Con 81 años de camino recorrido, la radio en Venezuela no ha perdido su popularidad. De hecho, pareciera que sigue atrapando oyentes mientras ella misma se reinventa en el calor del tráfico de las principales ciudades del país y en el reproductor de la casa o del bolsillo.

La radio comercial sabe por sí misma que todavía le queda mucha vida. Según Nelson Belfort, presidente de la Cámara Venezolana de la Industria de la Radiodifusión y presidente del Circuito Nacional Belfort, se prevé un crecimiento de 5 a 7 por ciento. Indica que, a pesar de esa expectativa de crecimiento, si la inflación continúa en alza, el negocio podría sufrir adversidades. "Mientras haya inflación y los precios suban, nosotros también tendremos que subir los precios, y eso es un proceso incómodo para nosotros y el anunciante", reconoce. Belfort también ve en riesgo la compra de espacios por parte de las marcas de consumo masivo afectadas por la escasez, pues "no tiene sentido anunciar un producto que no está en el anaquel".

Transformaciones en mora

La Ley Orgánica de Telecomunicaciones promulgada el 12 de junio del año 2000, estableció un período de dos años desde su puesta en vigencia para que la Comisión Nacional de Telecomunicaciones realice la transformación de "concesión" a "habilitación administrativa" a todas las radioemisoras del país. Pero en los casi ocho años de vida que tiene esta ley, "Conatel sólo ha transformado una sola emisora FM y ha avanzado lentamente en la renovación de los permisos de operatividad a las emisoras AM, cuyas concesiones fueron otorgadas en 1987 y que se vencieron el 27 de mayo de 2007", destaca Nelson Belfort, quién además agrega que de 154 estaciones AM, sólo 50 han recibido la renovación de su concesión y posterior transformación, ya que Conatel "se ha preocupado más por entregar nuevas habilitaciones para emisoras radiales comunitarias, muchas de las cuales no cumplen su rol o emiten su señal hasta más allá de su comunidad, convirtiéndose en emisoras ilegales".

Lenta pero segura

La oferta radial en Venezuela ha venido creciendo lentamente bajo el nuevo régimen, sin embargo, el catálogo es muy amplio –CVIR contabiliza 426 emisoras–, lo que representa una gran ventaja para el sector, ya que ahora tiene más espacios para vender, y también beneficia al anunciante, que puede segmentar sus campañas por ciudades y un target específico, comprando pauta en una sola emisora, o pagando un paquete que abarque varias estaciones en diferentes localidades. Pero es en el interior donde, según Belfort, han proliferado las emisoras comerciales y también las ilegales que se roban las señales, por lo que el beneficio se convierte en amenaza, "se montan las señales unas con otras, se ven interrumpidas, situación que para el anunciante no tiene sentido a la hora de colocar su campaña", acota.

A pesar de su longevidad y simplicidad, sin duda la radio sigue siendo el medio de mayor penetración en Venezuela, casi ciento por ciento según la Asociación Nacional de Anunciantes. Su segmentación ha ayudado a atrapar más oyentes y más negocios. Ahora sólo le falta evolucionar tecnológicamente y, gracias a la tendencia mundial, no pasará mucho tiempo para que tengamos radio satelital.

Fernando J. Rodríguez