La necesidad de buscar originalidad, independencia, identificación y aceptación hoy es sinónimo de adolescencia. De allí la conformación de grupos que buscan destacarse unos de otros

Las últimas cuatro décadas han sido muy movidas culturalmente en todo el mundo, en lo que se refiere a tendencias creadas por los jóvenes para los jóvenes. Han nacido como algo nuevo, que marca pauta; o han visto la luz a través del matrimonio de dos o varias tendencias ya existentes. En las calles se ve gran variedad de tendencias, tanto en nombres como en estética, y también, por supuesto, en consumo. Todas estas tribus urbanas suelen surgir de estilos musicales. Raperos, punks, rockeros, emos, straight edge, vegans, hardcoreros, metaleros, rudeboys, tukys y muchos otros ocupan los espacios de Caracas que sirven como punto de encuentro. La cantidad de integrantes crece mientras se van sumando nuevas personas a la tendencia, pues la adaptación a ese tipo de movimientos puede ser a través de sus integrantes ya iniciados, o también de manera autodidacta, normalmente utilizando como medio internet.

¿En la variedad está el gusto?

La proliferación de subculturas se ha acelerado de manera vertiginosa en los últimos años. La influencia de los países anglosajones y europeos está presente. Y todo se ve ligado a marcas, productos, artefactos y todo tipo de parafernalia específica en la que los integrantes de estas "nuevas modas" gastan su dinero.

Los que siguen la cultura del rap y el hip-hop compran joyería brillante o bling bling, ropa y zapatos de marcas como Nike, And1 –marca dirigida a jugadores de baloncesto–, Jumpers, Reebok –las líneas más nuevas de su catálogo–, Adidas –los modelos más coloridos y que van más con su estética–, Converse –desde lo más clásico a lo más nuevo–, Von Dutch –que destaca por sus diseños brillantes y llamativos para ambos sexos– y otras marcas conocidas como Ecko y Fubu.

Los rockeros, punks y otros que han surgido de los anteriores, suelen ser básicos a la hora de comprar. Normalmente adquieren modelos específicos de las marcas Converse, Vans, Adidas y marcas dirigidas a patineteros y surfistas, como DCshoes, Etnies, Emerica, Quicksilver, Volcom, Billabong y otras provenientes del exterior.  Pero no sólo consumen productos foráneos.

En el mercado existen marcas locales como Skatek y Pow, que, a pesar de no ser las preferidas, sí tienen seguidores. Los productos Ovejita, que no están dirigidos a este target, son adquiridos por estos grupos, bien sea para personalizarlas o para mantenerlas tal y como las compraron.

No se pueden quedar por fuera de la estética los tatuajes, piercings, artículos de maquillaje –para ambos sexos–, productos para el cabello, revistas, discos, DVD y otros elementos que contribuyen con la vanidosa estética de estos movimientos. Las franelas, grabaciones audiovisuales y accesorios alusivos a grupos musicales –poco comunes en la radio local, por cierto– son adquiridos a través de internet o en tiendas especializadas de Caracas y el interior, que se pueden contar con los dedos de una mano.

Todas estas tribus han brotado de movimientos musicales, por lo que tener un reproductor de música portátil es prioridad. El iPod es el más común, pero hay otras marcas como Creative, Sandisk y algunas genéricas que satisfacen la necesidad de estar acompañado por su música preferida en todo momento. La otra alternativa es el celular con reproductor de archivos MP3.

Siguen naciendo

En Francia, se está gestando desde hace poco más de cinco años, pero con gran popularidad desde 2007, una nueva tendencia a la que le queda como anillo al dedo el calificativo "urbano". Se trata de Tecktonik, una forma de baile y estilo de moda muy parecida al breakdance, que tiene invadidas las calles y plazas de París. Surge de la mezcla entre hip-hop y música electrónica, y de la estética nu-rave inglesa, del rap, del cyberpunk y del gótico. A raíz de su nacimiento en el club nocturno parisino Metropolis, sus directores decidieron convertir a Tecktonik en una marca que ahora vende ropa, discos, videos e incluso bebidas energizantes. Es la primera vez que el nombre de un baile es protegido de esta manera, acción que ha provocado problemas de uso de la palabra en eventos y fiestas fuera de su lugar de nacimiento.

En poco más de un año podremos ver cómo esta nueva moda atacará los espacios caraqueños, pues prácticamente se mercadea ella sola a través de portales de videos como YouTube y Daily Motion, y de redes sociales como Myspace y Facebook. Estos sitios son adictivamente frecuentados por los jóvenes, y es por eso que los anunciantes tienen la gran oportunidad para llegar a esos nuevos mercados que, si bien no son tan grandes como otros, son exigentes, receptivos y compran… compran mucho.

 

Fernando J. Rodríguez