El centro occidente del país destaca por contar con nuevos medios. Entre ellos el diario La Prensa de Lara y El Diario de Lara, V Más TV, Somos TV y Somos Radios (Lara), El Diario de Yaracuy (Yaracuy) y Diario Nuevo Día y Jardín 90.7 FM (Falcón).

Esto significa mayor competencia para los que tienen más años de experiencia, como los diarios El Impulso, El Informador, Promar TV y Telecentro Canal 11 (Lara); los periódicos El Yaracuyano y Yaracuy al Día, y la radio Hispana 89.5 FM (Yaracuy). Además de los canales de televisión y emisoras de radio, circuitos nacionales como La Mega FM, Rumbera FM y FM Center, entre otras.

Nuevo año, grandes metas

Los medios en la región buscan innovar para captar público y anunciantes de Lara, Portuguesa y Yaracuy. Tal es el caso del diario El Impulso, en Barquisimeto, el cual fue fundado por Federico Carmona en 1904. Durante sus 104 años en el mercado, El Impulso ha estado al día con las nuevas tecnologías, a fin de mantenerse a la vanguardia de los procesos y equipos que imponen la competencia.

Otro de los medios de larga trayectoria es el diario El Informador, que ensaya un cambio de imagen y modificaciones en su estructura informativa para llevar a su público más información y mejor publicidad a full color.

Este diario formato estándar fue fundado el 30 de enero de 1968. Cada domingo, gracias a la alianza con El Universal, ofrece la revista dominical Estampas Larense, que contiene temas variados de entretenimiento. Además ofrece a sus lectores enciclopedias, diccionarios y suplementos especiales.

Su circulación promedio es de 65 mil ejemplares, que son distribuidos en Lara, Portuguesa y Yaracuy, y dirigidos a un target A, B, C y D, que comprende edades entre 26 y 48 años. En 2007 las ventas publicitarias incrementaron 38 por ciento en comparación a 2006, y para 2008 apunta hacia un crecimiento de 40 por ciento, según informó el director del diario El Informador, Mauricio Gómez Sigala.

Durante todo el año mantienen promociones para sus anunciantes. Sus principales clientes pertenecen a la rama automotriz, banca, telecomunicaciones, restaurantes y salud, adscritos a sectores públicos y privados.

Nuevos actores

Por su parte, La Prensa, Diario de Lara, se lanzó al mercado en abril de 2007 con una campaña agresiva que ha permitido incrementar el número de ejemplares de 5.000 a 35.000 diariamente.  Se presenta en un formato tabloide, con 40 páginas a full color, con prioridad a los ciudadanos de los sectores sociales C, D y E. Este año aumentará el número de páginas.

La presencia en las comunidades y en actividades de gran importancia para los larenses, la oportunidad de expresarse que otorga a los lectores, sus constantes promociones y concursos, secciones especiales y el encartado de la revista dominical Claro (ver página 69), han generado la aceptación del público larense. Trabaja en la penetración de los estados Portuguesa y Yaracuy.

Actualmente se enfocan en aumentar su cartera de anunciantes. Fabiola Vega, gerente de publicidad y mercadeo, aseguró que este medio "es una excelente opción para publicar, aprovechando su crecimiento es acelerado". Agregó que para 2008 prevén crear una revista propia y fortalecer la sección deportiva Adrenalina, el espacio Guapa, dedicado a la mujer, y la agenda juvenil Qué hay pa’ hoy. Otras secciones como Pantalla y Parada tratan temas de farándula y entretenimiento.

Entre sus clientes están Pdvsa, CNE, loterías y Cerveza Regional, entre otros. Además ofrecen precios especiales a pequeños y medianos empresarios, informó Vega. Los larenses también cuentan con el novísimo Diario de Lara, único vespertino de la zona, y el diario Hoy es Noticia, ambos en presentación tabloide y dirigidos a sectores C, D y E.

Tele larense

Cuando se habla de televisión regional los larenses tienen las opciones de sintonizar Telecentro Canal 11, Promar Televisión, Somos TV y V Más TV, que cuentan con buena recepción en la región centro occidental.

Telecentro Canal 11 es la televisora pionera del estado Lara, pues desde hace 17 años se encuentra en el aire, según señaló su gerente de publicidad y relaciones públicas, Ruth Zárraga. "Ofrecemos a nuestros televidentes una parrilla de programación que incluye opinión, información, entretenimiento y recreación sana dirigidos a sectores infantil, juvenil y adulto contemporáneo", afirmó.

Telecentro Canal 11 trabaja aún en la preventa, ofreciendo espacios trimestrales o semestrales con descuentos especiales. Existe contacto directo con los anunciantes con el fin de asesorarlos para lograr su crecimiento. Expresó Zárraga que el canal cerró 2007 con el doble de ingresos económicos que 2006. "En enero observamos un gran crecimiento mediante el cierre de varios acuerdos con anunciantes públicos y privados".

La mayor parte de su programación va dirigida a estratos sociales B, C y D, mientras que noticieros y programas de opinión tienen audiencia también de sectores clase A en los estados Lara y Yaracuy, y algunas zonas de Portuguesa, Falcón y Cojedes.

