A inicios del año 2000 las discotecas y emisoras radiales comenzaron a difundir una música que rápidamente ganó popularidad entre los jóvenes. Las empresas productoras de eventos prestaron especial atención y trajeron a sus principales exponentes, quienes recorrieron el país en giras. Y aunque la efervescencia fue disminuyendo, en 2004 regresó más enérgica que nunca y con ganas de hacer historia en la musicalidad venezolana: el reggaetón se coló en la sonoridad de la urbe.

Con tantos seguidores como detractores, este ritmo conjuga elementos que le permitieron probar suerte en la ciudad y quedarse, sobre todo en el imaginario juvenil: la empatía que generan los temas de las canciones, el lenguaje de la "calle", la estética irreverente de sus artistas, la multiplicidad de estilos musicales que combina para sazonar su base rítmica y la disposición a un baile provocador –el sandungueo–, que causa polémica hasta en los más desinhibidos. Con su pegajoso ritmo se han musicalizado campañas publicitarias de productos de consumo masivo, candidaturas políticas, estrategias informativas gubernamentales, telenovelas y cuñas navideñas de canales de televisión. Las canciones de este estilo son las más descargadas en la historia del ringtone en Venezuela. Según datos de la Sociedad de Autores y Compositores de Venezuela, hasta mediados de 2007 la número uno era La Cachorrita, interpretada por la agrupación venezolana Calle Ciega.

Estos elementos revelan el entusiasmo que genera el ritmo en la comunidad juvenil. De hecho, más de 20 por ciento de los encuestados en el estudio de Quantum Research señaló a algún cantante del género como su ídolo, entre los que destacaron Daddy Yankee, con 11 por ciento; Wisin y Yandel, con 8 por ciento, y el dúo venezolano Chino y Nacho, con 5 por ciento. Las grandes corporaciones no han perdido detalle sobre la capacidad de arrastre en el público joven de los reggaetoneros. Tal es el caso de Pepsi, que en 2007 incluyó al puertorriqueño Daddy Yankee en el selecto círculo de bandas apadrinadas por la corporación para estrechar los lazos con niños y adolescentes. Además creó en 2006 una alianza con Reebok para lanzar una línea de calzado, accesorios y ropa deportiva bajo las iniciales DY.

Microsoft vendió reproductores Zune precargados con temas del grupo Wisin y Yandel en octubre pasado.