Toda Venezuela realmente" es el lema del sistema TVR, Televisora Regional, que reúne a seis canales de televisión abierta: Global TV de Zulia; Promar de Lara; Televisora Andina de Mérida; Televisora Regional del Táchira; TV Oriente, y TVS de Aragua y Carabobo. Se emite también para las cableras por el sistema de suscripción

Contenido de país

Guido Briceño, presidente de TVR y de Global TV, explica que "la alianza surgió por iniciativa de los presidentes de las principales televisoras del interior del país. Históricamente, hemos tenido televisoras de regiones que han ido creciendo, pero sin un contenido realmente nacional. Las televisoras de Caracas, por ejemplo, fueron las que más crecieron, pero no por eso han trascendido sus contenidos de programación caraqueña. Por eso quisimos crear un concepto verdadero de televisión nacional, para mostrar información de las distintas regiones y la diversidad de sus manifestaciones culturales, naturales y deportivas".

TVR selecciona algunos contenidos de cada uno de esos seis canales regionales para su programación y los transmite con mayor alcance. Su plataforma tecnológica, de última generación, incluye seis unidades móviles, seis minimóviles, 11 estudios de televisión y 48 unidades de exteriores. "Esa es la ventaja de sumar los recursos de cada canal socio del sistema. Hay cámaras, estudios, microondas, talentos en cada región, por lo que no tenemos que movernos cuando ocurre un acontecimiento a ser cubierto; ya estamos allí. Tenemos 80 periodistas en una sola unidad de producción, distribuidos en todo el país", agrega.

Briceño explica que "no hay ninguna conformación de medios audiovisuales con estas características, porque las que existen con cobertura nacional se generan en algún lugar del país –generalmente en Caracas–, o tienen corresponsalías en algunas ciudades importantes, mientras que TVR cuenta con una estructura completa de televisión en cada región".

La inversión tecnológica alcanzó 1,5 millones de dólares, más las inversiones de cada canal al sistema.

El objetivo de TVR es nacional, pero el alcance de las señales hace que se vea también en parte de América Latina y, a través de Intelsat, en algunos países de Europa e islas del Caribe.

La señal llega a 18 millones de habitantes en Venezuela y a 1,5 millones en Colombia (ambas cifras como mercado potencial). "Nuestro rating es atractivo, variando el número de audiencia de región a región, siempre de target A, B y C", agrega Briceño.

Cubren Anzoátegui, Aragua, Apure, Barinas, Cojedes, Carabobo, Lara, Mérida, Monagas, Nueva Esparta, Portuguesa, Táchira, Sucre, Yaracuy y Zulia. Se sintoniza en el número 83 de Intercable-Caracas, y en el 133 de Directv. En el resto del país las cableras lo ubican en los más diversos números.

Suma de imágenes

El grupo TVR tiene cuatro años desde su creación, y el canal en sí mismo dos años. Cada estación aliada al sistema se mantiene como empresa independiente. En este momento, salvo su propio informativo, TVR no produce contenidos, sino que transmite los de sus aliados. Últimamente el canal ha comprado derechos exclusivos en eventos deportivos, como baloncesto y fútbol, lo que constituye un valor agregado.

Uno de los objetivos más importantes para 2008 es tener más alcance dentro de Caracas, considerada una plaza apetecible. "Gran parte del público de Caracas viene del interior del país y valora la posibilidad de ver su región, de tenerla cerca. Nuestra fortaleza es la posibilidad de compartir los noticieros locales y eventos como la Feria de San Sebastián en el Táchira, o de La Chinita en Zulia; el folcklore, las bellezas naturales de las diferentes zonas, todo lo autóctono que la gente siente o añora", señala el presidente de TVR.

"Este año queremos posicionarnos como el canal que suma la imagen del país, y reforzaremos nuestra estrategia de comercialización. Hay otros canales más pequeños que se han sumado, retransmitiendo nuestra señal", comenta.

El cierre de ventas de espacios publicitarios en 2007 para los seis canales alcanzó 50 millones de bolívares (F). Los principales anunciantes son instituciones oficiales de cada región, como la Alcaldía de Maracaibo. Además de Seguros Los Andes, Kraft, Traki, Central Banco Universal, BCV, Pdvsa, Ministerio de Energía y Minas, y CNE, entre otros. Todos los anunciantes tienen la posibilidad de estar al aire con campañas homogéneas en todo el país, o adaptadas a cada región en particular, según sus estrategias.

Fabiana Culshaw