 |
|
 |
|
Breves
|
 |
|
EMPRESAS Con el deporte. En este año olímpico, los accesorios de las fotografías de esta edición del Ranking son cortesía de Proplayer, una de las distribuidoras de marcas deportivas más conocidas del país. Pertenece a los hermanos Valentiner, dueños del Grupo Vargas, quienes siempre se han vinculado al mundo deportivo local, lo cual los inspiró a fundar una empresa de representaciones de marcas mundiales. Así, en 1975 nace Dejuvar, con firmas como Speedo, Mizuno, Head, Penn y Jansport. Dejuvar tiene su red de tiendas: Sportex y ProPlayer, que distribuyen al mayor y al detal. ProPlayer cuenta ya con siete sucursales y, según sus gerentes, las marcas que más rotan son Nike, Puma y Oakley. Puro pollo. McDonald’s estrena la línea de productos Premium de Pollo Crispy Grill para sustituir a los de Pechuga Grill que representaban cerca de 20 por ciento de la ventas combo en el país. Se espera que la línea alcance entre 30 y 35 por ciento, según la gerente de mercadeo, Marianni Lara. Para el lanzamiento se realizará una campaña en TV, vallas e impresos. Mientras tanto McDonald´s espera que el Gobierno otorgue el certificado de no producción nacional para las papitas fritas, que la firma solicitó hace unos 9 meses. Ese momento fueron sacadas de la lista de insumos que no necesitaban licencia de importación. Se estima que en Venezuela se consumen 1.200 toneladas de papas congeladas al año. Otros mundos. Dos murales de Pedro León Zapata engalanan las dos fachadas de la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad de Los Andes en Mérida. Para el artista, doctor honoris causa de la ULA, su título, Otros Mundos, se debe a que "vivimos en un valle de lágrimas, y estamos obligados a cambiar ese mundo creando otros imaginarios, conceptuales, espirituales, sociales, y hasta políticos, dentro de los cuales podamos vivir mejor". Cada obra tiene unos 104 metros cuadrados y en su ejecución fueron utilizadas unas 2.300 baldosas. LANZAMIENTOS Guerrero sensible. Haier introdujo un nuevo equipo celular denominado Guerrero A8, con un sensor de movimiento con el cual el usuario puede accionar distintas funciones: silenciar una llamada entrante, apagar la alarma, cambiar de canción en el MP3. La empresa VAC Group, representante en Venezuela de la marca Haier, acordó con Digitel la comercialización del equipo en su red de agentes comerciales, pues funciona en las bandas GSM 900 / 1800 / 1900. TECNOLOGÍA Sin estrés. TV y Video Latinoamérica organiza un seminario sobre desafíos y debilidades de la televisión digital. Patrocinado por Harris y Sony, entre otros, el taller se enfoca en los problemas tecnológicos al migrar a formato digital, pero además mostrará un mapa global de este nuevo negocio. Tv digital casi sin estrés –del 25 al 26 de septiembre próximo, en el hotel Sheraton de Bogotá– está concebido para productores de video y comerciales y canales de televisión. TV y Video Latinoamérica es una publicación de B2B portales, editorial que publica 12 revistas y portales presente en más de 20 países de la región. Su casa matriz, Carvajal SA, es líder en impresión y manufactura de empaques.
INTERNET Marcas alquiler. En internet proliferan páginas en Estados Unidos que ofrecen alquileres de bolsos de Yves Saint-Laurent, Balenciaga, Vuitton, Marc Jacobs o Chanel para ser utilizados por una semana o un mes, y con opción de compra. Las tiendas funcionan como una vitrina de búsqueda, y muestran fotos, precios de alquiler, una cesta de productos y una caja para pagar con tarjeta de crédito. Los precios varían. En el sitio de Bag Borrow or Steal, un Bottega Veneta en cuero cuesta 193,5 bolívares fuertes por semana; un Kelly de Hermès, modelo creado en los años 50 para Grace Kelly, se alquila por 107,5 bolívares fuertes a la semana. Las consumidoras son mujeres entre 20 y 55 años, con un sueldo anual de 129 mil bolívares fuertes si es soltera o de 268.750 si tiene familia. MERCADOS Autos sin partes. La situación de los fabricantes de partes de automóviles es crítica, no sólo por las limitaciones en la aprobación de dólares preferenciales, sino por problemas sindicales. Recientemente Metalpress, empresa proveedora de laminados metálicos para tanques de combustible, pisos y carrocería de MMC Automotriz, tuvo que cerrar. La planta de Toyota en Cumaná, que producía 120 autos al día, también sufre los retrasos del suministro de partes, y tuvo que bajar su producción a 50. La entrega de partes importadas –muchas de ellas de Colombia– también se ve afectada por la tardanza en la liquidación de los pagos por parte de Cadivi a las empresas internacionales. El organismo reconoce que entre enero y marzo de 2008 aprobó 795,36 millones de dólares para el sector, pero ha liquidado apenas 533,75. MARCAS Sobre marcas. En Japón, iPhone no pertenece a Apple, pues la compañía de Cupertino, dueño de AiPhone –que se pronuncia igual que iPhone–, está utilizando el término tras un acuerdo con los propietarios del nombre en Japón. En otros países, la posición de Apple es diferente. De hecho, a finales del año pasado, la empresa solicitó la protección de marca registrada "iPhone" en Canadá, en la Oficina de Propiedad Intelectual.
