Carlos Rusconi, vicepresidente creativo de Draft-FCB, asegura que hay que crear en todos los medios, sea televisión, exteriores o BTL. No importa el espacio, sino innovar en la forma de aproximarse a él

La publicidad tiene que dar de qué hablar, insiste Carlos Rusconi, vicepresidente creativo de Draft-FCB, para quien la evolución de la industria llegará cuando agencias, anunciantes y medios decidan correr riesgos. Sostiene –con seguridad– que ya es hora de cambiar los caminos conocidos por aquellos en los cuales se logren rompen paradigmas.

—¿Es creativo el venezolano?

—Por supuesto que lo es. Lo que está pasando es que el mercado no aprueba ideas innovadoras ni formas de comunicación diferentes. La publicidad se está convirtiendo en un continuo, donde todos los comerciales se parecen.

—¿El ingenio no puede superar esas barreras?

—Se intenta, pero cuando un anunciante insiste en que quiere un esquema tradicional de comunicación, no hay forma de superarlas.

—¿Qué hace falta para crear buenas ideas en este país?

—Agencia y clientes con cojones. Que el cliente entienda que el consumidor no anda buscando sus avisos, sino que se topa con ellos. Y que los creativos comprendan que no trabajan para sus egos.

—¿Qué sobra en Venezuela del lado de los creativos?

—Pasión, corazón, ganas y, sobre todo, esperanza.

—¿Qué necesita para inspirarse creativamente?

—Gente entusiasmada, que sepa observar, curiosa, y que tenga un sí por delante. Necesito conversar, pelotear ideas, ver. No creó en un método, es cuestión de parirla y sudarla, no creo en la inspiración divina, sino en el trabajo. Además hay que formarse y estar informado.

—¿Cree que nació creativo o lo aprendió con los años?

—Uno tiene aptitudes y desarrolla actitudes. Se nace con ciertas inclinaciones, el entorno de los primeros años influencia; quizá sea mi caso, mi madre era licenciada en artes plásticas.

—¿Qué campaña recuerda que le haya brindado mayor satisfacción?

—De mi gerencia en esta agencia la pieza que hicimos para Oreo, donde se derrama la leche sobre la galleta. Y aunque no es mía, recuerdo de esta agencia el famoso César Augusto.

—¿Qué campaña política haría?

—Una que le abriera los ojos a tantos compatriotas que se creen esta gran mentira de ahora.

—¿Y a qué político?

—A alguien que se parezca aunque sea un poquito al gran Voltaire y a todos sus principios basados en la libertad de pensamiento, al reconocimiento y respeto a diferir. A alguien que hable menos paja y haga más, no por él, sino por su pueblo, ese pueblo que somos todos.

C.C.