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Un Cannes en Río

 

La ambientación en un glamoroso hotel frente a la playa de Copacabana es el primer elemento diferenciador. Pero hay otros: el target, el jurado, la difusión en medios y las conferencias y exposiciones. La idea que José Carlos de Salles Neto tiene "entre ceja y ceja" es hacer un festival publicitario como nunca se ha hecho en Latinoamérica.

Salles Neto es presidente del grupo M&M, ampliamente reconocido por su revista insignia, Meio & Mensagem (Medio y Mensaje, la principal publicación especializada en mercadeo, publicidad y medios de Brasil), y su plan es que del 19 al 21 de mayo Río de Janeiro se convierta en la capital de la publicidad en Latinoamérica. "Vamos a tener nuestro propio Cannes", explica.

El evento se llama Wave Festival, y la comparación no es caprichosa: se llevará a cabo en el Copacabana Palace, un hotel muy tradicional de Río que no sólo se parece físicamente al Carlton de Cannes (donde se lleva a cabo el célebre festival Cannes-Lions), sino que –al igual que su par francés– también está ubicado frente al mar. Y esto entusiasma: "Vamos a tener un clima ideal, con mucha belleza, gracia y glamour", dice Salles Neto con un característico ademán brasileño.

Y quizá es por esa misma razón que los organizadores buscan elevar el target y hacer un evento más dirigido a profesionales. "En otros concursos de la región, como el Ojo de Iberoamérica, el FIAP o el Festival del Caribe, predominan los estudiantes. Eso está muy bien, pero nuestra idea es hacer un festival en el que la participación sea mayoritariamente de profesionales y trabajadores con cierta trayectoria en la industria publicitaria", explica Salles Neto.

Las charlas y conferencias estarán, por lo tanto, orientadas a ese público. "Tendremos ponentes de la región, Estados Unidos y Europa", asegura el veterano editor de M&M. Al cierre de esta edición todavía se estaban confirmando algunos nombres.

Difusión internacional

Otro aspecto clave para asegurar el éxito del festival es el de las alianzas que el grupo M&M ha establecido a lo largo y ancho de la región para difundir los resultados y así lograr que los participantes consigan una verdadera proyección internacional.

"Esa es otra de las carencias de la mayoría de los festivales de la región: los premios rara vez trascienden a los medios, y cuando lo hacen, son noticias que al poco tiempo se olvidan", explica Salles Neto.

El primer partner es nada menos que la publicación estadounidense Advertising Age, auspiciante principal del Wave. En Venezuela, el aliado es PRODUCTO y en Chile la revista América Economía, por citar tres casos. La revista canadiense Strategy también entra en ese grupo.

Ese asunto en particular es lo que ha mantenido a Salles Neto viajando por toda la región durante varias semanas, donde ha compartido no sólo con medios de comunicación, sino también con agencias de publicidad. Y es ese "pulso" que ha sentido en los distintos mercados lo que lo lleva a vaticinar una cifra preliminar: "Calculamos que vamos a recibir unas 3 mil piezas".

¿Las categorías? Siete en total: cine-TV, gráfica-vía pública, marketing directo, internet, promo, radio, diseño. ¿El jurado? Son 70 miembros: unos 15 de Brasil y el resto de los demás países de la región, aunque se incluirán algunos invitados de Europa y Estados Unidos. ¿El costo? 250 dólares por pieza. "Un precio accesible para nuestros mercados", apunta el editor brasileño.

Con todos estos elementos en mano, los organizadores del evento apuestan, ya desde su primera edición, a que el Wave haga la diferencia. De ahí el eslogan publicitario que lo identifica: "El festival de comunicación que faltaba en América Latina".