.
GOBIERNO En el espacio. Uruguay y Venezuela entraron en la etapa final de un proyecto para lanzar un satélite de comunicaciones, con el cual ambas naciones desarrollarán investigaciones en materia aeroespacial. Las ventajas del satélite, llamado "Simón Bolívar", será asegurar comunicaciones y mejorar las previsiones meteorológicas, además de bajar los costos de conexión de los usuarios de banda ancha. Venezuela invertirá 90 por ciento del costo del proyecto. El satélite será lanzado entre agosto y septiembre próximos desde China.
MERCADOS Viviendas en alza. El costo de construcción de viviendas subió hasta 40 por ciento en el último año. Según Luis Emilio Vegas, presidente de la Cámara Inmobiliaria de Venezuela, la tendencia al alza se debe a los precios de los insumos. Además, asegura que hoy existe poca oferta y alta demanda, que se potencia con los créditos a tasas de interés social. En paralelo, según la Cámara Metropolitana Inmobiliaria entre agosto de 2007 y febrero de 2008, el metro cuadrado de los apartamentos en Caracas registró un aumento de 20 % y en algunas zonas se han registrado alzas superiores a 40 por ciento.
GENTE Nueva directiva. La Asociación Bancaria de Venezuela aprobó el ingreso al directorio, como primer vicepresidente de Pedro Rodríguez (BBVA Provincial) y, como director, a Bernardo Chacín (Citibank). El presidente de la Asociación continúa siendo Víctor Vargas (BOD) y, como segundo vicepresidente se mantiene Arístides Maza Tirado (Carona). Además de Chacín, como directores, figuran Ignacio Salvatierra (Inverunión), César Navarrete (Del Sur), Alejandro Gómez Sigala (Central) y Fortunato Benacerraf (100% Banco). AGENCIAS Chupete creativo. El Comité Organizador de El Chupete, el festival de publicidad infantil que se celebra en España desde hace cuatro años, anunció que ya pueden inscribirse piezas para la cuarta edición. El lema de este año será: "Todo lo ven como un juego, seamos responsables", y la intención es profundizar sobre el juego y el ocio infantil. El certamen se llevará a cabo en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia los próximos 3 y 4 de julio, con la participación de agencias españolas y latinas. Por más información: www.elchupete.com
Ver y creer. YouTube anunció una nueva herramienta que proporcionará a los anunciantes más información sobre quien observa el contenido de la página, su país de procedencia y el momento en el que se ve un determinado video. Hasta ahora, la página sólo permite saber cuántas veces se ha visto cada video. La herramienta será también útil porque permitirá conocer cuáles son los gustos de la audiencia. Los portavoces de la empresa señalan como ejemplo que "los estudios de cine que publican avances de sus películas en YouTube podrán conocer en qué países generan más interés y adaptar y así sus campañas". Google adquirió YouTube en 2006 por 1.760 millones de dólares, cifra exorbitante, dados los bajos ingresos publicitarios de la página.
