Dos profesionales comparten la jefatura creativa de JWT, la agencia que encabeza este nuevo ranking de PRODUCTO. Exequiel Rodríguez y Horacio Maggi hablan de lo divino y mundano de un oficio cuyo secreto es "no rendirse nunca"

Para Exequiel Rodríguez y Horacio Maggi, directores creativos de JWT, el oficio de crear ideas novedosas es uno de los más placenteros. La pasión es la clave para lograr los resultados más óptimos.

—¿De qué recursos se valen a la hora de crear?

—(HM) Hay que estar informados todo el tiempo, de lo que está de moda, de lo que gusta y lo que no. Hay que ver para saber cuál es la mejor manera de aproximarse a las personas, conocer el comportamiento del consumidor.

—(ER) Todos los recursos son válidos, el venezolano utiliza mucho el humor, no tenemos fórmulas, cada cliente y proyecto es algo diferente.

—¿En qué se inspiran para que surjan buenas ideas?

—(HM) Tratamos de pensar en la vida del consumidor, cómo es su día a día y ponerle un poquito de fantasía y magia para que se vea reflejado, pero con creatividad. Mostrarle su día a día, tal cual es, no tiene sentido.

—(ER) Las ideas llegan porque trabajamos pensando en el consumidor.

—¿Se aprende a ser creativo o se nace siendo creativo?

—(HR) Creo que hay algo que se trae desde la cuna y con el tiempo va puliéndose. Es como una bacteria que viene dentro. Hay algo que marca, como los futbolistas o los artistas, como un don, un talento natural.

—Alguna campaña que haya sido un reto desarrollar.

—(HR) La última campaña de Ecosport fue complicada, porque veníamos con la vara de Enriqueta; teníamos que lanzar un comercial para la versión 4x4. No quedó el que más nos gustaba, pero igual fue una idea fresca y nueva. Por primera vez los indígenas venían a la ciudad y fue novedoso ver cómo se comportaban en la civilización. El comercial se comentó en la calle, ganó premios e incrementó las ventas.

—¿Creen que los anunciantes a veces coartan la creatividad?

—(ER) Los creativos venezolanos estamos llenos de excusas para decir por qué no somos buenos creativos; no se trata de que un cliente no sea capaz de comprar una buena idea, no hay excusas, tenemos clientes que nos exigen comerciales creativos por encima de las marcas y las ventas. La profesión se llena de razones para escudar la mediocridad.

—¿Qué atributos tiene la creatividad en Venezuela?

—(HR) Venezuela tiene por esencia un estilo propio; falta mejorarlo. Si el humor es el estilo del venezolano, que se ríe de todo, que la pasa bien, que no mira hacia atrás, que siempre va hacia delante, hay que trabajarlo.

—¿En qué medio trabajan mejor?

—(ER) Estamos aprendiendo que hay otras cosas; que internet, por ejemplo, se está llevando por los cachos a muchos medios. Tratamos de explotar otros medios y generar más resultados donde el cliente aproveche mejor su dinero.

—¿Qué campaña política les gustaría desarrollar?

—(HM) Una dirigida a los valores que se han perdido en la política. Venezuela necesita una gran campaña que recuerde que este país no es sólo misses, playas y petróleo, sino también gente valiosa.

—¿A qué político le harían una campaña?

—(HM) A Chávez.

C.C.