Entre tanto, el consorcio Somos promete "llenar un vacío" en el área del mundo audiovisual, según lo expresó el presidente de la empresa, José Israel González, que apuntó que la organización está integrada por Somos TV, Somos 93.5 FM, Fiesta 92.1 FM y 690 AM Radio Barquisimeto, aliadas al circuito FM Center.

Por ser señal abierta este medio penetra todos los sectores de Lara y algunas zonas de Yaracuy, aunque este año la meta de Somos TV es ir a satélite e inaugurar en dos meses una sede en Caracas.

Por su parte, V Más TV es un canal que con apenas dos años en el mercado ha logrado calar en diversos sectores. Darío Márquez, director, señaló que las producciones de este canal se basan en el entretenimiento. "Salimos al aire en mayo de 2006 y durante este lapso nos hemos mantenido en los primeros lugares, pese a que no tenemos prisa. Nos mantenemos en constante estudios de mercados para producir los programas que a la gente le gusta".

Las cifras de AGB Nielsen la ubican como la televisora regional más vista en Barquisimeto, seguida por Telecentro, Promar y Somos (ver página 88).

Hacia la consolidación

Los yaracuyanos han visto también nuevos medios que se sumaron a los periódicos, radios y televisoras de larga trayectoria. El diario Yaracuy al Día, el más antiguo (nació hace 34 años), lleva información a los 14 municipios de Yaracuy y parte de Lara. Su presidente, Carlos Pinto, señaló que actualmente el tiraje llega a 30 mil ejemplares diarios.

Se presenta en formato tabloide y actualmente se imprimen cuatro páginas a color, pero promete 20 páginas a todo color próximamente, informó Pinto.

Atiende a todos los sectores del estado Yaracuy, que comprende un gran porcentaje del sector rural y un pequeño porcentaje de la zona urbana. El fuerte de anuncios publicitarios es de pequeños y medianos empresarios privados del estado.

Entre tanto, el diario El Yaracuyano, con 10 años en el mercado, tiene un tiraje diario de 8 mil ejemplares y sus principales anunciantes son la Gobernación del Estado Yaracuy, alcaldías de los diferentes municipios y servicios médicos y profesionales.

En el área audiovisual se encuentra Yaracuyana Televisión, fundada en 2004 bajo la dirección de Antonio Diurich. Se transmite mediante la señal del canal 7 de Intercable. Este medio abarca las localidades de San Felipe, Independencia y Cocorote.

Según Diurich, la televisora cuenta con gran receptividad gracias a la variedad de programación. Para este año tienen previsto continuar expandiéndose. "Por ahora hemos crecido hasta donde nos permite la limitación de ser señal por cable, pero ejecutamos todas las diligencias oficiales para obtener el permiso de señal abierta".

La producción es totalmente regional y se basa en la transmisión de programas infantiles y juveniles, opinión, información, cultura, concursos y entretenimiento.

Sus principales clientes están relacionados con el sector de la pequeña y mediana empresa e instituciones públicas del estado Yaracuy.

Si de radio de trata, este año Hispana 95 FM, con 10 años en el mercado, inicia 2008 con nuevos programas que promueven "el rescate de la radio", según indicó el representante de esta emisora, Orión Oviedo, que expresó que durante los últimos años en el estado Yaracuy han nacido empresas de este sector de bajo nivel en programación. "Necesitamos rescatar el verdadero concepto de hacer radio educativa y de entretenimiento a través de nuevos talentos profesionales y avances tecnológicos".

El fuerte de la programación va dirigido a los sectores C y D, en edades comprendidas entre 15 y 40 años. Cubre 75 por ciento del estado Yaracuy. "Realmente estamos bien posicionados. Nuestros principales clientes son Movistar, pequeños y medianos empresarios y el sector público".

Hacia el crecimiento

En el estado Falcón se encuentra el diario Nuevo Día, fundado en 2003. Se presenta en formato extratabloide, según lo dio a conocer Maribel Olivares, directora de publicidad y mercadeo.

Actualmente el tiraje es de 30.000 ejemplares. El periódico cuenta con 56 páginas de información, educación y entretenimiento, clasificados y el Directorio Médico-Profesional. Además de suplementos, encartes para folletería y revistas. Los suplementos Hípico, Triunfo Deportivo, El Recreo (infantil), Hoy Domingo (variedades y talento regional) y Letra Viva (Cultura y arte).

Durante 2006 las ventas cerraron en 2,3 millones de bolívares (F); mientras que en 2007 crecieron a 5,5 millones de bolívares (F), lo que se estima para este año un avance de 30 por ciento. Según Olivares, este medio garantiza mayor circulación, cobertura y lectoría, calidad en el color y mayor impacto grafico, razón por la cual considera que es la mejor opción para invertir.

Los anunciantes y falconianos también cuentan con los diarios La Mañana y Los Médanos, las radios Jardín 90,7 FM, Ondas de Los Médanos y Caribana, y el canal TV Falcón. Sin duda que la región centro occidental posee diversidad de opciones para invertir en el mercado publicitario.

Esther Álvarez Manzanare