MERCADEO Marketing atípico. El Grupo Santillana rompió, con novedosas estrategias de mercadeo, la barrera de los 45 mil libros vendidos, hasta la fecha, de la serie Llámalo amor, si quieres. "Nos hemos atrevido a contratar a un grupo de actores que va al Metro, como una de nuestras iniciativas de promoción y ventas, y nos ha dado los mejores resultados", asegura Raquel Santaella, coordinadora de trade marketing de la Gerencia de Ediciones Generales del grupo. La serie no sólo se ve en librerías, sino en la línea de taxis del Sambil, en más de 70 peluquerías, en las salas de espera de algunas clínicas de Caracas, en planetarios y discotecas, entre otros sitios insólitos MARCASPocas solicitudes. "Es muy poco lo que las empresas nacionales están protegiendo en materia de patentes", afirmó a PRODUCTO Jesús López Cegarra, director de Marcas y Patentes de Clark, Modet & Co. Según el abogado, el promedio de solicitudes de marcas asciende a casi 30 mil al año (la mayoría corresponde a empresas venezolanas, y se le suman algunas colombianas, norteamericanas y españolas que necesitan protección en el país). Las solicitudes de patentes en el área tecnológica son de apenas 2.500 al año, la gran mayoría de empresas extranjeras. "Aquí no se ven los beneficio o se desconoce el sistema de protección", afirma López, que aun así dice confiar en que "con la Ley Orgánica de Ciencia, Tecnología e Innovación esto puede cambiar. Esta ley tiene un alto impacto en universidades y centros de investigación y, de hecho, ya se están generando proyectos interesantes". EMPRESAS Preocupados. Para celebrar sus 50 años, KPMG Venezuela organiza una serie de conferencias sobre temas empresariales, entre ellos, el marco legal que se desarrolla en el país. Según Juan Cristóbal Carmona, socio de la firma, las preocupaciones de los empresarios se centran en la Ley de Impuesto a las Transacciones Financieras, la Ley contra Ilícitos Cambiarios, el rol de los concejos comunales en las corporaciones y el anteproyecto de Ley del Impuesto Selectivo del Consumo. Sobre este último, el abogado sostiene que gran parte del consumo considerado "selectivo" corresponde, paradójicamente, a las clases D y E", y que, además, esta ley, de aplicarse, tendría un gran impacto inflacionario.
Compra absoluta. Pernod Ricard anunció la compra por 5.626 millones de euros –incluida la asunción de deuda–, de la empresa sueca Vin & Sprit (V&S), cuyas marcas incluyen el conocido vodka Absolut. Para el grupo francés esta operación representa volúmenes de 91 millones de cajas al año y una posición de liderazgo de las bebidas alcohólicas premium, con una cuota en el mercado internacional de 27 por ciento. Otras empresas que participaron en la licitación fueron el grupo financiero sueco Investor y la sociedad estadounidense Fortune Brands.
BANCACon nueva agencia. Para promocionar su nueva ruta entre la ciudad de Puerto Ordaz y Miami, en Estados Unidos, Avior Airlines lanzó una campaña publicitaria titulada "Avior ahora es MIA". La estrategia fue hecha por una novel agencia de nombre Prevew Comunicación Visual, dirigida creativamente por Ignacio Martorell, quien hasta el año pasado se desempeñara como gerente creativo y de mercadeo de The Walt Disney Company Venezuela. Avior, con la ruta que comenzó en abril pasado, está tocando Miami tres veces a la semana. Top bancario. Apenas 10 instituciones financieras representan 82,7 por ciento de las ganancias acumuladas de la banca comercial y universal, al mes de febrero, de acuerdo con un análisis de Aristimuño Herrera & Asociados. Al mismo período del año pasado estos bancos representaban 79,8 por ciento. Entre este top ten figuran Provincial, con Bs.F 197.209, y una cuota de mercado de 19,8 por ciento; Venezuela, con una ganancia de Bs.F 145.567, y una cuota de mercado de 14,6 por ciento; Banesco, con una utilidad neta de Bs. 138.011, y una participación de mercado de 13,9 por ciento, y Mercantil, que muestra unos beneficios de Bs.F 119.654, y una cuota de mercado de 12 por ciento. Le siguen Citibank, Bancaribe, Exterior, Venezolano de Crédito, Corp. Banca y BOD. GOBIERNO Impuesto súbito. El Presidente venezolano anunció que ya está listo el proyecto de ley para un nuevo impuesto a las ganancias súbitas de las empresas petroleras para apoyar el sistema nacional de Salud y la adecuación de los hospitales, luego de insistir en que las petroleras extranjeras presentes en el país, e incluso la propia estatal Pdvsa, "están ganando un dinero que no tenían contabilizado". Cifras del Ministerio para la Energía y Petróleo muestran que de enero a la fecha la cotización promedio de la cesta venezolana alcanza 88,75 dólares por barril, un precio muy superior a los 35 dólares por barril previstos como referencia en el presupuesto de 2008.
