderó de 3 puntos porcentuales. Vale destacar que a Maracaibo este canal llega a través de cable y satélite. AGB Nielsen lo incluye en el panel de medición de televisión abierta debido a que llega de esta forma a tres estados (Distrito Capital, Miranda y Carabobo).

El share que alcanzan en Maracaibo los canales locales está entre 0,9 y 1,5 por ciento (ver página 56), por debajo de VTV (3 por ciento), Meridiano (2,8 por ciento) y TVES (2,2 por ciento). Aunque muy cerca de Valencia, Barquisimeto presenta contrastes en cuanto a los gustos. Venevisión sigue liderando con una ventaja más pronunciada –alcanza 42,4 por ciento de share–, pero Televen se afianza en segundo lugar, con 19,1 por ciento. Más puntos que en cualquier otra localidad.

"En esta ciudad somos superfuertes. La matriz de programación en Venezuela es bastante homologada. Por ejemplo, estamos acostumbrados a la novela a horas de mediodía, y a nuestros programas de opinión", explica Germán Pérez Nahim, gerente general de Televen.

No obstante, para Globovisión el comportamiento no es tan favorable en la Ciudad de los Crepúsculos. Este canal de información, que se puede ver allá por cable y satélite, cae en Barquisimeto por debajo de algunos regionales de señal abierta, como Telecentro y Promar, que se apuntan 3,2 por ciento de share cada uno. El tercer puesto lo consigue TVES, y el cuarto V MásTV (nuevo canal), que logran 6,9 por ciento y 4,2 por ciento, respectivamente. Otras televisoras regionales consiguen entre 1,2 y 0,5 puntos. (Ver página 70).

Similares

Una conducta muy parecida muestra el oriente del país. En Puerto La Cruz y Puerto Ordaz el ranking de los canales de alcance nacional es igual: Venevisión se anota 44,9 puntos de share; Televen 17,9 por ciento; TVES 6,6 por ciento, y Venezolana de Televisión 4,4 por ciento.

Sin embargo, existe una divergencia notoria frente al resto del país: las señales locales ganan preferencia. Telecaribe consigue el quinto lugar, con 3,1 por ciento de share, y TV Oriente el sexto, con 2,7 por ciento, superando así a Globovisión y Meridiano.

Y es que en la región estos dos últimos canales tampoco llegan como señal abierta.

"Tenemos una fórmula para que nos vean en todo el país, que es con los cableras y con satélite. Damos la sensación de que estamos a escala nacional con señal abierta", comenta María Eugenia Cavazzon, gerente de ventas de Globovisión, no sin antes recordar que para aumentar el alcance del canal llevan ya nueve años haciendo solicitudes ante Conatel. "Tenemos toda la disposición del mundo para expandirnos. Están introducidos todos los documentos que se requieren, pero no hemos recibido respuesta alguna, y ahora ya es casi en vano esperarlas", agrega.

En Caracas, en donde esta planta de información llega como señal abierta, obtiene 7 por ciento de share –los mismos puntos que en Valencia–, con lo que logra apoderarse del tercer lugar, después de Venevisión (32 por ciento) y Televen (15,7 por ciento).

La presencia de los canales regionales no falta en Venezuela. Cada capital de estado cuenta con dos o tres importantes. Sin embargo, la audiencia prefiere las grandes televisoras, posiblemente porque cuentan con presupuestos cuantiosos que les permiten realizar más producciones, sobre todo de entretenimiento, dirigidas a todo público. Pero esta situación puede cambiar. La tendencia muestra el crecimiento que viene registrado la televisión regional.

Carjuan Cruz