AGENCIAS

 

Ghersy, de estreno

 

La agencia tiene nueva imagen, otra sede, unidades asociadas y hasta un joven presidente ejecutivo

Poco tardó el grupo Ghersy en recuperarse de aquel incidente que quemó sus instalaciones en Los Ruices a principios de 2007. Ahora, un año después, la agencia se reinventa y estrena nueva imagen, sede y unidades de negocios.

Y no sólo eso, la empresa pretende cambiar hasta su filosofía de trabajo, en una búsqueda por ser más jovial y moderna, resaltando más que nunca la creatividad. Para muestra, un botón: el mismo equipo interno de creativos de la agencia se encargó de renovar su imagen, cuyo costo fue 200 mil bolívares (F). El azul rey que llevaba Ghersy en su logo pasó a ser mucho más claro; el círculo característico sobre su nombre ahora está del lado izquierdo y lleva adentro tres círculos más, que representan la integración que quiere plasmar el grupo.

"Se trata de un replanteamiento y reposicionamiento de la imagen de la agencia. Queremos darle una sensación más jovial, fresca y creativa", comentó Gustavo Alfredo Ghersy, quien fue nombrado nuevo presidente ejecutivo el pasado mes de febrero. Su padre, Gustavo Ghersy (fundador de la agencia), continúa la presidencia de la junta directiva del grupo.

Pero la empresa no sólo estrenó imagen, también incorporó dos nuevas unidades asociadas. Se trata de Retail Trade Marketing Estratégico y Xperience Below The Line. De la primera se encargará el especialista en mercadeo y medios de comunicación Eduardo Torbay, quien recomendará estrategias para mercadear en puntos de venta y mejorar la logística en canales de distribución. Esta unidad cuenta ya con clientes como Brahma, Bigott, Johnson & Johnson y Laboratorios Merck.

La segunda estará a cargo de Jorge Drijas, y se especializa en todo lo que sean actividades below the line para captar al consumidor, ya sean eventos, promociones, activaciones de rutas, entre otros. Algunos de los clientes con los que ya cuenta son Yanbal, Kraft y Nestlé.  La idea fue combinar en una misma agencia todos los servicios que pueda solicitar un anunciante, "queremos transmitir nuestros valores de integración y visión 360 grados, porque somos opened mind", comenta Ghersy hijo.

El reflejo más claro de esta aseveración es el diseño y la estructura de la nueva sede, ubicada en la torre norte del centro comercial El Recreo, y para la cual se destinaron 4 millones de bolívares (F). Son 1.440 metros cuadrados que promueven la interacción, con espacios sin separaciones visibles entre cada puesto de trabajo y con divisiones de vidrio para las oficinas de los gerentes y vicepresidentes.

C.C.