EXTERIOR Las más caras. La fuerte caída del dólar, las variaciones cambiarias y la inflación han tenido un impacto en la lista de las ciudades más costosas del mundo. En América Latina, Lima y Buenos Aires siguen considerándose "baratas", y Caracas marca una excepción en un estudio del banco suizo UBS, pues se ubica como la más cara de la región, seguida de Sao Paulo y Río de Janeiro. Las 20 ciudades más costosas están en Europa, con sólo tres excepciones: Tokio (número 12), Nueva York (18) y Toronto (19). En la cúspide de la lista figuran Oslo, Londres y Copenhague.
EMPRESAS Pastas marcadas. La empresa Capri lanzó al mercado las marcas Pastamaíz y Pastarroz, no sólo para diversificar su negocio, sino porque una resolución ministerial emitida en octubre de 2007, exhorta a los fabricantes de pastas (17 en total) a que al menos 70 por ciento de sus productos contengan 30 por ciento de mezcla de sémola de trigo y arroz. La idea es sustituir el trigo, debido al aumento de los precios en los mercados internacionales y a la dificultad de las firma locales para acceder a los dólares preferenciales. Venezuela importa 1,5 millones de toneladas de trigo al año: 55 por ciento para panes, 30 por ciento para pastas y 20 por ciento para galletas y harina familiar. En el mercado local se producen 350 mil toneladas de pastas, 110 mil de harina para galletas, 650 mil para panes y 110 para harina familiar, según datos de la Asociación de Molinos de Trigo. Se espera que este año aparezcan nuevas marcas en los anaqueles. Para tecnología. Las grandes empresas venezolanas deben realizar inversiones en ciencia, tecnología, innovación y aplicación del conocimiento dentro de la propia firma, o aportes económicos a proyectos de terceros o fondos dependientes del Ministerio de Ciencia y Tecnología. Según la Ley Orgánica de Ciencia, Tecnología e Innovación, y su Reglamento Parcial, las corporaciones debieron declarar esa inversión o aporte cuando se hizo la declaración del impuesto sobre la renta antes del pasado 31 de marzo de 2008. AGENCIASLeones de Fevap. La Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (Fevap) es ahora representante exclusivo del Festival de Publicidad Cannes-Lions en Venezuela. Con este festival, la federación suma ya dos concursos publicitarios, ya que también representa al Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), que se realiza todos los años en Argentina. Escuela en Recreo. Para elevar el nivel de su trabajo creativo, la agencia Grupo Ghersy invitó a tres representantes de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina, conocida como "La Escuelita", para dictar un seminario para el personal de la agencia. Así, los publicistas Fabiana Renault, Pablo Lezama y Juan Pablo Manazza estuvieron por una semana en el país con su taller la Máquina". GOBIERNO Mar regulado. El Ejecutivo, a través de la nueva Ley de Pesca, regulará los precios de todos los productos del mar para evitar especulaciones en la comercialización de estos alimentos, que, según cifras oficiales, es 200 por ciento por encima del verdadero costo. "Se trata de fijar precios justos, de obtener ganacias reguladas, que den para dignificar el trabajo desde el pescador hasta la última personas que intervienen en la cadena", asegura Gilberto Giménez, presidente del Instituto Socialista de Pesca y Acuicultura. Para los analistas, la medida traerá en los próximos meses desabastecimiento de pescado y otros productos del mar. La pesca de arrastre representa 6 por ciento de la producción nacional y la artesanal 70 por ciento del total extraído. En 2007 la producción fue de 266 mil toneladas.
PUBLICIDAD Inversión en fibra. Movistar invirtió 10 millones de dólares para beneficiar a sus clientes y comunicaciones para así recuperar su liderazgo en el mercado. En Maracaibo, Cabimas, Ciudad Ojeda, Sur del Lago, Carora y Barquisimeto se interconectaron 365 kilómetros de fibra óptica que, sumados a los 760 instalados en la zona oriental, suman 1125 kilómetros a escala nacional, lo que representa un crecimiento de 50 por ciento en su red. Según Conatel, en Venezuela el mercado de telefonía celular tiene ya 23,8 millones de consumidores. Movilnet es el líder en la plaza con 39,9 por ciento, seguido por Movistar con 39,6. EXTERIOR De subida. Internet casi duplicará su porcentaje de inversión publicitaria global entre 2006 y 2010, en detrimento de los otros medios, de acuerdo con cifras de la agencia de medios ZenithOptimedia. Internet, cine y exterior son los únicos que aumentarán su porcentaje de participación en el mercado publicitario. La publicidad en Internet movió a finales de 2007 36 billones de dólares, y crecerá 24 por ciento en 2008 y 69 por ciento más en los próximos tres años, hasta alcanzar 61 billones de dólares en 2010. Se estima que los medios tradicionales van a crecer 5 por ciento en 2008 y 14 por ciento a lo largo del período 2007-2010. GOBIERNO Nuevos fondos. La Asamblea Nacional aprobó 2,8 millardos de bolívares fuertes en créditos adicionales, financiados con los excedentes de 2007 depositados en el Fondo Miranda IV. Así, el presupuesto de este año se ubica ya en 140,3 millardos de bolívares fuertes. De ese monto especial, 900 millones de bolívares fuertes serán transferidos para atender los pagos a 34.104 cubanos de la misión Barrio Adentro I y II. Al Ministerio de Agricultura se destinarán 47 millones de bolívares fuertes para reactivar las empresas azucareras Cumanacoa y Valores Roa. EMPRESAS En marcha. Ford Motor de Venezuela invirtió más de 21 millones de bolívares (F), con los cuales planea aumentar en 16 por ciento la capacidad de producción en 2008 para vehículos pesados, tomando en cuenta que para el cierre de 2007 las unidades producidas en Venezuela fueron de 28.707, de un total de 74.793. Ford posee una participación en el mercado de 15,2 por ciento de un total de 491.899 unidades vendidas, según cifras de Cavenez. GOBIERNO Deuda impagable. Según cifras del Banco Central de Venezuela, del total de ingresos fiscales que sumaron 651.649 millones de dólares en los últimos nueve años, 441.835 millones corresponden a saldos petroleros, que representan 67 por ciento. La deuda interna pasó de 2,5 billones de bolívares en 1999, a 36 billones al día de hoy, un crecimiento de 1.322 por ciento, y la externa está ya en 27.288 millones de dólares, 17 por ciento más que 1999. La deuda pública es hoy de 44.032 millones de dólares. Las reservas internacionales, según el BCV, ascienden a 31.344 millones de dólares, 3.939 millones de dólares menos que el saldo de principios de año, cuando el país contaba con 34.283 millones de dólares. CAMPAÑAS Arte a tono. Las campañas de publicidad que se basan en motivos artísticos son igual de efectiva que la publicidad hecha con famosos, según un estudio realizado por un equipo de la Universidad de Georgia. Los investigadores, que realizaron un trabajo de campo haciéndose pasar por camareros de un restaurante, pusieron 100 juegos de cubiertos en cajas de terciopelo. En la mitad de los estuches se colocó una reproducción de un cuadro de Vincent van Gogh, y en la otra una fotografía con una escena similar a la obra de arte. La mayoría de los clientes consideró más valiosas las cajas con la reproducción. El "efecto de transfusión del arte" funciona con todo tipo de productos, según el estudio, y no necesariamente para los costosos. Los analistas hicieron experimentos con productos sencillos como cuberterías, jaboneras o productos para el baño. CONSUMONueva escala. El Instituto Nacional de Estadísticas maneja una nueva forma de medición del índice de precios al consumidor (IPC), que permitirá, según su presidente Elías Eljuri, una "información más completa" no sólo a escala nacional sino regional. "Vamos a tener realmente una muestra completa de todo el país en 10 áreas metropolitanas y 22 ciudades pequeñas o áreas rurales, lo que permitirá una información mucho más completa que pueda potenciará las estadísticas regionales". El sistema de medición aumenta ahora el tamaño de la muestra con unos 22 mil establecimientos.
|
|
PRODUCTO ONLINE es producido y mantenido por la Unidad de Nuevos Medios del Grupo Editorial PRODUCTO y la redacción de la revista PRODUCTO. Asesor de Nuevos Medios: Alcides León Comercialización (212) 993.56.33 mcastillo@gep.com.ve |